8月16日，距離9月1日開學(xué)有15天，“開學(xué)大戲即將上演”主題沖上熱搜，關(guān)于未成年人開學(xué)的話題引發(fā)大眾的關(guān)注。發(fā)朋友圈、評(píng)論點(diǎn)贊、賺積分，是重慶市民王女士8歲兒子每天要完成的事。“他說班上很多同學(xué)都有小天才兒童手表，他用的其他牌子的，加不起同學(xué)好友。”王女士說，考慮到班上42個(gè)同學(xué)中只有3個(gè)同學(xué)不是小天才手表，于是就滿足了孩子的愿望。 小天才產(chǎn)品中以兒童電話手表最為出名，艾媒調(diào)研機(jī)構(gòu)2022年上半年中國智能手表品牌榜顯示，小天才排名第二，僅次于華為。跟蹤定位、加好友聊天、朋友圈評(píng)論，智能手機(jī)上的諸多應(yīng)用，在小天才高端兒童智能手表上都能看到。但接近2000元的售價(jià)，以及內(nèi)置部分易誘導(dǎo)沉迷的應(yīng)用，卻在近期將小天才推上了風(fēng)口浪尖。

手腕上的硬件 配齊一套花費(fèi)近2500元

8月16日上午，渝中區(qū)某商場小天才兒童手表專柜前，李姓媽媽正帶著孩子更換壞了的表帶。李媽媽說：“孩子買智能手表，主要是從眾心理驅(qū)使，同學(xué)之間會(huì)相互攀比，以前手表不像其他同學(xué)的手表能立起來拍照，兒子很羨慕，架不住孩子軟磨硬泡，所以給他買了一塊1998元的小天才手表。”店內(nèi)銷售人員補(bǔ)充道：“你這是Z7款，表帶要整體換才行，價(jià)格是68元。要不，你再添點(diǎn)錢，99元換今年Z8款的表帶，是坦克鏈條式設(shè)計(jì)，好得多。今后壞掉，只換壞掉的那一節(jié)表粒，只需要花8元錢。”

在李媽媽看來，兒童智能手表的主要作用就是方便與孩子聯(lián)絡(luò)，確定孩子定位，但現(xiàn)在手表功能越來越多，還越來越貴。大渡口區(qū)八橋鎮(zhèn)小學(xué)生家長鄭琳說，孩子也想買這種品牌手表，但自己覺得貴便一直沒答應(yīng)，“功能多一些的手表，價(jià)格從六七百元到一兩千元不等，三百多元的款式孩子不愿意，因?yàn)橥庥^不好看、功能少、不能發(fā)朋友圈，會(huì)遭到同學(xué)嫌棄。”

小天才官網(wǎng)顯示，小天才兒童電話手表最新款Z8價(jià)格為1999元/臺(tái)，宣稱“摘下來，留住童年每一天”。此外，小天才品牌針對(duì)電話手表還推出了耳機(jī)、掛繩等手表周圍產(chǎn)品。Z8掛繩掛牌價(jià)29元，兩款耳機(jī)售價(jià)分別是399元和498元。算賬發(fā)現(xiàn)：從手表、掛繩到耳機(jī)，配齊一套至少要花2427元。

資料顯示，小天才兒童電話手表為廣東小天才科技有限公司出品，參保職工1906人。東莞步步高教育科技有限公司是其母公司。東莞步步高教育科技有限公司成立于2005年8月16日，旗下產(chǎn)品同時(shí)包括步步高詞典筆、家教機(jī)、兒童平板等。實(shí)控人為東莞步步高教育科技有限公司工會(huì)委員會(huì)。

手腕上的軟件

社交系統(tǒng)捆綁品牌銷售

小天才Z8除了售價(jià)高外，對(duì)于這款分體雙射的“網(wǎng)紅”手表，在家長中同樣存在“沉迷使用”的情況。市民王女士說：“這款兒童手表里居然有朋友圈，家長是看不到的，和成人的微信朋友圈差不多一模一樣，每天發(fā)了朋友圈，就時(shí)不時(shí)要點(diǎn)開來看看，誰給他點(diǎn)贊，誰給他評(píng)論了。還有各種廣場里的帖子圖片，轉(zhuǎn)發(fā)集贊有機(jī)會(huì)得積分。”

在王女士看來，電話手表里的游戲、聊天、刷朋友圈等功能很容易分散孩子注意力，耽誤學(xué)習(xí)。對(duì)于家長的質(zhì)疑，上述小天才專柜的銷售人員表示：“手表應(yīng)用APP需要家長點(diǎn)同意才可以下載，而且所有應(yīng)用的使用都需要經(jīng)過家長同意。朋友圈是最新款手表推出的功能，小孩子們都很喜歡。手表的開關(guān)機(jī)時(shí)間都可以由家長設(shè)定，不會(huì)出現(xiàn)沉迷使用的情況，并且重啟后也不會(huì)解鎖這些禁用功能。但有家長則表示：“孩子會(huì)偷偷開家長的手機(jī)把禁用的程序啟用了。這也意味著，孩子可以自由使用在小天才電話手表內(nèi)的應(yīng)用程序。”

8月16日下午，大渡口區(qū)步行街新天澤華為店，一對(duì)年輕夫妻正帶著女兒體驗(yàn)華為兒童電話手表。市民趙先生說：“這手表外形設(shè)計(jì)、功能體驗(yàn)都不錯(cuò)，性價(jià)比也可以，只要800多元，但是女兒不太高興，說不能跟同學(xué)‘碰一碰’加好友。”華為兒童手表銷售人員表示：“只有華為品牌之間可以加好友，其他品牌不行。軟件都是華為自己開發(fā)的，沒有朋友圈功能。”

在華為店旁邊是小米品牌店，店內(nèi)米兔兒童手表銷售人員表示：“各品牌兒童手表都有自己的‘手表圈層’社交，這些‘手表圈’互不相通，小孩子們?yōu)榱烁瑢W(xué)加好友，就會(huì)要求買特定品牌手表。朋友圈好友越多，當(dāng)然在手表上花的時(shí)間也就越多。”

目前市面上的兒童電話手表，都預(yù)裝了廠家研發(fā)的聊天軟件、語音助手、紅包支付、故事歌曲音頻、字典題庫等，其中聊天軟件，可以發(fā)語音、圖片、表情包，或者視頻通話，也有類似微信朋友圈的功能，手表好友可以互相點(diǎn)贊或評(píng)論。當(dāng)然，也可以通過家長管理的APP安裝應(yīng)用商城中的各種APP，諸如游戲、權(quán)益卡、喜馬拉雅等等。不過，不同品牌各自是一個(gè)封閉系統(tǒng)。也就是說，戴小天才手表的小朋友只能和小天才的一起玩，米兔只能和米兔一起，華為和華為一起……

9月將上四年級(jí)的小學(xué)生廖霄童是小天才手表的“鐵粉”，他告訴記者：“我們班有個(gè)女同學(xué)目前在班上手表等級(jí)最高，我們經(jīng)常問他怎么積累到這么多積分，她都不說。每天都在朋友圈發(fā)自拍，我覺得她很自戀。”準(zhǔn)備為孩子換表帶的李媽媽則坦言：“去年，我花1998元買了個(gè)超多功能的Z7，然后把所有應(yīng)用都禁了，還不放心，屏幕使用時(shí)間也限制了半小時(shí)，也不知道當(dāng)初自己花這么多錢是圖個(gè)什么。”

延伸閱讀

兒童手表建立了新型社交關(guān)系

專家提醒：需防止過度沉迷

就智能手表細(xì)分市場占有率講，小天才品牌位于龍頭地位。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年上半年中國智能手表品牌榜》顯示，“2022年上半年智能手表前五位品牌是華為、小天才、小米、蘋果、榮耀。在兒童智能手表領(lǐng)域，小天才市場份額排名第一，并大幅領(lǐng)先其他同類品牌。”公開資料顯示，截至2020年12月，小天才電話手表累計(jì)銷量超2000萬臺(tái)，其出貨量市場份額達(dá)31.1%。據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國0-14歲人口總數(shù)約為2.52億人，與小天才累計(jì)銷量超2000萬相比，這意味著平均每12個(gè)中國兒童中，就有一個(gè)是小天才手表用戶。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，小天才擁有非常龐大的市場份額。由于用戶群體屬于缺乏自制力的未成年人，有家長表示了擔(dān)心：一旦沉迷其中，不僅耽擱學(xué)習(xí)，還影響家庭和睦。

8月17日，重慶執(zhí)業(yè)心理咨詢師徐女士分析認(rèn)為：“因?yàn)閮和直頌樾∨笥褌兘⒘艘环N新型的社交關(guān)系，所以家長的責(zé)任就更大了，應(yīng)該在正確引導(dǎo)的同時(shí)，加強(qiáng)和孩子的溝通與管教。由于他們心理還不健全，如果疏于管教，一旦孩子們沉迷于手表營造的虛擬環(huán)境中，將產(chǎn)生嚴(yán)重的心理依賴。”手表積分和朋友圈等增強(qiáng)社交功能的應(yīng)用是一把“雙刃劍”，“兒童電話手表的積分或朋友圈可以越來越多，同樣增加的是孩子對(duì)手表的沉迷和依賴。”徐女士建議，家長應(yīng)高度重視孩子希望有一塊兒童手表的交友需求，正確引導(dǎo)孩子通過提升社交能力、豐富業(yè)余愛好、增加趣味活動(dòng)等，建立健康互動(dòng)的交往關(guān)系。

關(guān)鍵詞： 智能手表 小天才兒童手表 手腕上的硬件 社交系統(tǒng)捆綁品牌銷售