折疊屏猶如一塊高端手機(jī)市場(chǎng)的敲門磚，從三星、華為到小米、vivo，各安卓系統(tǒng)手機(jī)廠商均欲通過其對(duì)抗蘋果。此時(shí)，谷歌也坐不住了。5月9日，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，谷歌將推出新款折疊手機(jī)“Pixel Notepad”，預(yù)計(jì)于今年三季度開始量產(chǎn)，成為谷歌首款智能折疊手機(jī)，該產(chǎn)品將配備5.8英寸屏幕，大小約與三星Galaxy Z Fold系列類似，并且持續(xù)采用自主研發(fā)芯片Tensor，售價(jià)約1400美元，與iPhone Pro Max在美國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)相當(dāng)。

亟待提振銷量

Pixel作為谷歌旗下手機(jī)產(chǎn)品，早在2016年10月便已推出，此后基本每年都會(huì)推新，2019年更是連續(xù)發(fā)布Pixel 3、Pixel 4，如今該系列已發(fā)售至第六代，不少發(fā)燒友已對(duì)即將問世的Pixel 6a和Pixel 7翹首以待。

長(zhǎng)期以來，谷歌公司在手機(jī)領(lǐng)域采取硬件、軟件雙管齊下的戰(zhàn)略，但在目前安卓與蘋果iOS系統(tǒng)分庭抗禮的情況下，Pixel系列仍難與蘋果手機(jī)相提并論。IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球手機(jī)銷量，三星穩(wěn)居首位，蘋果位居第二位，市場(chǎng)占有率分別為23.4%和18%;小米、OPPO和vivo三大國(guó)產(chǎn)品牌緊隨其后，合計(jì)市場(chǎng)占比約20%，Pixel則被歸入“其他”類別，未單獨(dú)公布數(shù)據(jù)。

實(shí)際上，谷歌官方對(duì)Pixel的銷量也諱莫如深，不過據(jù)IDC測(cè)算，2020年谷歌手機(jī)銷量約370萬部，2021年如果產(chǎn)銷情況良好，預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)700萬部。然而，今年一季度，小米出貨量高達(dá)約3990萬部，OPPO出貨量約2740萬部，vivo出貨量約2530萬部，同時(shí)三家出貨量相比去年同期還下滑不少，Pixel與成熟品牌還存在數(shù)量級(jí)差距。

入局未能搶先

在銷量不振情況下，追趕折疊屏這一浪潮能否成為挽救Pixel的“靈丹妙藥”?業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不樂觀。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者表示，折疊屏對(duì)于工藝技術(shù)有較高要求，存在準(zhǔn)入門檻。即便是已經(jīng)量產(chǎn)的折疊屏手機(jī)品牌，如華為、小米等，也需要不斷克服鉸鏈及屏幕折痕等問題。谷歌此前在這方面的技術(shù)積累如何尚不明確。

2021年3月，小米發(fā)布折疊屏產(chǎn)品MIX FOLD;同年12月，OPPO旗下Find N面世;今年4月，vivo X Fold也已發(fā)布，面對(duì)這種情況，梁振鵬稱：“谷歌想靠折疊屏挽救銷量，目前看來比較困難。”

除入局時(shí)間較晚外，專家對(duì)谷歌長(zhǎng)期以來的硬件制作能力也表示懷疑。梁振鵬認(rèn)為，一款智能手機(jī)的成敗關(guān)聯(lián)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從采購、備料、設(shè)計(jì)、研發(fā)，再到質(zhì)量、庫存管理等環(huán)節(jié)缺一不可，搭建這一框架并非朝夕之功。

實(shí)際上，自谷歌收購安卓公司后，首款搭載安卓系統(tǒng)的產(chǎn)品由HTC生產(chǎn)。2011年，谷歌收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)，被業(yè)內(nèi)視為其釋放出向硬件領(lǐng)域進(jìn)軍的訊號(hào)，但三年后，谷歌又將這項(xiàng)包含1.7萬項(xiàng)專利的資產(chǎn)轉(zhuǎn)賣給聯(lián)想。專家認(rèn)為，討論P(yáng)ixel能否憑借折疊屏與蘋果甚至國(guó)產(chǎn)品牌“爭(zhēng)天下”還時(shí)尚早，更應(yīng)關(guān)注谷歌在硬件領(lǐng)域，如何邁出打開局面的第一步。

對(duì)于相關(guān)問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系谷歌方面，但截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。

競(jìng)爭(zhēng)力不足

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，Pixel雖在北美有一定銷量，但在東亞地區(qū)等新興市場(chǎng)卻默默無聞，同時(shí)其設(shè)計(jì)方式、產(chǎn)品條線均與中國(guó)市場(chǎng)存在差異，憑借折疊屏也恐難在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)落地生根。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為，谷歌手機(jī)自身偏重工程化設(shè)計(jì)風(fēng)格，與亞洲市場(chǎng)消費(fèi)者的偏好存在差異，而且亞洲市場(chǎng)的安卓制造商所推出的產(chǎn)品，也比谷歌手機(jī)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。折疊屏既不是谷歌首創(chuàng)也不是谷歌專有，特別是折疊屏主要針對(duì)高端客戶，所以對(duì)改善谷歌手機(jī)在亞洲的銷量幫助不大。

從價(jià)格方面來看，小米MIX FOLD發(fā)售價(jià)為9999元、vivo X Fold售價(jià)為8999元、OPPO Find N 12GB+512GB版本售價(jià)為8999元。以當(dāng)前匯率計(jì)算，Pixel Notepad在價(jià)格上也并不存在優(yōu)勢(shì)。Oberlin Entrepreneurship發(fā)表研究稱，Pixel在北美瞄準(zhǔn)的是高端手機(jī)市場(chǎng)，塑造出高端的品牌形象，相比于其他企業(yè)高、中、低檔產(chǎn)品兼?zhèn)洌漭^為單一的產(chǎn)品條線不利于進(jìn)一步擴(kuò)張。目前中國(guó)、印度等市場(chǎng)需求高漲，需要的是更多性價(jià)比高的產(chǎn)品。

此外，沈萌更著眼于谷歌旗下安卓系統(tǒng)與硬件產(chǎn)品之間的矛盾，他表示：“手機(jī)硬件業(yè)務(wù)與安卓系統(tǒng)授權(quán)業(yè)務(wù)相比微不足道，不是谷歌的核心，而且作為安卓系統(tǒng)的開發(fā)商也不會(huì)擴(kuò)大手機(jī)硬件業(yè)務(wù)的投入、與自己核心業(yè)務(wù)的客戶直接競(jìng)爭(zhēng)，因此手機(jī)硬件對(duì)于谷歌來說更多是象征意義。”

無論如何，如今谷歌在折疊屏領(lǐng)域的發(fā)力的確搶在蘋果公司之前。不過專家認(rèn)為，蘋果可以憑借強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度，在折疊屏技術(shù)完善后下場(chǎng)“摘桃子”，而人們對(duì)于谷歌的認(rèn)知更多停留在互聯(lián)網(wǎng)層面，其硬件產(chǎn)品的號(hào)召力不強(qiáng)，“谷歌公司沒有硬件基因，畢竟一家公司不可能在什么領(lǐng)域都擅長(zhǎng)”。梁振鵬說。

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