上個(gè)月，“萬(wàn)柳少爺”爆紅，引發(fā)了浩浩蕩蕩的多方論戰(zhàn)。

2022年12月，昵稱(chēng)為@Edwinnnnnn 的博主在抖音發(fā)布了在家里玩籃球的視頻。定位顯示博主住在北京的天價(jià)豪宅“萬(wàn)柳書(shū)院”，客廳墻上的畫(huà)被猜測(cè)是齊白石真跡。

抖音視頻截圖

【資料圖】

公開(kāi)信息顯示，萬(wàn)柳書(shū)院位于海淀區(qū)的核心，距離中關(guān)村不過(guò)4公里，交通便利，商業(yè)完善，與頤和園的直線(xiàn)距離不超過(guò)2公里，圓明園、昆明湖四面環(huán)繞，環(huán)境優(yōu)美；它還有“高奢學(xué)區(qū)房”之稱(chēng)，周邊有頂尖教育資源，如中關(guān)村三小、人大附小、人大附中、北大附中等名校，離清華、北大也很近。

因此，網(wǎng)友認(rèn)為此人的身份不凡，稱(chēng)其為“萬(wàn)柳少爺”。加上這位博主戲稱(chēng)自己是“彭喻晏”，有網(wǎng)友們尊稱(chēng)其為“喻少”。

后續(xù)的話(huà)題范圍也被延伸到更廣的地方。

圍觀有錢(qián)人是一種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)心態(tài)，這一次圍觀者的的“慕富”心態(tài)又跟前幾年有所不同。以前看到別人有錢(qián)，評(píng)論無(wú)非是“有錢(qián)真好”“希望我夢(mèng)里也有”。這個(gè)“萬(wàn)柳少爺”的評(píng)論里的高頻詞則是：少爺、老奴。

抖音評(píng)論區(qū)截圖

不過(guò)，我們暫且不討論“老奴”這類(lèi)評(píng)論是一種媚上心態(tài)，還是單純玩梗、娛樂(lè)至死的表現(xiàn)，本篇文章想要討論的是：“炫富”作為一種互聯(lián)網(wǎng)流量密碼，究竟還有多少種玩法？在現(xiàn)今的社交媒體語(yǔ)境下，“炫富”帶來(lái)的流量是燙手山芋嗎？“慕富”心理又能否為這些“高”人設(shè)賬號(hào)帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值？

走紅的“萬(wàn)柳少爺”，遭反噬的“老奴”

在引發(fā)“玩梗”狂歡之后，@Edwinnnnnn 本人保持理性，曾在評(píng)論區(qū)勸誡粉絲，網(wǎng)友的評(píng)論畫(huà)風(fēng)有所轉(zhuǎn)變。

后來(lái)，@Edwinnnnnn 刪除了原視頻，其抖音賬號(hào)只剩三個(gè)視頻，簽名換成了：夢(mèng)幻的一周，到此結(jié)束。對(duì)于他來(lái)說(shuō)，此次猝不及防的爆火或許也讓他措手不及：原來(lái)自己普普通通的日常，竟然能引來(lái)眾多網(wǎng)友的心靈震蕩。

從“刪除視頻”且“本人并從未露臉”等表現(xiàn)來(lái)看，這位“萬(wàn)柳少爺”或許并未刻意炫富。但他在無(wú)意中憑一個(gè)定位和一幅畫(huà)，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)狂歡，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這條視頻最終點(diǎn)贊達(dá)300萬(wàn)，當(dāng)天該賬號(hào)增粉超100萬(wàn)，而在二次傳播的過(guò)程中，“萬(wàn)柳少爺”還登上過(guò)微博熱搜。

但這則視頻引發(fā)的輿論效應(yīng)還在不斷發(fā)酵。

其中，一封手寫(xiě)信讓圍觀者大呼震驚，據(jù)說(shuō)是一位22歲的小姐姐，對(duì)喻少連用45個(gè)成語(yǔ)深情告白，結(jié)尾還有語(yǔ)法奇怪的中式英語(yǔ)：

“喜歡你的大部分人可能是因?yàn)槟惚救藰O優(yōu)秀的條件，畢竟誰(shuí)都想當(dāng)富二代，是吧?可是我認(rèn)為他們太膚淺了，只有我才能了解到你發(fā)dy的原因，熱愛(ài)生活，積極向上，并且還?時(shí)不時(shí)幽默地耍個(gè)小帥?！?/p>

網(wǎng)友寫(xiě)給喻少的情書(shū)

與喻少 不同，另一位住在萬(wàn)柳書(shū)院的博主@16 接受了博主@羊毛月 的探訪后，進(jìn)一步出現(xiàn)在大眾視野。據(jù)觀測(cè)，羊毛月的探訪視頻不僅在抖音獲得了258.7萬(wàn)次點(diǎn)贊、14.9萬(wàn)條評(píng)論，也在小紅書(shū)收獲了16萬(wàn)點(diǎn)贊，是毋庸置疑的大爆款。在評(píng)論區(qū)里，相似的一批“夢(mèng)女夢(mèng)男”在做著同樣的夢(mèng)。

@羊毛月 視頻截圖

但跟隨著少爺們的爆紅，負(fù)面反饋和報(bào)道也浮出水面。

1月3日，@16 還在抖音進(jìn)行了一場(chǎng)直播。《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》消息稱(chēng)，這場(chǎng)直播收獲了近20萬(wàn)元的打賞。該媒體 發(fā)出的調(diào)查問(wèn)卷顯示，31.2%受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的“媚富”之風(fēng)很?chē)?yán)重。對(duì)于網(wǎng)友對(duì)“喻少”“卡塔爾小王子”自稱(chēng)“奴才”的現(xiàn)象，89%受訪者認(rèn)為是在跟風(fēng)玩梗，70.64%受訪者認(rèn)為表達(dá)了羨慕，58.72%受訪者認(rèn)為是拜金心態(tài)，30.28%受訪者認(rèn)為這是一種反諷。

或許是受網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議的影響，我們看到， @16 也刪除了“胯下運(yùn)球”視頻，只留下2條日常記錄視頻，并在最近一周沒(méi)有再開(kāi)啟直播。

從“慕富”到“仇富”，一共有幾步？

當(dāng)霸總夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)的炫富邏輯已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嫣岣叩拈撝?，而是需要更多新的符?hào)和刺激。

2022年11月，“卡塔爾小王子”搭乘了世界杯的東風(fēng)，白袍的異國(guó)風(fēng)情想象與中東神秘的財(cái)富傳說(shuō)，同時(shí)有中卡交好的吉祥物性質(zhì)，5天漲粉1500萬(wàn)。（5天吸粉1500W，海外博主“淘金”記）

從這個(gè)角度來(lái)看，近期的“萬(wàn)柳書(shū)院”定位引發(fā)大家對(duì)富人群體的想象和窺私欲也很正常。

追溯歷史，在網(wǎng)絡(luò)輿論上“翻車(chē)”的也不止是“萬(wàn)柳少爺”。 富人做網(wǎng)紅并非一本萬(wàn)利，反而暗藏風(fēng)險(xiǎn)，不論是幾年前，還是當(dāng)下，道理都是如此。

2019年，@曹譯文Iris憑借“7件均價(jià)10萬(wàn)禮服”和“10萬(wàn)歐元dior高定”兩個(gè)播放量超100萬(wàn)的Vlog破圈，5個(gè)月內(nèi)憑借30個(gè)視頻累計(jì)播放量超過(guò)1000萬(wàn)，截至2019年12月，其B站粉絲增長(zhǎng)到37.5萬(wàn)。

當(dāng)“超級(jí)白富美” “真人版奇跡暖暖”等標(biāo)簽給Iris帶來(lái)了曝光與流量之后，Iris開(kāi)始試水“禮儀教育”課程。

好景不長(zhǎng)，2020年11月，曹譯文因?yàn)樽约喊l(fā)的一條Vlog陷入巨大的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。在視頻中，她"微服私訪"自家工地，并主動(dòng)露出了自己的銀行卡余額“1500萬(wàn)元”，其中傳達(dá)“做作”和優(yōu)越感讓不少網(wǎng)友感到不適。

圖源：澎湃新聞

由此，曹譯文的過(guò)往不斷被網(wǎng)友扒出，諸多言行持續(xù)翻車(chē)，比如疑似擁有雙重國(guó)籍、詐捐口罩等。

而后，曹譯文清空社交媒體，至今沒(méi)有復(fù)更。

類(lèi)似的富人網(wǎng)紅“翻車(chē)”事件還在繼續(xù)。

2022年12月，企業(yè)家、向華強(qiáng)的太太陳嵐高調(diào)入局直播帶貨。鞏俐、李連杰、甄子丹等明星大咖發(fā)來(lái)視頻祝賀、價(jià)值數(shù)千萬(wàn)的勞斯萊斯星空頂高配的直播間設(shè)備……在盛世浩大直播前奏之后，陳嵐直播帶貨開(kāi)篇并不順利。

拒絕試吃、“只要說(shuō)我用，他們都會(huì)搶”……陳嵐在首播中一系列言行舉止，不僅惹怒了直播間觀眾們，直播結(jié)果也讓外界愕然。丟了路人緣的陳嵐在隨后發(fā)視頻道歉，但不少網(wǎng)友仍有些“不給面子”。

在娛樂(lè)化的夢(mèng)和調(diào)侃聲浪褪去之后，人們就會(huì)“冷靜”下來(lái)，針對(duì)“慕富”“幕權(quán)”心理的批判和反思也會(huì)占據(jù)上風(fēng)。

實(shí)際上，不論是何種形式的“炫富”行為，都有挑逗觀者情緒的通病，甚至可能會(huì)激化社會(huì)矛盾，監(jiān)管部門(mén)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也曾多次打擊“炫富”類(lèi)賬號(hào)。

2021年上半年，新華社、人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名批評(píng)炫富，抖音快手小紅書(shū)封禁多個(gè)賬號(hào)，類(lèi)似封禁不會(huì)是最后一次。

2021年9月2日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美，堅(jiān)決抵制炒作炫富享樂(lè)、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無(wú)底線(xiàn)審丑等泛娛樂(lè)化傾向。

一言以蔽之，大眾對(duì)于財(cái)富的態(tài)度依然是趨之若鶩，對(duì)于富人群體也充滿(mǎn)窺私欲。

前段時(shí)間，知名汽車(chē)博主“痞幼”公開(kāi)戀情，網(wǎng)友一邊對(duì)她男友的年齡、長(zhǎng)相進(jìn)行抨擊，又對(duì)其網(wǎng)傳19億元人民幣的身價(jià)充滿(mǎn)好奇，甚至花錢(qián)觀看“富豪”的付費(fèi)直播，制造了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)奇觀。

可以預(yù)見(jiàn)的是，“露富”在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里仍然是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量密碼和變現(xiàn)鑰匙。但依靠“炫富”火起來(lái)的流量又能否長(zhǎng)久、安全地降落刀博主個(gè)人頭上呢？恐怕很難。

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