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菲拉格慕加入高端消費品漲價大軍 消費者對此消息卻反應平平 2022-03-28 08:36:05  來源:中國商報網(wǎng)

今年對于高端消費品行業(yè)來說,漲價已經(jīng)成為品牌的常規(guī)操作,意大利高端消費品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)產(chǎn)品也于3月25日漲價。一位菲拉格慕銷售人員對中國商報記者表示,大部分經(jīng)典款和新款都已上調(diào)價格。然而記者發(fā)現(xiàn),消費者對此消息反應平平。

業(yè)內(nèi)人士表示,菲拉格慕漲價和其他高端消費品牌漲價初衷一樣,其目的也是緩解零售管理成本的增加。

需要注意的是,在菲拉格慕宣布要漲價時,其線下門店并沒有出現(xiàn)排隊購買的現(xiàn)象。中國商報記者瀏覽生活平臺小紅書等社交媒體發(fā)現(xiàn),對于菲拉格慕漲價的消息,網(wǎng)友討論熱度并不高。消費者萬小姐對記者表示,菲拉格慕這幾年未有爆款單品出現(xiàn),設計中規(guī)中矩,自己購買熱情并不高。

據(jù)悉,菲拉格慕以做鞋履為主,雖然在設計中不斷迎合潮流,但是整體風格仍略顯保守。時尚領(lǐng)域?qū)<覐埮嘤χ袊虉笥浾弑硎?,當下Z世代(指1995—2009年間出生的一代人)成為高端消費品的主力軍,但菲拉格慕的設計仍以商務風為主,很難滿足當下年輕人的需求。

記者注意到,同樣是高端消費品牌,路易威登(Louis Vuitton)通過多次與設計師聯(lián)名,收獲了一眾擁有超強購買力的年輕人,其與Supreme合作推出的聯(lián)名款鞋更是受到年輕人追捧。

此外,業(yè)內(nèi)普遍認為,鞋履并不適合作為高端消費品的主營商品。在人們追逐的一些高端消費品牌中,多以暢銷款包袋作為主推產(chǎn)品。同時,大牌包袋在二手市場具有較好的流通性,所以消費者也更愿意購買。而菲拉格慕近些年并沒有幾款被消費者熟知的暢銷款包袋。

菲拉格慕這幾年的不溫不火也體現(xiàn)在其銷售數(shù)據(jù)中。近日,菲拉格慕集團公布的2021年年報顯示,集團終于扭虧為盈,報告披露其總收入為11.36億歐元,凈利潤為8100萬歐元。較上一年虧損7200萬歐元有明顯改善,但是仍未恢復到新冠肺炎疫情前水平。

和菲拉格慕相比,大多數(shù)高端消費品集團都實現(xiàn)了遠超2019年的營收業(yè)績。開云集團去年銷售額較2019年同期增長13%,愛馬仕去年全年營收較2019年增長33%。

實際上,近年來,菲拉格慕也在尋求改變。為了適應更多年輕人的審美和風格,去年菲拉格慕對品牌Logo進行了升級。該集團公開表示,品牌全新Logo代表創(chuàng)新和創(chuàng)造力的融合,更有品牌內(nèi)涵,也更具辨識度。此外,菲拉格慕在新品研發(fā)上也更加傾向于年輕化的設計。

近日,菲拉格慕透露,已任命馬克西米利安·戴維斯(Maximilian Davis)為其品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)。馬克西米利安·戴維斯能為品牌帶來哪些改變,又能否帶動品牌業(yè)績繼續(xù)增長,中國商報記者將持續(xù)關(guān)注報道。(記者 陳晴)

關(guān)鍵詞: 高端消費品 菲拉格慕 消費品牌 常規(guī)操作

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