北京的便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)已從市區(qū)延伸到郊區(qū)。4月24日,北京商報(bào)記者從北京市商務(wù)局了解到,北京農(nóng)村地區(qū)便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)改造提升典型示范類項(xiàng)目試點(diǎn)落地。另外,北京市商務(wù)局計(jì)劃聯(lián)合一輕、華冠、大有等連鎖品牌在門頭溝、通州、大興等區(qū)域廣泛開(kāi)展試點(diǎn)工作。隨著市場(chǎng)主體的進(jìn)入,下沉市場(chǎng)的潛在商機(jī)也將逐漸被挖掘。
小店翻新,農(nóng)村商業(yè)樣板顯形
天平便利店,一家位于門頭溝水峪嘴村的夫妻店,如今搖身一變成了京喜便利店。
天平便利店的負(fù)責(zé)人邵大姐提到,“之前需要到批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨,現(xiàn)在能線上訂貨,非常方便”。據(jù)邵大姐介紹,店內(nèi)劃分出果蔬預(yù)售區(qū)、便民服務(wù)區(qū)、快遞區(qū)等功能區(qū)域,接入家政、維修、打印等服務(wù)的同時(shí),還免費(fèi)提供醫(yī)藥箱、測(cè)溫儀等。不僅如此,邵大姐的點(diǎn)還具有互聯(lián)網(wǎng)氣息,通過(guò)線上平臺(tái)開(kāi)展社區(qū)團(tuán)購(gòu),
“現(xiàn)在,便利店內(nèi)上架的商品有800余種,價(jià)格實(shí)惠,品質(zhì)也有保證。”水峪嘴村相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱,由于緊鄰景區(qū),人流量較大,每天的營(yíng)業(yè)額都能達(dá)到3000元左右。
天平便利店的改造算得上是為北京農(nóng)村小店的升級(jí)打樣。北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,將計(jì)劃聯(lián)合一輕、華冠、大有等連鎖品牌在門頭溝、通州、大興等地廣泛開(kāi)展試點(diǎn)工作,力爭(zhēng)“十四五”期間,實(shí)現(xiàn)千人以上行政村全覆蓋,助力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)。
京東京喜事業(yè)群負(fù)責(zé)人高珅提到,2022年將在北京建設(shè)、改造100家試點(diǎn)門店。值得關(guān)注的是,越來(lái)越多的農(nóng)村小店加入升級(jí)的“陣營(yíng)”。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年,全國(guó)新建或改造村級(jí)便民商店3.69萬(wàn)個(gè),累計(jì)改造村級(jí)電商快遞服務(wù)站14.8萬(wàn)個(gè)。
造生活圈,農(nóng)村“一刻鐘”建模
鄉(xiāng)村小店被寄予了更多期待。商務(wù)部發(fā)布《縣域商業(yè)建設(shè)指南》相關(guān)要求,到2025年,建立以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)、分工合理、布局完善的一體化縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系。
不過(guò),縣域商業(yè)存在一些短板亟待補(bǔ)齊。在改造前,天平便利店是一家傳統(tǒng)夫妻店,店內(nèi)燈光昏暗,糕點(diǎn)敞口售賣,貨品種類極為單一,貨品大量積壓并堆滿過(guò)道。不止是一家小店這樣,其也是萬(wàn)千農(nóng)村小店的縮影。北京市以傳統(tǒng)小店為對(duì)象推廣“一店多能”跨界業(yè)態(tài),下沉供應(yīng)鏈及服務(wù)品質(zhì)到農(nóng)村,促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)范化、特色化、智能化等發(fā)展。
在小店升級(jí)改造中,“邵大姐們”提出希望對(duì)基礎(chǔ)裝修、經(jīng)營(yíng)品質(zhì)進(jìn)行提升,增加一店多能業(yè)態(tài)助力獲客,從而實(shí)現(xiàn)店鋪銷量增長(zhǎng),提升村民消費(fèi)品質(zhì)。同時(shí),店主提出由于經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)困難,改造資金有缺口,導(dǎo)致改造進(jìn)度被拖延或改造效果不理想。
鄉(xiāng)村便民小店的經(jīng)營(yíng)者往往是當(dāng)?shù)卮迕?,由于?jīng)營(yíng)理念的差距和周轉(zhuǎn)資金的匱乏,小店很難通過(guò)自主改造完成提檔升級(jí)。針對(duì)小店融資需求,北京商報(bào)記者了解到,建設(shè)銀行北京分行推出“鄉(xiāng)村便民貸”產(chǎn)品,簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程、提高審批效率,貸款放款可在一周內(nèi)完成。
撐起消費(fèi),小店也有大市場(chǎng)
下沉市場(chǎng)的品質(zhì)購(gòu)物,正成為消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭較強(qiáng),甚至超過(guò)城鎮(zhèn)。2021年農(nóng)村居民人均可支配收入比上年實(shí)際增長(zhǎng)9.7%,增速比城鎮(zhèn)居民高2.6個(gè)百分點(diǎn)。去年二季度以來(lái),鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。下沉市場(chǎng)消費(fèi)穩(wěn)健提升,萬(wàn)億市場(chǎng)空間有待挖掘。
實(shí)際上,下沉市場(chǎng)已經(jīng)成為零售企業(yè)入局的焦點(diǎn)。2021年,京東推出京喜、收購(gòu)華冠超市,淘寶特價(jià)版也在市場(chǎng)中投入營(yíng)銷費(fèi)用,國(guó)美旗下安迅物流服務(wù)面積已覆蓋全國(guó)99%的市級(jí)地址和超80%鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)地址。業(yè)內(nèi)人士指出,未來(lái)下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局內(nèi)在的邏輯應(yīng)是通過(guò)生產(chǎn)端賦能,實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù),并且精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。因此,具備更完整生態(tài)的電商企業(yè),在未來(lái)會(huì)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)指出,下沉市場(chǎng)消費(fèi)者更加追求商品的性價(jià)比,平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)更能緩解流通屏障。在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)也要尋找自己的獨(dú)特性,才能彰顯競(jìng)爭(zhēng)力。
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