世界杯作為全球關(guān)注度最高的賽事之一，每次舉辦期間都是各大品牌、公司之間的究極商戰(zhàn)，游戲公司顯然也不會(huì)放過這種機(jī)會(huì)。

卡塔爾世界杯正在如火如荼的進(jìn)行。今天凌晨，梅西領(lǐng)銜的阿根廷在與波蘭的「生死戰(zhàn)」中獲勝，成功進(jìn)入了淘汰賽階段。雖然梅西本人沒有進(jìn)球，但眾志成城的阿根廷卻更讓粉絲看到了奪冠的希望。

(相關(guān)資料圖)

而在看似與梅西八竿子打不著的使命召喚游戲社區(qū)中，最近也流行起了一個(gè)足球?！甘帐职砂⒆妫饷嫒敲肺?..」

那作為一個(gè)射擊游戲，《使命召喚》為什么會(huì)出現(xiàn)與梅西相關(guān)的內(nèi)容？

11月28號(hào)，《使命召喚》系列最新作《使命召喚19：現(xiàn)代戰(zhàn)爭2》在游戲商店里推出了「梅西組合包」，將足球巨星梅西帶到了射擊戰(zhàn)場中。這個(gè)組合包中包括梅西的游戲人物、主題武器皮膚等。而由于梅西超高的人氣，每局游戲你都能看到不少人用梅西人物皮膚，因此「外面全是梅西」的梗也在使命召喚社區(qū)中流行起來。

除了梅西之外，《使命召喚19》也推出了內(nèi)馬爾和博格巴的人物皮膚，而這三人也是首次有體育明星出現(xiàn)在《使命召喚》里。

你別說....除了梅西之外，內(nèi)馬爾和博格巴還原度還挺高

值得一提的是，這三名球星的人物皮膚，只是是使命召喚「聯(lián)動(dòng)」世界杯的環(huán)節(jié)之一，此外游戲里還加入了一個(gè)競猜模式，每天會(huì)選擇一場比賽讓玩家猜勝負(fù)，猜對(duì)了就能獲得相應(yīng)的游戲物品、經(jīng)驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)。而據(jù)爆料顯示，使命召喚19還將上線限時(shí)的世界杯游戲模式，加入足球相關(guān)玩法。

世界杯作為全球關(guān)注度最高的賽事之一，每次舉辦期間都是各大品牌、公司之間的究極商戰(zhàn)，作為游戲公司的動(dòng)視顯然也抓住了這次機(jī)會(huì)。除了端游之外，《使命召喚手游》也加入了上述三位球星的人物皮膚。但世界杯的熱度和曝光量，也決定了動(dòng)視將不是唯一一家聯(lián)動(dòng)世界杯的游戲公司。

11月20日，《英雄聯(lián)盟手游》發(fā)布了「涂鴉小隊(duì)系列皮膚」宣傳片，聯(lián)動(dòng)巴西國家隊(duì)的三位球星——內(nèi)馬爾、蒂亞戈·席爾瓦和羅德里戈，足球元素爆棚。雖然官方?jīng)]有提到「世界杯」相關(guān)字眼，但從發(fā)布時(shí)間和內(nèi)容上都能看出是一次基于世界杯效應(yīng)的激活。

其實(shí)，《英雄聯(lián)盟》IP與世界杯的聯(lián)動(dòng)由來已久。早在2010年南非世界杯時(shí)，《英雄聯(lián)盟》就曾推出足球主題皮膚，在此后的2014 、2018兩屆世界杯中也延續(xù)了這個(gè)「傳統(tǒng)」。但是在本屆世界杯，《英雄聯(lián)盟》目前為止還并未推出新的足球主題皮膚。

《英雄聯(lián)盟》足球主題皮膚列表，圖源EarlyGames

當(dāng)然，我們提到聯(lián)動(dòng)就不得不提到游戲?qū)玫摹缚缃缰酢埂侗局埂贰?1月21日，《堡壘之夜》推出了一套「亮出你的身份」的系列皮膚。乍一看，這些皮膚似乎與世界杯沒有關(guān)系，一是沒有官方國家隊(duì)的授權(quán)，二是沒有有知名球星出現(xiàn)。但你能在皮膚配色中看出各支國家隊(duì)的身影。除了角色皮膚外，還有「舉圍巾」的動(dòng)作和「山寨」大力神杯。

而在宣傳口徑上，堡壘之夜官方也明確采用等稱呼，來明確指向足球粉絲群體。同時(shí)，游戲里也推出了限時(shí)的足球主題任務(wù)，明盡管沒有球隊(duì)、球星的真實(shí)授權(quán)，堡壘之夜卻是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地「蹭」足了世界杯熱度。

不過令人意外的是，堡壘之夜曾在過去幾年多次推出過授權(quán)足球主題皮膚，如凱恩、羅伊斯、英格蘭、德國等，但在四年一度的世界杯窗口期卻選擇非授權(quán)的主題皮膚，讓人懷疑FIFA授權(quán)費(fèi)是不是「乘機(jī)漲價(jià)」了。

在手游側(cè)，除了上述提到的《英雄聯(lián)盟手游》，由上海沐瞳科技出品的《無盡對(duì)決》也在馬來西亞地區(qū)推出了世界杯主題活動(dòng)。

相較于在游戲里推出主題皮膚，沐瞳科技本次找來了馬來西亞知名足球運(yùn)動(dòng)員和MLBB選手，在足球場上舉辦趣味足球賽，在場下舉辦《無盡對(duì)決》游戲趣味對(duì)抗賽，讓選手進(jìn)行跨界切磋。其實(shí)，這也不是《無盡對(duì)決》第一次與足球跨界聯(lián)動(dòng)。此前他們分別推出過沙特阿拉伯國家隊(duì)、內(nèi)馬爾等足球元素的游戲皮膚。

如果我們把時(shí)間范圍擴(kuò)大，能看到2022年有不少足球與游戲/電競的跨界合作。3月19日，法國知名足球俱樂部里昂與LGE電子競技俱樂部達(dá)成合作，正式成立成立里昂（中國）LGE電競俱樂部；3月22日，北美電子競技組織FaZe Clan宣布與英國足球俱樂部曼城達(dá)成合作，共同推出聯(lián)名商品；11月初，《PUBGMobile》與阿根廷國家隊(duì)、梅西達(dá)成合作，推出相應(yīng)皮膚、模式和地圖等等。

而拋去世界杯周期這個(gè)時(shí)效性因素，近年來也有越來越多的足球俱樂部選擇擁抱電子競技業(yè)務(wù)。例如英超的曼城俱樂部，法甲的巴黎圣日爾曼俱樂部，西甲的巴塞羅那俱樂部等。

事實(shí)上，足球電競已經(jīng)成為了傳統(tǒng)足球俱樂部為自身打上年輕化標(biāo)簽的標(biāo)準(zhǔn)配備。而對(duì)于電競俱樂部來說，與足球俱樂部合作能使其利用足球項(xiàng)目的影響力，推動(dòng)自身影響力進(jìn)一步出圈。這種「1+1>2」的合作效果，正是足球和電競行業(yè)所期望通過聯(lián)動(dòng)所達(dá)到的。

延伸閱讀：里昂足球俱樂部牽手霖感電競俱樂部：電競+足球大年下的法式浪漫與中式務(wù)實(shí)

著眼當(dāng)下，卡塔爾世界杯則激戰(zhàn)正酣，賽事也即將進(jìn)入淘汰賽階段。彼時(shí)，關(guān)于世界杯的討論和熱度都將更上一層樓，或許我們將看到更多世界杯與游戲/電競之間的跨界聯(lián)動(dòng)和玩法。

關(guān)鍵詞： 使命召喚 英雄聯(lián)盟 足球俱樂部