不知道算不算好的消息和苗頭，今年春節(jié)檔預(yù)售的平均票價(jià)居然低于了去年的水平，從2022年的56.2元下降到今年的53.7元（僅以預(yù)售破億為基準(zhǔn)）。

兔年春節(jié)檔在預(yù)售兩天多后終于順利破億，今年春節(jié)檔的發(fā)行協(xié)議價(jià)格也持平了去年，一線40元、二線35元的價(jià)格調(diào)整從2021年國(guó)慶檔開始，當(dāng)時(shí)《長(zhǎng)津湖》也首開一線45元、二線40元的價(jià)格。

【資料圖】

考慮到其他綜合因素，未來重點(diǎn)檔期、重點(diǎn)影片基本都會(huì)維持40/35的價(jià)格體系一段時(shí)間，今年春節(jié)檔時(shí)間最短的《熊出沒·伴我“熊芯”》也并未因時(shí)間短而調(diào)節(jié)價(jià)格，畢竟它算是絕對(duì)剛需的項(xiàng)目。

或許是“溫水煮青蛙”效益，經(jīng)歷了一年半的調(diào)價(jià)后，內(nèi)地電影票價(jià)在2021年國(guó)慶之后的幾個(gè)重點(diǎn)黃金檔期的價(jià)格也逐步從46.5元（2021年國(guó)慶）一點(diǎn)點(diǎn)提升，去年春節(jié)檔達(dá)到一個(gè)峰值（暨56元），但2022年國(guó)慶因缺少核心項(xiàng)目平均票價(jià)僅有41.3元。

到了今年的春節(jié)檔，最終的票價(jià)是否應(yīng)該對(duì)比去年同期回落呢？

片方回本壓力巨大，發(fā)行價(jià)格沒有調(diào)整的可能性

上周六發(fā)行通知頒發(fā)前，大家普遍還是擔(dān)心今年春節(jié)檔的發(fā)行價(jià)格會(huì)提升，畢竟從之前透露出的消息來看，春節(jié)檔影片總體片長(zhǎng)比往年有一定程度的增加，去年春節(jié)檔五部真人版影片平均時(shí)長(zhǎng)為117.6分鐘,今年則達(dá)到135分鐘（均不含動(dòng)畫片）。

眾所周知的原因，近三年內(nèi)地影視行業(yè)全面虧損，幾乎沒有一家企業(yè)可以做到獨(dú)善其身。一些曾經(jīng)風(fēng)光無限的公司要么處于蟄伏的狀態(tài)，要么在蓄力待時(shí)而發(fā)，今年春節(jié)檔傳統(tǒng)大公司也僅有光線和博納參與了影片的發(fā)行工作。

基于此原因，也同時(shí)參考大部分觀眾的承受能力，春節(jié)檔發(fā)行協(xié)議價(jià)格并沒有提升，但也沒有下調(diào)的空間和可能性，畢竟片方回本壓力巨大，而且行業(yè)本身的延續(xù)和進(jìn)步也需要成本的逐步提升。

從工業(yè)化升級(jí)的程度來看，像《流浪地球2》和《滿江紅》的制作成本都有較好的控制，但對(duì)于片方而言，回本的壓力依然巨大。雖然它們的制片成本不會(huì)像“長(zhǎng)津湖”系列影片那樣高，但仍然在內(nèi)地影片處于第一檔的存在。

從早些年的發(fā)行價(jià)格20元一路漲到前幾年的30元，乃至現(xiàn)在的35/40元，理論上已經(jīng)逐步接近內(nèi)地發(fā)行價(jià)格的天花板，畢竟在有效觀眾體量逐步逼近極限的今天，票價(jià)的提升是最有效保證回收成本的手段，對(duì)于核心觀眾而言，他們的消費(fèi)能力和欲望是能夠負(fù)擔(dān)起這一部分的溢價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。

基于此種考慮，片方在綜合評(píng)定考慮后，大體上都會(huì)察覺自己的項(xiàng)目很難去深度挖掘更多的潛在觀眾，單邊提升價(jià)格是風(fēng)險(xiǎn)最低的手段。當(dāng)絕大多數(shù)的片方都依從此標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行時(shí)，這種價(jià)格體系便會(huì)成為頭部影片和重點(diǎn)檔期的默認(rèn)規(guī)則并推行下去。

發(fā)行協(xié)議價(jià)格的堅(jiān)挺從某種程度上來看也是制片方的一種自信，能夠在春節(jié)檔提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影片其實(shí)是對(duì)得起現(xiàn)在的發(fā)行價(jià)格，畢竟絕大多數(shù)觀眾和院線是愿意為好項(xiàng)目埋單的。

平均票價(jià)維持穩(wěn)定，春節(jié)檔要進(jìn)入更良性循環(huán)

2017年內(nèi)地春節(jié)檔的平均票價(jià)僅為35.7元，對(duì)比發(fā)行協(xié)議價(jià)并不算離譜，2018年春節(jié)檔平均票價(jià)雖然只是提升到37.5元，但頭部影片的提升非常明顯。到2019年這個(gè)數(shù)字提升到41.6元，觀眾也更多開始吐槽電影票實(shí)在太貴了，接受不了。

2021-2022年春節(jié)檔平均票價(jià)更夸張，分別是48.8元和52.7元，像《長(zhǎng)津湖之水門橋》和《這個(gè)殺手不太冷》的平均票價(jià)均在53元左右，一二線城市大部分觀眾實(shí)際購(gòu)買的票價(jià)均要比此高出不少。

如果說發(fā)行價(jià)僅提升了五元可以理解，但到了院線和影城的執(zhí)行端，超過協(xié)議價(jià)本身的漲幅或許是觀眾縮水的重要原因，2018-2019年也恰好是票補(bǔ)逐步退出歷史舞臺(tái)的時(shí)期，片方和平臺(tái)方無力補(bǔ)、院線和影城方面也極不情愿自己掏錢補(bǔ)貼，最終所有的壓力都調(diào)整到影城方面，影城也干脆“一推六二五”，把溢價(jià)的壓力直接轉(zhuǎn)嫁到觀眾身上。

這里其實(shí)要公允的說一句，拋開疫情前的幾年的漲幅，前兩年院線端的春節(jié)高溢價(jià)發(fā)行肯定有影城想回血的初衷，而且院線端也考慮春節(jié)檔多少會(huì)有報(bào)復(fù)性觀影的需求，畢竟前年和去年其他檔期雖然都一般，但春節(jié)檔的剛需仍舊非常強(qiáng)烈。

不過去年的大幅度上漲明顯是超過了影迷的承受能力，一些影片也不出現(xiàn)了極為不正常的票房走勢(shì)，有不錯(cuò)粉絲基礎(chǔ)的“喜洋洋大電影”和網(wǎng)絡(luò)熱度極高的《小虎墩大英雄》檔期內(nèi)票房均未能破億，它們也多少受到了高票價(jià)門檻的影響。

到了今年，從預(yù)售平均票價(jià)來已經(jīng)對(duì)比去年有所下降，預(yù)計(jì)伴隨著更多三四線影城的開售，今年或許真的要迎來首次春節(jié)檔平均票價(jià)的小幅度下降（或持平），加之絕大多數(shù)觀眾自身觀望情緒加持，在周中的這幾天，預(yù)售票價(jià)極難有提升的空間和幅度。

回到院線的層面，由于內(nèi)地電影市場(chǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)在內(nèi)地的院線數(shù)量已經(jīng)對(duì)比院線改革初期增加了若干倍，在十余年前每逢年底的賀歲檔和超級(jí)大片上映時(shí)，院線和片方都會(huì)心平氣和的坐下來談一下分賬比例，在此階段幾乎沒人會(huì)去想提高發(fā)行的票價(jià)。

但當(dāng)內(nèi)地電影市場(chǎng)快速增長(zhǎng)后，院線數(shù)量增多，帶來的問題便是片方或許自己本身就有院線背景，多條院線自己的心也不齊，院線已經(jīng)缺少了和片方溢價(jià)的權(quán)利，甚至有一些個(gè)別院線自己巴不得漲價(jià)繼而可以讓自己參與的影片獲得更高的利潤(rùn)。

此舉多多少少對(duì)于很多中小院線并不算公平，畢竟相比于大院線和高端影城，他們的優(yōu)勢(shì)在低廉的票價(jià)，但“壟斷性”和“單片定價(jià)”讓很多院線苦不堪言。即便他們想把價(jià)格調(diào)整下來，但不斷高漲的發(fā)行價(jià)格也只能讓他們提高自己的門市價(jià)格。

好在于今年迄今為止平均票價(jià)還算良性，高端影城的溢價(jià)幅度比較合理，或許是前段時(shí)間《阿凡達(dá)2：水之道》的高溢價(jià)讓公眾有一定的抵觸情緒，回歸到一個(gè)合理的價(jià)格收會(huì)讓所有人都因此獲益。

影迷要理解影票溢價(jià)，為高端影城特效影廳埋單

對(duì)于觀眾和影迷而言，毫無疑問電影票肯定是越便宜越好，特別是對(duì)于佳片扎堆的春節(jié)檔，票價(jià)越便宜意味著觀眾能夠看的影片越多，能夠選擇的可能性越大。

但現(xiàn)實(shí)的情況是，除了極小一部分影迷可以通過各種渠道到活動(dòng)票之外，大部分觀眾在春節(jié)檔只能買到2張相對(duì)廉價(jià)的電影票，大部分的票務(wù)平臺(tái)也只提供了檔期內(nèi)2張?zhí)貎r(jià)票的購(gòu)買權(quán)，而且那種19.9元的票數(shù)量少、影城效果也不能保證。 觀眾似乎要很無奈的接受高票價(jià)的現(xiàn)實(shí)了。

但必須要看到一個(gè)更關(guān)鍵的問題，大部分的觀眾真有必要在春節(jié)檔短短的幾天內(nèi)觀看并消化所有的影片嗎？

從貓?zhí)噪p平臺(tái)的想看指數(shù)來看，《流浪地球2》和《滿江紅》平均的熱度是最高的，這兩部影片毫無疑問會(huì)是今年春節(jié)檔大部分觀眾的首選，其他影片則更多有其比較精準(zhǔn)的觀眾群體。

雖然今年整體的票價(jià)漲幅看起來并不算特別夸張，但對(duì)比去年絕大多數(shù)檔期還是有一定程度的提高。不過相對(duì)于去年年底的《阿凡達(dá)2：水之道》還是非常的親民，要知道該片上映前幾天的平均票價(jià)都在50以上，巨幕特效廳的票價(jià)則高達(dá)100+，也有不少特效廳在點(diǎn)映場(chǎng)開出了300+的票價(jià)。

但這種高溢價(jià)比較是極少數(shù)的行為，絕大多數(shù)影城的價(jià)格并不比之前《復(fù)聯(lián)4》離譜，高規(guī)格影廳的溢價(jià)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的規(guī)則，也是成為相當(dāng)一部分影迷認(rèn)可的市場(chǎng)行為。

到了春節(jié)檔的情況勢(shì)必更加明顯，高端觀眾和發(fā)燒友勢(shì)必為高規(guī)格影廳和影城買單，這其中又以IMAX和中國(guó)巨幕的效果最為直觀，但像這兩年在一部分小眾影迷心中更好選擇的杜比和CINITY影廳則尚未形成更有說服力的購(gòu)票驅(qū)動(dòng)性，他們也應(yīng)該在春節(jié)檔期間通過目前國(guó)內(nèi)一流的視效影片來推廣自己。

或許因?yàn)檫@兩年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂觀，大部分觀眾肯定對(duì)于高票價(jià)有著天然的抵觸情緒，但大家有都希望能夠在春節(jié)檔去電影院觀看期盼已久的影片，畢竟相對(duì)于其他娛樂和消費(fèi)項(xiàng)目而言，電影院仍舊是比較廉價(jià)的，高端影廳能夠滿足高端消費(fèi)者的需求，萬(wàn)余家影城也提供了足夠多價(jià)格相對(duì)親民的影廳讓消費(fèi)者去選擇。

上個(gè)周末北京市電影局也發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范春節(jié)期間電影票價(jià)有關(guān)工作的通知》，也著重強(qiáng)調(diào)了實(shí)施惠民票價(jià)、合理定價(jià)溢價(jià)，和嚴(yán)禁哄抬票價(jià)的行為，加之很多地區(qū)也發(fā)放了很多觀影的惠民券，可見所有人都是希望今年春節(jié)檔既要影片好看，又要希望更多的觀眾能夠看得起電影。

這兩年一提到春節(jié)檔，往往給大家的印象是影片“難看”、票價(jià)“奇高”，如果我們的影片質(zhì)量足夠高、票價(jià)足夠合理、觀眾有足夠多的選擇范圍、影城有足夠好的服務(wù)，或許內(nèi)地電影的復(fù)蘇就在今年春節(jié)檔了。

關(guān)鍵詞： 絕大多數(shù) 的可能性 價(jià)格調(diào)整