愛(ài)旅行，不是為了抵達(dá)目的地，而是為了享受旅途中的樂(lè)趣。”在旅游攻略平臺(tái)上，人們總愛(ài)用這句話開(kāi)場(chǎng)。而且，都說(shuō)是歌德說(shuō)的，溯源不那么重要，能夠?qū)で蠊缠Q和認(rèn)可就足夠了。

旅游業(yè)受疫情影響的這兩年，“目的地”的確也不那么重要了。

疫情阻礙了許多人長(zhǎng)途旅游的計(jì)劃，但無(wú)法阻礙人們想從日常生活中逃離的放飛之心。

回顧2021，人們或者選擇在本市的度假酒店，訂上一間景觀溫泉房，享受一個(gè)休閑的周末;或者和好友驅(qū)車(chē)到城市郊區(qū)，帶上燒烤食材和幾盒桌游，搭起小帳篷，攤開(kāi)野餐墊，開(kāi)啟一場(chǎng)精致露營(yíng);也有人選擇打卡從未去過(guò)的鄉(xiāng)村小道，體驗(yàn)田園詩(shī)畫(huà)與民俗風(fēng)情。

人們挖掘出新式旅游方法：本地旅游。

“staycation”新風(fēng)潮

2021年，有更多用戶選擇在離家不遠(yuǎn)處“宅酒店度假”。2021年三季度，攜程省內(nèi)酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約35%，其中本地酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)60%以上。同時(shí)，很多用戶養(yǎng)成“就地過(guò)節(jié)”的習(xí)慣，傳統(tǒng)節(jié)假日的本地酒店訂單占比超過(guò)五成。

不需要舟車(chē)勞頓，不需要不堪重負(fù)的行李箱，不需要提前搶票、提前預(yù)約，人們發(fā)現(xiàn)，在家門(mén)口也能體驗(yàn)到泳池、溫泉、風(fēng)景、美食。在放假、下班后，游客涌入本地酒店和景點(diǎn)。

stay+vacation的現(xiàn)代化度假方式逐漸形成，“staycation”成為新風(fēng)潮。

90后小韓不久前就體驗(yàn)了一次staycation。她說(shuō)：“以往每年都會(huì)找朋友去遠(yuǎn)一些的地方旅游，這兩年都沒(méi)有去成，快要憋到發(fā)霉了。”直到朋友邀請(qǐng)她去周邊的度假酒店。

小韓表示：“原本以為這樣的度假很省錢(qián)，體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)也不便宜呀。”在相關(guān)平臺(tái)上搜索一線城市的度假酒店，價(jià)格基本在每晚一千以上，最高甚至達(dá)到六千每晚。

雖然走得不遠(yuǎn)，但這樣的度假方式減少了時(shí)間的限制，不需要再用年假湊周末，只需要抽出1～2天時(shí)間，可以隨性自由地選擇出行時(shí)間和目的地，“一點(diǎn)都不影響打工人打工。”小韓說(shuō)道。

除了精致的度假酒店之外，追求野趣的露營(yíng)也大火。

截至2021年6月底，小紅書(shū)平臺(tái)關(guān)于露營(yíng)的筆記超過(guò)28萬(wàn)篇，截至2022年1月24日，時(shí)代周報(bào)記者在小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞，已有77萬(wàn)篇露營(yíng)相關(guān)筆記，增長(zhǎng)超過(guò)175%。在馬蜂窩平臺(tái)，“露營(yíng)”的搜索熱度在去年國(guó)慶前一周，就已上漲了200%。據(jù)某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021年“6·18”期間，“精致露營(yíng)”相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)130%以上，戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等成為受歡迎的新品。

露營(yíng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘环N娛樂(lè)需求。在繁忙的都市生活里，抽出一晚的時(shí)間來(lái)看星星，露營(yíng)符合現(xiàn)代旅游者心理需求：愉悅內(nèi)心、放松精神、接觸新事物。

遠(yuǎn)離都市鋼筋水泥、接近大自然的鄉(xiāng)村旅游也受到游客的青睞。

隨著本地游成為主流，不少鄉(xiāng)村、自然景區(qū)也及時(shí)推出優(yōu)惠方針和宣傳政策，吸引游客至此參觀游玩，人們才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)美景就在身邊。

農(nóng)家樂(lè)民宿、特色農(nóng)家菜、慢節(jié)奏生活成為了鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵詞，一些熱門(mén)綜藝也讓年輕人開(kāi)始憧憬回到鄉(xiāng)下過(guò)“向往的生活”。

在國(guó)家出臺(tái)鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策的大背景下，“休閑農(nóng)業(yè)”“鄉(xiāng)村旅游精品線路”和“實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程”等內(nèi)容，無(wú)疑讓鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者看到行業(yè)的大好前景。

企業(yè)也嗅到了商機(jī)。2020年，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)建服務(wù)商鄉(xiāng)伴文旅獲2億元B輪融資，鄉(xiāng)村振興整體解決方案供應(yīng)商途遠(yuǎn)獲1億元A輪融資。

攜程旅行在2021年3月份啟動(dòng)了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，計(jì)劃投資10億基金，規(guī)?；x能100個(gè)旅游村，培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游人才，打造10座高端度假農(nóng)莊。農(nóng)莊已在安徽、河南、湖南、新疆等地落子。

作為其中首個(gè)落地項(xiàng)目，安徽金寨大灣店已對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生實(shí)際帶動(dòng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，攜程度假農(nóng)莊·安徽金寨大灣店2021年8月總收入環(huán)比提升62%，吸引游客增長(zhǎng)近60%。

仍存挑戰(zhàn)

不過(guò)，大部分“家門(mén)口”的旅游方式都在近幾年興起，有的甚至只發(fā)展了一兩年，行業(yè)規(guī)范仍不完善。

其中，民宿行業(yè)就常常出現(xiàn)房東責(zé)任不明確、管理規(guī)范不統(tǒng)一、監(jiān)管主體不到位的問(wèn)題。民宿平臺(tái)上常有人吐槽圖片和實(shí)地不符、民宿衛(wèi)生狀況差、房東聯(lián)系不上等等問(wèn)題。

北京環(huán)球影城于2021年9月2日正式營(yíng)業(yè)，激起了北京附近地區(qū)人們濃烈的熱情，對(duì)北京人來(lái)說(shuō)，終于迎來(lái)一個(gè)本地“頂流”景點(diǎn)。

但游客們?cè)陬A(yù)定附近住宿時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，本該積極抓住商機(jī)的民宿卻紛紛關(guān)店下架。

實(shí)際上，北京在2020年年底已發(fā)布過(guò)《規(guī)范管理短租住房的通知》，并從去年2月份開(kāi)始實(shí)施，對(duì)短租房、民宿等監(jiān)管一直在線。2021年8月，北京進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)民宿的監(jiān)管，對(duì)不合規(guī)房源進(jìn)行政策宣貫，要求民宿房主按照要求上傳相應(yīng)“六證”，大量不合規(guī)房源因此被平臺(tái)下架。

對(duì)于摩拳擦掌想要在環(huán)球影城附近“大干一場(chǎng)”的民宿主來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)蹭到人流量的美夢(mèng)破滅。

根據(jù)云掌柜數(shù)據(jù)，2021年7月，北京民宿平均入住率與全國(guó)持平，8月中旬受疫情影響，北京與全國(guó)民宿入住率均迅速下滑;9月，全國(guó)平均入住率略有回升，但北京入住率仍呈下降趨勢(shì)，或許與北京區(qū)域城市民宿被大面積下架有關(guān)。

從另一個(gè)角度來(lái)想，這是一次對(duì)行業(yè)進(jìn)行良好規(guī)范的機(jī)會(huì)，一定程度上提高了民宿行業(yè)的門(mén)檻，同時(shí)推動(dòng)了民宿質(zhì)量的提升和優(yōu)化。

一切風(fēng)口都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，本地游行業(yè)仍需要規(guī)范監(jiān)管，推動(dòng)其良性健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 年輕人 規(guī)范監(jiān)管 本地游 健康發(fā)展