近日，LVMH集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、普拉達(dá)集團(tuán)等相繼發(fā)布2022上半年財(cái)報(bào)。上述集團(tuán)整體業(yè)績(jī)營(yíng)收大漲，但中國(guó)市場(chǎng)增速放緩。不過(guò)，中國(guó)個(gè)人高端消費(fèi)品市場(chǎng)仍將保持快速?gòu)?fù)蘇步伐。全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)個(gè)人高端消費(fèi)品市場(chǎng)有望在今年底至2023年初恢復(fù)至2021年水平。

中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩

一些高端消費(fèi)品牌相繼發(fā)布上半財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，業(yè)績(jī)普遍上漲。但中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)卻在放緩。

在截至6月30日的上半財(cái)年內(nèi)，LVMH集團(tuán)收入同比大漲21%至367億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲34%至102億歐元。按地區(qū)分，歐美以及日本市場(chǎng)的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了增速放緩。

普拉達(dá)(Prada)集團(tuán)在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)其銷(xiāo)售額同比大漲22.5%至19億歐元，超過(guò)分析師預(yù)期，凈利潤(rùn)猛漲93.6%至1.88億歐元。按地區(qū)分，Prada集團(tuán)在歐洲的銷(xiāo)售額大漲88.7%，美洲市場(chǎng)零售額同比大漲41.1%，亞太市場(chǎng)則受中國(guó)部分城市暫時(shí)停滯影響，下滑6.7%。

開(kāi)云集團(tuán)上半年收入同比大漲23%至99.3億歐元，可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)16%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲26%至28.2億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為28%。按地區(qū)分，亞太市場(chǎng)依然是開(kāi)云集團(tuán)最主要的收入來(lái)源，但受中國(guó)部分城市暫時(shí)停滯影響，第二季度同比大跌15%。

此前貝恩咨詢對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)做出的預(yù)測(cè)就指出，市場(chǎng)在2022年整體會(huì)走向更加溫和的增長(zhǎng)，增速會(huì)放緩。但中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)的基本面已經(jīng)穩(wěn)健，主要得益于可支配收入的平均增長(zhǎng)率高于通脹，且中產(chǎn)階層規(guī)模仍在擴(kuò)大。

品牌負(fù)面聲音不斷

今年上半年，高端消費(fèi)品不僅在中國(guó)市場(chǎng)增速放緩，負(fù)面聲音也是不斷。

近日，迪奧疑似挪用中國(guó)馬面裙引爭(zhēng)議。記者了解到，迪奧一條標(biāo)價(jià)2.9萬(wàn)元的半身裙日前在社交媒體引發(fā)討論，有網(wǎng)友指出該款裙子疑似抄襲中國(guó)的馬面裙，卻被稱(chēng)為“Dior 標(biāo)志性廓形”，引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。截至目前，迪奧已于日前悄悄撤下該產(chǎn)品，但暫未對(duì)該消息作任何回應(yīng)。

除了迪奧的馬面裙事件，今年5月，高端消費(fèi)品牌路易威登(Louis Vuitton)因“專(zhuān)柜售假，法院判決退貨并3倍賠償”一事登上微博熱搜。同時(shí)這兩年高端消費(fèi)品牌高頻漲價(jià)也讓消費(fèi)者有些無(wú)法接受。

要客研究院院長(zhǎng)、高端消費(fèi)品研究專(zhuān)家周婷表示，高端消費(fèi)品高頻漲價(jià)，其實(shí)是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者心理極限，有點(diǎn)鋌而走險(xiǎn)的味道。“高端消費(fèi)品牌的價(jià)格彈性已經(jīng)接近極限”。

同時(shí)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的品位和購(gòu)買(mǎi)行為也在發(fā)生變化。當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)重視可持續(xù)性，且已欣然接受二手高端消費(fèi)品以及與再循環(huán)經(jīng)濟(jì)有關(guān)的這種消費(fèi)。

Bluebell集團(tuán)日前發(fā)布最新的《亞洲生活方式消費(fèi)者概況》顯示，亞洲消費(fèi)者對(duì)小眾品牌和二手產(chǎn)品的需求大漲，對(duì)小眾品牌感興趣的中國(guó)消費(fèi)者增加了34%。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，負(fù)面聲音不斷、頻繁漲價(jià)或在一定程度上透支市場(chǎng)消費(fèi)力。再加上消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，未來(lái)會(huì)有更多新晉品牌、小眾品牌“有機(jī)可乘”，獲得更多的市場(chǎng)發(fā)展空間。

積極擁抱市場(chǎng)變化

雖然對(duì)于高端消費(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)的種種作為已經(jīng)出現(xiàn)不同的聲音。但高端消費(fèi)品牌依然在積極擁抱變化。

此前，高端消費(fèi)品并未看重中國(guó)的線上市場(chǎng)。而這兩年，高端消費(fèi)品愈發(fā)意識(shí)到數(shù)字化發(fā)展的重要性，開(kāi)始積極擁抱電商平臺(tái)。

記者注意到，高端消費(fèi)品牌們已早早上線七夕限定新品。今年，高端消費(fèi)品牌們?cè)谔熵埳萜肥装l(fā)了800多款七夕限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國(guó)市場(chǎng)定制款等。記者注意到，早在“6·18”期間，高端消費(fèi)品已經(jīng)開(kāi)始積極擁抱電商平臺(tái)，參與“6·18”大促。

除了通過(guò)拓展渠道拉近和消費(fèi)者的距離，近年來(lái)，高端消費(fèi)品牌也將一些時(shí)尚大秀選在中國(guó)舉辦。普拉達(dá)(Prada)近日表示重返北京辦秀，將于8月5日在北京郡王府舉辦由設(shè)計(jì)師Miuccia Prada和Raf Simons聯(lián)合創(chuàng)作的2022秋冬男裝及女裝時(shí)裝秀。

布局線上、在中國(guó)辦秀等，這些都體現(xiàn)出高端消費(fèi)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。法國(guó)路威酩軒集團(tuán)(LVMH)大中華區(qū)總裁吳越表示，國(guó)際品牌受益于中國(guó)的持續(xù)改革開(kāi)放。“作為一個(gè)長(zhǎng)期主義的行業(yè)和品牌，我們對(duì)中國(guó)充滿信心。”

近日，全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)計(jì)，伴隨中國(guó)高端消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)、數(shù)字化手段助推高端消費(fèi)品拉新獲客，以及在海南自由貿(mào)易港加速奢侈品消費(fèi)回流的背景下，中國(guó)個(gè)人高端消費(fèi)品市場(chǎng)將保持快速?gòu)?fù)蘇步伐，有望在今年底至2023年初恢復(fù)至2021年水平。

但業(yè)內(nèi)人士還提醒道，對(duì)于高端消費(fèi)品牌而言，不要因?yàn)槊曉谕饩筒蛔⒅禺a(chǎn)品本身的研發(fā)。“品牌在做好渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，還是要回歸產(chǎn)品本身，做好品質(zhì)與服務(wù)。”

關(guān)鍵詞： 品牌負(fù)面聲音不斷 高端消費(fèi)品 中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩 中產(chǎn)階層規(guī)模