涉足游戲領(lǐng)域后，蒂花之秀母公司名臣健康不僅旗下主營的洗護(hù)業(yè)務(wù)地位岌岌可危，管理層也屢陷“違規(guī)風(fēng)波”。近日，名臣健康因管理層在游戲收購案中陷入內(nèi)幕交易引發(fā)市場猜測。另外，該公司還因有持股5%以上股東違規(guī)減持股票收到深交所的監(jiān)管函。

對游戲版圖野心勃勃

名臣健康涉足游戲業(yè)務(wù)后有些迷路了。根據(jù)深交所監(jiān)管函，名臣健康股東陸平通過大宗交易方式減持公司股份244.2萬股，占公司總股本的1.9994%， 持股比例從5.05%降至3.05%。而在持有公司股份比例下降至5%時，陸平未按照《上市公司收購管理辦法》第十三條的規(guī)定停止交易并披露。

在陸平之前，名臣健康的股東彭小青、林典希、余建平、陳東松等一直在減持公司股票，該公司股價更是一路走低。“這是公司內(nèi)部管理層的決策分歧問題。”有名臣健康內(nèi)部員工對中國商報記者透露，部分管理層對公司未來的業(yè)績沒什么信心，所以他們減持股票也在情理之中。”

收到深交所監(jiān)管函之前，名臣健康對開拓游戲版圖“野心勃勃”。收購海南華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)、杭州雷焰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)后，名臣健康再次以自有資金支付現(xiàn)金方式收購喀什奧術(shù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱喀什奧術(shù))100%股權(quán)。值得關(guān)注的是，在這幾起收購案中，公司管理層被市場懷疑有違規(guī)行為。根據(jù)海南證監(jiān)局披露的行政處罰決定書，被處罰人涉嫌在名臣健康收購游戲公司期間利用內(nèi)部消息交易股票。而名臣健康副董事長因在內(nèi)幕信息敏感期內(nèi)多次與被處罰人通電話成為“泄密”的懷疑對象。

對于股東的減持股票的行為及內(nèi)幕交易的問題，名臣健康方面對中國商報記者表示，股東減持計劃屬股東個人合法權(quán)益，而市場其他交易行為公司無法評論。

可以肯定的是，名臣健康在游戲業(yè)務(wù)上下了“血本”。名臣健康在投資者調(diào)研活動中表示，公司往游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是非常明確的，而且以后會繼續(xù)沿著目前的三大游戲品類深耕。研發(fā)上，今年一季度研發(fā)人員會擴(kuò)充至600人左右，到2023年一季度預(yù)計會擴(kuò)充至1000人左右。產(chǎn)品路線上，公司會堅持多品類深耕，堅定繼續(xù)打造精品。同時也會與頭部大平臺進(jìn)一步建立業(yè)務(wù)上的深度合作。

洗發(fā)水不如游戲香嗎

名臣健康收購游戲公司或是一種“自救”。收購游戲公司前，名臣健康業(yè)績已連續(xù)兩年下滑。名臣健康在投資者調(diào)研活動中表示，作為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，公司日化板塊實行了嚴(yán)格的成本控制，日化產(chǎn)品毛利率略高于行業(yè)同類水平。受外圍疫情影響，進(jìn)口原材料價格普遍都有一定幅度上漲，公司日化板塊的業(yè)績確實受到一定程度的影響。

美妝營銷從業(yè)人士孔思翰對中國商報記者表示，國內(nèi)洗護(hù)市場長期被外資品牌占據(jù)頭部位置。像蒂花之秀、拉芳這樣的傳統(tǒng)洗護(hù)品牌在消費者心目中的定價已經(jīng)是平價品牌了，走高端市場就需要投入較大的營銷和研發(fā)費用，消費者還不一定買賬。名臣健康在游戲業(yè)務(wù)上的投入或已經(jīng)說明，其未來打算把游戲業(yè)務(wù)作為其拉動業(yè)績的重心。

在收購游戲公司前，日化業(yè)務(wù)在名臣健康的占比能達(dá)到90%。收購游戲公司后，名臣健康旗下日化業(yè)務(wù)比例在降低。名臣健康表示，公司目前是雙主業(yè)經(jīng)營狀態(tài)，截至2021年三季度末，日化板塊營收占比已不到70%，利潤貢獻(xiàn)低于游戲板塊。但得益于公司歷來嚴(yán)格的成本控制，利潤基本處于公司期望區(qū)間之內(nèi)，不會拖累公司整體業(yè)績。而游戲板塊的營收占比為32%，利潤貢獻(xiàn)占80%，后續(xù)公司會越來越重視游戲板塊。

名臣健康方面對記者表示：“公司目前是日化和游戲兩大業(yè)務(wù)板塊平行發(fā)展，其中游戲板塊又包含了研發(fā)和發(fā)行兩個細(xì)分業(yè)務(wù)，從趨勢看游戲業(yè)務(wù)的利潤貢獻(xiàn)呈明顯的上升趨勢。但公司目前沒有對上述兩大業(yè)務(wù)調(diào)整的規(guī)劃。當(dāng)然我們也會根據(jù)不同時期的業(yè)務(wù)發(fā)展實際來確定未來公司的轉(zhuǎn)型方向。”(記者 馬嘉)

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