3月28日晚間，2023微信公開課PRO在廣州召開，這是繼1月份的微信公開課之后，微信在同一年第二次舉辦類似活動。在本次公開課上，視頻號、微信支付、小程序、搜一搜和企業(yè)微信等團隊的相關負責人分別介紹了各自業(yè)務的最新進展。

在數(shù)據(jù)層面，微信稱視頻號的使用時長達到去年的3倍，日活躍創(chuàng)作者數(shù)量和日均視頻上傳量同比增長超過100%；小程序生態(tài)的交易規(guī)模同比增長了40%；企業(yè)微信私域成交規(guī)模已經(jīng)超過千億元。

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微信還分享了對幾大重要業(yè)務的未來戰(zhàn)略思考，包括視頻號如何提升創(chuàng)作者收入、微信支付的新技術、小程序和搜索業(yè)務今年的重要計劃等等。

視頻號將推出創(chuàng)作者分成計劃

視頻號上線三年之后取得了不錯的成績，活躍作者的數(shù)量增加了2倍，消費總時長增加了3倍，萬粉作者的數(shù)量增加了4倍。

微信提出了將視頻號作為原子組件的概念，讓其與通信、社交、公眾號、小程序、支付以及企業(yè)微信產(chǎn)生緊密融合，在各個微信場景下自由流轉(zhuǎn)。

微信給視頻號團隊的定位是產(chǎn)品團隊，更側(cè)重于搭建平臺、分享能力，不直接參與內(nèi)容運營，而是利用產(chǎn)品力來推動內(nèi)容運營效果。

視頻號始終致力于建設良好的創(chuàng)作者生態(tài)，2022年視頻號直播帶貨銷售額增長了800%，累計有收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長2.64倍，這也說明視頻號在商業(yè)化層面取得了不小的成績。

今年，微信將幫助創(chuàng)作者增加收入列為下階段視頻號的重要方向之一，并在公開課現(xiàn)場正式發(fā)布創(chuàng)作者分成計劃，以及為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供付費訂閱功能。

視頻號負責人張孝超表示，在創(chuàng)作者分成計劃下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將享受到一系列原創(chuàng)權益，所有原創(chuàng)視頻也將接入新的廣告系統(tǒng)；而付費訂閱功能將支持創(chuàng)作者設立付費內(nèi)容專區(qū)，用戶通過繳納月費成為會員，該功能將覆蓋視頻號和公眾號所有作者。

此外，2023年視頻號創(chuàng)作者主頁還將在掛載視頻、直播和櫥窗等模塊之外，嘗試掛載長音頻和圖文等內(nèi)容形態(tài)，這也意味著視頻號將探索除了推薦流和直播廣場之外的分發(fā)場景。

微信支付測試“刷掌”服務

目前微信的跨境支付業(yè)務已經(jīng)覆蓋全球69個國家和地區(qū)，境外合作機構(gòu)總數(shù)超過1000家，覆蓋超過400萬境外商戶。

微信跨境支付業(yè)務覆蓋全球69個國家和地區(qū)，攝影：崔鵬

在國內(nèi)，微信支付持續(xù)通過數(shù)字化能力助力政府數(shù)字化消費券發(fā)放。截至目前，已經(jīng)有260個省市項目加入，共計發(fā)放210億元資金，拉動了2000億元消費。

此前微信支付曾推出過小程序優(yōu)惠券功能，當用戶在線下消費后，商家小程序會推送一張優(yōu)惠券，在線上再次觸達用戶。截至目前，已經(jīng)有2.5萬商家接入該功能，過去三年帶動了120億元消費。

在消費者端，公開課上重點談及了支付分的應用，包括電動車充電樁以及電商平臺的先用后付功能已陸續(xù)上線。截至目前，微信支付分的應用場景已經(jīng)超過4000個，其中有63%的微信支付用戶開通了支付分。

此外，微信支付還宣布即將推出“微信刷掌”服務，用戶將會員卡、校園卡、交通卡和門票電子碼等于手掌綁定后，就能刷掌驗證身份并消費通行。目前微信支付正在逐步邀請商家聯(lián)合搭建刷掌應用場景。

小程序?qū)⑼?.0版本

經(jīng)歷了前幾年的高調(diào)增長之后，小程序近兩年的聲勢趨于平穩(wěn)，保持了穩(wěn)健增長。

微信開放平臺的曾鳴介紹稱，過去一年小程序月均使用天數(shù)增長24%，使用時長同比增長2倍。2022年小程序交易規(guī)模同比增長超過40%，單用戶年交易金額同比增長34%。

隨著小程序數(shù)據(jù)的不斷爬升，它也正在成為商家經(jīng)營和投放廣告的重要載體。去年小程序來自微信廣告的打開次數(shù)增長了53%，非游戲小程序流量主的數(shù)量增長23%。

小程序商業(yè)價值體現(xiàn)，攝影：崔鵬

去年小程序開發(fā)者數(shù)量同比增長23%，使用云開發(fā)的賬戶數(shù)量超過300萬。

在公開課現(xiàn)場，小程序團隊表示，目前小程序的啟動耗時已經(jīng)縮短到2秒之內(nèi)，并且對千元以下的智能機和老舊手機進行了針對性優(yōu)化，并對地鐵、公交和人群密集場所等弱網(wǎng)環(huán)境進行了優(yōu)化。

未來小程序引擎將迎來升級，頁面打開耗時將繼續(xù)縮短50%，單頁資源占用將減少35%。

同時，在即將到來的小程序3.0版本中，將提供一站式開發(fā)平臺，覆蓋APP、H5等場景的開發(fā)需求，提供多端框架、安全網(wǎng)關、數(shù)據(jù)服務和身份管理等多項服務，提升開發(fā)效率。

企業(yè)微信私域成交已達上千億元

在公開課現(xiàn)場，企業(yè)微信負責人黃鐵鳴表示，目前企業(yè)微信已經(jīng)連接超過1200萬家真實企業(yè)及組織，每天通過企業(yè)微信服務的微信用戶數(shù)達到5億，企業(yè)通過企業(yè)微信私域成交規(guī)模已經(jīng)超過一千億元。

黃鐵鳴重點介紹了企業(yè)微信的對外收款能力，接入該能力后，顧客交易錢款將直接進入企業(yè)賬戶而不是導購賬號，從而減少跳單問題，便于企業(yè)統(tǒng)一管理所有訂單和資金，并清晰反應導購業(yè)績表現(xiàn)。

2022年，企業(yè)微信還加強了與視頻號的連接。目前企業(yè)在視頻號主頁、直播間和視頻號小店等場景，都可以接入微信客服，使用微信客服連接視頻號的活躍企業(yè)數(shù)量上漲了17倍。

黃鐵鳴表示，未來企業(yè)微信會持續(xù)強化連接能力，一方面繼續(xù)加深與微信生態(tài)的互聯(lián)互通，另一方面也會深化在效率協(xié)同功能模塊上的建設。

搜一搜月活用戶數(shù)達到8億

2022年微信搜一搜取得了相當不錯的成績，用戶量持續(xù)增長。目前搜一搜的月活用戶數(shù)（MAU）增長至8億，搜索量同比增長54%。

微信搜一搜，攝影：崔鵬

其中，旅游類、房產(chǎn)類需求增長逾200%，新聞類、醫(yī)療類、美食類、政務類、汽車類需求均增長超過100%，內(nèi)容資訊類、教育類需求均增長超40%。

微信搜一搜團隊的徐靜芳認為，越來越多的用戶正高頻使用搜一搜，“用微信搜所有”成為一種用戶習慣。

為了滿足用戶的快速搜索需求，微信在持續(xù)開放更多元的搜索場景，目前在主界面、視頻號評論區(qū)和直播間場景均能使用搜一搜功能。

同時，搜一搜也成為了微信生態(tài)內(nèi)各內(nèi)容板塊的連接器。2022年通過搜一搜帶動的公眾號新增粉絲貢獻占比達到27%、小程序新增日活用戶貢獻占比20%、視頻號新增粉絲量較去年增長120%。

在公開課現(xiàn)場，微信還宣布對問一問產(chǎn)品進行升級。本次升級針對微信內(nèi)常見的問題，對平臺中的優(yōu)質(zhì)答案進行聚合呈現(xiàn)，并定向邀請優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者參與問題回答。問題下的多個答案排序?qū)凑沾鸢竷?nèi)容質(zhì)量、作答時間和用戶反饋來綜合決定。

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