地鐵上人們拿著手機(jī)追劇刷視頻，回到家里躺在床上用平板電腦看直播或電影，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)移動(dòng)設(shè)備收看視頻，正兒八經(jīng)的坐在電視機(jī)前追劇看電影，似乎已經(jīng)成為了一件頗有“儀式感”的家庭活動(dòng)。

最近有位同事談起家里的裝修計(jì)劃時(shí)表示，打算在客廳裝修上摒棄傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，選擇當(dāng)下時(shí)髦的“無(wú)電視”設(shè)計(jì)方案。

隨著手機(jī)和電腦成為現(xiàn)代人獲得外接信息的主要渠道，電視機(jī)這個(gè)曾在20世紀(jì)末期到21世紀(jì)初期被稱為家庭“四大件”的時(shí)代寵兒，如今似乎已經(jīng)從“必需品”的地位淪為了可有可無(wú)。

1月18日，家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布年度報(bào)告，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%。而且《2021年中國(guó)年輕人居家生活調(diào)查報(bào)告》顯示，年輕人搬家時(shí)最傾向優(yōu)先丟棄的TOP10家電中，電視機(jī)排名第一，占比高達(dá)25%。

這不禁讓人產(chǎn)生一個(gè)疑惑，為何現(xiàn)在年輕人越來(lái)越不喜歡看電視了?

內(nèi)容的遷徙

電視機(jī)賣得不好，原因或許和電視機(jī)無(wú)關(guān)。

電視本身只是一個(gè)硬件，而用戶的需求要由“硬件+內(nèi)容”才能滿足，這種情況下電視機(jī)的銷量或許不止與電視有關(guān)，電視內(nèi)容的質(zhì)量與數(shù)量也在一定程度上影響著電視機(jī)的銷量。

曾經(jīng)中央衛(wèi)視和各大地方衛(wèi)視，是為人們提供信息和放松娛樂(lè)的重要支柱?；蛟S還有人記得，父親?？吹氖荂CTV-5體育頻道，媽媽們愛(ài)看的是CCTV-8是電視劇頻道，孩子們愛(ài)看的是CCTV-6電影頻道、CCTV-10科教頻道和CCTV-14少兒頻道。而且每到晚上7點(diǎn)鐘，無(wú)論你怎么換臺(tái)都逃不過(guò)新聞聯(lián)播的“圍剿”。

那時(shí)的人們娛樂(lè)內(nèi)容有限，電視機(jī)就像一個(gè)小魔盒，讓我們了解到了大千世界的廣闊無(wú)邊，人們會(huì)因?yàn)槎〞r(shí)放送的節(jié)目而準(zhǔn)時(shí)坐到電視機(jī)前，每到過(guò)年家人們圍坐在一起看春晚更是不變的鐵律。

時(shí)代變遷，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為人們獲取信息的方式提供了更多可能，動(dòng)畫(huà)片和電視劇不再是錯(cuò)過(guò)就要等重播的無(wú)奈，現(xiàn)在的人們可以隨時(shí)隨地用各種移動(dòng)設(shè)備播放，但是大家好像又對(duì)什么節(jié)目都不太感興趣了。

據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的海內(nèi)外跨媒體受眾中，電視端收看為5.38億人，移動(dòng)端收看為7.58億人。越來(lái)越多的人選擇在移動(dòng)端收看春晚，不知從何時(shí)開(kāi)始大年三十一家人圍坐在電視機(jī)前的習(xí)慣已經(jīng)不再常見(jiàn)，正兒八經(jīng)的坐在電視機(jī)前成了一個(gè)頗有“儀式感”的事情。

造成這一切的原因并不是電視做錯(cuò)了什么，而是信息內(nèi)容發(fā)生了從電視向移動(dòng)設(shè)備的遷徙。

現(xiàn)在問(wèn)起人們都在哪里觀看視頻節(jié)目多半是“愛(ài)優(yōu)騰芒”，使用的也都是手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，大家的追劇場(chǎng)景從每晚八點(diǎn)半的客廳，變成了上下班的地鐵和午晚餐的餐廳。

在家庭支出清單上，每年一次的有線電視費(fèi)用，變成了各大視頻網(wǎng)站的會(huì)員充值記錄;電視機(jī)旁擺放的不再是每家每戶都一樣的“機(jī)頂盒”，而是造型小巧的各種“電視盒子”。越來(lái)越多的年輕人選擇在手機(jī)和平板追劇觀影，電視成為了客廳的擺設(shè)，以及打工人租房的非必要家電選項(xiàng)。

如果你問(wèn)起“為什么有電視機(jī)也會(huì)成為擺設(shè)，難道不能投屏到電視上看嗎?”那說(shuō)明你或許壓根沒(méi)試過(guò)投屏功能，投屏并沒(méi)有成為電視機(jī)與移動(dòng)設(shè)備溝通的橋梁，反而讓人們更加意識(shí)到了電視與移動(dòng)設(shè)備在內(nèi)容上的撕裂。

設(shè)備的撕裂

投屏不是電視的“救世主”，而是把電視當(dāng)做“大屏勞動(dòng)力”使用的小布爾喬亞。

如果你嘗試將某部電影，從手機(jī)端的“愛(ài)優(yōu)騰芒”客戶端投屏到電視觀看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)投屏只提供了低畫(huà)質(zhì)選項(xiàng)，如果想獲得高清畫(huà)質(zhì)則需要在電視端，另外下載對(duì)應(yīng)的客戶端才能實(shí)現(xiàn)。

但是在電視上下載了客戶端之后你又會(huì)發(fā)現(xiàn)，原本只需要手機(jī)端app會(huì)員就能觀看的內(nèi)容，如果想在電視上觀看，竟然又需要充值電視端會(huì)員，設(shè)備A和設(shè)備B的會(huì)員權(quán)益并不相通，就像人類的悲喜并不相通一樣，你永遠(yuǎn)不知道會(huì)在什么時(shí)候踩中下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)游戲的陷阱。

視頻app會(huì)員電視端和手機(jī)端要分開(kāi)收費(fèi)的根本原因，在于兩者不是共用一套系統(tǒng)，就像固定電話和手機(jī)，二者的花費(fèi)并不通用。

這一現(xiàn)象出現(xiàn)是因?yàn)?，電視端?huì)員必須按照廣電總局《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號(hào))要求，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上。

但就像固話最終和手機(jī)以及寬帶形成收費(fèi)套餐一樣，機(jī)智的視頻平臺(tái)為了幫助用戶避免繁瑣的開(kāi)通步驟，推出了“移動(dòng)設(shè)備+TV”都能享受特權(quán)的VVIP，只不過(guò)收費(fèi)更貴一些。

如愛(ài)奇藝在“黃金VIP會(huì)員”基礎(chǔ)上推出的“星鉆VIP會(huì)員”，黃金會(huì)員只能在手機(jī)、平板及電腦端使用，但收費(fèi)更貴的星鉆會(huì)員在前者的基礎(chǔ)上也支持電視端享受會(huì)員權(quán)益，看似是打通了移動(dòng)端與電視端的會(huì)員權(quán)益，實(shí)際上玩的是捆綁銷售的套路。

投屏的存在并沒(méi)有幫助電視機(jī)重返“一家之主”的地位，反而愈發(fā)讓人意識(shí)到了移動(dòng)設(shè)備的方便。其實(shí)“愛(ài)優(yōu)騰芒”打起電視用戶的主意還能夠理解，畢竟電視是劇集和綜藝的老家，但為了吸引更多用戶，抖音、快手和虎牙這些“異鄉(xiāng)人”也通過(guò)直播投屏切入了電視用戶這塊大屏蛋糕。

如今短視頻和直播的流量也從增量時(shí)期進(jìn)入存量階段，陷入增長(zhǎng)困境中的短視頻和直播平臺(tái)便打起了電視用戶的主意，直播平臺(tái)虎牙推出TV版應(yīng)用“云視聽(tīng)虎電競(jìng)”，抖音和快手也在移動(dòng)端直播界面增加了投屏功能。

與移動(dòng)端的小屏幕相比，電視端的大屏能夠給用戶帶來(lái)較為“沉浸式”的觀看體驗(yàn)，以用戶體驗(yàn)導(dǎo)向思維來(lái)看，如果能夠在固定場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接的話，大屏的使用體驗(yàn)明顯優(yōu)于小屏，這也是直播平臺(tái)布局電視端應(yīng)用的原因。

但筆者在實(shí)際體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，相比較在手機(jī)和平板上觀看，總覺(jué)得投屏到電視端的直播觀看體驗(yàn)少了點(diǎn)什么味道，原因直到主播在請(qǐng)求粉絲給他刷點(diǎn)免費(fèi)的小禮物時(shí)才煥然大悟，雖然確實(shí)在大屏幕觀看直播視覺(jué)體驗(yàn)更佳，但缺少了禮物打賞和彈幕的直播還能被成為直播嗎?

在這一刻用戶或許能夠明白，移動(dòng)端和電視端的區(qū)別并不只是屏幕的大小，而是完全不同的兩種使用體驗(yàn)，這種內(nèi)容觀看體驗(yàn)的撕裂感讓人暫時(shí)無(wú)法重返電視機(jī)的懷抱。

技術(shù)的窘境

除了內(nèi)容的體驗(yàn)不佳導(dǎo)致電視失寵外，硬件技術(shù)更迭的緩慢也是導(dǎo)致電視逐漸失寵的重要原因。

與芯片的更迭換代相比，電視機(jī)技術(shù)的迭代速度幾乎是停滯不前的。價(jià)位相同的情況下，三年前的芯片放在今天或許性能就已經(jīng)落后許多，但三年前的電視放在今天，清晰度依然不會(huì)落后很多，與今天相同檔位的電視機(jī)相比，現(xiàn)在的產(chǎn)品之所以比三年前的產(chǎn)品使用體驗(yàn)更佳多半是芯片的功勞。

追溯電視機(jī)技術(shù)歷史會(huì)發(fā)現(xiàn)，具有顛覆性意義的革命技術(shù)更迭其實(shí)寥寥無(wú)幾，可以簡(jiǎn)單總結(jié)為“CRT→背投→PDP→LCD→OLED”。

CRT時(shí)代，在這一階段電視機(jī)從黑白步入了彩電時(shí)代。產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)是亮度高、對(duì)比度好、色彩鮮明，缺點(diǎn)則是機(jī)身笨重，很難薄型和輕量化，并且技術(shù)限制了屏幕尺寸無(wú)法做大。

背投時(shí)代，背后投影的電視機(jī)，是一種假借投影和反射原理，將屏幕和投影系統(tǒng)置于一體的電視顯像系統(tǒng)。優(yōu)點(diǎn)是尺寸可以輕松做到43英寸以上的大屏，背投電視的出現(xiàn)彌補(bǔ)了CRT時(shí)代電視尺寸大小的問(wèn)題，但由于機(jī)身厚重、重量大、壽命短等原因，在經(jīng)歷了短暫的輝煌后也落下了時(shí)代帷幕。

然后就到了普遍意義上的現(xiàn)代電視機(jī)技術(shù)，等離子電視，也被稱為PDP電視，幾乎在同一階段誕生的還有LCD電視，LCD電視技術(shù)也就是當(dāng)下主流的“液晶電視”。

而等離子與液晶的這場(chǎng)技術(shù)之爭(zhēng)早在2005年，從市場(chǎng)占有率來(lái)看，液晶電視戰(zhàn)勝了等離子電視成為時(shí)代主流，當(dāng)下很多人家里的電視仍然還是LCD液晶電視。

直到近年來(lái)OLED技術(shù)的出現(xiàn)，電視技術(shù)才百尺竿頭又進(jìn)一步。但事實(shí)上，PDP在對(duì)比度和色彩方面能和OLED媲美，只是OLED顯示產(chǎn)品可以提供的顯示密度和可視角度都高于PDP技術(shù)，所以說(shuō)OLED電視是目前電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

但由于OLED電視生產(chǎn)成本的限制，動(dòng)輒萬(wàn)元的市場(chǎng)售價(jià)使得消費(fèi)者只能望而興嘆，并且由于技術(shù)進(jìn)步尚未發(fā)生質(zhì)變，OLED電視與LED電視幾乎是95產(chǎn)品和90分產(chǎn)品，多數(shù)普通消費(fèi)者的選擇依舊是LED電視。

電視技術(shù)更迭緩慢的窘境，使得消費(fèi)者將目光投向了投影儀等大屏替代品，在內(nèi)容和技術(shù)的限制影響下，人們開(kāi)始放棄電視選擇其他產(chǎn)品。

如何挽留選擇“無(wú)電視設(shè)計(jì)”的年輕人，是電視行業(yè)當(dāng)下亟待解決的一道難題。

關(guān)鍵詞： 平板電腦 移動(dòng)設(shè)備 年度報(bào)告 家電調(diào)研機(jī)構(gòu)