和前幾年相比，空氣凈化器的熱度似乎有所下降，1月24日，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，在2020年疫情低基數(shù)的情況下，2021年凈化器品類依然沒有得到增長，零售額和零售量雙雙下滑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這背后是市場競爭升級和技術(shù)創(chuàng)新不足的行業(yè)現(xiàn)狀，對于空凈企業(yè)來說，尋求新的需求迫在眉睫，倘若能夠?qū)⒖諆舢a(chǎn)品在更多功能和場景中實現(xiàn)普及，那么這個市場的發(fā)展將會迎來新的春天。

零售額下降5%

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年中國空氣凈化器零售規(guī)模65.9億元，同比下滑5%，零售量383萬臺，同比下滑2%;凈化器線上品牌個數(shù)由2018年的476減少到339，線下由110減少到79。

這并不是空氣凈化器市場首次遭遇下滑，從2018年開始，空氣凈化器的銷售額已經(jīng)出現(xiàn)斷崖式下跌。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年我國空氣凈化器零售額為116.7億元，同比下降27.6%;2020年全年凈化器市場規(guī)模銷售額為62.6億元，同比下滑30.9%，銷量為379.5萬臺，同比下滑18.5%。

未來幾年內(nèi)，空凈行業(yè)仍將會處在觸底橫盤階段，短期內(nèi)，行業(yè)發(fā)展仍然面臨嚴(yán)峻考驗。奧維云網(wǎng)預(yù)計，2022年凈化器零售規(guī)模65.5億元，同比下滑1%，零售量393萬臺，同比增長2%。

品牌方面，未來2-3年，品牌格局將會完成重新洗牌，少數(shù)新品牌認(rèn)為市場已然見底，會殺入進(jìn)來，現(xiàn)有品牌也會繼續(xù)淘汰，但總體來看，將會是“入不敷出”，品牌數(shù)量還會繼續(xù)減少;價格方面，品類的不景氣，將會讓品牌認(rèn)識到打價格戰(zhàn)并不能夠帶給企業(yè)更多利潤，需求不足情況下，必然會激發(fā)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，從而提高產(chǎn)品客單價;渠道方面，線下向線上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢不可逆，尤其是以抖音、快手為代表的社交電商發(fā)展迅猛，部分品牌陸續(xù)入駐新興平臺，2022年，品牌將圍繞社交電商新渠道開啟新的競爭。

市場競爭升級

事實上，在我國，空凈市場的引爆是因為室外環(huán)境空氣的惡化。不過，這幾年我國空氣質(zhì)量逐年改善，根據(jù)生態(tài)環(huán)境部數(shù)據(jù)，2021年，全國339個城市優(yōu)良天數(shù)比率平均為87.5%，同比上升0.5個百分點;PM2.5濃度平均為30μg/m³，同比下降9.1%。因此，如果沒有特殊需求，一些家庭的空氣凈化器就淪為了擺設(shè)。

不過，正像家電觀察人士許意強(qiáng)說的，空凈產(chǎn)品的價值不只是解決室外的環(huán)境凈化，還有室內(nèi)的空氣質(zhì)量提升，特別是晚上睡覺關(guān)門關(guān)窗后的室內(nèi)空氣質(zhì)量凈化是一道大難題。“這兩年新風(fēng)空調(diào)以及帶新風(fēng)和凈化功能空調(diào)的銷售走紅，均是得益于消費(fèi)理念的升級，即解決室內(nèi)空氣的凈化。”

格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴北京商報記者，購買空氣凈化器主要是針對室內(nèi)場景的空氣質(zhì)量需求，類似于甲醛或者病毒之類的有害物質(zhì)會長期存在，如果是對室內(nèi)空氣質(zhì)量要求比較高的家庭，凈化產(chǎn)品還是不可或缺的。

但為何需求長期存在，市場還會下滑呢?“一是因為消費(fèi)理念的升級和多樣化，凈化空氣不再只是盯著空凈，還有其他產(chǎn)品;二是因為市場競爭的升級，包括帶凈化和新風(fēng)功能的空調(diào)以及專業(yè)的新風(fēng)機(jī)紛紛上市，蠶食空凈的市場;三是空凈自身的功能和技術(shù)遲遲沒有迭代和創(chuàng)新，遭遇了不少年輕消費(fèi)者的拋棄。”許意強(qiáng)說。

豐富功能與場景

為了應(yīng)對市場需求疲軟和激烈競爭的壓力，這兩年空凈企業(yè)不斷深挖使用場景和功能，很多針對個人用的小型凈化產(chǎn)品出現(xiàn)，如個人外出的掛脖凈化器、吸煙人群的專屬煙灰缸凈化器、辦公室一族的桌面凈化器，此外，針對特殊場景，如汽車、廁所、鞋柜、冰箱等密閉小型空間，帶有除異味、滅菌等功能的定制化產(chǎn)品也不斷被開發(fā)出來。

“我們只能通過技術(shù)升級來強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢，更好地服務(wù)消費(fèi)者。格力這些年在凈化器這個垂直領(lǐng)域也有進(jìn)行技術(shù)提升的。我們有專門針對室內(nèi)甲醛進(jìn)行去除和分裂的技術(shù)，這個技術(shù)在去年還被鑒定為了‘國際領(lǐng)先’。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。

許意強(qiáng)建議，空凈企業(yè)接下來應(yīng)該要瞄準(zhǔn)用戶需求的升級和室內(nèi)空氣環(huán)境凈化兩個維度，從產(chǎn)品技術(shù)性能和功能層面入手，一方面提升空凈在家庭室內(nèi)環(huán)境凈化等方面的功能豐富，包括凈化、換新風(fēng);另一方面積極擁抱室內(nèi)舒適家居服務(wù)商，共同面向室內(nèi)生活場景展開模式化、方案化創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞： 市場競爭 空氣質(zhì)量 空氣凈化器 品牌格局