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養(yǎng)生的觀念深入人心 暖菜板是“智商稅”嗎? 2022-03-04 11:23:52  來源:中國家電網

“飯菜吃著吃著涼了,再加熱,菜會又失去原本的新鮮味道,吃涼的影響消化,胃也不舒服。最近在抖音、小紅書上刷到了暖菜板,我想入手一個。有沒有用過的推薦下?”00后姑娘呂一在網上發(fā)帖詢問。

暖菜板 - 商品搜索 - 京東

隨著人們對于健康的關注漸增,養(yǎng)生的觀念也深入人心。

從2019年開始,暖菜板批量性地上市銷售,成為一些南方,包括東南、西南等沒有暖氣家庭的“心頭好”。而暖菜板真正揚眉吐氣還是從去年開始,在抖音、知乎、小紅書等內容電商平臺走俏。

據了解,暖菜板的加熱原理是通過微電腦溫控裝置,在加熱板上形成一個3D熱空間,食物始終保持在70~95度的最佳食用溫度。目前,美的、華帝、蘇泊爾、奧克斯、創(chuàng)維、摩飛等家電品牌均有涉足。產品也從過去的單一形式,出現圓形、方形、折疊款,從機械式到電子式,從暖菜板到暖菜電磁爐多功能合一。

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“突然加班趕項目、臨時開會、回家路上又大堵車......本來工作一天,疲憊又饑腸轆轆,心情夠糟糕了,回到家已經將近凌晨,桌上的飯菜都涼了,每次都得重新加熱才能吃,心里多少有些不是滋味。”這是筱雨2022年一條朋友圈的開場白,隨后朋友給她推薦了熱菜神器——暖菜板,在之后,她和千萬網友一樣,忍不住將心得發(fā)到了小紅書、抖音、快手等社交平臺。無需品牌方投放廣告,帶有“神器”屬性的暖菜板靠著社交網絡“開枝散葉”。

產品功能新奇、營銷方式豐富二者都是細分小家電發(fā)展的機會,但成功的關鍵還是產品的第一印象要讓人眼前一亮。寶媽安安分享到,雖然早就知道有暖菜板,但是由于產品又大又笨重、比較老氣,所以一直沒有購買,直到可折疊暖菜板上市,才有了購買的欲望。可見拋開品牌知名度的影響,不少人是愿意為第一印象深刻的高顏值產品買單的??烧郫B暖菜板在淘寶上也是妥妥的銷量王,月銷6000+。

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當細分小家電在迎來市場新機遇的同時,也需要面對由此而來的種種問題。暖菜板會不會跟酸奶機、冰淇淋機等自制食品家電一樣,淪為“看著很心動、用起來卻很心痛”的一次性消費品?很多消費者也在評論中表達了自己的擔心,如會不會很費電,不好清洗,使用不安全等等。

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事實上,小家電往往是“類快消品”的屬性,即傳統(tǒng)觀念中的“曇花一現”市場。這是直接引發(fā)外界質疑的“智商稅”論主因。但在“懶人經濟”當道的時代,在有限的時間內,最大程度的解放雙手、提升效率,而又能夠滿足日常需要,有消費者的訴求在,又何存“智商稅”一說?暖菜板可能與時下大熱的空氣炸鍋一樣,沒用過的擔心“雞肋”,用過的大部分都說“真香”。

小家電的主要消費群體并非家庭式的大眾市場,而是年輕的z世代人群,其中一二線城市的女性用戶更是其中的主力軍。當下年輕人的消費觀不僅是在購買一種商品,同時也是在購買一種生活方式。產品就不只是商品,更是一種生活態(tài)度和解決方案。根據巨量算數小家電消費者調研數據,55.56%的受訪者表示,自己愿意接受并購買專物專用的小家電品類,其中66.13%的用戶認為,盡管專物專用的小家電應用場景和功能單一,但卻滿足了自己對于生活儀式感的追求。從這點看,處在需求呈現多樣化的市場,暖菜板這種細分化產品未來仍有增長空間。

你覺得它是“智商稅”嗎?

關鍵詞: 養(yǎng)生觀念 電商平臺 加熱原理 溫控裝置

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