文 | 沈廣麗

編輯 | 潘瀟雨

36氪獲悉，戶(hù)外功能性服裝品牌「熱醒Rexing」已于近日完成數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資。本輪融資由唯品會(huì)戰(zhàn)略投資，融資資金將主要用于團(tuán)隊(duì)拓展、品牌搭建和完善供應(yīng)鏈體系。

(資料圖片僅供參考)

戶(hù)外的話(huà)題在近兩年越來(lái)越熱，隨著人們對(duì)生活的追求，越來(lái)越多的人們選擇沖出城市、擁抱戶(hù)外，不論是露營(yíng)還是自駕，都足以帶起細(xì)分賽道的熱潮。事實(shí)上，在歐美等地，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的生活方式早已存在，也因此海外市場(chǎng)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的功能性服裝需求上，仍存在極大的市場(chǎng)空間。

只不過(guò)，由于以往的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)多以強(qiáng)體力的極限運(yùn)動(dòng)為主，疊加戶(hù)外配套的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善。因此，更多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)都以男性為主，戶(hù)外服裝設(shè)計(jì)也更多以男性為基準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃。而對(duì)于如今大量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的女性群體來(lái)說(shuō)，一款合身且設(shè)計(jì)美觀的功能性戶(hù)外服裝卻并不容易找到。所以，以女性為基準(zhǔn)設(shè)計(jì)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝，可以算作是一片藍(lán)海市場(chǎng)。

正是看中這樣的機(jī)會(huì)，成立于2022年的熱醒Rexing，定位北美“自駕游+露營(yíng)”周邊運(yùn)動(dòng)戶(hù)外功能性服飾品牌。圍繞自駕游+露營(yíng)+戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，熱醒Rexing主要推出面向戶(hù)外瑜伽、戶(hù)外騎行、漿板、戶(hù)外飛盤(pán)和越野跑5大類(lèi)的戶(hù)外服裝。這也和前不久體育總局、發(fā)展改革委等八部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)的《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》契合，在3萬(wàn)億的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的戶(hù)外場(chǎng)景需要專(zhuān)業(yè)的功能性服飾做支撐。

熱醒Rexing

“戶(hù)外已經(jīng)變了，戶(hù)外品牌還沒(méi)變?！睙嵝裄exing創(chuàng)始人兼CEO Sophia告訴36氪。基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，以及生活方式的更迭，如今的戶(hù)外活動(dòng)突破了極限運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽，正在走向大眾化。特別是隨著參與戶(hù)外活動(dòng)的女性比例直線(xiàn)上升，也意味著人們對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的定位也逐漸轉(zhuǎn)向了社交、交友活動(dòng)，因此對(duì)應(yīng)的戶(hù)外服裝也更強(qiáng)調(diào)審美和功能并行。

具體來(lái)看，熱醒Rexing的產(chǎn)品主打4大系列：戶(hù)外專(zhuān)業(yè)系列、運(yùn)動(dòng)功能系列、時(shí)尚風(fēng)格系列和聯(lián)名系列。據(jù)Sophia介紹，針對(duì)不同場(chǎng)景，熱醒Rexing的產(chǎn)品也主打不同功能，比如騎行場(chǎng)景就注重保暖功能，而在漿板瑜伽場(chǎng)景就更注重防水、耐磨等。“我們的產(chǎn)品搭載了6項(xiàng)科技，兼具科技防水技術(shù)、保暖、耐磨輕量化、高彈力，以及速干柔軟無(wú)異味，且同時(shí)兼顧實(shí)用和時(shí)尚?！?/p>

Rexing熱醒多場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)

能夠在一款服裝上，做到兼具多種功能性，離不開(kāi)熱醒Rexing的用材。熱醒Rexing采用包括美國(guó)萊卡纖維、杜邦SORONA纖維技術(shù)、瑞典Polygiene抗菌技術(shù)在內(nèi)的多項(xiàng)頂尖戶(hù)外科技；除此，還與全球知名戶(hù)外品牌設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)，以切中當(dāng)季的流行時(shí)尚款。

事實(shí)上，功能性服裝就可以類(lèi)比為服裝行業(yè)里科技公司，因此不論是面料、材質(zhì)還是服裝的裁剪拼接，都具備極高的研發(fā)屬性。并且由于服裝生產(chǎn)流程較長(zhǎng)，且材料配比復(fù)雜，因此逆向研發(fā)也較為不易。“與快時(shí)尚不同，功能性服裝更多依賴(lài)的是深耕供應(yīng)鏈，要對(duì)上游有更強(qiáng)的把控能力，才能在功能性服裝中做到柔性供應(yīng)鏈?！盨ophia說(shuō)。

“鐵打的供應(yīng)鏈，流水的品牌?！边@是服裝行業(yè)廣為流傳的一句話(huà)。盡管依托于國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，但由于國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的起步相對(duì)較晚，且做工廠與做品牌是不同能力模型，國(guó)內(nèi)始終沒(méi)有跑出一個(gè)全球性的戶(hù)外服裝品牌。

熱醒Rexing

而在做品牌這件事上，熱醒Rexing的優(yōu)勢(shì)就在于，一方面是創(chuàng)始人有著對(duì)功能性服裝多年的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并且在服裝供應(yīng)鏈有著多年積淀與把控；另一方面是團(tuán)隊(duì)在數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)，能夠通過(guò)前端的數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)當(dāng)季的流行樣式，并基于柔性供應(yīng)鏈快速反應(yīng)。

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人Sophia在服裝行業(yè)內(nèi)有多年經(jīng)驗(yàn)，曾先后任職The North Face、英威達(dá)等公司，并在英威達(dá)擔(dān)任CORDURA品牌纖維中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人 ，在品牌端和供應(yīng)鏈端都有豐富積淀。聯(lián)合創(chuàng)始人貢海星為騰訊早期創(chuàng)始員工之一，曾任騰訊QQ后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，后創(chuàng)辦了出海一站式服務(wù)品牌BuckyDrop，有豐富的出海履約經(jīng)驗(yàn)及產(chǎn)業(yè)資源。北美營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人姜斌曾擔(dān)任美國(guó)最大時(shí)尚家居類(lèi)網(wǎng)紅聯(lián)盟平臺(tái)LTK亞太區(qū)網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，服務(wù)全球200+商家，合作2000+網(wǎng)紅，在中美跨文化工作、營(yíng)銷(xiāo)策略等有豐富經(jīng)驗(yàn)。

熱醒Rexing

關(guān)鍵詞： 功能性服裝 服裝行業(yè) 生活方式