6月23日,波司登正式發(fā)布2021/2022財年年報。財報顯示波司登集團營收和凈利潤連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高。
21/22財年,波司登集團收入同比上升20.0%至約人民幣16,213.6百萬元,實現(xiàn)連續(xù)5年復合增長率達18.9%;權(quán)益股東應占溢利同比上升20.6%至約人民幣2,062.3百萬元,實現(xiàn)連續(xù)5年符合增長率達39.4%,創(chuàng)歷史新高。
羽絨服業(yè)務板塊:波司登品牌收入同比上升16.3%至約人民幣11,617.7百萬元,實現(xiàn)連續(xù)5年復合增長率達23.4%,創(chuàng)歷史新高。
2021年以來,面對復雜的國際環(huán)境、國內(nèi)點狀疫情、以及全球供應鏈所面臨的前所未有的考驗下,不少服裝品牌陷入困境,波司登能夠?qū)崿F(xiàn)如此良性增長實屬不易。
作為專注羽絨服46年的專業(yè)羽絨服品牌,波司登集團堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向,持續(xù)夯實“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級、優(yōu)質(zhì)快反”四項核心競爭力,在行業(yè)整體趨勢下行的背景下,實現(xiàn)品牌羽絨服業(yè)務的穩(wěn)定、高質(zhì)量增長,彰顯企業(yè)發(fā)展韌性。
2022年,波司登企業(yè)獲得了穆迪和標普兩大國際權(quán)威評級機構(gòu)的長期信用評級,也彰顯資本市場對波司登審慎的財務政策以及穩(wěn)健的財務表現(xiàn)的肯定。
面對外部經(jīng)濟不確定因素增多的市場現(xiàn)狀,波司登持續(xù)圍繞“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向和“品牌引領(lǐng)”的發(fā)展模式,進一步實現(xiàn)營收的高質(zhì)量增長,并深入推動產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新,將長期主義貫徹到每一款產(chǎn)品之中,為消費者與行業(yè)創(chuàng)造更多價值,為中國服裝行業(yè)在世界舞臺綻放光彩貢獻力量。
擁抱消費者與市場變化,波司登深耕產(chǎn)品研發(fā)
隨著消費的不斷升級,2022年的服裝行業(yè)涌現(xiàn)諸多機遇與挑戰(zhàn):低端品牌逐漸被消費者與市場淘汰、消費者越來越追求高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的舒適體驗與精致感,高品質(zhì)品牌需求旺盛。但市場卻缺乏領(lǐng)導型品牌······作為專注羽絨服46年的專業(yè)羽絨服品牌,波司登如何持續(xù)凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢,精準把握消費者高品質(zhì)的需求,決定了波司登發(fā)展的質(zhì)量和可持續(xù)能力。
長期以來,波司登持續(xù)深耕羽絨服產(chǎn)品研發(fā),在專業(yè)品質(zhì)、設(shè)計、科技等多維度創(chuàng)新升級,以核心產(chǎn)品力的獨特優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,在驅(qū)動品牌長效增長的同時,為羽絨服行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、中國羽絨服高質(zhì)量發(fā)展樹立榜樣。
2021年,波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心升級推出100%中國原創(chuàng)登峰2.0系列,首次將航天材料科技應用在羽絨服上。同時,該系列采用了全球三大衛(wèi)星導航系統(tǒng)之一——中國北斗定位系統(tǒng),實現(xiàn)了中國北斗衛(wèi)星導航系統(tǒng)在服裝領(lǐng)域的首次應用。迭代升級的登峰2.0系列凝聚著波司登46載的心血,使產(chǎn)品達到了行業(yè)頂配,獲得了諸多登峰專業(yè)人士的好評。登峰2.0系列是波司登在產(chǎn)品技術(shù)上的再一次嘗試與創(chuàng)新,彰顯品牌發(fā)展活力。
憑借在專業(yè)層面的過硬實力,波司登連續(xù)25年助力中國登山事業(yè),早在1999年開始,波司登就登上“雪龍?zhí)?rdquo;完成南極科考的“極寒”考驗;2019年、2020年、2021年波司登持續(xù)助力中國第36、37、38次南極科學考察,用科技與實力詮釋羽絨服的專業(yè)和極致匠心。
為滿足商務場景穿著,2021年波司登創(chuàng)新推出風衣羽絨服,充分結(jié)合了風衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風格和優(yōu)勢,打造集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一體的風衣羽絨服,獲名人明星及權(quán)威時尚人士高度認可,為企業(yè)與品牌發(fā)展開辟新藍海。
在今年,波司登城市多功能夾克榮獲ISPO Award全球設(shè)計大獎,復合結(jié)構(gòu)露營羽絨服和零壓力羽絨泡芙分別獲得ISPO全球設(shè)計獎和紅點設(shè)計獎,體現(xiàn)全球市場對波司登的高度認可。
多措并舉提升品牌價值,波司登穩(wěn)居全球領(lǐng)先地位
波司登在穩(wěn)固產(chǎn)品力優(yōu)勢之外,還從渠道、供應鏈、品牌建設(shè)、社會責任等多維度創(chuàng)新突破,鞏固全球領(lǐng)先地位。
近年來,波司登不僅相繼登上紐約時裝周、米蘭時裝周和倫敦時裝周,在世界舞臺綻放中國品牌的光彩,為滿足國際消費者需求,波司登還整合全球頂級設(shè)計資源,攜手美國、法國及意大利三大國際設(shè)計師發(fā)布“波司登國際設(shè)計師聯(lián)名系列”。2019年-2020年,連續(xù)兩度攜手法國國寶級設(shè)計師高緹耶發(fā)布聯(lián)名系列,變革羽絨服時尚法則,融合東西方文化,為全球消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務體驗。
2021年12月,波司登就聯(lián)合中國國家話劇院,首創(chuàng)戲劇秀場形式,召開了一場主題為“中國羽絨服全球領(lǐng)先”的發(fā)布會,演繹波司登45年的發(fā)展歷程,讓消費者與行業(yè)再一次感受到了中國品牌波司登全球領(lǐng)先的品牌實力。
據(jù)益普索(Ipsos)調(diào)研報告顯示,波司登品牌美譽度高達9.11,成為超過71%中國消費者首選的羽絨服專家,波司登品牌在消費者心目中的形象越來越積極健康。
渠道層面,波司登更加注重渠道結(jié)構(gòu)性布局,看中渠道質(zhì)量,目前在國內(nèi)已進駐國內(nèi)主流商圈,覆蓋主流人群,還在國外開設(shè)倫敦全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店,贏得國內(nèi)外主流人群喜愛。
此外,波司登在數(shù)字化運營轉(zhuǎn)型,智能制造、智能物流、智能商品運營效果顯著,為及時響應市場和消費者需求,提供強大助力。
在產(chǎn)品力、品牌力不斷獲得行業(yè)、消費者認可的同時,波司登還積極承擔社會責任,踐行著“溫暖全世界”的品牌使命。2020年,波司登捐贈3億羽絨服馳援抗疫一線,彰顯民族企業(yè)的責任和實力;2021年10月,山西洪災又遇持續(xù)寒潮,波司登積極響應災區(qū)御寒需求,馳援5000萬物資及現(xiàn)金,助力山西抗洪救災和災后重建工作。波司登持續(xù)關(guān)注公益,成立波司登基金,已累計捐款捐物超過12億元。持續(xù)不斷的公益舉動,也讓波司登品牌形象與消費者心目中優(yōu)秀民族品牌緊密相連。
在多重舉措的加持下,波司登品牌勢能逐步提升,更多消費者開始對波司登有了全新認知,而這也使波司登品牌收獲了眾多榮譽與肯定。
2021年,波司登首次入選國際五大品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2021)”。2022年波司登再次入選該榜單,品牌全球價值不斷提升。2021年8月,世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際發(fā)布了2020年全球羽絨服調(diào)研報告,根據(jù)報告顯示,波司登羽絨服的銷售額、銷售量同時位列全球第一。波司登不僅向世界展示了品牌卓越潛力與魅力,更為中國服裝品牌爭取了更多國際話語權(quán)。
通過產(chǎn)品的研發(fā)與品類的創(chuàng)新以及渠道、品牌力打造、社會責任等的多維度發(fā)力,波司登實現(xiàn)了業(yè)績規(guī)模的節(jié)節(jié)攀升,推動了品牌銷量的持續(xù)上行,為中國羽絨服行業(yè)乃至服裝市場的高質(zhì)量發(fā)展、全球化運營提供了可以借鑒的方向。從國內(nèi)走向國際,波司登一步步將民族品牌推向全球領(lǐng)先,依靠的不僅僅是專業(yè)與匠心,更有對市場的精準把控以及不斷創(chuàng)新、擁抱變化的品牌活力。未來,期待波司登持續(xù)發(fā)力,借助全球領(lǐng)先優(yōu)勢,開創(chuàng)更具期待的事業(yè)藍圖,帶領(lǐng)更多民族品牌走向世界。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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