備受關(guān)注的奶粉二次配方注冊(cè)有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局近日公布了奶粉二次配方注冊(cè)的首批注冊(cè)名單。去年3月奶粉新國(guó)標(biāo)發(fā)布后，各大奶粉企業(yè)都需在奶粉新國(guó)標(biāo)要求下申請(qǐng)注冊(cè)。目前，大小品牌對(duì)二次配方注冊(cè)的態(tài)度不一，小奶粉品牌的注冊(cè)熱情并不高。奶粉二次配方注冊(cè)開(kāi)閘對(duì)行業(yè)影響幾何?

北京某超市的奶粉展柜

首批名單公布

3月2日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)公布了奶粉二次配方注冊(cè)的首批注冊(cè)名單。中國(guó)商報(bào)記者查閱名單發(fā)現(xiàn)，共有兩個(gè)配方系列六個(gè)配方產(chǎn)品，兩個(gè)配方系列為君樂(lè)寶旗幟和伊利金領(lǐng)冠倍冠。

君樂(lè)寶方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，依托充足的嬰配粉研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，君樂(lè)寶旗幟奶粉新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品在配方中特別優(yōu)化了乳鐵蛋白的添加量，新增異構(gòu)化乳糖，并添加腸道營(yíng)養(yǎng)三重“益生元”，對(duì)腸道健康及免疫力提升具有重要意義，順利通過(guò)了配方注冊(cè)。

伊利方面也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，旗下金領(lǐng)冠倍冠奶粉能夠成為行業(yè)首發(fā)的新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，一方面是公司在研究過(guò)程中做了大量的投入，另一方面是在市場(chǎng)上進(jìn)行了大量的前期研究。金領(lǐng)冠倍冠作為金領(lǐng)冠旗下的重要產(chǎn)品，在新國(guó)標(biāo)注冊(cè)階段首先獲得批示，這是對(duì)伊利高品質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可，公司對(duì)這款產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展也有較好的預(yù)期。目前伊利金領(lǐng)冠旗下重點(diǎn)產(chǎn)品已完成配方注冊(cè)材料提交。

據(jù)了解，2017年8月，第一次奶粉配方注冊(cè)的首批注冊(cè)名單發(fā)布，共包括89個(gè)配方產(chǎn)品，品牌涉及國(guó)產(chǎn)奶粉品牌飛鶴、伊利、君樂(lè)寶、貝因美以及外資奶粉品牌惠氏、美素佳兒、美贊臣等。與之相比，此次配方注冊(cè)名單則精簡(jiǎn)很多。

較早通過(guò)注冊(cè)的產(chǎn)品是否有先發(fā)優(yōu)勢(shì)?資深奶粉行業(yè)從業(yè)人士、希蜜貝貝品牌創(chuàng)始人王景宣對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，率先通過(guò)注冊(cè)的品牌會(huì)有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但相比第一次配方注冊(cè)優(yōu)勢(shì)不明顯。“第一次配方注冊(cè)時(shí)較早通過(guò)注冊(cè)的大小品牌可謂既好賣又盈利，而這幾年奶粉市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了很大變化，小品牌即使通過(guò)了注冊(cè)，也很難和大品牌抗?fàn)帯?rdquo;

大小品牌態(tài)度不一

目前大小奶粉品牌和市場(chǎng)層面對(duì)二次配方注冊(cè)的熱情如何?

澳優(yōu)乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，澳優(yōu)乳業(yè)目前已陸續(xù)提交了多款配方注冊(cè)材料 ，時(shí)刻關(guān)注新國(guó)標(biāo)的最新要求，調(diào)整配方注冊(cè)相關(guān)工作方法及思路，以達(dá)到本輪新國(guó)標(biāo)升級(jí)產(chǎn)品的高要求、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)。

健合集團(tuán)方面也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，目前公司正在按照新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)要求進(jìn)行各系列產(chǎn)品的配方注冊(cè)準(zhǔn)備工作，已按要求申請(qǐng)相關(guān)產(chǎn)品延續(xù)和變更，并開(kāi)展穩(wěn)定性試驗(yàn)，預(yù)計(jì)在3月-4月陸續(xù)提交注冊(cè)申請(qǐng)。

飛鶴方面表示，對(duì)于二次配方注冊(cè)，公司目前正在儲(chǔ)備和推進(jìn)中，并計(jì)劃借此契機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。外資奶粉品牌A2方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，公司目前已經(jīng)提交了注冊(cè)審批資料。

乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，目前較大的奶粉品牌都在進(jìn)行緊鑼密鼓的布局，根據(jù)自身需求布局渠道、市場(chǎng)，并進(jìn)行產(chǎn)品的重新定位。

然而，一些小奶粉品牌對(duì)二次配方注冊(cè)的熱情卻遠(yuǎn)沒(méi)有如此高漲。一位深耕奶粉行業(yè)多年的從業(yè)者對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，很多小奶粉品牌進(jìn)行二次配方注冊(cè)的熱情并不高，甚至已經(jīng)放棄了一些產(chǎn)品線的注冊(cè)，因?yàn)槠涿媾R較高的生產(chǎn)成本、注冊(cè)費(fèi)用等，壓力較大，對(duì)于旗下收入較少的產(chǎn)品線不如直接放棄。

“市場(chǎng)層面對(duì)二次配方注冊(cè)的熱情也比第一次低很多。因?yàn)閷?duì)渠道商而言，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且格局已定。大品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷利潤(rùn)不高，小品牌產(chǎn)品又很難重新贏得消費(fèi)者。目前很多母嬰店已經(jīng)轉(zhuǎn)型做營(yíng)養(yǎng)品等業(yè)務(wù)了。”上述從業(yè)者如是說(shuō)。

對(duì)行業(yè)影響幾何

二次配方注冊(cè)開(kāi)閘對(duì)奶粉行業(yè)影響幾何?業(yè)界紛紛表示，此舉將進(jìn)一步提高行業(yè)門檻，利于市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)。

宋亮認(rèn)為，二次配方注冊(cè)一是會(huì)進(jìn)一步提高奶粉行業(yè)的集中度，二是會(huì)迅速提高奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)，三是能在很大程度上建立較高的行業(yè)門檻。

澳優(yōu)乳業(yè)方面表示，二次配方注冊(cè)對(duì)乳企的要求越來(lái)越高，將鞭策乳企進(jìn)一步加大科研攻關(guān)力度，穩(wěn)定供應(yīng)水平，提升產(chǎn)品質(zhì)量;同時(shí)也將提高奶粉行業(yè)門檻，推動(dòng)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，對(duì)整個(gè)行業(yè)提質(zhì)發(fā)展具有引導(dǎo)促進(jìn)作用。

飛鶴方面表示，奶粉行業(yè)將會(huì)步入一個(gè)良性發(fā)展新格局：在政府嚴(yán)監(jiān)管下產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范性不斷提升;在消費(fèi)者多元需求和高標(biāo)準(zhǔn)要求下，企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)和檢測(cè)能力會(huì)不斷精進(jìn)，從而進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)、美譽(yù)度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

相比第一次配方注冊(cè)，二次配方注冊(cè)的效果會(huì)如何?一位外資奶粉品牌高管對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，在第一次配方注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)反饋的基礎(chǔ)上，二次配方注冊(cè)的推進(jìn)會(huì)更成熟和理性，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品力、服務(wù)、研發(fā)等多項(xiàng)能力提出更高的要求。但“粗放”追求配方注冊(cè)數(shù)量可能并不會(huì)產(chǎn)生實(shí)際成果，第一次配方注冊(cè)依然有多個(gè)配方處于“未領(lǐng)取”狀態(tài)。把產(chǎn)品做好做精，才是符合市場(chǎng)和消費(fèi)者期待的。

宋亮也坦言，二次配方注冊(cè)的效果相對(duì)于第一次會(huì)大打折扣，因?yàn)槟壳澳谭凼袌?chǎng)已成為龍頭企業(yè)之間的較量，配方注冊(cè)會(huì)淘汰一部分各方面實(shí)力不足的小企業(yè)，但目前市場(chǎng)上能被淘汰的小企業(yè)已經(jīng)不多了。(記者 周子荑 )

關(guān)鍵詞： 品牌態(tài)度 注冊(cè)開(kāi)閘 行業(yè)影響 奶粉二次配方