CC最近在電競藏卡上已經(jīng)花了2萬元左右，這是他第一次收集藏卡。

像CC這樣的玩家正在迅速被吸引進來，在中國市場，電競藏卡如此風(fēng)靡也是第一次。這其中很大的一個推動力，是LPL官方在今年9月授權(quán)推出的“光啟ORIGENDS”系列選手藏卡（下文簡稱“光啟系列”）。

【資料圖】

一包光啟系列官方售價99元，一盒售價1199元，但是由于限量銷售，很多玩家只能走非官方渠道溢價購買。

CC只買到了一盒，其他卡都是從別人手中買回來的，也因為現(xiàn)階段這種稀缺性，CC更希望賣出個好價格?！拔椰F(xiàn)在最貴一張賣了500元，”但他又補充道，“還有一張報價1.75萬元還沒賣出去?！?/p>

目前，一盒全新未開封的藏卡在二手交易平臺“卡淘”上售價2800元，目前全網(wǎng)顯示拍賣完成最貴的一張光啟系列，是S9冠軍FPX雙人組 LWX與CHISP的雙人簽——在9月24日以88888元出售。

雖然這個價格并不確定是否有炒貨成分，且在卡圈也算不上高價，但在目前國內(nèi)的電競藏卡中確實已創(chuàng)下紀錄。

逃過了球星卡，沒逃過電競藏卡，這一代年輕人的第一張藏卡背后，藏著怎樣的生意？

1 中國職業(yè)體育的“球星卡”發(fā)展

電競藏卡可以理解為是電競版“球星卡”。

球星卡最早起源于1880年，附在香煙盒中作為贈品出售，已有100多年歷史。發(fā)展至今孕育了Topps、Panini等多家專業(yè)的球星卡發(fā)行商，形成了相對成熟的產(chǎn)業(yè)體系。而且藏卡種類多樣，包括普卡、特卡、限量卡、貴金屬卡、交換卡、新秀卡、球衣卡、電子卡等，全球玩家眾多。

市場研究公司Verified Market Research報告顯示：全球球星卡市場規(guī)模在2019年已達138.2億美元。而智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2020年全球球星卡總消費增長率達162%，其中中國消費增長率高達205%。

國內(nèi)球星卡最早出現(xiàn)于1980年代，作為禮品被海外回國人員帶入中國。1995年北京國安俱樂部開始推出作為紀念品的足球英豪卡，介紹俱樂部球員。

而1998年由中國足球協(xié)會下屬的福特寶發(fā)行的甲A球星卡，則是國內(nèi)體育球星卡正式商業(yè)化的開始。當(dāng)年一共發(fā)行了50萬包，收錄了70位活躍在當(dāng)時甲A聯(lián)賽賽場的優(yōu)秀球員，一包隨機6張，售價16元。這套卡售罄后，中國足協(xié)還舉辦了毀版儀式，成為絕版，導(dǎo)致后續(xù)價格又水漲船高。

▲98甲A球星卡

1999年，福特寶為紀念中國女足在第三屆世界女足錦標(biāo)賽的表現(xiàn)，還推出了一套中國女足球星卡，這也是世界上第一套女足球星卡。

福特寶的甲A球星卡到2001年由于后續(xù)問題銷量慘淡，最終停產(chǎn)。一直要到17年后，國內(nèi)足球頂級聯(lián)賽才再次“發(fā)卡”，2018年中超聯(lián)賽發(fā)布了官方球星卡。目前市面上中超球星卡交易金額最高的是2019版系列中的廣州恒大鄭智里程碑紅簽，交易金額為66311元。

國內(nèi)另一大職業(yè)體育賽事CBA其實在20多年前也嘗試發(fā)布球星卡。

2000年，奧博尼公司在中國籃協(xié)授權(quán)下發(fā)行了國內(nèi)第一套CBA球星卡。這套球星卡限量發(fā)行30萬包，每包8張，全套共118張，印有60名CBA中外球星的照片。當(dāng)時的CBA還處于萌芽階段，無論是賽事還是商業(yè)化都處于不完善的階段，最后僅存活了兩個賽季。

直到2016年，DAKA推出了CBA官方球星卡“壹系列”，并且由孫悅擔(dān)任代言人。這套球星卡卡牌質(zhì)量和種類有所增進，開始有限量編號以及簽名的卡牌，而且還有“籃球傳奇”系列簽名卡，包含已退役的優(yōu)秀球員的簽名照，像李楠、巴特爾、胡衛(wèi)東等。

2019年，CBA球星卡業(yè)務(wù)授權(quán)給了中林卡業(yè)，相繼推出了幾個系列。在2022年8月，CBA官方和中體卡業(yè)合作推出了真漢字球星卡，類似于國外真字母球星卡，即卡牌上剪裁的球衣位置為球員名字中的一個字，收集卡牌湊齊球員全名。

國內(nèi)球星卡的發(fā)展歷程體現(xiàn)出了只有當(dāng)賽事和選手IP有足夠市場，足夠多粉絲支持，球星卡才能有進一步發(fā)展，至少這時產(chǎn)品會有人買賬。

2 應(yīng)運而生的電競藏卡

Newzoo《2022電競市場報告》顯示，2022年全球電競觀眾總數(shù)預(yù)計將達到5.32億，同比增長8.7%，包括2.71億的核心電競愛好者與2.61億的非核心觀眾。而到2025年，核心電競愛好者的數(shù)量將以8.0%的復(fù)合年增長率增長至3.18億人，全球電子競技觀眾總數(shù)將超過6.4億。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)電競進入了高速發(fā)展的階段，用戶規(guī)模逐年增長。2021年的電子競技用戶規(guī)模達到了4.89億人，同比增長了0.27%，占到游戲用戶規(guī)模的73.42%。

“從全球的范圍來看，成熟的職業(yè)體育商業(yè)聯(lián)盟都會通過授權(quán)或者自研的方式，開發(fā)各種衍生周邊產(chǎn)品，這是為了滿足觀眾和體育迷的需求，帶給他們更豐富的體育IP體驗?！辈环餐嫫罚˙UFFUN）聯(lián)合創(chuàng)始人陳塵告訴懶熊體育，不凡玩品正是此次光啟系列的授權(quán)發(fā)行方。

市場足夠大，商業(yè)變現(xiàn)的行程也必然加快，電競藏卡作為IP衍生產(chǎn)品也應(yīng)運而生。

電競藏卡在中國剛開始也是作為產(chǎn)品贈品。2021年肯德基聯(lián)合LPL推出隨餐電競盲袋。同年年底，DOTA2聯(lián)賽上線明星卡活動，線上收集虛擬選手明星卡可兌換實體明星卡，明星卡按照珍稀度分為銅板、銀版、金版和紫版。

到2022年6月，PEL推出了更加獨立的藏卡。整套藏卡分為標(biāo)準版和典藏版兩個版本限量發(fā)售，隨機掉落包括常規(guī)卡、個人親簽卡、團隊簽名卡、冠軍卡、隊服實物卡五類，還出現(xiàn)在了2022首屆中國（北京）國際收藏卡博覽會。

不過它的市場反響一般。這個系列中交易價格最高的卡牌是NV戰(zhàn)隊選手傘兵的親簽，競價27次，但最終以679.32元的價格售出。

7月底，清揚攜手KPL也推出了“清揚電競卡”，購買產(chǎn)品即送選手卡包。每一包8張卡牌，包含R、SR或SSR三種梯度。但這個系列的卡牌僅包含四大俱樂部（重慶狼隊、武漢eStarPro、廣州TTG、南京HERO 久競）的36名選手和教練，其中6位人氣選手（無畏、Fly、清清、九尾、清融和諾言）擁有3種卡面，其他選手僅有R卡。

“我還差幾張就收全了，36張才花了三百多?！币晃徊辉妇呙腒PL粉絲告訴懶熊體育，“收齊一套差不多四五百元，但是好多卡是從別人手里買回來的，加起來郵費蠻貴的?！?/p>

不過，在這套卡牌開售后的一周，在社交平臺上，人氣選手TTG九尾的3張SSR卡已經(jīng)要價500元。

3 電競藏卡熱度仍然依賴賽事熱度

就單純市場價格來看，光啟系列藏卡可以算是目前發(fā)展得最好的電競藏卡。

游戲與賽事熱度高是光啟系列藏卡能夠得到市場關(guān)注的首要原因。

LPL無論在管理還是運營上，都是最早朝著職業(yè)體育聯(lián)盟的方向發(fā)展的賽事。根據(jù)LPL官方數(shù)據(jù)，2020年LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀賽人次超過218億，職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量超過1000億，當(dāng)然這還是在EDG奪得全球總冠軍之前。

原央視體育解說員韓喬生曾經(jīng)在采訪中這樣評價體育球星卡發(fā)燒友：“體育卡牌首先承載著體育文化，對鐵桿球迷來說，這就是一種帶有記憶烙印的藝術(shù)收藏品，在收藏者心中是無價的?！?/p>

電競藏卡的受眾也有相似之處，很多藏卡上的選手或者故事對于粉絲和觀眾來說代表著對賽事的回憶與熱愛。而這一次光啟系列采用了2021年LPL夏季賽的陣容來制作，這一年里，2021年EDG奪得了英雄聯(lián)盟全球總冠軍，RNG贏得了MSI冠軍，LPL001號選手Clearlove時隔841天重回賽場，這也是SN戰(zhàn)隊最后一個賽季。

在懶熊體育采訪中，很多消費者表示在此之前從來沒有接觸過藏卡，即使他們已經(jīng)很久沒有觀看賽事直播，但出于對賽事或者戰(zhàn)隊、選手曾經(jīng)的喜歡，他們?nèi)胧至瞬乜ā?/p>

不凡玩品早在2021年下半年就開始準備藏卡，相比較于之前國內(nèi)的電競藏卡，陳塵介紹說，“我們在設(shè)計時發(fā)現(xiàn)，電競選手的賽場形象沒有傳統(tǒng)體育那么直觀，或者說，電競選手的賽場形象其實有兩部分——一部分是他在真實世界賽場上的樣子，另一部分則是他在召喚師峽谷這個虛擬賽場上所操縱的英雄的形象。這兩個形象的統(tǒng)一，才是最能體現(xiàn)電子競技體育魅力的?！?/p>

因此在光啟系列中他們推出了連招卡，用水墨風(fēng)設(shè)計將英雄用類似“替身”或者“小宇宙”這樣方式呈現(xiàn)在選手的背后，再配以特別的卡面。陳塵也表示，為了給藏卡賦予更高的價值，藏卡采取了折射、編號的玩法。

物以稀為貴，編號限量也成了藏卡在交易市場拿捏價格的必殺技。

以光啟系列中世界冠軍簽字卡為例，世界冠軍簽字卡全套僅有5張，投放數(shù)量極少。在交易平臺卡淘上EDG選手JIEJIE 16/25編售價15250元。

單純的喜歡可能不會催生高價，但當(dāng)電競粉絲文化流行，藏卡的價格也就自然而然增高。像前文提到的價值88888元的卡牌就是粉絲文化的產(chǎn)物，粉絲會為自己的喜愛買單。

“對于選手卡來說，一些選手卡由于選手本身競技表現(xiàn)或者產(chǎn)品設(shè)計的原因，確實使它們長期來說存在玩家自發(fā)交易的升值空間，從而讓我們看到有一定數(shù)量的自發(fā)交易。另一方面，一些特定賽事場景的畫面或時刻，會激發(fā)觀眾的收藏欲望?！标悏m補充道。

球星卡發(fā)展至今已經(jīng)有一百多年的歷史，目前最貴的一張球星卡拍賣到660多萬美元，是一張SGC評級分為3、球星卡史「圣杯卡」的1909 T206 Honus Wagner。

對于當(dāng)前電競藏卡的價值，陳塵坦言：“電競藏卡的市場與球星卡市場相比，還是有一定距離的；因為整個電競行業(yè)的發(fā)展相較于傳統(tǒng)體育行業(yè)來說還相差太多，對于電競行業(yè)來說，一些IP文化底蘊與價值也是近幾年才開始逐步行成，電競藏卡的價值目前也沒有球星卡那么火爆?！钡蚕嘈旁诓粩鄤?chuàng)新后電競藏卡的價值會越來越高。

一位球星卡店主認為當(dāng)前電競藏卡價值確實難以與球星卡相提并論，主要是因為電競選手的巔峰期相比較球星來說較短?！叭绻罄m(xù)在直播或者其他領(lǐng)域有重大突破的話，藏卡的價值可能會在這個選手巔峰期過后再次上漲?！边@位店主說。

電競藏卡植根于電競產(chǎn)業(yè)，也反哺電競產(chǎn)業(yè)。推出IP藏卡無疑能夠延展IP的商業(yè)價值，打造IP宇宙。但想要進一步發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)還有很多需要完善的地方。就像球星卡一路走來曾經(jīng)發(fā)生的事情一樣，現(xiàn)在的電競類藏卡也可能要經(jīng)歷一遍。 熱度和高頻交易下，在取得一個好的開局后，如何防止二級市場惡意炒作，如何確保流通卡片的真實性和珍貴性，如何提高卡片的質(zhì)量和美觀度，如何在后續(xù)推出的卡片中去蕪存菁，包括未來是否會往NFT擴展，都是接下來要面臨的問題。

電競藏卡熱剛剛開始，它能維持多久、藏卡的保值程度，都有很大的不確定性。但電競自身也還處于成長階段，藏卡的未來最終仍取決于電競的發(fā)展。

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