百威亞太日前發(fā)布2022一季報(bào)并舉行業(yè)績(jī)說明會(huì)。百威亞太聯(lián)席主席楊克會(huì)上表示，繼集團(tuán)在去年第四季度上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格后，將于今年在全國(guó)范圍內(nèi)再將售價(jià)調(diào)升，增幅達(dá)中單位數(shù)，預(yù)計(jì)“高端化”將繼續(xù)成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。實(shí)際上，2021年，百威旗下的多個(gè)品牌都已漲價(jià)，與此同時(shí)，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等國(guó)內(nèi)啤酒巨頭也紛紛宣布漲價(jià)。

根據(jù)百威亞太發(fā)布的數(shù)據(jù)分析，分地區(qū)來看，2022年1~3月，亞太地區(qū)西部，一季度銷量同比下降3.8%，總收入下降0.2%。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷量同比下降4.3%，下滑幅度最大，中國(guó)市場(chǎng)收入同比下降1.3%。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)啤酒市場(chǎng)早已進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)紛紛發(fā)力中高端，而且各有各的渠道、口碑、口感優(yōu)勢(shì)，這些都給百威亞太帶來了壓力。

一位業(yè)內(nèi)專家表示，百威亞太選擇漲價(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗有講究：啤酒消費(fèi)旺季馬上就要到來，屆時(shí)通過打折、促銷等活動(dòng)進(jìn)行價(jià)格緩沖。

關(guān)鍵詞： 存量競(jìng)爭(zhēng) 百威銷量 中國(guó)啤酒市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)