隨著年輕人成為消費市場主力,春節(jié)市場也呈現(xiàn)出消費新風尚。春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,近三成年輕人的開銷超過月收入,他們的加入也讓年貨市場越來越新潮時尚。
春節(jié)期間,年輕人成為購物中心的消費主力。
春節(jié)前,李女士就盤算著年終獎的用途。每年春節(jié),她不僅會給家里置辦年貨、給家人買禮物,還會給老人、小孩發(fā)紅包。單位每年年終會給員工多發(fā)一個月的工資,雖然并不能完全覆蓋她春節(jié)的支出,但有了這筆錢李女士的心里還是踏實不少。
像李女士這樣孝順、顧家的年輕人還有很多。有研究機構(gòu)近日發(fā)布的《2022職場人春節(jié)消費調(diào)查報告》顯示,近三成職場人(調(diào)查人群年齡段八成集中在25-35歲)春節(jié)假期的開銷超過月收入,“孝順金/壓歲錢”“置辦年貨/禮品”是四成以上職場人的主力開支,職場年輕群體更重視“儀式感”,更愿意“社交消費”。
該報告還顯示,春節(jié)假期開銷超過月收入的占比達28.3%,分別有16.7%和17.8%的受訪者表示春節(jié)假期開銷占到月收入的80%-100%和40%-60%。金額方面,32.3%的受訪者春節(jié)假期開銷在5000-10000元,19.5%的受訪者春節(jié)假期開銷在10000-15000元。
該報告還專門就年終獎是否夠春節(jié)假期開銷進行了調(diào)查,結(jié)果顯示,調(diào)查人群中有55.7%表示公司提供的年終獎不夠春節(jié)假期開銷,26.8%表示年終獎與春節(jié)假期開銷基本持平,僅17.5%表示年終獎還能有盈余。但同時,超七成的受訪者認為年終獎還是在分擔春節(jié)假期開銷方面起到較大作用。
年輕人多元、時尚的消費態(tài)度,也讓年貨變得更加豐富新潮。上述報告顯示,不同于老一輩的花生、瓜子、糕點等老三樣年貨的“居家/走親式”過年,相比“吃”的物質(zhì)需求,以90后為代表的職場年輕群體更重視春節(jié)假期內(nèi)的社交文娛與儀式感。
除了吃飯,超七成受訪者表示在春節(jié)期間至少進行了一次外出社交消費,健身局、電影局、游戲局、麻將局、劇本殺局等成為職場年輕群體的“心頭好”,部分就地過年的受訪者表示,最早在春節(jié)前兩周就開始網(wǎng)羅同城不返鄉(xiāng)的好友組局。
此外,手機、數(shù)碼、美妝、服飾、家電等更多新品類成為年貨選擇。京東小時購、京東到家近日發(fā)布的春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,家電銷售額同比增長6.9倍,香水彩妝同比增長2.7倍,手機同比增長2倍,電腦數(shù)碼產(chǎn)品也有同比1.4倍增長。值得一提的是,男性群體也更愿意為顏值付費,春節(jié)期間,男士眼部保養(yǎng)品、男士美容護理液、男士唇部保養(yǎng)品、男士上衣的銷售額均有同比3倍以上增長。
一邊擁抱國潮,一邊熱衷潮玩,年輕人的消費偏好在春節(jié)消費中展露無遺。京東到家數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,近年大熱的故宮文創(chuàng)IP商品整體銷售同比增長了1.4倍,涵蓋堅果、玩具、糕點、酒水、文具、家居裝飾等多種類型。彩虹X敦煌博物館聯(lián)名電熱毯也登上聯(lián)名款商品熱銷TOP10榜單。(記者 張濤 蔣永霞 冉隆楠)
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