剛剛過(guò)去的周末，恰逢六一、端午假日節(jié)點(diǎn)，廣州市以各大商圈為重點(diǎn)區(qū)域，以零售、住宿餐飲、汽車、家電等為重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)各類促消費(fèi)舉措集中落地，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力、釋放消費(fèi)潛力。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間，廣州全市線下消費(fèi)金額同比去年增長(zhǎng)14.14%，線下消費(fèi)筆數(shù)同比增長(zhǎng)32.96%。

商圈客流大幅提升 汽車家電消費(fèi)火爆

記者從廣州市商務(wù)局了解到，近期，廣州市各大商圈推出主題鮮明、創(chuàng)意新穎的系列促銷活動(dòng)，鼓勵(lì)市民踴躍參與。

從各大商圈情況來(lái)看，端午假期，北京路商圈累計(jì)客流近43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80.6%，營(yíng)業(yè)額超3600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78.8%。天河路商圈16個(gè)商貿(mào)載體共推出19場(chǎng)線下體驗(yàn)活動(dòng)，活動(dòng)涵蓋知名品牌展、汽車展、路演、餐飲折扣、閱讀季以及各類購(gòu)物優(yōu)惠，持續(xù)拉動(dòng)線下銷售。6月1日—5日商圈人流量約874萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)3倍，日均客流量比清明節(jié)日均客流量增長(zhǎng)33%，重點(diǎn)商貿(mào)載體銷售額同比增長(zhǎng)150%。番禺萬(wàn)博商圈6月1日—5日銷售額約8846萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)141%。

巨大的人流量疊加消費(fèi)券，帶動(dòng)了廣州的消費(fèi)“回暖”：不僅大宗商品銷量上漲，住宿、餐飲業(yè)也人氣火爆。

同時(shí)，“羊城歡樂(lè)購(gòu)”第四輪政府消費(fèi)券在假期前發(fā)放，有效推動(dòng)節(jié)假日汽車、家電等大宗產(chǎn)品銷售。截至6月5日，累計(jì)汽車交易筆數(shù)11217單，交易金額達(dá)8.34億元。

據(jù)廣州國(guó)美反饋，自推出家電節(jié)日促銷活動(dòng)以來(lái)，全線客單價(jià)同比提升了15%，單品值提升了50%，銷售情況對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了5%。天河城商業(yè)6月1日—5日，總銷售額超4千萬(wàn)元，同比上升310%。嶺南商旅集團(tuán)零售板塊6月1日—5日實(shí)現(xiàn)銷售9500萬(wàn)元，同比2021年6月1日—5日增長(zhǎng)149%，客流近20萬(wàn)人次。

“廣百股份6月1日—5日實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券交易超2600宗。從消費(fèi)品類上看，顧客更熱衷于消費(fèi)百貨類商品，占比超七成的消費(fèi)金額和交易量來(lái)源于百貨類，其中穿戴類成為首選。”廣百股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，6月1日至5日，廣百股份實(shí)現(xiàn)銷售超6400萬(wàn)元，同比上升超160%，客流超14萬(wàn)人次，在兒童節(jié)及端午假期帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)迎來(lái)客流小高峰。6月3日—5日端午節(jié)期間，珠寶類銷售同比上升近2.5倍、化妝護(hù)膚品銷售同比上升超六成、穿戴類銷售同比上升近2倍。

節(jié)日消費(fèi)氛圍濃厚 住餐市場(chǎng)有序回暖

在兒童節(jié)、端午節(jié)疊加效應(yīng)和第四輪政府消費(fèi)券拉動(dòng)下，餐飲消費(fèi)欲望顯著釋放，餐廳人氣火爆，親子酒店訂單量環(huán)比清明假期激增，廣州住宿餐飲業(yè)加速回暖。

同時(shí)，旅游的復(fù)蘇也帶旺住宿餐飲消費(fèi)。各大企業(yè)通過(guò)推出端午專屬優(yōu)惠、上新端午特色菜品、延續(xù)兒童節(jié)優(yōu)惠等措施，營(yíng)造節(jié)日消費(fèi)氛圍，激發(fā)消費(fèi)需求，端午3天假期全市餐飲消費(fèi)基本恢復(fù)去年同期水平，且對(duì)比今年五一前三天消費(fèi)總額有顯著增長(zhǎng)，包括廣州酒家、陶陶居、花園酒店等知名酒家在內(nèi)，均實(shí)現(xiàn)超三成增幅。

據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午期間廣州在熱門出發(fā)城市和熱門到達(dá)城市兩個(gè)榜單中分別位列第一和第二，旅游市場(chǎng)回溫有效促進(jìn)住宿消費(fèi)，廣州端午假期的親子酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近10%，較五一假期增長(zhǎng)50%。

線上消費(fèi)持續(xù)升溫 品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)

端午節(jié)期間，唯品會(huì)、京東、阿里、蘇寧、國(guó)美、樸樸超市等10余個(gè)電商平臺(tái)等其入駐平臺(tái)商家結(jié)合“羊城歡樂(lè)購(gòu)”“6.18”年中大促，開(kāi)展多種形式線上促銷活動(dòng)，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，助力廣州線上消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。第三方數(shù)據(jù)顯示，6月1日至5日廣州市網(wǎng)上零售額158.47億元，同比增長(zhǎng)3.66%。

同時(shí)，品牌企業(yè)推出眾多符合新興消費(fèi)者需求的商品，推動(dòng)居民品牌消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。端午節(jié)期間，唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)戶外品類備受關(guān)注，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣的銷量同比大漲139%，徒步、登山、越野鞋取得50%以上的同比漲幅。京東中高端家電成交額同比增長(zhǎng)超八倍，京東國(guó)際近150個(gè)海外品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%，京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2500個(gè)合作品牌、超7000家合作門店成交額同比增長(zhǎng)10倍。國(guó)美健康智能化家電受到廣州市民青睞，全線客單價(jià)同比提升15%，單品值提升50%。貪吃商城設(shè)置端午專區(qū)售賣餐飲商品，提供更高的折扣力度，帶動(dòng)線下客流和餐飲消費(fèi)，6月1日至5日網(wǎng)上零售額達(dá)224萬(wàn)元。

此外，生鮮電商倍受青睞。為滿足人民群眾個(gè)性化需求，廣州市商務(wù)局發(fā)動(dòng)生鮮電商企業(yè)加大貨源組織和配送力量調(diào)配力度，豐富產(chǎn)品供給和消費(fèi)場(chǎng)景。

盒馬鮮生結(jié)合端午、高考等主題，推出“家宴吃好點(diǎn)”“高考補(bǔ)給站”“盒馬夜肆見(jiàn)”和“積分大派兌”等活動(dòng)矩陣，受到不同類型消費(fèi)者歡迎。樸樸超市通過(guò)疊加“羊城歡樂(lè)購(gòu)”以及“全員找回六一”“連場(chǎng)端午”等活動(dòng)，推動(dòng)節(jié)日消費(fèi)持續(xù)回暖，銷售額同比增長(zhǎng)260%。

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