愛美之心人皆有之。都說頭發(fā)是人的“第二張臉”，如果頭發(fā)毛躁、像枯草一樣，就算再美的顏值，在別人眼中也會大打折扣。怎么樣打造柔順健康的秀發(fā)來提升自己的顏值氣質(zhì)呢?電吹風(fēng)企業(yè)近幾年也在思考研究這個問題：如何進(jìn)一步升級電吹風(fēng)技術(shù)，以滿足消費(fèi)者日益增長的“護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)”需求?

行業(yè)進(jìn)入二次升級期 “護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)”漸成新藍(lán)海

作為個護(hù)小家電全品類中的剛需品類，電吹風(fēng)市場近兩年增長趨勢是有目共睹的。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，盡管在2020年宅經(jīng)濟(jì)及線上電商火爆所帶動的高基數(shù)下，2021年電吹風(fēng)市場仍保持增長，全年僅線上市場零售額規(guī)模就同比增長10.6%，達(dá)到53.8億元，零售量同比增長0.3%，為2765萬臺，是去年個護(hù)小家電線上市場為數(shù)不多呈現(xiàn)增長的子品類。

論及促成增長的原因，“國民可支配收入增加、中產(chǎn)階層崛起、年輕消費(fèi)勢力擴(kuò)張，消費(fèi)者對品質(zhì)生活的需求與日俱增”是必然不能忽視的。而個性化、多元化消費(fèi)需求不斷增長+電吹風(fēng)產(chǎn)品功能技術(shù)不斷升級，二者的綜合作用也是電吹風(fēng)市場持續(xù)增長的重要因素之一。從最初的快速吹干濕發(fā)，到如今的護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)，吹風(fēng)機(jī)市場已然進(jìn)入二次升級期。

“首先，需求決定供給，消費(fèi)者對吹風(fēng)機(jī)有了更多功能的需求;其次，隨著技術(shù)的進(jìn)步，吹風(fēng)機(jī)在功能上已經(jīng)完成了初代的更迭，現(xiàn)有的技術(shù)能夠支撐吹風(fēng)機(jī)在基礎(chǔ)功能外有更多的探索，護(hù)發(fā)則是兩者結(jié)合后的功能探索”。在追覓科技個護(hù)類目負(fù)責(zé)人看來，吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品發(fā)展分為三個階段，即傳統(tǒng)型吹風(fēng)機(jī)(低風(fēng)速和高溫配合達(dá)到烘干頭發(fā)的效果)、高速吹風(fēng)機(jī)(配置高轉(zhuǎn)速馬達(dá)，利用高速風(fēng)達(dá)到快速吹干頭發(fā)的效果)和當(dāng)下一些主流品牌推出的護(hù)發(fā)高速吹風(fēng)機(jī)(既具有高速吹風(fēng)機(jī)的優(yōu)勢，又能解決消費(fèi)者對于頭發(fā)更深層次的護(hù)理需求)。“從目前吹風(fēng)機(jī)市場來看，不管是負(fù)離子、水離子、膠原蛋白等，‘護(hù)發(fā)’已經(jīng)成為新的吹風(fēng)機(jī)發(fā)展方向。我們也相信隨著技術(shù)的再度進(jìn)步，吹風(fēng)機(jī)的功能會不斷擴(kuò)展”，該負(fù)責(zé)人向記者說道。

月立集團(tuán)有限公司營銷總監(jiān)厲力眾也向記者分析談及，吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品功能除了基本的吹干頭發(fā)外，增加護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)無疑是必然的發(fā)展趨勢。原因在于，一方面消費(fèi)者對護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)的深度需求實實在在。比如染發(fā)護(hù)發(fā)，年輕群體為追求個性，將自身的頭發(fā)染成多彩顏色已經(jīng)成為時尚，老年群體為保持年輕形象需要將頭發(fā)染黑，由此引起的頭發(fā)養(yǎng)分流失變硬變脆，迫切需要護(hù)理型的產(chǎn)品來改善。“另外由于生活方式的改變和身體健康原因，脫發(fā)人群比例呈上升趨勢。更不要說傳統(tǒng)的愛美人士對頭發(fā)護(hù)理的需求，拉直的做卷的減齡的，個性化的時尚需求是永無止境的，這些市場需求為創(chuàng)新型吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品制造商提供了廣闊的市場前景。”

據(jù)中國家電網(wǎng)觀察了解，目前市場上，如松下、戴森、月立、飛利浦、追覓、素士、飛科、小米、超人、博朗等主流品牌均已推出護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品。對此，中國家用電器協(xié)會信息咨詢部總監(jiān)司明明認(rèn)為，很多品牌開始推出護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)類吹風(fēng)機(jī)，并不能稱之為行業(yè)必然趨勢，因為人群的需求是多元化和差異化的，這應(yīng)該算是基于電吹風(fēng)產(chǎn)品本質(zhì)的一種功能創(chuàng)新。不過他同時也指出，這種基于需求變化所帶來的產(chǎn)品功能升級，屬于行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，也推動了行業(yè)的價值提升。

市場依然魚龍混雜 企業(yè)該從何種方向發(fā)力?

當(dāng)然，不只是上述提到的品牌，記者在京東電商平臺搜索“護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī)”，可得到10萬+件商品結(jié)果，僅顯示有貨的也有6千多款，如果定位于“負(fù)離子護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī) 自營”產(chǎn)品，則為800+件商品結(jié)果。其中，有2000-4000元價位段經(jīng)營高端線的戴森、松下、追覓、萊克、添可等品牌;也有100甚至50元以內(nèi)走低端路線的志高、東耐倫、一爾、康夫、奔騰、超人等品牌。以當(dāng)前閃購價42元的東耐倫電吹風(fēng)機(jī)和當(dāng)前售價45元的一爾電吹風(fēng)機(jī)為例，這兩款產(chǎn)品均宣稱擁有藍(lán)光負(fù)離子恒溫護(hù)發(fā)功能，最高功率達(dá)到750W-800W左右，可以撫平毛糙、靜電、讓頭發(fā)保持水潤光澤。

當(dāng)越來越多性價比類電吹風(fēng)產(chǎn)品開始配備藍(lán)光負(fù)離子護(hù)發(fā)功能，這是否意味著護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)類吹風(fēng)機(jī)的技術(shù)門檻并沒有想象中那么高?

對于這一問題，追覓科技個護(hù)類目負(fù)責(zé)人告訴記者，產(chǎn)品功能的開發(fā)是一個不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新、不斷升級的過程，吹風(fēng)機(jī)的護(hù)發(fā)功能也不例外，例如負(fù)離子，水離子功能，是通過電離技術(shù)將空氣中的正負(fù)離子分解，吹至發(fā)絲表面可將因熱干燥導(dǎo)致的發(fā)絲毛鱗片粗糙撫平，順滑發(fā)絲，初代的負(fù)離子因技術(shù)有限，釋放的濃度并不高?，F(xiàn)在技術(shù)發(fā)展至今，電離功能升級，可輕松釋放千萬級的負(fù)離子濃度，目前這塊技術(shù)已經(jīng)比較普及，可以說80%的吹風(fēng)機(jī)都有這個功能。

然而，盡管更多的電吹風(fēng)開始配置負(fù)離子護(hù)發(fā)功能，但要用好這項技術(shù)以達(dá)到更好的護(hù)發(fā)效果，還是有一定的門道在里頭。厲力眾告訴記者，負(fù)離子對頭發(fā)的護(hù)理功能是真實有效的。但前提是吹風(fēng)機(jī)上使用的負(fù)離子發(fā)生器一定要產(chǎn)生足夠的負(fù)離子含量。“200-300萬個/m³以下負(fù)離子對頭發(fā)的護(hù)理作用并不明顯，需要確保1000萬個/m³以上的負(fù)離子含量，如果能達(dá)到2000萬個/m³以上，對頭發(fā)的護(hù)理作用會明顯提升”，厲力眾說。另外，關(guān)于一些低端吹風(fēng)機(jī)宣傳的藍(lán)光護(hù)理功能也更多是噱頭大于實質(zhì)，“吹風(fēng)機(jī)上的藍(lán)光很大程度上只是普通裝飾燈的功能，高強(qiáng)度的藍(lán)光主要是抑制炎癥的作用，一般不會用到吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品上。”

除了以負(fù)離子含量來區(qū)分電吹風(fēng)護(hù)理功能的強(qiáng)弱外，馬達(dá)轉(zhuǎn)速和電子芯片更是上千元電吹風(fēng)區(qū)別于百元內(nèi)電吹風(fēng)產(chǎn)品的核心技術(shù)所在。“兩三千元吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的核心技術(shù)和產(chǎn)品成本是高轉(zhuǎn)速無刷馬達(dá)和相關(guān)的電子芯片驅(qū)動和控制系統(tǒng)”，厲力眾進(jìn)一步解釋稱，每分鐘高達(dá)10萬轉(zhuǎn)速吹風(fēng)機(jī)的護(hù)理功能在于用高轉(zhuǎn)速馬達(dá)帶來的大風(fēng)量將頭發(fā)吹干，而不需要用低轉(zhuǎn)速低風(fēng)量高溫度將頭發(fā)吹干，很大程度上避免了發(fā)熱絲高溫對頭發(fā)產(chǎn)生的損傷，這方面戴森吹飛機(jī)就是最好的例證。追覓近日上新的售價2599元的護(hù)發(fā)精華高速吹風(fēng)機(jī)，也強(qiáng)調(diào)其自研無刷馬達(dá)可高達(dá)13萬轉(zhuǎn)，另外，它提出了首創(chuàng)“干預(yù)式護(hù)發(fā)”理念。

據(jù)追覓科技個護(hù)類目負(fù)責(zé)人介紹，追覓新一代護(hù)發(fā)精華高速吹風(fēng)機(jī)不僅外觀采用了業(yè)內(nèi)首個全機(jī)身鍍膜工藝，功能上延續(xù)此前追覓經(jīng)典1.0高速吹風(fēng)機(jī)的快速干發(fā)優(yōu)勢，還推出了精油護(hù)發(fā)的新功能。“此款吹風(fēng)機(jī)，將純天然的山茶籽和依蘭依蘭提取成護(hù)發(fā)精華，具有滋養(yǎng)護(hù)發(fā)，抗氧柔潤等作用;同時配備專屬精華風(fēng)嘴，對流道進(jìn)行了分形幾何設(shè)計的優(yōu)化，從根源達(dá)到精油護(hù)發(fā)的效果”。關(guān)于“精油護(hù)發(fā)”功能的吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品，厲力眾也向記者介紹了其上月獲得德國IF設(shè)計獎的一款VC精華護(hù)理吹風(fēng)機(jī)，據(jù)了解，該產(chǎn)品獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計可以拓展護(hù)理的范圍，不僅限于VC護(hù)理，也可以是精油，氨基酸，艾草等。

在采訪中，無論是厲力眾還是追覓科技個護(hù)類目負(fù)責(zé)人均向記者分析表示，滿足高速率干發(fā)的基礎(chǔ)上配備護(hù)發(fā)功能是大部分吹風(fēng)機(jī)品牌都已經(jīng)在進(jìn)行的產(chǎn)品動作，但由表及里的進(jìn)一步開發(fā)產(chǎn)品，如滿足發(fā)芯健康度、光澤度、強(qiáng)韌度，甚至于毛囊、頭皮的護(hù)理需求等等，仍然較少有品牌能夠堅持并做到。“目前市場上大部分宣稱的護(hù)發(fā)效果還依然集中在表象，例如僅靠撫平毛鱗片達(dá)到體感上的柔順效果，缺乏真實有效的護(hù)理效果”。

那么，對于電吹風(fēng)企業(yè)而言，要想在“護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)”這一漸成趨勢的風(fēng)口賽道上有所成就，或者說占據(jù)先機(jī)，應(yīng)該聚焦于哪些方向持續(xù)發(fā)力?相信無論是追覓在馬達(dá)、流體技術(shù)、新型發(fā)熱功能、智能交互、護(hù)發(fā)等領(lǐng)域的持續(xù)研究并不斷突破，還是月立遵循“健康，安全，智能，顏值”的產(chǎn)品開發(fā)思路，都能為相關(guān)企業(yè)提供一些信息參考：養(yǎng)護(hù)類吹風(fēng)機(jī)的創(chuàng)新和突破，要聆聽用戶心聲，了解用戶需求、解決用戶痛點是必不可少的環(huán)節(jié)。

對此，司明明也提出建議，相關(guān)吹風(fēng)機(jī)企業(yè)要認(rèn)真研究消費(fèi)者的需求，去深入研究頭發(fā)和電吹風(fēng)的作用關(guān)系，從產(chǎn)品本質(zhì)上去思考和突破，讓消費(fèi)者真正可以感知到技術(shù)的創(chuàng)新利好，而不能僅僅是概念營銷。另外，俗話說一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。鑒于目前針對電吹風(fēng)等毛發(fā)護(hù)理器具的標(biāo)準(zhǔn)GB 4706.15-2008、GB/T 23106-2008、QB/T 4699-2014均針對產(chǎn)品本身的性能及要求作出了相關(guān)規(guī)定，但未提及在使用過程中對頭發(fā)的護(hù)理功能。在相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)缺失的前提下，對于入局護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)電吹風(fēng)領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)，司明明認(rèn)為，要想做到行業(yè)領(lǐng)先，一定要做到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，這樣才能在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈上擁有較強(qiáng)的話語權(quán)。

關(guān)鍵詞： 個護(hù)小家電 剛需品類 電吹風(fēng)市場 個護(hù)小家電線上市場