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首個行業(yè)標準頒布!激光電視開始加速跑 行業(yè)向渾水摸魚說“不” 2022-04-02 09:00:59  來源:北京商報

4月1日,由國家工信部發(fā)布的中國首個激光電視行業(yè)標準《電視接收設(shè)備激光投影顯示規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)正式實施,讓這一新興家電領(lǐng)域有了更明晰的發(fā)展路徑,其中對必備功能的要求,亮度單位的規(guī)定,將進一步防止市場中出現(xiàn)的魚目混珠的行為,也將讓行業(yè)進入高速的健康發(fā)展期。

行業(yè)向渾水摸魚說“不”

“市面上也有一些打著激光電視旗號,卻用投影標準做激光電視的廠商,最終讓消費者權(quán)益受損。隨著激光電視首個行業(yè)標準正式實施,那些魚目混珠、用戶體驗不佳的產(chǎn)品,將會從市場競爭中逐步被淘汰。唯此產(chǎn)業(yè)才能興隆、行業(yè)才能發(fā)展。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會秘書長鐘強對北京商報記者表示。

據(jù)了解,《規(guī)范》由中國電子技術(shù)標準化研究院、海信、長虹、小米等25家單位共同起草?!兑?guī)范》對于激光電視產(chǎn)品多項指標做出規(guī)定,例如對其功能的要求中,幾何圖像校正、自動保護等為必備項目,可選功能則包括光學調(diào)焦、內(nèi)置揚聲器等。對于光學性能的要求包括在水平、垂直兩種狀態(tài)下,標清、高清、4K、8K分別對應(yīng)的清晰度,此外對于對比度、亮度、幾何形變等均做出明確要求。給出標準的同時,該文件還描述了對應(yīng)的測量條件和測量方法。

值得注意的是,《規(guī)范》明確了激光電視的亮度單位為尼特,而非流明。業(yè)內(nèi)人士認為,激光電視的原理乃是畫面經(jīng)過屏幕反射進入人眼成像,所以用尼特進行計量更加貼合人們的視覺需求。

對于這一規(guī)范的出臺,消費電子專家許意強認為,此舉明確了激光顯示技術(shù)在電視行業(yè)主力軍的地位,稱“不是什么顯示技術(shù)都能被應(yīng)用于電視產(chǎn)品上”。同時也對這一新產(chǎn)品給出清晰的技術(shù)標準和定義,讓很多投影儀不能渾水摸魚,打著激光電視的幌子賣投影機。

市場凸顯群雄逐鹿格局

早在標準制定前,激光電視的熱度已在悄然醞釀。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù),2015-2021年,中國激光電視市場年復(fù)合增長率高達155.8%。海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉對北京商報記者表示,在百度、小紅書、知乎等平臺,以“激光電視”為關(guān)鍵詞的主動搜索量同比均增長了120%以上。同時,激光電視也成為備受消費者青睞的大屏護眼的換代產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)觀察家康釗向北京商報記者介紹稱,“目前全球激光電視的主要供應(yīng)商是中國企業(yè)”。數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國內(nèi)地激光電視市場出貨量達到28萬臺,同比增長31.9%,銷售額47億元,同比增長27.7%??滇撜J為制定標準有利于中國出口相關(guān)產(chǎn)品。

包括三星、索尼、LG在內(nèi)的一眾品牌已經(jīng)涉足激光電視賽道,在中國市場中“群雄逐鹿”,國內(nèi)品牌則有海信、長虹、峰米等。業(yè)內(nèi)觀點認為,激光電視目前呈現(xiàn)“高寡占”型市場格局,排名前三的企業(yè)市場占有率高達84%。其中又以海信“一馬當先”,據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),2021年,海信激光電視的市場份額在40%-50%,峰米、長虹略超20%,而小米、堅果則不足10%。

業(yè)內(nèi)觀點認為,此種格局能令具備先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)吃到更多早期紅利,這也是各品牌爭先恐后的原因。此外,標準的制定也能令先發(fā)企業(yè)具備更多話語權(quán)。

產(chǎn)業(yè)日趨走向健康成熟

伴隨著激光電視出貨量的提升,原來高高在上的價格也在破冰。根據(jù)最新GfK中怡康報告,激光電視線上均價從2018年的四五萬元降至現(xiàn)在的一兩萬元,激光電視行業(yè)參與品牌開始增加,價格也更加具有競爭力。

對于目前市場上激光電視與液晶電視之爭的問題,許意強表示,其與液晶電視在功能上早就有區(qū)分,稱激光電視誕生之初的定位就是大屏,瞄準的是國內(nèi)主流家庭的客廳觀影需求。

如果將目光投向“家庭影院”這一細分領(lǐng)域,可以看到國內(nèi)家庭影院市場規(guī)模從2014年的212.5億元,增長至2020年的548.5億元,年復(fù)合增長率高達14.5%,或能印證消費者對于在家觀影的高漲需求。

據(jù)了解,激光顯示是我國彩電行業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)方向,也是在世界范圍內(nèi)率先實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的電視品類,位列科技部“十四五”國家重點研發(fā)計劃“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”重點專項。2014年以來,在海信等行業(yè)龍頭企業(yè)的積極推動下,我國在光源設(shè)計、光機模組、整機設(shè)計等關(guān)鍵技術(shù)方面做到了全球領(lǐng)先;在專利方面,中國在激光顯示領(lǐng)域申請和授權(quán)的專利數(shù)已經(jīng)躍居全球第一。

康釗則指出,任何新物種在推廣初期,都存在價格高、無標準等問題,新技術(shù)的產(chǎn)品往往是給高端用戶使用,激光電視也一樣,而隨著市場的完善,產(chǎn)業(yè)也將日趨成熟與健康。此外,許意強看好《規(guī)范》對該產(chǎn)業(yè)的促進作用,并表示:“會吸引更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的參與,做大激光電視產(chǎn)業(yè)。”

關(guān)鍵詞: 行業(yè)標準 激光電視 消費者權(quán)益 用戶體驗

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