去年以來(lái)，家電行業(yè)面臨較大的外部壓力。2月28日，在格力電器2022年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠強(qiáng)調(diào)了原材料漲價(jià)對(duì)公司造成的壓力。而在此之前，老板電器等家電上市公司也發(fā)布公告稱業(yè)績(jī)受地產(chǎn)公司拖累。這些外部壓力在2022年是否還會(huì)持續(xù)，家電企業(yè)又將如何破局?

對(duì)于當(dāng)前家電行業(yè)的形勢(shì)，董明珠提到，這兩年外部環(huán)境變化給企業(yè)帶來(lái)了不小壓力，一是房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化，二是原材料漲價(jià)，而家電企業(yè)首當(dāng)其沖。

同時(shí)，美的集團(tuán)家用空調(diào)創(chuàng)新研究院主任李金波也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，去年以來(lái)，原材料價(jià)格普遍上漲較為明顯，成本隨之增加，這在終端價(jià)格上也有一定體現(xiàn)。

實(shí)際上，房地產(chǎn)市場(chǎng)變化和原材料漲價(jià)兩大外部因素對(duì)家電行業(yè)的影響還在持續(xù)。首創(chuàng)證券2021年12月發(fā)布的一份研報(bào)指出，家電行業(yè)因被房地產(chǎn)行業(yè)掣肘、原材料價(jià)格及海運(yùn)成本上漲等因素影響而陷入低迷境地。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，從2020年甚至更早的發(fā)展情況來(lái)看，家電行業(yè)的發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)之間一直關(guān)系密切。他認(rèn)為，如果房地產(chǎn)環(huán)境不發(fā)生改變，家電行業(yè)的大環(huán)境也很難有變化。目前家電行業(yè)處于存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，難有增量出現(xiàn)，這對(duì)于以空調(diào)和廚電為主要產(chǎn)品的家電企業(yè)影響較大。

易觀分析品牌零售行業(yè)高級(jí)分析師王方對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，家電產(chǎn)業(yè)上游原材料主要是銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料，而2021年原材料價(jià)格波動(dòng)尤為明顯。以LME銅為例，其價(jià)格相比2020年增長(zhǎng)近100%。此外，鋼材價(jià)格同比增長(zhǎng)約50%?？傮w來(lái)看，原材料價(jià)格上漲使得家電行業(yè)成本增長(zhǎng)約10%，為應(yīng)對(duì)原材料上漲帶來(lái)的壓力，不少家電企業(yè)在下半年都選擇了終端產(chǎn)品的漲價(jià)。其中，線上市場(chǎng)空調(diào)價(jià)格同比2020年增長(zhǎng)約15%。

家電企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)外部壓力?對(duì)此，格力電器的解決方案是多元化。董明珠在股東大會(huì)上直言，如果格力電器單一做空調(diào)，很可能是死路一條。未來(lái)，格力電器會(huì)堅(jiān)持多元化，并希望未來(lái)旗下幾大板塊都單獨(dú)上市，釋放品類(lèi)的品牌價(jià)值。

劉步塵也認(rèn)為，不僅格力電器，眾多家電企業(yè)都在尋求其他領(lǐng)域的突破。例如，海爾探索工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，海信涉足醫(yī)療設(shè)備，TCL布局芯片、半導(dǎo)體、面板產(chǎn)品等領(lǐng)域。而美的集團(tuán)則通過(guò)價(jià)值鏈優(yōu)化等各種方式，降低了原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的影響。

在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬看來(lái)，目前，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從傳統(tǒng)的低層次單一硬件產(chǎn)品的比拼轉(zhuǎn)向集軟件、硬件、內(nèi)容、平臺(tái)、服務(wù)于一體的系統(tǒng)集成式較量。家電行業(yè)已從傳統(tǒng)的家電產(chǎn)業(yè)邁入了智能家居產(chǎn)業(yè)。

“家電企業(yè)要破除外部壓力需要向高端化、智能化、節(jié)能化、環(huán)?；D(zhuǎn)型，將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用到家電產(chǎn)品中，加快家電產(chǎn)品的智能化功能引進(jìn)，從而提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，對(duì)沖原材料上漲帶來(lái)的壓力。”梁振鵬說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 家電企業(yè) 成本上升 格力電器 外部壓力