“世代的狂，音樂(lè)的王，萬(wàn)物臣服在我的樂(lè)章?！?/p>

7月8日凌晨0點(diǎn)，在先行曲蓄勢(shì)后，周杰倫的新專(zhuān)輯《最偉大的作品》在酷狗音樂(lè)等多家音樂(lè)平臺(tái)同步開(kāi)啟預(yù)售，并將于一周后正式上線(xiàn)。

在粉絲們積蓄六年的熱情面前，各家平臺(tái)紛紛下場(chǎng)，從開(kāi)屏廣告、定制互動(dòng)活動(dòng)再到定制周邊產(chǎn)品，為周杰倫新專(zhuān)輯的發(fā)行各出奇招。這其中，酷狗音樂(lè)選擇另辟蹊徑的誠(chéng)意策劃和豐富玩法，將數(shù)字專(zhuān)輯的宣發(fā)玩出了新意。

(資料圖片僅供參考)

在這場(chǎng)由樂(lè)迷、明星與平臺(tái)共同完成的時(shí)代狂歡里，我們看到了數(shù)字專(zhuān)輯宣發(fā)的新思路和多重價(jià)值，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的潮水也漸漸改變了方向。

《最偉大的作品》的多種打開(kāi)方式

作為一張“六年等一回”的新專(zhuān)輯，周杰倫《最偉大的作品》自官宣以來(lái)就成為了全網(wǎng)最大的熱點(diǎn)事件。

盡管從高三等到三高，杰迷們的熱情依舊高漲，直言“只要周月半還在發(fā)專(zhuān)輯，我的青春就還在！”數(shù)據(jù)顯示，在先行曲《最偉大的作品》上線(xiàn)后，周杰倫就秒登酷狗熱搜榜TOP1，單曲上線(xiàn)僅1分鐘，評(píng)論數(shù)就突破了999+。

在討論熱度的節(jié)節(jié)攀升背后，離不開(kāi)酷狗音樂(lè)的資源助推和創(chuàng)意宣發(fā)。我們注意到，從7月5日新專(zhuān)輯預(yù)約到如今的預(yù)售階段，酷狗音樂(lè)特意為廣大杰迷準(zhǔn)備了“杰出新作酷狗音樂(lè)鑒賞巡禮”特別策劃和諸多站內(nèi)活動(dòng)，給足了周董排面，更以誠(chéng)意和巧思玩出了四兩撥千斤的效果，有趣又走心。

比如，基于用戶(hù)需求從“聽(tīng)音樂(lè)”到“玩音效”進(jìn)階的洞察，酷狗音樂(lè)為周杰倫的歌曲匹配了專(zhuān)屬的蝰蛇音效體驗(yàn)：多音軌功能、演唱會(huì)音效，可以讓用戶(hù)自由探索人聲與伴奏、場(chǎng)景與場(chǎng)景之間排列組合的各種可能，大大提升了聽(tīng)歌的趣味性和參與感。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)可讓用戶(hù)任意將一首歌進(jìn)行音軌控制的音效功能，只要滑動(dòng)手指就能控制音軌、選擇效果，用戶(hù)可以借助該功能可以獲得周董圍繞著你唱歌的體驗(yàn)。

演唱會(huì)音效則將樂(lè)迷帶入Live的場(chǎng)景，可以選擇體育館、酷狗演唱會(huì)、歌劇院三大具象化的場(chǎng)景。

在每一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)部均設(shè)有多個(gè)不同座位選擇，而點(diǎn)選不同的場(chǎng)景或位置點(diǎn)，都能獲得不同的聽(tīng)覺(jué)感受。不僅是線(xiàn)下演唱場(chǎng)景的各種分區(qū)，甚至還包括虛擬演唱會(huì)場(chǎng)景，杰迷都能一鍵“魂穿”周董的演唱會(huì)。

在滿(mǎn)滿(mǎn)科技加成的音樂(lè)體驗(yàn)之外，酷狗音樂(lè)的“鑒賞巡旅”還涵蓋到多元的差異化的情懷向體驗(yàn)。比如，在資深樂(lè)迷珍藏館，粉絲在購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯后可以獲得定制皮膚、頭像掛件和專(zhuān)屬銘牌等數(shù)字周邊，還有機(jī)會(huì)抽取首發(fā)簽名照、簽名專(zhuān)輯、周同學(xué)正版手辦等實(shí)體福利。

除了數(shù)專(zhuān)編號(hào)等身份認(rèn)證和專(zhuān)屬福利，酷狗音樂(lè)直接將先行曲《最偉大的作品》MV直接設(shè)為開(kāi)機(jī)動(dòng)畫(huà)，還為杰迷們提供了彩蛋挖掘、虛擬歌房等社交體驗(yàn)，堪比上演了一場(chǎng)魔術(shù)狂歡。

比如，在對(duì)暗號(hào)挖掘彩蛋的游戲中，每當(dāng)樂(lè)迷搜索“杰倫新專(zhuān)”，就會(huì)在界面內(nèi)彈出周杰倫出道歷來(lái)的所有經(jīng)典專(zhuān)輯封面，以及由周杰倫歌名組成的“表白小作文詩(shī)”：《大明星》《好久不見(jiàn)》《你好嗎》、《我是如此相信》《千里之外》《你聽(tīng)得到》、《我要夏天》《哪里都是你》《愛(ài)你沒(méi)差》，以當(dāng)下的潮流玩法打開(kāi)了杰迷們的青春回憶，一經(jīng)上線(xiàn)搜索人數(shù)迅速突破100萬(wàn)人。

同時(shí)，周杰倫所有歌曲的評(píng)論區(qū)也是Magic滿(mǎn)滿(mǎn)，3天內(nèi)“點(diǎn)贊彩蛋”就觸發(fā)了14萬(wàn)次，真的走心走到了細(xì)節(jié)上。

如果《大明星》、《好久不見(jiàn)》、《千里之外》等經(jīng)典歌曲又重回你的腦海，還可以進(jìn)入“爺青回K歌房”，隨時(shí)上麥演唱周杰倫的任意歌曲，重溫一下青春記憶里的當(dāng)年情。在麥克風(fēng)的交接間，跳動(dòng)的何嘗不是杰迷們共同的音樂(lè)悸動(dòng)。

據(jù)悉，酷狗音樂(lè)還將在新專(zhuān)輯發(fā)行后上線(xiàn)“藝術(shù)家集結(jié)號(hào)”玩法，在平臺(tái)搜索“你畫(huà)我猜”將開(kāi)啟畫(huà)作解讀周杰倫音樂(lè)世界的專(zhuān)屬小游戲，邊聽(tīng)邊玩。

不難看出，在經(jīng)由平臺(tái)的精心策劃下，我們也得以感知到，原來(lái)一張專(zhuān)輯可以有這么多種打開(kāi)方式?？伸o靜聆聽(tīng)、可引吭高歌，可以詩(shī)傳情、可邊玩邊聽(tīng)，如此一站式的沉浸式音樂(lè)體驗(yàn)，最大限度地吸引杰迷參與其中，拉滿(mǎn)了儀式感，怎能不抓住了杰迷的心。

在線(xiàn)音樂(lè)的潮水流向何方？

早在2014年12月，周杰倫的專(zhuān)輯《哎喲，不錯(cuò)哦》就以數(shù)字發(fā)行的形式走向樂(lè)迷，他也被稱(chēng)為“華語(yǔ)樂(lè)壇數(shù)字音樂(lè)第一人”。如今，近8年過(guò)去了，從《哎喲，不錯(cuò)哦》到《最偉大的作品》，周杰倫實(shí)則見(jiàn)證了數(shù)字專(zhuān)輯玩法的從0到1、逐漸從1到10的歷史進(jìn)程。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂(lè)產(chǎn)品形態(tài)，數(shù)字專(zhuān)輯此前最為觀眾所熟知的發(fā)行模式，便是依賴(lài)頭部藝人的粉絲經(jīng)濟(jì)屬性，激發(fā)付費(fèi)意愿和購(gòu)買(mǎi)力。但從酷狗音樂(lè)在周杰倫新專(zhuān)輯預(yù)售的策劃思路來(lái)看，更像是在原有模式基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代升級(jí)，從用戶(hù)視角和音樂(lè)體驗(yàn)出發(fā)，全方位提升用戶(hù)對(duì)于數(shù)字專(zhuān)輯的體驗(yàn)感和獲得感。

比如，在此次酷狗音樂(lè)圍繞《最偉大的作品》開(kāi)展的特別策劃中，最突出的部分就是以多音軌、演唱會(huì)音效為代表的酷狗蝰蛇音效，其以友好的交互操作帶動(dòng)粉絲去親自體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)級(jí)別的音效感受，甚至可以打破聽(tīng)歌場(chǎng)景之間的區(qū)隔。無(wú)論是唱片還是演唱會(huì)，所需的只是切換屏幕的簡(jiǎn)單操作，這無(wú)疑是新奇有趣的。

而這僅僅是酷狗音樂(lè)黑科技應(yīng)用的冰山一角。

據(jù)悉，酷狗音樂(lè)還將科技創(chuàng)新融入到了音樂(lè)制作、傳播和消費(fèi)的多個(gè)環(huán)節(jié)，以助力音樂(lè)人作品的多種場(chǎng)景呈現(xiàn)。此前，酷狗音樂(lè)就上線(xiàn)了星曜推歌功能，依托于酷狗音樂(lè)所掌握的數(shù)字AI技術(shù)，整合精準(zhǔn)推廣和歌單懸賞兩大利器，幫助歌曲找到最精準(zhǔn)的受眾，提升歌曲推薦的轉(zhuǎn)化率。

就在6月份，酷狗音樂(lè)還推出了系列IP企劃【超越AI PROJECT】。作為企劃的首個(gè)項(xiàng)目，酷狗音樂(lè)攜手楊超越打造了平臺(tái)首位AI歌手“超越AI”，從AI演唱上的情感表現(xiàn)力與粉絲的互動(dòng)性玩法，實(shí)現(xiàn)了偶像與粉絲的雙向奔赴。

同時(shí)，通過(guò)聲紋提取技術(shù)、多語(yǔ)種的歌聲合成、多情感語(yǔ)言合成的聲學(xué)模型等多個(gè)先進(jìn)技術(shù)，酷狗音樂(lè)也進(jìn)入從音樂(lè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)向虛擬藝人、元宇宙等領(lǐng)域的探索。

更重要的是，蝰蛇音效、星曜推歌、超越AI都只是酷狗音樂(lè)在科技領(lǐng)域的基建應(yīng)用，其底層邏輯是立足于“聽(tīng)看唱玩”的音樂(lè)生態(tài)，展現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容價(jià)值的多元理解和盤(pán)活思路。

這一理念在本次《最偉大的作品》的新專(zhuān)輯預(yù)售中亦有體現(xiàn)。從定制皮膚、頭像掛件和專(zhuān)屬銘牌來(lái)為粉絲提供認(rèn)同標(biāo)識(shí)，到通過(guò)挖掘彩蛋、K歌房等社群活動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)粉絲的參與性，酷狗音樂(lè)從聽(tīng)看唱玩等多個(gè)維度延伸，真正將“每個(gè)人的青春都有一首周杰倫”從一句情懷口號(hào)變成了用戶(hù)切實(shí)的情感體驗(yàn)。

每一次音效操作、每一間K歌房、每一次點(diǎn)贊，實(shí)際上都是樂(lè)迷情緒共振的重要場(chǎng)域，這些基于音樂(lè)內(nèi)容延伸出的個(gè)性化、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，正是平臺(tái)用戶(hù)洞察與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的例證。

從版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品內(nèi)卷到運(yùn)營(yíng)比拼，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。但從酷狗音樂(lè)近年來(lái)的布局探索來(lái)看，其實(shí)暗合了在線(xiàn)音樂(lè)潮水的流向。

結(jié)語(yǔ)

在這場(chǎng)全網(wǎng)狂歡中，周杰倫再一次證明了自己在華語(yǔ)樂(lè)壇的號(hào)召力，而各大平臺(tái)入局的姿態(tài)和方式也耐人尋味。

在酷狗音樂(lè)的誠(chéng)意策劃和創(chuàng)意玩法中，我們也看到了音樂(lè)平臺(tái)對(duì)版權(quán)內(nèi)容的價(jià)值開(kāi)發(fā)和生態(tài)效應(yīng)。隨著在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)拐點(diǎn)，如何在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建自身的護(hù)城河是重中之重，淺層來(lái)講是用戶(hù)體驗(yàn)，往深處挖其實(shí)就是音樂(lè)生態(tài)。

畢竟，周杰倫就一個(gè)，但要想把用戶(hù)留住，最終還是比硬功夫。

編者按：本文來(lái)自“音樂(lè)先聲”（ID：nakedmusic），作者| 朋朋，編輯 | 范志輝，36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

關(guān)鍵詞： 在線(xiàn)音樂(lè) 音樂(lè)體驗(yàn) 好久不見(jiàn)