不難發(fā)現(xiàn),春節(jié)過后家電市場輿論中頻頻發(fā)出漲價的聲音??梢?,成本上漲壓力,并未隨著2021年終結(jié)而遠去,就在2022年春節(jié)之后沒幾天,業(yè)內(nèi)有消息顯示包括格力、美的等在內(nèi)的空調(diào)廠商已宣布或即將啟動漲價。
奧維云網(wǎng)(AVC)掌中寶數(shù)據(jù)顯示,截止今年第10周,空調(diào)線下均價同比上漲545元/臺,線上均價上漲399元/臺。不僅是空調(diào)這樣面臨旺季前夕的產(chǎn)品,就是長期價格走低的彩電價格也在上漲。彩電線下均價累計上漲858元/臺,漲幅超過16%。
最先實現(xiàn)市場普及的冰箱、洗衣機是極為成熟產(chǎn)業(yè),畢竟價格應該是穩(wěn)定的,但這次漲幅也是比較可觀。從奧維線下數(shù)據(jù)看出,截止第10周,冰箱均價同比上漲925元/臺,洗衣機均價同比上漲887元/臺。
其實,就家電品漲價而言,本輪的家電品是普遍漲價。成本壓力增大的原因很多,最直接的原因無非就是疫情的持續(xù),導致了家電品的上游原材料價格暴增,甚至是進入到價格上漲通道,形成持續(xù)增長的態(tài)勢。
如果說短時期的價格暴漲,漲價因素逐步消失后,價格就會受供需矛盾的限制回落下來。不過,這次導致原材料價格上漲的疫情,持續(xù)超過2年多,仍然沒有緩解的跡象。特別是近期,俄烏兩國軍事沖突越演越烈,更是加劇了大宗商品的上升態(tài)勢。
比如,以家電所需求原材料塑料為例,塑料的原材料是石油。截止8日紐約原油價快接近122美元/桶,幾乎是疫情之前的4倍。石油價格飆升塑料、潤滑油等必然漲價,那么家電制造所需的原材料價格就受到推升。因此,制造廠家不漲價必然會出現(xiàn)價格倒掛,廠家生產(chǎn)越多虧本就越大。
如何化解和轉(zhuǎn)移成本壓力呢?只有把成本壓力轉(zhuǎn)移到終端產(chǎn)品上,最后為之買單的就必然是用戶,這就是這次漲價的基本邏輯。其實,在一個成熟產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品產(chǎn)能嚴重過剩的市場漲價確實是進退兩難。
只不過這次成本提升持續(xù)時間太長,上漲幅度太大。絕大多數(shù)廠商是實屬無奈,產(chǎn)品漲價有可能失去客戶,不漲價就面臨著虧本。在這種情況下,為了維護產(chǎn)業(yè)的生存,一定幅度的漲價是可以理解和接受的。
不過廠商也應該看到,家電行業(yè)面對的是廣大用戶??梢溃瑖鴥?nèi)人口中,還有6億人月收入才1千元。對這部分消費群體來說,消費能力極為有限,漲價就是抑制了他們的消費。況且這部分消費群體還是一個龐大的人群。
就是比他們強一些的中端用戶群體,原本是消費的主力軍。但是在疫情持續(xù)長達2年之久的情況下,他們對收入增長的預期信心也是不足,因此購買力也有所下降。不要小看中、低端消費群體,他們才是這個市場最大的用戶群體。高端用戶群體,該買的早就擁有,該迭代的也早就換新。
從這個意義上講,漲價是必須的,否則企業(yè)就將無法生存。但在制定推出漲價策略時,一定要考慮到消費者的承受能力,忽略了這一點漲價就必然會誤入歧途。這里我們必須看到,市場存在著成本上漲要漲價和需求不足要降價的矛盾。這個矛盾的存在,對漲不漲價有著重要的意義。
因為漲價,不僅僅是成本壓力,還有企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌定位等自主調(diào)整造成的漲價需求。一些人在推高端的思路下,借機把產(chǎn)品的價格定高,以顯示產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)。但在需求不振的情況下,還在以推高端來漲價就顯得不合時宜了。
眾所周知,高端產(chǎn)品的利潤空間本來就高,現(xiàn)在還要以原材料漲價再提出高端產(chǎn)品漲價,以維護高端的形象和高額利潤空間,那市場結(jié)果有可能會適得其反。不僅會失去部分市場份額,還會給消費者留下趁火打劫的印象。
現(xiàn)在,不是考慮企業(yè)需要多掙多少利潤的時候,而是關(guān)系到每個企業(yè)生存的時候。終端產(chǎn)品該不該漲,要不要漲?都必須要考慮清楚,不要人云亦云。必須要跟企業(yè)的戰(zhàn)略和實際情況相結(jié)合,綜合性去考慮問題。
因此,對于那些原本利潤空間高的產(chǎn)品,就不要跟著大勢一起去再漲價,對行業(yè)價格提升起到推波助瀾的作用。其實,這個時候,高端品在維持一定利潤的情況下不漲價,反而會加快高端產(chǎn)品的迭代,從而推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的步伐,企業(yè)也會從中獲得戰(zhàn)略上的先機!
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實驗艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報連連!多條高鐵建設(shè)取得新進展!
- 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實驗室將建成
- 秋季女性白癜風患者更需注意這些事情!
- 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機:接受南方基金等機構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開展鉆井作業(yè)
- 焦點速訊:美迪西第三季度凈利同比增長70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復向好
- 當前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢丨夢天實驗艙任務宣傳片上線——夢耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟組織成員資格認定理論與實務研討會”于在明律師事務所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費新升級
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠勝利
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費直
- 北京延慶對重點行業(yè)開展格式條款專項檢查 做好市
- 北京海淀開展電動自行車整治夜查行動 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導各類經(jīng)
- 天津河東:多措并舉推進企業(yè)信用修復工作 助力轄
- 1 世界聚焦:美媒:近八成美國人認為國家已“失控”
- 2 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 3 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實驗艙整裝待發(fā) 中國空間
- 4 全球觀察:捷報連連!多條高鐵建設(shè)取得新進展!
- 5 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己
- 6 秋季女性白癜風患者更需注意這些事情!
- 7 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 8 凱格精機:接受南方基金等機構(gòu)調(diào)研
- 9 IPO雷達|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 10 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個孫公