2021年1-11月洗衣機零售量約3428萬臺，同比微幅增長，和一些新興品類相比，增長疲態(tài)已現(xiàn)。

結(jié)合存量來看，國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示，2020年末，我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民每百戶洗衣機擁有量已分別達(dá)到99.7臺和92.6臺，留給洗衣機的增量空間已經(jīng)不多。

但是，2021年干衣機、套系化的大火，點亮了洗衣機的未來。

基本盤“穩(wěn)住”

總量來看，2021年1-11月洗衣機零售額接近700億元，同比增幅近10%。零售額增幅大于零售量增幅，側(cè)面說明了均價上漲。

全國家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，線上市場洗衣機均價在1300元左右，至2021年下半年，線上均價基本穩(wěn)定在1700-1800元。2020年7月線下市場洗衣機均價在3300元左右，2021年下半年達(dá)到3800-4000元區(qū)間。分產(chǎn)品類型來看，三季度線上市場單洗滾筒的均價為2460元，比上年同期提高17.2%。

均價的上漲，部分原因是原材料，更大的動力來自于結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

公開數(shù)據(jù)顯示：洗烘一體機的占比不斷提高，大容量趨勢也很明顯。

洗衣機市場迅速向10KG集中，10KG零售量份額以每年10個百分點的幅度持續(xù)提升。12KG以上容量段在2021年三季度在雙線的零售額占比分別達(dá)到1.7%和4.8%，同比增幅較大。

此外，2021前三季度線下洗衣機5500元以上的中高端市場，銷售份額較上年同期合計增加了7.5個百分點。

更大容量，更高的配置，更上的價格段，體現(xiàn)了用戶更新?lián)Q代的實際訴求。

干衣機“起飛”

和很多忽冷忽熱的產(chǎn)品不同，干衣機，是實打?qū)嵉乃{(lán)海。而且是高毛利的那種。

市場數(shù)據(jù)是最好的證明。1-11月干衣機零售額約為53億元，同比增幅近85%。干衣機零售量約為85萬臺，同比增幅近50%。

在所有統(tǒng)計的家電品類中，無論是零售量增幅，還是零售額增幅，干衣機都是最高的，而且增長尤為明顯，用一騎絕塵形容，也不足為過。

干衣機中，以熱泵式干衣機“挑大梁”。

線上均價達(dá)到6000元+、線下均價達(dá)到8000元+。2021年上半年，熱泵式干衣機在線上的銷量同比上年同期增長高達(dá)207%，已經(jīng)占據(jù)線上市場干衣機整體銷量的七成以上;線下銷量同比增長也達(dá)到62%，在整體線下干衣機市場銷量占比為97.7%。

洗烘套裝“卷起來了”

洗烘一體還在進(jìn)一步普及，“洗、干、護(hù)一體”的洗烘套裝又火了。

在衣品即人品的今天，用戶對洗衣機的需求，從“洗得干凈”，升級為“全面洗護(hù)”，包含衣物的洗凈、干衣、除皺、除味、除菌……全都要。

對此，廠家很敏銳地“拿捏”到了，洗烘套裝就是他們大推的解決方案。就拿頭部品牌舉例，COLMO推出智慧干洗護(hù)理空間站、星際干洗護(hù)理套裝等，還獲得了央視 《正點財經(jīng)》的認(rèn)可;卡薩帝推出銀河洗干護(hù)理套裝;小天鵝推出本色系列洗烘套裝;海爾推出疊黛和美洗干護(hù)理機、纖美雙擎熱泵洗烘套裝……

奢護(hù)天然羊絨面料、除菌除塵螨除味、除皺免熨燙、亮色塑形……配置之高、功能之多，媲美專業(yè)干洗店。在原材料漲價的背景下，與場景融合、走高端路線的洗烘套裝，也就成了推新賣貴的“香餑餑”。

細(xì)分市場“新物種”來了

傳統(tǒng)洗衣機的量走向飽和，但新物種、細(xì)分品類在崛起。倍速時代，用戶越來越追求健康，高端、精致，越來越多的家庭，也開始擁有“第二臺”、“第三臺”洗衣機。

早在前幾年，針對母嬰人群，廠家就推出了母嬰洗衣機、壁掛洗衣機;針對懶癌的年輕用戶，內(nèi)衣機、洗鞋機等新細(xì)分品類也應(yīng)運而生。而在2021年，衣物護(hù)理機也在市場掀起“精致”潮。

卡薩帝推出中子和美洗干護(hù)理機，COLMO推出護(hù)理柜，大多具有除菌除螨、凈衣除塵、去味留香等功能。在高端領(lǐng)域有著相對深厚積淀的外資品牌，也紛紛推出了衣物護(hù)理機，如三星全新上線Samsung BESPOKE系列衣物護(hù)理機、daogrs 推出H1衣物護(hù)理機、LG 推出Styler蒸汽衣物護(hù)理機等。松下在2021年還推出洗衣機器人，針對羊絨、真絲等精細(xì)面料，可以模擬人手進(jìn)行柔壓洗護(hù)等。

更新?lián)Q代為主的存量周期，市場的增長邏輯也不同以往。新一代的消費人群，更愿意為品質(zhì)買單，為情懷買單，廠家也在第一時間推出更高端、更細(xì)分、更舒適的洗衣機乃至場景方案?？傮w來看，洗衣機市場看似趨于飽和，成長性仍然可期。

關(guān)鍵詞： 成長性 細(xì)分市場 洗衣機市場 護(hù)理套裝