“斷舍離”正在成為游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)近日?qǐng)?bào)道，2022年內(nèi)至少已有75款游戲項(xiàng)目宣布解散或停運(yùn)。各大廠商之中，騰訊停運(yùn)項(xiàng)目最多，達(dá)26個(gè)，包括《QQ堂》《QQ美女找茬》《秦時(shí)明月世界》；網(wǎng)易停運(yùn)14款，包括《魔法禁書(shū)目錄》《幻術(shù)啟示錄》；B站以及朝夕光年分別為10個(gè)、4個(gè)，包括《代號(hào)：C》《鏢人》等。此外，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示：截至11月底，年內(nèi)共計(jì)有6.2萬(wàn)款游戲在蘋(píng)果商店下架。

行業(yè)正在加速產(chǎn)品代謝，與此同時(shí)，B站CEO陳睿掛帥挑游戲大梁后，于財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議透露將優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)“去肥增瘦”；心動(dòng)、趣加互娛、Gerena接連傳來(lái)大幅裁員；疊紙、完美上海、巨人、IGG部分項(xiàng)目組裁撤等行業(yè)變動(dòng)及傳聞，都宣告著游戲行業(yè)來(lái)到“拐點(diǎn)”。

(資料圖片)

在實(shí)打?qū)嵉乇煌＿\(yùn)的一眾手游產(chǎn)品背后，游戲業(yè)務(wù)的試錯(cuò)成本提高，“快刀斬亂麻”式的對(duì)內(nèi)優(yōu)化、抵御外寒，似乎成為了游戲公司們應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的Plan A。

一年停運(yùn)75款，高品質(zhì)手游未能幸免？

娛樂(lè)獨(dú)角獸觀察到，在這份2022年停運(yùn)游戲產(chǎn)品清單當(dāng)中主要有幾大類(lèi)型：研發(fā)階段夭折的項(xiàng)目、具有“一次性游玩”特質(zhì)的單機(jī)游戲、運(yùn)營(yíng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，已經(jīng)結(jié)束生命周期的年代產(chǎn)品。

在研發(fā)階段“夭折”的項(xiàng)目，不乏曾被公司“委以重任”的游戲產(chǎn)品。如米哈游《Project SH》、莉莉絲《劍與家園2》兩個(gè)項(xiàng)目，均曾被視為公司重點(diǎn)游戲項(xiàng)目，卻在今年11月傳出整體裁撤解散的消息?！秳εc家園2》是莉莉絲繼《劍與家園》《戰(zhàn)火勛章》后的第三款自研SLG，該作已經(jīng)于7月，在海外幾個(gè)國(guó)家地區(qū)開(kāi)啟過(guò)小規(guī)模不刪檔測(cè)試。此外，莉莉絲還在今年2月解散《伊甸啟示錄》項(xiàng)目組，今年8月份砍掉了二次元項(xiàng)目《Project Breach》。短時(shí)間內(nèi)裁掉曾被寄予厚望的游戲項(xiàng)目組，不免讓行業(yè)擔(dān)心其在儲(chǔ)備量不夠的情況下會(huì)否面臨“青黃不接”。

除在研發(fā)階段就“胎死腹中”的產(chǎn)品外，停運(yùn)名單中更不乏高品質(zhì)單機(jī)手游。如《驚夢(mèng)》《繪真妙筆千山》等。以畫(huà)風(fēng)、劇情及玩法取勝的單機(jī)手游，一方面在網(wǎng)游橫行的當(dāng)下成為一股清流，沒(méi)有冗雜的充值界面、動(dòng)輒幾十秒的廣告時(shí)長(zhǎng)以及線(xiàn)上競(jìng)技等繁瑣操作，讓不少玩家酣暢淋漓一次通關(guān)；另一方面，“一次性游玩”的特性，同樣也是此類(lèi)游戲創(chuàng)收渠道不明、生命周期短暫的根源。

以網(wǎng)易游戲《繪真妙筆千山》為例，不少玩家稱(chēng)其“每一幀都是能做壁紙的程度”，但據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸觀察，該游戲劇情相關(guān)內(nèi)容從三年前便不再更新。老玩家每隔一段時(shí)間回顧一次，社交平臺(tái)也不乏近期被安利的新玩家，部分玩家下載好游戲打開(kāi)后卻發(fā)現(xiàn)“根本加載不進(jìn)去”。

第三種是過(guò)往手游產(chǎn)品最為常規(guī)停運(yùn)的方式——結(jié)束了生命周期的老產(chǎn)品。這類(lèi)老產(chǎn)品在近年來(lái)以遞增的速度被行業(yè)代謝掉，如承載著90后的童年記憶的《QQ連連看》《QQ堂》《QQ美女找茬》等等，這些游戲大多有著超過(guò)10年的運(yùn)營(yíng)歷史，其中《QQ堂》的上線(xiàn)歷史甚至超過(guò)了18年。時(shí)代的眼淚終成為一代人的記憶。

有趣的是，也有一些玩家基礎(chǔ)高的游戲在官宣停運(yùn)后“死而復(fù)生”。如由西山居研發(fā)、騰訊代理的《云裳羽衣》宣布停服。極度不滿(mǎn)的玩家們抱團(tuán)維權(quán)，引得消協(xié)親自下場(chǎng)，最后官方終于再次發(fā)布公告，將會(huì)繼續(xù)提供游戲服務(wù)。

今年7月，字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年研發(fā)、游夢(mèng)初心發(fā)行的《靈貓傳》官方發(fā)布聲明稱(chēng)，七夕活動(dòng)取消，并計(jì)劃在今年年內(nèi)停止該款游戲的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)。在收到玩家的反饋后，游戲得以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，不過(guò)運(yùn)營(yíng)主體由原來(lái)的發(fā)行公司（朝夕光年）變更為研發(fā)公司（游夢(mèng)初心）。

一款游戲產(chǎn)品的生命周期通常會(huì)悄無(wú)聲息的終結(jié)，理由無(wú)外乎運(yùn)營(yíng)成本壓力、營(yíng)收狀況不佳，游戲停服確實(shí)是一件不可避免又無(wú)奈的決策，但大規(guī)模停服的出現(xiàn)背后是什么讓游戲公司如此殺伐果決？

答案顯而易見(jiàn)。在這些被停運(yùn)的產(chǎn)品中，除了捕魚(yú)類(lèi)游戲因政策原因停運(yùn)外，資方撤資、項(xiàng)目組解散、運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整等等因素，均可歸結(jié)為一句新品產(chǎn)能不足、遭遇盈利困境。游戲行業(yè)面臨內(nèi)憂(yōu)外患，擁有可持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力、達(dá)成利益反饋是游戲產(chǎn)品當(dāng)下的剛需。

產(chǎn)品迭代加速，新品上線(xiàn)速率卻在“遞減”？

真正的“斷舍離”是從整理自身開(kāi)始，游戲廠商們也不例外。

再度陷入裁員風(fēng)聲的B站，從“去游戲化”到大刀闊斧“復(fù)游戲化”，已經(jīng)成效初顯。B站Q3財(cái)報(bào)游戲業(yè)務(wù)回溫，Q3游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)14.71億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)5.7%，環(huán)比增長(zhǎng)40.5%。

今年第四季度，B站游戲業(yè)務(wù)相關(guān)動(dòng)作頻頻。11月，CEO陳睿宣告加入游戲“前線(xiàn)”，B站也進(jìn)行了一輪組織架構(gòu)調(diào)整，將“游戲發(fā)行事業(yè)部”更名為“游戲發(fā)行中心”，由陳睿直管。成立游戲技術(shù)中臺(tái)，原游戲發(fā)行事業(yè)部的技術(shù)部、數(shù)據(jù)部、GRS、SRE和質(zhì)效保障部平移至游戲技術(shù)中臺(tái)，目的為落實(shí)“游戲發(fā)行作為公司層面的業(yè)務(wù)能力”的戰(zhàn)略。

針對(duì)公司游戲業(yè)務(wù)部門(mén)架構(gòu)調(diào)整，陳睿在第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上坦言，過(guò)去兩年在自研上走了很多彎路，“B站自研游戲鋪得太開(kāi)，多個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)在多個(gè)方向探索，結(jié)果就是淺嘗輒止，貪多但無(wú)果。”

自研一度是B站游戲業(yè)務(wù)的薄弱地，2019年自研項(xiàng)目成立以來(lái)，B站自研游戲在2021年才首次亮相，這自然與“去游戲化”脫不開(kāi)關(guān)系，首次亮相的自研產(chǎn)品包括卡牌游戲《代號(hào)：依露希爾》、自研女性向游戲《代號(hào)：C》、《代號(hào)：夜鶯》《碳酸危機(jī)》《斯露德》等等。值得一提的是，《代號(hào)：C》也在今年的停運(yùn)名單上。

不過(guò)游戲聯(lián)運(yùn)發(fā)行卻一向是B站的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，此前B站代理發(fā)行的《Fate/Grand Order》《碧藍(lán)航線(xiàn)》《公主連結(jié)Re:Dive》等代理游戲均表現(xiàn)良好。早在2018年向納斯達(dá)克遞交的上市招股書(shū)內(nèi)便顯示：B站來(lái)自游戲的營(yíng)收占比達(dá)到83.4％，其獨(dú)家代理的手游《FGO》獨(dú)占游戲業(yè)務(wù)的71.8％大頭。盡管此后B站一度稀釋游戲業(yè)務(wù)占比，但顯然，目前B站落實(shí)“游戲發(fā)行作為公司層面的業(yè)務(wù)能力”的下一步是如何找到下一個(gè)《FGO》。

2022年Q4以來(lái)，“佛系”的B站也接連上線(xiàn)了3款游戲產(chǎn)品。除了鞏固代理宣發(fā)渠道能力外，B站持續(xù)加大投入的自研也將逐漸被擺在業(yè)務(wù)重要位置。

除B站之外，騰訊、網(wǎng)易等頭部廠商均有著不同程度的側(cè)重，最明顯的是海外新品的遞增，海外營(yíng)收成為兩家廠商游戲成績(jī)單里的最大亮點(diǎn)。

2022年Q3，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入約429億元，同比下滑4%；網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入187億元，同比上漲9.1%。騰訊游戲收入同比出現(xiàn)下滑主要受本土游戲業(yè)務(wù)拖累，《王者榮耀》《和平精英》等老產(chǎn)品收入減少，《英雄聯(lián)盟手游》《重返帝國(guó)》《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》等游戲收入增加但不足以彌補(bǔ)這一缺口。

而網(wǎng)易Q3收入同比增長(zhǎng)主要由于重磅游戲《暗黑破壞神：不朽》的千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，此外《夢(mèng)幻西游》《大話(huà)西游》《第五人格》《無(wú)盡的拉格朗日》等老游戲流水穩(wěn)健。新品側(cè)，僅在Q3，騰訊上線(xiàn)了6款產(chǎn)品，海外2款，國(guó)內(nèi)4款，網(wǎng)易上線(xiàn)了3款產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)2款，海外1款。

產(chǎn)品迭代加速后，新品供給的速率也在放緩。然而新品上線(xiàn)效率減緩并不意味產(chǎn)能下滑。娛樂(lè)獨(dú)角獸復(fù)盤(pán)游戲公司2022年Q3時(shí)觀察到，被寄予厚望的手游新產(chǎn)品或多或少在Q3迎來(lái)延期上線(xiàn)，一方面是版號(hào)收緊后部分產(chǎn)品遲遲未能拿到；另一方面則是需要留給產(chǎn)品更多預(yù)料之外的打磨與測(cè)試時(shí)間。

2022年，游戲市場(chǎng)首次出現(xiàn)增速下滑。OpenMediation的報(bào)告顯示，2022年上半年全球游戲數(shù)量相較去年同期減少近三千款，其中以腰尾部游戲居多，游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量減少909家。

整體市場(chǎng)并不樂(lè)觀的情況也牽制到供給端內(nèi)容謹(jǐn)慎產(chǎn)出，“斷舍離”背后，是游戲企業(yè)們?cè)谔嵘约哼\(yùn)營(yíng)實(shí)力的同時(shí)，也開(kāi)啟了“小步快跑，急速轉(zhuǎn)彎”的靈活模式。提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)不理想項(xiàng)目淺嘗輒止、斬伐果決，也能夠騰出更多資源來(lái)投入到新的“快跑”可能性當(dāng)中去。

關(guān)鍵詞： 游戲行業(yè) 生命周期