上周，走紅近兩年時(shí)間、坐擁 4300萬(wàn)粉絲的抖音大號(hào)——“瘋產(chǎn)姐妹”宣布“分手”。據(jù)悉，其賬號(hào)疑似交由一直負(fù)責(zé)幕后創(chuàng)作的“張小花”打理，至于出鏡的“邵雨軒”則另開新號(hào)，用各自的方式去記錄生活了。

相比其它網(wǎng)紅搭檔、創(chuàng)作組合，不簽公司、不加入公會(huì)的“瘋產(chǎn)姐妹”被許多網(wǎng)友視為行業(yè)內(nèi)的一股清流，很多網(wǎng)友都為“瘋產(chǎn)姐妹”的解散倍感惋惜?；蛟S因?yàn)槠洳浑`屬于任何商業(yè)機(jī)構(gòu)，分道揚(yáng)鑣時(shí)也顯得體面有加。

（圖片來(lái)自瘋產(chǎn)姐妹短視頻）

(資料圖片僅供參考)

在“瘋產(chǎn)姐妹”宣布解散之后，有媒體報(bào)道，另一對(duì)昔日的網(wǎng)紅搭檔“浪胃仙”與“游絮”的官司，也將于今年9月中開庭。而“浪胃仙”與“游絮”間的“爭(zhēng)戰(zhàn)”最早可追溯到今年3月，曾在網(wǎng)絡(luò)上掀起過(guò)軒然大波。

同樣，臺(tái)前幕后鬧“分家”的，還有紅極一時(shí)的“朱一旦的枯燥生活”。早在2020年，負(fù)責(zé)出鏡的“富人”朱一旦，傳出與負(fù)責(zé)導(dǎo)演、配音工作的張策徹底“分手”。

不管“分手”時(shí)是否體面，一組又一組的網(wǎng)紅搭檔、創(chuàng)作組合，相繼在小有名氣之后分道揚(yáng)鑣。雖說(shuō)此情此景在歌壇常見(jiàn)，但是在網(wǎng)紅圈如此密集地出現(xiàn)，不禁讓人感慨，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的世界里，拍檔真的也只能共患難，不能共富貴嗎？

01、好網(wǎng)紅離不開好“幕后”

不了解網(wǎng)紅行業(yè)運(yùn)作模式的人，對(duì)這些現(xiàn)象難免會(huì)有疑惑：難道創(chuàng)作大號(hào)不都是鐵打的網(wǎng)紅，流水的團(tuán)隊(duì)么？

這希望網(wǎng)紅組合臺(tái)前幕后鬧“分家”，不應(yīng)該是家常便飯的事嗎，為何能引發(fā)外界廣泛關(guān)注呢？

事實(shí)上，無(wú)論是“瘋產(chǎn)姐妹”這種不簽公司、不入“公會(huì)”的草根網(wǎng)紅搭檔，還是由專業(yè)機(jī)構(gòu)孵化的創(chuàng)作組合，大部分是以“小團(tuán)體制”運(yùn)作的，即臺(tái)前網(wǎng)紅 IP 與幕后主創(chuàng)人員合作，關(guān)系相對(duì)穩(wěn)固。

“但要找到合適的人來(lái)做搭檔，一同從0到1撐起一個(gè)內(nèi)容賬號(hào)，真的不容易?！?/strong>阿朱是廣州一家MCN簽約網(wǎng)紅，談到這個(gè)話題也頗有感慨。她目前主要?jiǎng)?chuàng)作、輸出的內(nèi)容，是單人情景喜劇，目前主要的分發(fā)陣地是抖音與B站等平臺(tái)。

目前，阿朱全網(wǎng)的賬號(hào)已經(jīng)擁有將近200萬(wàn)的粉絲，算是小有成就。但讓人想不到的是，阿朱與現(xiàn)在的幕后策劃“大仙貝”搭成組合，是在半年前才穩(wěn)定下來(lái)的，“跟她一起搭檔工作之前，我一年內(nèi)曾換了四位策劃人員?！?/p>

阿朱告訴懂懂筆記，一百個(gè)網(wǎng)紅，有一百種風(fēng)格；一千個(gè)主創(chuàng)、策劃人員，也有一千種創(chuàng)作的調(diào)性。

“如果策劃人員所創(chuàng)作的腳本，調(diào)性不符合網(wǎng)紅的風(fēng)格，最終產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容，往往也會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)紅的尬演而顯得矯揉造作?！?/strong>

反之，為了遷就網(wǎng)紅的表演風(fēng)格，幕后主創(chuàng)一味迎合去創(chuàng)作腳本的話，難免會(huì)限制創(chuàng)意，讓好的點(diǎn)子胎死腹中。因此，對(duì)不少起步階段的網(wǎng)紅而言，遇到好的主創(chuàng)、幕后搭檔，一起燒腦、一起熬夜，工作上能事半功倍。

“但并不是說(shuō)，遇到對(duì)的人，立馬就可以搭檔干活，還是需要經(jīng)過(guò)磨合的?！卑⒅焯寡?，她與搭檔在內(nèi)容創(chuàng)作、風(fēng)格演繹上的磨合，足足花了三個(gè)月的時(shí)間，“只不過(guò)，大家有相同的價(jià)值觀，也肯為對(duì)方讓一步，合作自然也順了?！?/p>

聊及“瘋產(chǎn)姐妹”解散一事，阿朱感到十分惋惜。

畢竟，獨(dú)立的網(wǎng)紅搭檔、創(chuàng)作組合絕大部分是朋友、閨蜜，相比由簽約機(jī)構(gòu)所“分配”的幕后主創(chuàng)人員，朋友、閨蜜之間更了解彼此風(fēng)格、喜好，在磨合上省心許多。

對(duì)此她也透露，行業(yè)內(nèi)經(jīng)常有“匹配”不到好主創(chuàng)的網(wǎng)紅，會(huì)將自己的好友、閨蜜，介紹給簽約的機(jī)構(gòu)，希望其能入職機(jī)構(gòu)與自己“搭伙”干活，一起進(jìn)行創(chuàng)作，“但出于管理風(fēng)險(xiǎn)的考量，機(jī)構(gòu)通常不會(huì)允許網(wǎng)紅用人唯親。”

可見(jiàn)，出鏡的網(wǎng)紅作為“拋頭露臉”的可視化IP一向備受網(wǎng)友、粉絲關(guān)注。但一個(gè)內(nèi)容賬號(hào)的成功走紅，除了網(wǎng)紅IP之外，幕后的主創(chuàng)人員、策劃人員，自然也至關(guān)重要。

既然網(wǎng)紅與幕后搭檔相對(duì)固定，又是命運(yùn)共同體，為什么還會(huì)頻頻鬧“分手”？

網(wǎng)紅組合、創(chuàng)作搭檔出現(xiàn)“不和”，為何常常發(fā)生在走紅后？

分道揚(yáng)鑣后的網(wǎng)紅組合，又能否實(shí)現(xiàn)“單飛勝于拍檔”的結(jié)果？

02、再鐵的搭檔也躲不開“利益”

“網(wǎng)紅組合分道揚(yáng)鑣，說(shuō)到底是人性與利益難以平衡?！?/p>

趙琦（化名）原是杭州余杭一家MCN的幕后主創(chuàng)人員，在公司“小團(tuán)體制”自負(fù)盈虧的運(yùn)作模式之下，她負(fù)責(zé)一位“百萬(wàn)級(jí)”網(wǎng)紅的視頻腳本撰寫工作。

去年年底，她因忍受不了“小團(tuán)體”的紛爭(zhēng)，憤而選擇離職，轉(zhuǎn)型營(yíng)銷策劃。

趙琦說(shuō)，在人性和利益的趨勢(shì)下，很多搭檔、團(tuán)隊(duì)、組合、伙伴的合作關(guān)系，都會(huì)在項(xiàng)目最順利、最高光的時(shí)刻，分崩離析。而網(wǎng)紅行業(yè)，更將這種利益糾葛無(wú)限放大。

“網(wǎng)紅與幕后團(tuán)隊(duì)，在不出名的時(shí)候是互相依賴、互相扶持的關(guān)系，然而，一旦走紅，大量流量蜂擁而至，別說(shuō)出身草根的網(wǎng)紅，即便是歌手明星，都很容易在聚光燈下迷失，甚至膨脹?！?/strong>

趙琦告訴懂懂筆記，有許多網(wǎng)紅在賬號(hào)擁有幾百萬(wàn)粉絲、小有名氣了之后，都會(huì)自以為是，認(rèn)為IP之所以有今天的成就，都是自己犧牲尊嚴(yán)“拋頭露臉”的功勞，更有甚者會(huì)在日后的工作中，輕視幕后人員的付出。

那么， IP走紅之后，作為搭檔工作的另一方——幕后主創(chuàng)的心態(tài)，是不毫無(wú)問(wèn)題呢？作為曾經(jīng)的主創(chuàng)人員，她并不這么認(rèn)為。畢竟，在不少幕后主創(chuàng)的眼里，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容腳本，網(wǎng)紅怎么可能大紅大紫。

“以前主創(chuàng)怎么寫，網(wǎng)紅怎么演，有點(diǎn)名氣之后，網(wǎng)紅往往會(huì)介入創(chuàng)作?！敝劣谝郧啊肮不茧y”時(shí)，好脾氣、好說(shuō)話的幕后策劃，也因?yàn)樾睦锊黄胶?，拒絕溝通、爭(zhēng)奪利益、惡言相向。

有了觀點(diǎn)上的不合，再理解利益分配上的矛盾，似乎要簡(jiǎn)單許多，趙琦說(shuō)，由于網(wǎng)紅、主創(chuàng)搭檔雙方都認(rèn)為，IP之所以能走紅，完全都是自己一方的功勞，所以在利益分配上，都主張多拿。

一旦在利益分配上糾纏不清，最終往往會(huì)成為壓垮“小團(tuán)體”導(dǎo)致網(wǎng)紅組合分道揚(yáng)鑣的最后一根稻草。在網(wǎng)紅IP“浪胃仙”的糾紛事件中，負(fù)責(zé)幕后工作的“游絮”就曾著重提及“絕大部分的收入”都給了網(wǎng)紅的矛盾。

有行業(yè)相關(guān)人士猜測(cè)，不管“瘋產(chǎn)姐妹”還是“朱一旦的枯燥生活”，臺(tái)前幕后最終“分手”的原因，或多或少與貢獻(xiàn)值劃定、賬號(hào)利益分配相關(guān)，畢竟面對(duì)著千萬(wàn)粉絲、百萬(wàn)收入，但凡是個(gè)人都難免心動(dòng)。

“有時(shí)候，見(jiàn)到網(wǎng)紅和幕后團(tuán)隊(duì)鬧別扭，一部分MCN會(huì)為了避免矛盾激化，同時(shí)出于利益考量，讓網(wǎng)紅另組團(tuán)隊(duì)，圈住原有流量，讓主創(chuàng)重新孵化新的網(wǎng)紅，重新挖掘新的流量，試圖讓1+1＞2?！?/strong>

趙琦認(rèn)為，拆散網(wǎng)紅組合、固有的“小團(tuán)體”完全是兩敗俱傷的做法，其中“朱一旦”或許是最好的例子。

在與幕后主創(chuàng)張策“分手”之后，“朱一旦”遭粉絲吐槽“沒(méi)那味了”，并且瘋狂掉粉，而“單飛”的張策，如今也是不溫不火。

很顯然，走紅之后的網(wǎng)紅組合，容易因?yàn)橛^點(diǎn)不合、利益分配不均的問(wèn)題，而導(dǎo)致解散。兩個(gè)人都認(rèn)為是“自己的功勞”，臺(tái)前幕后鬧不和，但是“單飛”之后的內(nèi)容創(chuàng)作方面，效果并不比之前更好，甚至難以重拾昔日輝煌。

03、 “固若金湯”的組合難出現(xiàn)

“一個(gè)網(wǎng)紅能與團(tuán)隊(duì)搭檔超過(guò)三年，就算很不錯(cuò)了的了?！?/p>

張海辰（化名）是臺(tái)州一家網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人。她告訴懂懂筆記，機(jī)構(gòu)主要從事網(wǎng)紅達(dá)人、內(nèi)容團(tuán)隊(duì)孵化、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，這幾年簽約的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)因利益的糾紛，走向解散。

由于大部分網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)的盈利模式，是在網(wǎng)紅與企業(yè)、合作帶貨的過(guò)程中抽取一定比例的銷售傭金。因此，簽約網(wǎng)紅與所屬團(tuán)隊(duì)鬧掰了、分道揚(yáng)鑣，孵化機(jī)構(gòu)自然也會(huì)有損失。

網(wǎng)紅與團(tuán)隊(duì)動(dòng)不動(dòng)鬧掰、散伙，也成了許多MCN頭疼的問(wèn)題。張海辰覺(jué)得，倘若網(wǎng)紅、幕后主創(chuàng)屬于同一個(gè)利益共同體，后續(xù)自然不存在利益分配的矛盾，“所以很長(zhǎng)一段時(shí)間，公司都是挑‘情侶檔’網(wǎng)紅孵化?！?/strong>

畢竟，相比由孵化機(jī)構(gòu)、MCN隨意“撮合”的網(wǎng)紅、幕后團(tuán)隊(duì)，“情侶檔”網(wǎng)紅組合或擁有相近、甚至是相同的利益取向，一旦利益取向相同，即便創(chuàng)意、觀點(diǎn)上有些許的出入，也會(huì)為了利益彼此讓步。

然而，當(dāng)她堅(jiān)定地認(rèn)為“情侶檔”網(wǎng)紅“固若金湯”時(shí)，公司孵化的幾對(duì)“情侶檔”網(wǎng)紅卻相繼在工作上鬧掰、生活中分手，矛盾仍是利益分配的問(wèn)題，“最極端的一對(duì)組合，只因?yàn)椤畡?chuàng)業(yè)補(bǔ)貼’分配不均，決定散伙分手?！?/p>

盡管聽(tīng)上去相當(dāng)不可思議，但近幾年，行業(yè)里宣布分手、散伙的“情侶檔”網(wǎng)紅，其實(shí)并不少見(jiàn)。其中最出名的，莫過(guò)于2019年靠情景短視頻一炮而紅，最后與演員“肥仔”假戲真做的“曼曼今天遲到了嗎”。

“即便假設(shè)利益分配好了，但情侶網(wǎng)紅性格不合分手，結(jié)果也還是散伙?！睆埡３铰燥@無(wú)奈地說(shuō)，就連“情侶檔”網(wǎng)紅的“合作關(guān)系”都是如此不堪一擊。更何況是“閨蜜檔”、“兄弟檔”。

由于最近網(wǎng)紅“夫妻檔”“彩虹夫婦”因自曝戰(zhàn)績(jī)，快速躥紅網(wǎng)絡(luò)。因此，有同事打趣說(shuō)，不僅是利益共同體，更是家庭共同體的網(wǎng)紅“夫妻檔”，才能避免分手、散伙。

“但網(wǎng)紅圈兩口子離婚、互撕的，之前也不是沒(méi)有發(fā)生過(guò)，MCN不敢賭?！睘榱吮苊饩W(wǎng)紅搭檔散伙，給孵化器、MCN造成難以估量的損失，張海辰透露，不少機(jī)構(gòu)都開始通過(guò)合約，給網(wǎng)紅搭檔劃定彼此權(quán)責(zé)。

畢竟，在利益面前，在明亮的聚光燈下，任何“情感紐帶”都起不了作用，只有“白紙黑字”才能平衡合作多方的利益。

歌壇如此，娛樂(lè)圈如此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同樣如此。在搭檔初期沒(méi)有約定利益分配、達(dá)成發(fā)展共識(shí)的網(wǎng)紅組合，注定只能共患難、無(wú)法共富貴。