美容儀、養(yǎng)生壺、洗地機(jī)......隨便在社交平臺(tái)上搜一搜，關(guān)于小家電的內(nèi)容就層出不窮。這兩年，懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)流行，疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的催化，讓無(wú)數(shù)小家電涌入消費(fèi)者的視野，但在后疫情時(shí)代，小家電市場(chǎng)的消費(fèi)熱情還會(huì)一如既往嗎，其前路又將如何?

品類分化明顯

去年以來(lái)，小家電不同品類開始出現(xiàn)分化。

清潔小家電在2021年延續(xù)了2020年的高景氣度，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到136億元，同比增長(zhǎng)40.2%。吸塵器、掃地機(jī)、洗地機(jī)在2021年的成交額分別為56.4億元、84.3億元、50.3億元，其中洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)333%，三年CAGR達(dá)到339%。

但廚房小家電表現(xiàn)欠佳。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，廚房類小家電共計(jì)12個(gè)品類，在2021年零售額為514億元，同比下降14.1%。2021年前三季度，13種廚房小家電中，有11種銷售額同比下降。其中，料理機(jī)銷售額同比下降32.46%，破壁機(jī)同比下降34.14%，榨汁機(jī)同比下降28.69%。而料理機(jī)、破壁機(jī)和榨汁機(jī)均是2020年的網(wǎng)紅家電產(chǎn)品。信達(dá)證券研究院調(diào)查顯示，以面包機(jī)、咖啡機(jī)為代表的長(zhǎng)尾品類小家電市場(chǎng)在我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模中占據(jù)相當(dāng)比例，且長(zhǎng)尾品類增速快于傳統(tǒng)品類。

企業(yè)業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，小家電行業(yè)“黑馬”小熊電器2021年第三季度報(bào)告顯示，2021年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.65億元，同比下降5.32%;凈利潤(rùn)1.89億元，同比下降41.29%。同時(shí)，小熊電器2021年一季度、2021年半年報(bào)其歸母凈利均呈現(xiàn)同比下滑。

作為摩飛在中國(guó)的唯一品牌授權(quán)代理商，新寶股份曾借社交營(yíng)銷“一炮而紅”。2021年一季度該公司毛利率下降了2.71個(gè)百分點(diǎn)至19.03%，凈利率下滑0.96個(gè)百分點(diǎn)。作為出口型企業(yè)，包括材料成本、運(yùn)費(fèi)、匯率波動(dòng)等因素對(duì)其盈利會(huì)產(chǎn)生不小的影響。面對(duì)市場(chǎng)分化，新寶股份表示，未來(lái)公司將逐步向吸塵器等家居護(hù)理電器、電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)美容電器、嬰兒電器方向拓展。

這些問(wèn)題不容忽視

小家電企業(yè)同樣需要面對(duì)種種發(fā)展問(wèn)題。在一些社交平臺(tái)上，廚房小家電“神器”“雞肋”之爭(zhēng)不絕于耳，沖動(dòng)下單、閑置率高、清洗困難等問(wèn)題成為消費(fèi)者吐槽的熱點(diǎn)。一些廚房小家電企業(yè)“輕研發(fā)、重營(yíng)銷”的運(yùn)營(yíng)模式也帶來(lái)了虛假營(yíng)銷、產(chǎn)品同質(zhì)化、性能不佳、售后維修難等問(wèn)題。

對(duì)于市場(chǎng)而言，目前，行業(yè)依舊屬于頭部競(jìng)爭(zhēng)階段。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，所有小家電產(chǎn)品頭部品牌市場(chǎng)占有率普遍較高，最低的為攪拌機(jī)，達(dá)到64%;最高的為電壓力鍋，高達(dá)97%。具體來(lái)看，目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多，但市場(chǎng)集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價(jià)能力適中，而下游消費(fèi)市場(chǎng)主要是消費(fèi)者，議價(jià)能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進(jìn)入者威脅較大。

此外，需要注意的是，某種意義上，社交電商和直播帶貨等新興渠道的崛起為創(chuàng)意小家電提供了快速成長(zhǎng)的“土壤”。不過(guò)，隨著流量在各平臺(tái)的碎片化以及流量資源獲取難度不斷增加，平臺(tái)費(fèi)用一直在水漲船高，這些無(wú)疑加大了各品牌的營(yíng)銷費(fèi)用。而要保持品牌熱度和打造爆款，企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用需要持續(xù)投入，但這種投入能夠帶來(lái)的流量勢(shì)能以及流量能否轉(zhuǎn)化為銷量，都屬于未知之?dāng)?shù)。

企業(yè)未來(lái)要想進(jìn)一步發(fā)展，構(gòu)建起核心的忠誠(chéng)用戶群是必由之路，而此時(shí)，企業(yè)的研發(fā)能力、品質(zhì)實(shí)力等隱性競(jìng)爭(zhēng)力則是必須補(bǔ)足的短板。信達(dá)證券研究院認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)而言，不只要拓寬市場(chǎng)的半徑，更要跳出市場(chǎng)，尋求與其他行業(yè)間的深度融合。

市場(chǎng)前景依然可期

懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)流行，疊加疫情下宅經(jīng)濟(jì)的催化，小家電這一細(xì)分領(lǐng)域在近兩年迅速崛起。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)可以印證這一點(diǎn)。根據(jù)《2022年中國(guó)小家電及智能家居興趣人群洞察報(bào)告》顯示，疫情引起消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品關(guān)注度提升，后疫情時(shí)代生活小家電興趣用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)。另?yè)?jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月疫情暴發(fā)之后，小家電興趣用戶激增。2021年6月，小家電興趣用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)24.17%，較疫情前(2020年1月)增長(zhǎng)75.38%。

同時(shí)，小家電出口也按下了快進(jìn)鍵。艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品需求明顯增長(zhǎng)，2020年上半年，我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。據(jù)海外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過(guò)2300億美元。

面向未來(lái)，小家電市場(chǎng)仍有較大的提升空間。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，截至2021年末，我國(guó)平均小家電保有量?jī)H為9.5個(gè)/戶。天風(fēng)證券一篇行業(yè)研報(bào)顯示，在我國(guó)人均可支配收入提升、必選家電步入高滲透后，居民消費(fèi)中“騰出”的空間亦為相對(duì)可選小家電市場(chǎng)的生長(zhǎng)提供了必要的土壤。

專家分析，多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，用戶需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費(fèi)需求相關(guān)，這些都將進(jìn)一步激發(fā)小家電市場(chǎng)新消費(fèi)需求。(文筱)

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