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或許我們應(yīng)該對《阿凡達2》的高票價適當寬容 2022-12-09 18:54:03  來源:36氪

大家都買到《阿凡達2》零點場的票了嗎?你那邊零點場的票價多少錢?

估計有不少觀眾現(xiàn)在正在后悔呢,剛剁手買了零點場的票價,結(jié)果發(fā)現(xiàn)這片子在14-15號期間開啟了超前點映,四大特效廳共3000場,好不熱鬧!畢竟,零點場看完結(jié)束都要三點多了,哪有提前去看下午的點映場香呢?

截至今天下午14點整,本片的預(yù)售票房已經(jīng)超過了7200萬 ,其中14號點映場票房超過428萬,零點場票房614萬,16日首映當天票房超過2600萬,占到當天大盤的99%以上。


(資料圖片)

和《阿凡達2》開啟預(yù)售的話題熱度一并上漲的,毫無意外,還有此次《阿凡達2》的票價。7號那天,微博上出現(xiàn)了兩個話題:#阿凡達2平均售價71.8元#和#阿凡達2IMAX平均售價133.43元#,這兩個話題也引起了網(wǎng)友們的熱烈討論。有人認為,三個多小時的時長,這個票價完全在可接受范圍內(nèi);也有人覺得,這個價格屬實是有點貴了,影院甚至在“搶錢”。

那么,關(guān)于《阿凡達2》的票價,真的算貴嗎?我們又應(yīng)當如何看待這次的票價水平呢?

《阿凡達2》票價,到底有多貴?

首先,根據(jù)影片的發(fā)行通知可以看到, 本片的票房結(jié)算標準,數(shù)字3D為25元每人次,IMAX、激光IMAX,以及CINITY均為30元每人次 ,無2D格式。也就是說,影院的定價應(yīng)該要高于此,而具體售價多少屬于市場調(diào)節(jié)行為,由影院自行決定。

情報君也找了幾個其他片子的發(fā)行通知做對比。

今年春節(jié)檔的《水門橋》,數(shù)字2D、中國巨幕2D:A類城市(北上廣深)40元,B類城市(除A類以外的城市)35元;IMAX 2D:A類50元,B類45元;CINITY 2D 120幀、杜比VISION 2D:A類45元,B類40元。

中秋檔的《哥,你好》,數(shù)字2D、中國巨幕2D:A類40元,B類35元;CINITY 2D:A類45元,B類40元。國慶檔的《萬里歸途》,數(shù)字2D:A類40元,B類35元;CINITY、中國巨幕、IMAX、杜比視界:A類45元,B類30元。

再來看進口片,暑期檔的《侏羅紀世界3》,數(shù)字2D:20元每人次;數(shù)字3D:25元每人次;IMAX、激光IMAX、CINITY:都是30元每人次。剛上映不久的名偵探柯南劇場版,還有《墜落》,同樣都是這個價位,數(shù)字2D都是20元/人次,IMAX、CINITY30元/人次。

也就是說, 哪怕像是《阿凡達2》如此體量和時長的好萊塢超級大片,也都是跟其他大多數(shù)進口片的票房結(jié)算方式一致,甚至要比大多數(shù)的國產(chǎn)片普遍還便宜了5-10塊錢 。這么看來,官方從里面的抽成真的不多,也真的盡可能給到影院更大的結(jié)算空間了。

根據(jù)博主@看電影 整理的這條微博,如果按照平均票價來看,并和其他國家和地區(qū)的電影市場做對比的話,可以看到,內(nèi)地不管是所有版本的平均票價,還是IMAX版的平均票價,都要遠低于中國香港還有美國的水準。其中,內(nèi)地IMAX的平均票價要比中國臺灣地區(qū)要高,但是整體平均票價依然不敵后者,甚至連印度的IMAX平均票價都跟咱們的差不多。

而燈塔專業(yè)版也整理出了目前《阿凡達2》的票價情況。截止今天中午12點,影片的點映、零點場、分日票房,以及城市票房情況如下。

可以看到, 燈塔的數(shù)據(jù)里,總體的平均票價高于看電影的數(shù)據(jù),為90元;而IMAX的平均票價卻相對較低,為125元 。而且點映和零點場的票價要明顯高于后面幾天。這其中,票房Top20的城市里,上海無論是票房產(chǎn)出還是占比都遙遙領(lǐng)先,平均票價為136元。這個數(shù)字是包含了所有版本在內(nèi)的,簡單計算也就是用該城市的產(chǎn)出票房除以購票人次得到的平均值。

票房產(chǎn)出排名前五的城市分別是:上海、深圳、北京、杭州、廣州,均為票倉城市。 平均票價排名前五的城市則分別是:上海(136.6元)、北京(123.2元)、深圳(117.8元)、青島(101.2元)、杭州(100.5元),這些城市的平均票價均突破了一百塊。當然,這其中也要考慮各個城市影院的復(fù)工情況。順便說一句,全國影院營業(yè)率也已于昨天回升至50%以上,并且穩(wěn)中有進,今天看已經(jīng)接近60%了。

情報君也隨意查看了一下不同城市的售票情況。需要承認的是, 一線城市的點映場以及零點場等場次,票價確實會高于其他城市的普通場次 ?;蛟S也是因為這些城市的票價,一定程度上拉到了整體的平均票價。

以北京為例,幾家營業(yè)情況較好的影城,比如朝陽大悅城的金逸影城,CINITY 3D和IMAX 3D的點映票價為219元,普通3D也需要119-149元不等。再比如雙井的UME影城,同樣有一個CINITY巨幕廳,點映票價同樣高達200元以上。英皇電影城的IMAX 3D版本零點場售價220,后面幾天價格略低,普通原版3D基本上在100-120左右。

視線轉(zhuǎn)向上海,相比而言,上海的票價確實會高于其他地方。尤其是點映場和零點場,且位于中心城區(qū)的影院,不少250+甚至350+的票價,對于普通觀眾來說,的確會有些望而卻步。隨意點開幾家影院,發(fā)現(xiàn)零點場的售賣情況要普遍好于點映場,這或許與零點場率先排片并開啟預(yù)售有關(guān)。而日期往后幾天,且避開中心城區(qū)的影院,其他地方的影院票價也基本上和二三線城市的票價無異。

面對這樣的價格,不少觀眾表示,有點“高得離譜”了。甚至會覺得,看個話劇也才3、400來塊錢,看場電影現(xiàn)在都這么貴了。如果按照上海300多的票價,一家三口去看的話,就已經(jīng)要小一千塊了。這么一算,確實有點貴。

但其實,咱們 平心而論,撇去這些一線城市的特殊場次,大部分城市和影院的票價依然處在可接受的范圍內(nèi) 。需要承認的是,市場價格一定受到供求關(guān)系的影響。點映場、零點場、特殊廳,這樣的觀影機會畢竟是少數(shù),提供的名額也相對有限。對于那些對觀影條件要求較高、愿意在第一時間先睹為快、并率先掌握社交輿論話語權(quán)的觀眾們來說,大多數(shù)還是能夠默許接受一定程度的漲價的。

而像上海這樣本來消費水平就相對比較高的城市,考慮到今年上半年連續(xù)幾個月的近乎停擺狀態(tài),以及在此之前因為疫情導(dǎo)致的反復(fù)封控,從影院的角度出發(fā),一年到頭可能也就等著這樣的機會讓自己回 回本呢。畢竟, 高昂的場地租金、人力成本擺在面前,大家嘴上說著支持影院復(fù)工、讓影院生存下去,但是光靠愛是沒法發(fā)電的 。

情報君能夠理解,大家對于《阿凡達2》這部影片的期待,也能夠體恤可能疫情三年,大家也都不太好過,但還是 希望能夠多多少少對《阿凡達2》的票價展現(xiàn)適當寬容 。畢竟,卡神為了這部片子,可以說是“十幾年磨一劍”,這樣的機會也不常有。就當是支持年度大盤的上漲,以及后疫情時代國內(nèi)電影行業(yè)的發(fā)展,大家都量力而行就可以了。

電影票屢次上漲,究竟為何?

其實,關(guān)于票價的話題,在此之前已經(jīng)吵過好幾輪了。

想當初,《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在國內(nèi)上映的時候,一張首映禮或者零點場的票價依舊可以被炒上天價,但是大多數(shù)人也都欣然接受了。那是因為,某種程度上,大家都愿意去給自己這么多年的情懷買單,更何況零點場觀眾本來就是粉絲狂歡,觀影氛圍也和一般場次不一樣。從社交屬性的角度出發(fā),誰不想做自己朋友圈里第一個看完并發(fā)表觀點的幸運兒呢?

到了今年春節(jié)檔,高票價依舊在網(wǎng)上點燃了一波討論度。而且,今年春節(jié)主要影片的結(jié)算票價均比去年增加了5元,從去年接近49元到今年的53元。而長遠點來看, 從2017年開始,春節(jié)檔的票價從37.8元一路漲到了今天的價格,但是觀影人次卻比去年下滑了900萬人次 。一定程度上也引起了更多觀眾的反感。

不過,面對今天《阿凡達2》的票價,微博上有不少網(wǎng)友翻出了當年看《復(fù)仇者聯(lián)盟4》還有今年初《水門橋》的票根,發(fā)現(xiàn)價格都比這次的《阿凡達2》要貴。甚至還有一批身在小城市的觀眾表示:“知足吧,我們這邊都沒有IMAX格式,想看都看不到呢。”

其實, 坦率來講,跟國外的情況相比,國內(nèi)的電影票價是真的不算貴 。這并不是情報君“何不食肉糜”的發(fā)言,而是因為,大家之所以會覺得動輒一兩百的票價難以接受,一定程度上是被早些年的各種9.9、19.9,乃至“一分錢看電影”等活動給“慣壞”了。

如果各位還記得的話,在票務(wù)電商平臺剛剛興起的時候,為了更大程度的引流,各個平臺都用盡了渾身解數(shù)吸引用戶,票補就是最大的誘惑之一。那幾年剛好也是國內(nèi)電影市場開始進入蓬勃發(fā)展的幾年,人們開始有了走進電影院看電影的習慣,電影市場生態(tài)繁榮,票房紀錄屢被刷新。

而越往后, 隨著市場生態(tài)的不斷成熟,檔期體量差異分化的越發(fā)明顯,電影票價上去了,但是票補卻少了,這對于大多數(shù)觀眾來說,顯然是有點難以接受的 。過去20塊錢一張票,現(xiàn)在可能要翻一倍多。老百姓工資還沒漲呢,看電影倒是變貴了,而且,就像今年春節(jié)檔這樣,雖然影片整體質(zhì)量不差,但是類型同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,觀眾們可供選擇的范圍其實并不多,如果票價還這么高,那抵觸情緒自然也會引發(fā)更多的吐槽。

退一步說,如果真要是花高價看了一部經(jīng)典佳作,大家倒也沒話說。比如像這幾年國內(nèi)的電影節(jié),不管是去年的上影節(jié),還是今年的北影節(jié),其實也都在一定程度上有過漲價。當時大家雖然嘴上說著“看不起了”,但是身體依舊很誠實地拼命搶票。這也說明了, 觀眾們,尤其是指有意愿參加電影節(jié)展的這一批文化消費者們,大家從根本上是愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的 。情報君至今還記得在上影節(jié)花了140塊錢看4K修復(fù)版《現(xiàn)代啟示錄》帶來的無可比擬的震撼感受。

除了上游的定價變高、票補越來越少以外,日益高昂的運營成本也是影院不得不在一定程度上提升票價的原因之一。

情報君所住的地方附近有一家影院,近幾年也一直走的是平價親民的戰(zhàn)略路線,而且這附近有好幾家影院,大家的價格其實都壓得相對比較低,如果賣太貴了,會導(dǎo)致顧客的分流。所以過去幾年,由于較好的服務(wù)和相對低廉的價格優(yōu)勢,影院生意也一直不錯,甚至一度可以享受3、40塊錢看杜比廳的待遇。但是到了今年,疫情反復(fù)加市場冷清,高額的水電租金以及人力成本面前,影院實在是無以為繼,只能稍微提升了一點價格。再加上,附近的一家競爭對手也由于某些原因關(guān)門停業(yè)了,這家影院的壓力也變得更大了。

在和該影院工作人員交流過程中,對方也表示: “沒辦法,市場不景氣,平時的票根本賣不動,也不賺錢,只能靠大檔期回 回血。我們影院性價比算高的了,但哪怕是這樣,還是比之前稍微漲價了一點點,不然是真的撐不下去?!?/p>

情報君相信,這不是某一家影院的困境。疫情下的這幾年,影院們以及全行業(yè)面臨的挫折又何止這一點呢。

需要擺脫“9.9看電影”的思維

對于這樣的現(xiàn)象,其實并沒有什么更好的解決方法。 觀眾的培養(yǎng)是一個漫長的過程,意識的建立和改觀更是需要一定的時間。

中國電影花了近十年的時間,發(fā)展到了如今600多億的體量,這與每個人的支持都息息相關(guān)。如果現(xiàn)在還保持著上世紀的那種“幾毛錢看一部電影”的習慣,那么電影市場也壓根不可能發(fā)展的起來。而 電影市場想要進一步發(fā)展,體量想要進一步抬升,一定程度的漲價自然也是必不可少的 。

而且, 對于像春節(jié)、國慶這樣的大檔期,本身就存在較高的觀影需求 。而每個人的消費行為和習慣都無時無刻不受到環(huán)境的影響,這也是為什么,大檔期的票價顯然要比平時更高,而一旦節(jié)假日到了后面幾天,票價往往會有一定的回落。畢竟影院的現(xiàn)狀就擺在那里,水漲船高,其實就是這樣的道理。

當然了,至少現(xiàn)階段在國內(nèi),看電影談不上是什么高大上的文化消費活動,相比話劇歌劇舞臺劇,還有這幾年風靡的密室潮玩劇本殺,看電影仍然是當下普通百姓最能接受也消費得起的精神文化活動。所以, 哪怕是漲價,也必須要維持在一定的區(qū)間內(nèi),并且嚴格受到市場風向的影響 。

最重要的是,這次是《阿凡達2》這部片子引發(fā)了網(wǎng)友對于票價的關(guān)注,但不是所有人都是卡梅隆,下一次又是哪部影片呢?又是哪個檔期呢?換句話說, 如果看電影必須要漲價的話,那么無論是從影片本身的體量制作還是內(nèi)容質(zhì)量,乃至是整體行業(yè)的環(huán)境,都要有更進一步的抬升,才會讓觀眾覺得“物有所值” 。而就目前的情況來看的話,顯然距離這一成績還很遠。

歸根結(jié)底,或許現(xiàn)階段的我們應(yīng)該從本質(zhì)上拋棄“9.9/19.9薅羊毛”這樣的觀念。誠然。價格的高低,是很主觀的感受,只要不是漲價漲得特別離譜,有需求的話,終歸是有市場的。但是一個行業(yè)的發(fā)展,是需要實打?qū)嵉淖龃笞鰪姡枰獢?shù)據(jù)支撐的,想要實惠價格沒有任何問題,但是9.9的電影票是賣不出來600億的。

情報君相信,未來關(guān)于電影票價的討論還會繼續(xù)。但至少這一次,在眼下快要走出疫情、面臨新的挑戰(zhàn),且電影市場剛剛要好轉(zhuǎn)的當下,可以給予《阿凡達2》適當?shù)膶捜荨4蠹叶剂苛Χ?,理性支持,用愛發(fā)電的同時,也可以去用腳投票。希望《阿凡達2》能夠不負眾望,給電影行業(yè)多點信心,讓大家稍微輕松一點去過個好年。

關(guān)鍵詞: 一定程度 在一定程度上

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