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功效護(hù)膚賽道因何兩極分化 該市場究竟是風(fēng)口還是泡沫? 2022-04-14 08:43:45  來源:中國商報(bào)網(wǎng)

國內(nèi)功效護(hù)膚賽道呈現(xiàn)兩極分化:一邊是功效護(hù)膚巨頭手握營收高速增長的光鮮業(yè)績,一邊則是更多想入局者認(rèn)為產(chǎn)品上新像在“渡劫”。功效護(hù)膚賽道因何兩極分化,該市場究竟是風(fēng)口還是泡沫?

功效護(hù)膚巨頭業(yè)績光鮮

眾多參賽選手入局功效型護(hù)膚品賽道,前有國際品牌“兵分?jǐn)?shù)路”突擊卻始終未形成品牌矩陣,新銳品牌不斷獲資本的加持卻難出現(xiàn)黑馬。值得關(guān)注的是,在這一賽道上,擁有醫(yī)美背景的大企業(yè)顯然在業(yè)績上已領(lǐng)先一步。

根據(jù)財(cái)報(bào),A股醫(yī)美“三劍客”華熙生物、貝泰妮、愛美客憑借功效護(hù)膚產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了業(yè)績高增長。華熙生物2021年功能性護(hù)膚品板塊實(shí)現(xiàn)銷售收入33.2億元,同比上漲146.57%,其功效護(hù)膚業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)三年增速超過100%;貝泰妮旗下功效護(hù)膚品牌薇諾娜實(shí)現(xiàn)業(yè)績高速增長,占據(jù)貝泰妮主營業(yè)務(wù)的98%以上;愛美客旗下產(chǎn)品的毛利率達(dá)到了93.7%,甚至超過了貴州茅臺。

市場分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢定義功效護(hù)膚產(chǎn)品為,介于普通護(hù)膚品與皮膚科藥品之間,運(yùn)用活性成分修復(fù)皮膚屏障并能針對性解決皮膚問題的護(hù)膚品,主要功效包括補(bǔ)水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。在功效護(hù)膚巨頭眼中,功效護(hù)膚賽道有著無法被替代的優(yōu)勢。

華熙生物方面對中國商報(bào)記者表示,大部分消費(fèi)者在選購功能性護(hù)膚品時會關(guān)注產(chǎn)品功效和成分,并且他們更傾向成分單一,安全有效的護(hù)膚品。根據(jù)《科技賦能下功能性護(hù)膚品趨勢洞察報(bào)告》顯示,超過六成的消費(fèi)者較為認(rèn)同功能性護(hù)膚品技術(shù)壁壘較高,其他護(hù)膚品很難超越或替代。

貝泰妮方面也表示,我國皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場正步入黃金發(fā)展期,皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)保持高速增長。旗下品牌薇諾娜作為功效性護(hù)膚品牌的領(lǐng)導(dǎo)者,現(xiàn)在及未來均會聯(lián)合皮膚學(xué)專家從促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的角度來合作。

新品孵化似在“渡劫”

事實(shí)上,功效護(hù)膚賽道并不好“闖”。

“功效護(hù)膚賽道的特殊之處就在于一些產(chǎn)品的配方是絕對保密的,不可能拿去做代工生產(chǎn),這對企業(yè)的研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)能要求較高。”國內(nèi)頭部功效護(hù)膚企業(yè)的一位研發(fā)工程師對記者坦言,自研、自產(chǎn)投入的成本也較高,對一些缺乏資金、技術(shù)實(shí)力的入局者來說,這一賽道很難。

在生產(chǎn)方面門檻更高。“進(jìn)入功效護(hù)膚賽道的人越來越多,但大家也感受到了這個賽道的門檻在升高。” 國內(nèi)某蘆薈護(hù)膚品品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示,一是因?yàn)楣π妥o(hù)膚產(chǎn)品對企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境較高,要在無菌環(huán)境中生產(chǎn)包裝,成本比較高,一些新銳品牌并沒有能力自建產(chǎn)能。二是因?yàn)閲乙渤雠_了多個針對化妝品功效評價規(guī)定,需要企業(yè)提供安全和功效數(shù)據(jù)的第三方評測報(bào)告,部分特殊化妝品還須按照規(guī)定方法實(shí)施最為嚴(yán)格的人體功效評價試驗(yàn),這些也提高了功效型護(hù)膚品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

在審批方面,功效護(hù)膚產(chǎn)品更是“重點(diǎn)監(jiān)控對象”。“功效評價流程長、成本高是這一賽道避不開的問題。” 上述國內(nèi)頭部功效護(hù)膚企業(yè)的研發(fā)工程師坦言,很多入局者看到了巨頭們業(yè)績的高增長,也紛紛想做這一品類,但是新規(guī)下發(fā)后,最受影響的就是功效護(hù)膚品,“很多同行紛紛表示,找機(jī)構(gòu)檢測、提交功效評價報(bào)告、等待審批,每一步都像在‘渡劫’。”

大麥星球美妝智能服務(wù)平臺創(chuàng)始人何婉瑩對記者表示,按照規(guī)范進(jìn)行功效宣稱評價,費(fèi)用、成本高,標(biāo)準(zhǔn)也存在不明確的地方。實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)的成本高,耗費(fèi)時間7-20天不等,人體功效評價試驗(yàn)/消費(fèi)者的費(fèi)用高,在7000-30000元以上,耗時50-110天不等,而且產(chǎn)品檢測若不達(dá)預(yù)期,就等于白費(fèi)了一次檢測。

“新品注冊備案所需的原料報(bào)送碼、安全評估報(bào)告、功效宣稱評價報(bào)告等資料難度增加,企業(yè)成本也在上漲。另外,行業(yè)的人才、資金資源不足,很多品牌和工廠的功效評價體系、安全評估、原料的安全相關(guān)信息等問題導(dǎo)致新品數(shù)量銳減,短期內(nèi),估計(jì)新品上市節(jié)奏還會變慢。” 何婉瑩說。

企業(yè)紛紛加碼研發(fā)

盡管在生產(chǎn)、審批方面門檻很高,仍有越來越多的化妝品企業(yè)押注功效護(hù)膚賽道。多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為,對國產(chǎn)化妝品來說,功效護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)造了新的市場機(jī)遇。

華熙生物方面對中國商報(bào)記者表示:“從2021年起,國家針對化妝品陸續(xù)頒發(fā)多項(xiàng)新規(guī),政府監(jiān)管趨嚴(yán),新規(guī)實(shí)施后拉高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻,也為行業(yè)內(nèi)有核心科技力的企業(yè)爭取了充分的研發(fā)周期,創(chuàng)造了有序的、且充分的公平競爭環(huán)境,這對具備研發(fā)基礎(chǔ)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈綜合優(yōu)勢的功能性護(hù)膚品品牌更具優(yōu)勢。”

值得關(guān)注的是,各大企業(yè)在研發(fā)上已現(xiàn)“花式競爭”的勢頭。華熙生物年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)研發(fā)投入達(dá)到2.84億元,同比增長101.43%;貝泰妮2021年在研發(fā)上的投入約為1.13億元,同比增長78.47%;上海家化2021年則在研發(fā)方面投入了1.63億元,同比上升13.07%。

華熙生物方面表示,公司在研發(fā)上的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過護(hù)膚品行業(yè)平均水平。公司在內(nèi)部(研發(fā)工作室)和外部(科研院校合作)的創(chuàng)新模式下,通過新成分的應(yīng)用與配方研發(fā)、機(jī)理創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等的研究,加快產(chǎn)品創(chuàng)新的速度。貝泰妮方面也表示,其已先后在昆明市、上海市建立了研發(fā)中心,并圍繞特色植物提取物有效成分制備與敏感肌膚護(hù)理領(lǐng)域研究的自主研發(fā)擁有多項(xiàng)核心技術(shù)。

“隨著研發(fā)和技術(shù)上的投入,化妝品企業(yè)的成本投入壓力會增大,終端產(chǎn)品可能會漲價。”國內(nèi)某上市化妝品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。天勤品牌咨詢CEO羅文琴也對記者表示,產(chǎn)品必須有檢測報(bào)告,檢測的費(fèi)用也會導(dǎo)致整個開發(fā)產(chǎn)品的成本增大,這個是必然的,也可能會導(dǎo)致一些化妝品接下來有漲價的趨勢。(記者 馬嘉)

關(guān)鍵詞: 功效護(hù)膚 兩極分化 兩極分化 新銳品牌

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