2022年，在酷狗上發(fā)行的新歌數(shù)超1936萬首，相當于每1.5秒就會有一首新歌誕生。

(相關資料圖)

這是酷狗音樂發(fā)布的《2022音樂生活白皮書》披露的數(shù)字。隨著制作工具的日益普及，音樂創(chuàng)作已然變成一件“眾樂樂”的事，新人新作異常活躍，直接導致行業(yè)生產力爆發(fā)。

新歌多、新人多，前輩實力領銜，新人強勢加入，都使得當下樂壇空前的“卷”。除了內容競爭，音樂人還面臨新興消費習慣的挑戰(zhàn)。變速聽歌、場景音樂等新潮流的出現(xiàn)，讓音樂成為日常娛樂生活的一部分，也讓新生代音樂人身處一個迅速迭代的音樂市場。

2022年可能是一個轉折之年。00后逐漸走到舞臺中央，音樂行業(yè)從內容生產到終端消費都呈現(xiàn)出全新面貌。該怎樣總結過去一年的樂壇，音樂市場又究竟會“卷”向何方？我們試圖從酷狗披露的數(shù)據中，捕捉國內市場的風向。

01 新生代活躍度高，一首歌曲躋身頭部

2022年是新歌爆炸性增長的一年，國內市場也不例外，這很大程度上歸功于新生代歌手爆棚的創(chuàng)作力。

周杰倫、林俊杰、薛之謙、鄧紫棋等老牌歌手地位依然穩(wěn)固，但同時越來越多年輕人加入音樂市場，他們自由創(chuàng)作，百花齊放，成為行業(yè)生機勃勃的源頭。

多位年輕歌手在過去一年憑借爆款躍入大眾視線。根據酷狗數(shù)據，2022年的爆款歌曲，有一半來自新生代歌手。

其實，國內市場新歌數(shù)量近幾年呈現(xiàn)持續(xù)爆炸性增長的趨勢。一大原因就是互聯(lián)網給音樂人們帶來了新的機會，它為音樂人提供了更多的資源，例如音樂制作軟件、混音器和音頻編輯器等，這使得音樂人可以更方便地制作音樂，并通過網絡自主發(fā)布，這也讓新人新作被發(fā)掘的概率更大。

音樂正成為年輕人記錄日常生活、表達態(tài)度的手段，創(chuàng)作成為他們與世界溝通的方式。

2022年酷狗入駐音樂人38萬，環(huán)比提升26%，音樂人總粉絲數(shù)超過7億。值得注意的是，這其中00后音樂人占比30%，環(huán)比提升50%。年輕一代正逐漸占據舞臺的核心位置。

一方面，新生代歌手勢不可擋，但另一方面，新生代歌手仍有很大不確定性。相比老牌歌手，他們仍需要持續(xù)的作品和口碑鞏固自己的位置。

如何切實幫助這些新生代音樂人提高創(chuàng)作質量、提升曝光量，塑造屬于當下的經典音樂，為原創(chuàng)樂壇延續(xù)火種，在未來很長一段時間都會是整個音樂行業(yè)最為緊要的課題。

02 00后成聽歌主力，國風依舊當?shù)?/strong>

與00后音樂人同時成為焦點的，還有00后的聽眾。根據酷狗音樂發(fā)布的《2022音樂生活白皮書》，00后在各年齡段人群中平均聽歌時長最長。不同年齡段人群偏好出現(xiàn)明顯分層。在各年齡段TOP10歌單中，更能看出這種差異化。

除了陳奕迅《孤勇者》、溫奕心《一路生花》橫跨各個年齡段之外，70后的TOP10歌單中會出現(xiàn)《聽聞遠方有你》《可可托海的牧羊人》這種更偏本土化的作品，而00后的TOP10歌單中，隊長就有《哪里都是你》《11》兩首作品入選。年輕人顯然偏愛更旋律化、更流行化的作品。

在各種風格流派中，國風依然延續(xù)了強勢地位，這與近年來年輕人越來越濃的本土意識、民族意識分不開。同時，說唱同比增長幅度達到30.6%，在綜藝帶動下呈現(xiàn)強勢反彈。

在2022年的音樂流行趨勢中，還有兩大風潮不容忽視。

一個風潮是粵語歌曲復興。在酷狗音樂上，2022年多首粵語歌曲播放量破億，《千千闕歌》《活著VIVA》《情意結》等粵語老歌和翻唱版本均被熱播。

在2022年的新聞中，大灣區(qū)成為當之無愧的“網紅”。隨著大灣區(qū)的發(fā)展，過去“南雁北飛”的歌手都紛紛“百鳥歸巢”了。從《披荊斬棘》翻紅的大灣區(qū)哥哥們，到《我們的歌》里陳慧嫻的出現(xiàn)，港風懷舊帶起一陣復古潮，輻射到音樂、影視劇、綜藝等各領域。

另一風潮是泰語和越南語歌曲出圈。雖然這些歌名你未必會讀，但在過去一段時間多少都會被這些旋律包圍。Hoang Thuy Linh的《See Tình (Speed Up Version)》成為各大平臺的熱門BGM，T?ng Duy Tan、BAE的《D? V? (夜舞)》、DoubleBam、JIXGO、sarah salola的《??????? (Melt)》等多首泰語和越南語歌曲在過去一年熱播。

這很大程度上歸功于短視頻平臺的加持。流行的泰語、越南語歌曲往往旋律上頭，節(jié)奏極強，適合剪輯短視頻背景音樂。而且東南亞作品中一些旋律的承接和樂句的編排都與曾經的粵語金曲有相通之處，也為當?shù)亓餍懈枨蛲ㄖ袊袌鰩肀憷?/p>

其實，從年輕人一代鐘意的音樂類型，到這兩大風潮的流行，可以發(fā)現(xiàn)音樂日常娛樂化和功能化的趨勢日益明顯，這直接反映在當下年輕人的聽歌習慣中。

03 音娛新需求明顯，聽歌方式出現(xiàn)新潮流

對于年輕人來說，音樂本身就是日常生活的一部分，音樂不僅是用來欣賞的，更可以是實用的，甚至是用來“玩”的。他們不僅被動地聆聽，更希望主動地參與，制造符合當下心境、彰顯個人特色的音樂。

變速聽歌的走紅，可能是老一代樂迷難以理解的。但在新一代樂迷眼中，音樂元素成了可以隨心情和需求處理的素材。在酷狗上，Lulleaux、Kid Princess的《Empty Love 》(慢速0.8x版本)、鄭魚的《八小時時差》 (0.8x)、陳子晴的《偏向》 (0.8x）等變速歌曲，都位居排行榜前列。

把歌曲調到0.8或者0.9倍速，猶如打開了新世界大門。年輕人們不斷發(fā)掘著“調速功能”新的應用空間：睡覺前調一曲慢速催眠曲，運動或舞蹈時調出適合動作的節(jié)奏，在K歌時利用升降調找到適合自己聲線的曲調……只需動動手指，各種“神曲”信手拈來，搞怪、鬼畜也不在話下。

音樂越來越兼具娛樂性和日常實用性，場景音樂的走紅就是一大縮影。隨著各種手機、耳機、音箱、車載等智能設備普及，音樂可以在各種場景下無縫流轉。從線下到線上，從日常家居生活、工作到上學上班路上、睡前，音樂徹底融入日常生活。

無處不在的音樂剛好幫助用戶釋放情緒、撫慰心情，滿足特定場景下的功能需求。

2022年，超1.3億人使用酷狗的場景音樂功能，車載、睡眠、工作學習、運動是最受歡迎的四大場景。

但聽歌方式的改變，并非是對音樂品質本身的要求降低了。相反，隨著硬件能力的提升，以及不同場景和功能下對音樂品質的更高要求，相當一批聽眾開始追求高品質、沉浸化的聽覺享受，音質、音效等概念也逐漸廣為人熟知。2022年，酷狗率先升級開放超1000萬首Hi-Res音質曲庫，如今平臺上高品音質播放人數(shù)占比也持續(xù)提升。

對于行業(yè)來說，應該清醒地認識到，在技術的推動下，音樂已然從廟堂走入民間，大眾對音樂需求已發(fā)生明顯變化。如今，音樂內容本身已不稀缺，但音樂新的消費場景仍在持續(xù)拓展，適應新場景需求的內容也有待挖掘。整個音樂市場仍處在轉折點上，通向新興音樂市場的大門才剛剛開啟。