5月23日，小米與徠卡相機(jī)(以下簡(jiǎn)稱徠卡)正式宣布牽手，雙方聯(lián)手的第一個(gè)成果將于今年7月面世。中國(guó)商報(bào)記者獲悉，雙方為獨(dú)家合作，而徠卡與華為的合作也已終止。值得關(guān)注的是，在華為進(jìn)擊高端手機(jī)市場(chǎng)的路上，徠卡的背書非常關(guān)鍵，那么小米能否借勢(shì)在高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)、甚至接棒“一哥”?

小米與徠卡合作有多深?

5月23日上午，小米與徠卡宣布達(dá)成移動(dòng)影像戰(zhàn)略合作，并且強(qiáng)調(diào)合作“深度空前”。那么，此次兩家的合作有多深?

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍表示：“深度空前，是這次合作中，徠卡跟我們共同的感受。從光學(xué)、成像、圖像處理、體驗(yàn)等智能手機(jī)影像全鏈路，這是雙方影像能力的全面融合。”

雷軍表示，選擇徠卡，不僅是因?yàn)樗麄兩詈竦姆e累，更因?yàn)槟軌驅(qū)崿F(xiàn)小米期待的合作深度。據(jù)悉，雙方首款合作產(chǎn)品將于今年7月推出。雷軍稱，這款作品的影像表現(xiàn)已經(jīng)超出了雙方工程師們的預(yù)期。

徠卡相機(jī)公司CEO Matthias Harsch表示，這次合作，雙方都致力于為移動(dòng)攝影用戶開創(chuàng)一個(gè)新的時(shí)代。“我們相信，雙方首款聯(lián)合研發(fā)的影像旗艦手機(jī)，將揭示我們的前瞻性創(chuàng)舉。我們將為移動(dòng)攝影領(lǐng)域的消費(fèi)者提供卓越的成像品質(zhì)、經(jīng)典的徠卡美學(xué)和無(wú)限的創(chuàng)造力，并開創(chuàng)移動(dòng)影像的新時(shí)代。”

徠卡誕生至今已有109年，他們的影調(diào)和審美被認(rèn)為是影像世界的頂級(jí)標(biāo)桿。在小米手機(jī)的成長(zhǎng)經(jīng)歷中，這還是第一次和老牌影像巨頭牽手，因此，該消息引發(fā)外界的強(qiáng)烈關(guān)注。小米的這個(gè)大動(dòng)作無(wú)疑將直接加大高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度。

能否拷貝甚至超越華為?

中國(guó)商報(bào)記者從小米內(nèi)部了解到，雙方是獨(dú)家合作。而華為與徠卡的合作已于今年3月底結(jié)束。這個(gè)消息記者也從華為方面得到確認(rèn)。

對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，徠卡并不陌生，2016年華為與徠卡合作推出旗艦手機(jī)P9，這被視為華為沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。此后在華為的每一代高端旗艦手機(jī)中，徠卡一直是專屬印記。業(yè)內(nèi)人士表示，徠卡對(duì)于華為手機(jī)在高端市場(chǎng)的成功功不可沒(méi)，這一合作甚至被視為手機(jī)行業(yè)與影像巨頭合作的“黃金搭檔”，引來(lái)友商的仿效。一加與哈蘇、vivo與蔡司都展開合作。不過(guò)，隨著華為受到美國(guó)打壓，手機(jī)銷量日漸萎縮，市場(chǎng)份額大幅滑落，雙方的合作走到終點(diǎn)也屬意料之中。

實(shí)際上，一年前坊間就不斷傳出華為與徠卡“分手”的消息。還有消息稱，除了小米，還有不少手機(jī)廠商與徠卡接觸過(guò)。

北京博瑞恒咨詢有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，這次合作將給小米從性能和口碑等方面帶來(lái)一定提升，但能否像華為那樣躋身高端手機(jī)行列，卻具有一定的難度和挑戰(zhàn)。“現(xiàn)階段各品牌手機(jī)影像能力已滿足絕大多數(shù)人的生活工作需求。華為和徠卡合作的時(shí)候，徠卡為華為帶來(lái)的影像提升使其明顯超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能給大多數(shù)的消費(fèi)者帶來(lái)明顯的體驗(yàn)感提升，但現(xiàn)階段尤其雷軍提到的夜景提升究竟能吸引多少消費(fèi)者，又能否給消費(fèi)者帶來(lái)明顯的體驗(yàn)提升?這些答案仍需等待新機(jī)的發(fā)布。”

同時(shí)，是否能迅速塑造產(chǎn)品文化是小米能否成功躋身高端的關(guān)鍵。張揚(yáng)認(rèn)為，華為與徠卡的合作，迅速提升了華為的關(guān)注度，但華為并沒(méi)有僅僅依靠影響能力繼續(xù)發(fā)展，而是以影像能力為支點(diǎn)，提升自身曝光度和吸引力，通過(guò)營(yíng)造“爵士人生”等商務(wù)文化內(nèi)涵，進(jìn)而吸引高端商務(wù)人士并快速躋身高端市場(chǎng)。

“與徠卡的合作是華為進(jìn)軍高端的敲門磚，但成功找準(zhǔn)并契合消費(fèi)者需求才是華為成功的關(guān)鍵。在這方面小米仍需努力，并要找準(zhǔn)下一步的營(yíng)銷、文化及技術(shù)發(fā)展策略。”張揚(yáng)說(shuō)。

此外，小米還要面對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變遷。近年來(lái)，各大手機(jī)廠商在發(fā)布新機(jī)時(shí)都將影像能力作為主要賣點(diǎn)。張揚(yáng)表示，“隨著手機(jī)影像能力逐漸接近天花板及消費(fèi)者的審美疲勞，單單靠影像能力不足以支撐小米這種體量的廠商的進(jìn)軍高端的要求。同時(shí)因疫情原因，手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈都不同程度的受到影響，且消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)向保守，這些都是小米沖擊高端的困難和挑戰(zhàn)。”

小米的高端愿景有多遠(yuǎn)?

打進(jìn)并站穩(wěn)高端手機(jī)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪這塊利潤(rùn)最豐厚的金字塔尖市場(chǎng)是當(dāng)前所有中國(guó)手機(jī)廠商的心愿。尤其近一年來(lái)，高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，小米、OPPO、vivo、榮耀等都不斷推出高端產(chǎn)品搶市。

不過(guò)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，目前華為留下的高端手機(jī)市場(chǎng)空間主要被蘋果吃掉。據(jù)悉，去年國(guó)內(nèi)600美元(不含稅基準(zhǔn)，約合4300元人民幣以上)以上價(jià)位段市場(chǎng)，蘋果市場(chǎng)份額為66%，而到了今年第一季度，蘋果的市場(chǎng)份額已經(jīng)升至71%，同期華為滑落至11%，但仍是安卓陣營(yíng)的第一，接下來(lái)依次是榮耀(5%)、小米(4%)。

在發(fā)布今年一季報(bào)時(shí)，小米表示高端化戰(zhàn)略持續(xù)鞏固，一季度小米全球智能手機(jī)平均售價(jià)(ASP)同比增長(zhǎng)14.1%至1189元人民幣。同時(shí)，中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在3000元人民幣或以上及境外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球出貨量達(dá)到近400萬(wàn)臺(tái)。

顯然，對(duì)于小米而言，目前高端化成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，仍需在高端市場(chǎng)取得大的突破。在業(yè)界看來(lái)，從此番牽手徠卡的力度來(lái)看，小米的高端化投入在繼續(xù)加碼。據(jù)了解，三個(gè)月前，雷軍曾與集團(tuán)高管、相關(guān)業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理召開了一次高端化戰(zhàn)略研討會(huì)，并將沖擊高端定義為“小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)”，同時(shí)喊出在三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)份額第一的目標(biāo)。

這樣的愿景何時(shí)能實(shí)現(xiàn)?我們期待雷軍的答案。

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