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每日焦點(diǎn)!抖音愛(ài)奇藝牽手成功,西瓜怎么辦? 2022-07-22 19:37:37  來(lái)源:36氪

在我們上一篇文章《聯(lián)手抖音,愛(ài)奇藝或?qū)⒏淖冮L(zhǎng)視頻格局》發(fā)出后,后臺(tái)出現(xiàn)這樣一條留言——“西瓜怎么辦?”就這個(gè)問(wèn)題,編輯部的老師們做了一次討論,我們想用這篇文章來(lái)回答這位讀者,同時(shí)告訴大家,“西瓜怎么辦”。

西瓜的中視頻計(jì)劃,會(huì)因“抖愛(ài)聯(lián)姻”落幕嗎?

在知乎上,一位網(wǎng)友提出“西瓜視頻的中視頻計(jì)劃已經(jīng)快落幕了”,文章獲得了很多贊同和評(píng)論,“真的很不幸,西瓜視頻現(xiàn)在的播放單價(jià)已經(jīng)低到可以忽略不計(jì)了,即使加入中視頻計(jì)劃,都無(wú)法挽回,人太多了現(xiàn)在,無(wú)論大人小孩,能有手的,可以拍點(diǎn)啥上傳的,都來(lái)了,這樣的大環(huán)境下,西瓜能有多少錢分你?流量就這么多,又不會(huì)憑空產(chǎn)生,那么多新來(lái)的人跟你搶,別說(shuō)流量暴漲,西瓜為了給新人支持,不把你原來(lái)的流量割給新人就阿彌陀佛了,很多大V都抱怨,加入中視頻計(jì)劃后收入反而降低了,為什么?因?yàn)槭找娣?,如果流量不變,那西瓜哪有那么多錢分你啊,唯一的辦法限流咯,還能怎么樣?從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō),播放單價(jià)會(huì)越來(lái)越低,低到和你的付出根本不成正比,這是市場(chǎng)決定的,也是西瓜用戶的最終歸宿,而西瓜官方只會(huì)丟給你一句千古不變的話,努力提高作品質(zhì)量就能有好的回報(bào),我想反問(wèn),如果大家的質(zhì)量都提高了,你把錢給誰(shuí)?所以大家做這個(gè)短視頻,除非你真的非常了解這一行,要不不要貿(mào)然入坑,進(jìn)來(lái)了,又發(fā)現(xiàn)賺不了錢,想出去又心有不甘,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回頭來(lái)發(fā)現(xiàn)浪費(fèi)時(shí)間,很多人就栽在這上面,所以別把短視頻當(dāng)成你發(fā)家致富的依托,在這上面獲得成功的人太少了,玩得血本無(wú)歸的大有人在,事實(shí)就是如此。”

這篇文章下的跟帖不少,而且?guī)缀跻贿叺怪С执鹬鞯恼擖c(diǎn),有網(wǎng)友認(rèn)為,西瓜視頻只有廣告做的好,“現(xiàn)在的西瓜視頻已經(jīng)不是原來(lái)的了!卸磨殺驢!好多博主幫他把流量做起來(lái)后現(xiàn)在就基本上賺不了多少錢了!除非還有點(diǎn)利用價(jià)值的,但是也沒(méi)以前那么高的價(jià)格了!還有那個(gè)坑人的中視頻計(jì)劃,就是個(gè)坑!現(xiàn)在的新人新號(hào)根本就不可能賺到錢的!奉勸想賺錢的都別在西瓜視頻浪費(fèi)時(shí)間了!弄好了每天能有個(gè)塊八毛的,弄不好就是論分?jǐn)?shù)錢還有好多零蛋的時(shí)候?!?/p>


(相關(guān)資料圖)

但是也有網(wǎng)友反駁,并將西瓜對(duì)比美國(guó)的Youtube,認(rèn)為中視頻計(jì)劃還是比較有用的,而且審核比較容易通過(guò),運(yùn)營(yíng)好的話還有一些收益。

存在感本來(lái)就弱的中視頻,在“抖音聯(lián)手愛(ài)奇藝”這一“長(zhǎng)短聯(lián)姻”的重磅信息下,似乎更是被標(biāo)注了“日薄西山”的前景。加上用戶和創(chuàng)作者對(duì)中視頻計(jì)劃的懷疑,更讓西瓜落幕的說(shuō)法甚囂塵上。

首先,什么是中視頻計(jì)劃呢?

中視頻是基于抖音快手短視頻和優(yōu)愛(ài)騰長(zhǎng)視頻提出的視頻概念,主要包括三方面特征:時(shí)長(zhǎng)為1到30分鐘,絕大部分是橫屏,PGC占比更高。在這一趨勢(shì)下,西瓜視頻致力于吸引創(chuàng)作者。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》,截至2020年8月,西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬(wàn)。

早在2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)上,西瓜視頻總裁任利鋒將西瓜定位為中視頻?!安煌诙桃曨l和長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的寡頭格局,中視頻正在進(jìn)入一個(gè)‘戰(zhàn)國(guó)時(shí)代’?!倍诖艘粦?zhàn)中,任利鋒表示,西瓜視頻2021年將拿出20億元加碼中視頻,還將在產(chǎn)品上與抖音深度協(xié)同,合力做好中視頻。2021年,西瓜視頻深度聯(lián)動(dòng)抖音,協(xié)同發(fā)力中視頻,提出要在產(chǎn)品上滿足用戶對(duì)于中視頻的觀看需求,更好地服務(wù)創(chuàng)作人,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是讓創(chuàng)作者在西瓜這樣的中視頻平臺(tái)上賺到錢。

但是,正如前面那位知乎網(wǎng)友所說(shuō),當(dāng)紅利期過(guò),腰部和尾部的創(chuàng)作者正在遭遇考驗(yàn),而平臺(tái)本身也沒(méi)有因?yàn)槌鋈Φ淖髌坊虺煽?jī)?yōu)橹幸曨l贏得關(guān)注,加上同為字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音聯(lián)手了愛(ài)奇藝,似乎要將二創(chuàng)做到極致,同樣以二創(chuàng)為主要內(nèi)容的西瓜的確更加尷尬。

中視頻的空間,遠(yuǎn)不止手機(jī)

中視頻的長(zhǎng)度、知識(shí)為代表的精品內(nèi)容、在大中小屏之間無(wú)縫切換的觀看體驗(yàn)——下游的用戶同樣在向上游視頻創(chuàng)作者、中游的平臺(tái)發(fā)出“三位一體”的新需求、新指令。

有一個(gè)案例可以證明新需求被滿足后的受歡迎程度,“物理原來(lái)如此有趣”的李永樂(lè)老師的知識(shí)類視頻在電視端播放量已經(jīng)占到了所有渠道的50%以上。

西瓜視頻的數(shù)據(jù)也顯示,截至2021年第二季度,中視頻內(nèi)容在電視端的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已達(dá)總時(shí)長(zhǎng)的35%。西瓜視頻總裁任利鋒在大會(huì)演講中表示,類似李永樂(lè)老師的視頻電視播放量超過(guò)手機(jī)端這樣的案例,讓行業(yè)開(kāi)始重新思考中視頻的邊界問(wèn)題。

在他看來(lái),僅從時(shí)長(zhǎng)來(lái)定義中視頻就把它“理解小了”,1—30分鐘的視頻內(nèi)容不是長(zhǎng)視頻、短視頻之間的“夾縫形態(tài)”,反而是一種跨越載體的常見(jiàn)內(nèi)容形態(tài)。而且已經(jīng)在電視上存在了很長(zhǎng)時(shí)間。從這個(gè)角度來(lái)看,“中視頻的空間,遠(yuǎn)不止手機(jī)?!?/p>

而西瓜能否通過(guò)多屏聯(lián)動(dòng)培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣,塑造出中視頻下一階段爆發(fā)的突破口?

首先,移動(dòng)端并不能完全釋放中視頻的內(nèi)容潛力,也無(wú)法完全體現(xiàn)其在內(nèi)容專業(yè)度、制作水準(zhǔn)、畫(huà)質(zhì)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),只有多屏并發(fā)才能開(kāi)發(fā)其各種可能性。同時(shí),中視頻的相當(dāng)一部分目標(biāo)用戶仍然習(xí)慣在大屏上消費(fèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容,通過(guò)移動(dòng)端傳播很難觸及到這些用戶。

打破“屏”壁之后,創(chuàng)作者高成本制作的精良內(nèi)容,可以到中屏大屏上與專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行較量,找到自己的受眾,激發(fā)用戶對(duì)知識(shí)、科普、技能等多元內(nèi)容的消費(fèi)潛力。

其次,用戶過(guò)去幾年之所以紛紛轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端的原因是,傳統(tǒng)電視端大屏幕的“指令性”內(nèi)容,無(wú)法滿足千人千面的細(xì)分需求。如果DNA女鑒定師、犯罪心理學(xué)博士、老年癡呆專項(xiàng)醫(yī)生等兼具專業(yè)有趣、緊跟時(shí)事前沿、日常答疑解惑的創(chuàng)作者都可以來(lái)到電視上,長(zhǎng)輩和子女、父母和孩子一起觀看高質(zhì)量、無(wú)干擾的沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn),或許能擺脫單一的手機(jī)依賴。

正如一位文娛價(jià)值官的讀者所說(shuō),現(xiàn)在的風(fēng)口是橫屏長(zhǎng)時(shí)間代表高級(jí)知識(shí),有用的視頻,豎屏短視頻處于鄙視鏈底端。誰(shuí)也不知道未來(lái)中視頻會(huì)不會(huì)借助多屏再戰(zhàn)一程。

留著總比扔掉好

西瓜視頻和抖音的差距大,是老百姓都知道的事兒,但西瓜絕對(duì)不算不溫不火。西瓜視頻的流量一直很大,以2022年2月為例,西瓜視頻的月活數(shù)據(jù)排名第三,因?yàn)槎瑠W會(huì)的原因,活躍人數(shù)增加了4.61%,超過(guò)百度的好看視頻。西瓜視頻是一個(gè)知名度雖然不高,但是流量卻很大的平臺(tái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源:易觀千帆

其實(shí)用西瓜視頻的人很多,而且集中在北方地區(qū),農(nóng)村和三四線城市用戶居多。在用戶畫(huà)像中可以看到,這個(gè)軟件的用戶多為40歲以上的中老年人。

可以說(shuō),西瓜就是靠老影視新聞切條活著的,面向的都是中老年受眾,和頭條的受眾群正在同步。中老年群體雖然不發(fā)聲,在網(wǎng)上也沒(méi)什么存在感,但流量很大,轉(zhuǎn)發(fā)頻次高,這也是西瓜一直以來(lái)數(shù)據(jù)好,但口碑弱的原因。

雖然抖音和愛(ài)奇藝合作會(huì)對(duì)西瓜帶來(lái)影響,但是這并不會(huì)改變西瓜在字節(jié)系統(tǒng)中的定位,它原本和抖音就不屬于同樣的戰(zhàn)略布局。

在即刻上,有網(wǎng)友認(rèn)為,如果多運(yùn)營(yíng)一個(gè)品牌和入口,對(duì)公司的整體獲客、變現(xiàn)能否有所提升,可以參考(美團(tuán)+大眾點(diǎn)評(píng)的效率)-美團(tuán)的效率>大眾點(diǎn)評(píng)的運(yùn)營(yíng)成本。因此,回看西瓜和抖音的關(guān)系,只要有用戶對(duì)西瓜寄予了與抖音不同的期望,就有用戶還愿意主動(dòng)點(diǎn)開(kāi)。這就意味著,西瓜視頻作為一個(gè)獨(dú)立的品牌,留著就比扔掉好,對(duì)字節(jié)而言更好。其實(shí)只要不把西瓜作為抖音的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去看,而是看到西瓜+抖音>抖音這樣的結(jié)果,就知道西瓜存在的意義何在了。

另外,一個(gè)案例也讓我們看到西瓜存在的價(jià)值。今年4月,西瓜視頻訴騰訊侵權(quán)《我和我的家鄉(xiāng)》、《我和我的父輩》索賠800萬(wàn)元案。起訴狀稱,大量微信公眾號(hào)未經(jīng)授權(quán)發(fā)布了這兩部電影的全片,而西瓜視頻享有這兩部電影的獨(dú)播權(quán)。

此外,今年西瓜視頻還曾起訴百度“侵權(quán)”,訴訟中西瓜視頻被“百度視頻”(現(xiàn)更名為“百搜視頻”)搬運(yùn)一案,由湖南省長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院判決小度互娛公司停止侵權(quán)行為、停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、賠償經(jīng)濟(jì)損失和維權(quán)費(fèi)用120萬(wàn)元。

通過(guò)這些案例不難看出西瓜視頻對(duì)字節(jié)而言的另一個(gè)戰(zhàn)略意義。

最后,引用一位網(wǎng)友針對(duì)西瓜和抖音關(guān)系非常形象的比喻:就像4×100米接力賽中的第二棒選手,雖然不撞線,但也有價(jià)值吧。

(部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò),如有版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系編輯)

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