在海外市場風生水起的消費級AR(增強現(xiàn)實)眼鏡品牌Nreal回歸中國大本營，帶來兩款A(yù)R眼鏡，AR眼鏡的銷售門檻也降至2299元。在業(yè)內(nèi)人士看來，這給國內(nèi)消費級AR市場帶來積極的信號，AR普及的腳步越來越近了。

Nreal進軍中國市場

8月23日，Nreal面向中國市場正式推出三款硬件產(chǎn)品，其中包括兩款A(yù)R眼鏡：全球首款眼鏡形態(tài)、探索增強現(xiàn)實技術(shù)無限場景應(yīng)用的全功能AR眼鏡——Nreal X，以及輕巧時尚的AR眼鏡——Nreal Air。

Nreal創(chuàng)始人兼CEO徐馳表示，電腦、手機的出現(xiàn)推動了信息技術(shù)的發(fā)展，但同時也將人們與數(shù)字信息的交互局限于二維屏幕。下一代計算平臺的使命是推動由移動互聯(lián)網(wǎng)到空間互聯(lián)網(wǎng)的升維，讓數(shù)字化信息和現(xiàn)實世界深度融合，回歸人類世界原生的三維空間體驗。Nreal認為，它的發(fā)力方向?qū)⑹茿R眼鏡。

Nreal，這個成立于2017年的中國品牌率先在海外市場立足，與海外六個國家的十幾個運營商達成了戰(zhàn)略合作。市場研究機構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，Nreal在2020年占據(jù)了30%的消費級AR頭顯設(shè)備市場出貨份額和51%的收益份額。2021年，其在消費級AR終端的出貨份額達到75%，2022年上半年其市場份額進一步上升到81%，在早期消費級AR市場占據(jù)強勢地位。該機構(gòu)認為，Nreal在價格(599美元)和功能上都找到了最佳平衡點，將AR硬件的價格降低到消費者可以接受的水平。

那么，Nreal為何選擇先在海外發(fā)展，然后才在中國市場展開攻勢?徐馳表示，中國是Nreal的大本營。“所以我們特別希望，當進軍中國市場的時候，我們是準備最充分的。大家會發(fā)現(xiàn)，我們在中國發(fā)售的時候具備了最廣的連接和適配，向用戶提供端到端的與頭部內(nèi)容廠商的合作內(nèi)容。”

徐馳表示很期待他們的產(chǎn)品在中國發(fā)布后能掀起市場熱浪。“目前手機的銷量在逐漸下滑，我們也覺得其實消費者未必需要換手機，通過AR眼鏡就能實現(xiàn)體驗升維。”徐馳說。

價格門檻不斷降低

與VR(虛擬現(xiàn)實)不同，AR聚焦現(xiàn)實與虛擬世界的交互和感知。AR市場目前有諸多逐鹿者，大牌云集。其在終端層面主要有頭戴、手持、空間顯示等形態(tài)，其中AR眼鏡以其輕量化、便捷化的優(yōu)勢而廣受關(guān)注，甚至被視為未來有望獨立于手機、電腦之外的個人“第三塊屏幕”。

谷歌在2012年率先發(fā)布第一代谷歌眼鏡，2017年谷歌瞄準制造業(yè)、物流業(yè)、醫(yī)療等垂直行業(yè)推出第二代谷歌眼鏡企業(yè)版，售價高達1829美元。微軟則在2015年推出第一代HoloLens，售價高達數(shù)萬元。2021年，F(xiàn)acebook改名Meta，并計劃推出AR眼鏡，再次點燃了創(chuàng)業(yè)熱情。

AR眼鏡普及的腳步越來越近。2022年4月，雷鳥推出AR眼鏡雷鳥Air，售價3299元;8月3日，小米生態(tài)鏈推出一款帶有AR功能的“米家眼鏡相機”，起售價為2499元;還有消息稱，蘋果有望于2022年年底或2023年發(fā)布消費級AR眼鏡。

而此番Nreal將AR眼鏡的銷售門檻降至2299元，無疑引發(fā)AR消費市場的廣泛關(guān)注。據(jù)介紹，Nreal X是一款面向全球開發(fā)者、先鋒創(chuàng)作者和科技嘗鮮者的全功能AR眼鏡，是Nreal推出的第一款產(chǎn)品，也是全球首款消費級AR眼鏡。

“我們的目標不是去對標今天市面上的AR企業(yè)，因為這個市場特別小，我們真的希望大家試用了Nreal后能發(fā)現(xiàn)，它不是谷歌眼鏡那樣的概念A(yù)R眼鏡，而是你今天隨時隨地可以用的一個口袋巨幕。”徐馳說。

Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen對中國商報記者表示，這些產(chǎn)品將真正推動AR消費市場的發(fā)展。“到目前為止，我們看到AR在多個行業(yè)得到了很好的應(yīng)用，但這項技術(shù)還沒有真正在消費市場普及，其中，價格肯定是一個重要因素。”

AR消費賽道蓄勢待發(fā)

在David MacQueen看來，目前消費級AR市場主要面臨兩大挑戰(zhàn)：一是鏡頭，這是主要的挑戰(zhàn)。創(chuàng)建一個透明的顯示屏，可以覆蓋復(fù)雜的結(jié)合場景的3D圖像，這是一項極具難度的工程挑戰(zhàn)。我們看到許多公司在這個領(lǐng)域進行了大量投資，無論是通過收購還是內(nèi)部投資，這凸顯了其重要性。

二是在不犧牲功能的前提下，讓設(shè)備盡可能輕便。“讓設(shè)備變得更小巧和擁有更低的功率元器件將是提供最好的設(shè)備和最好看的設(shè)備的重要因素，這對消費者來說將是一個主要的考慮因素。”

Strategy Analytics預(yù)計，2022年全球AR頭顯設(shè)備的營收將首次超過10億美元，其中約1/4的收益來自消費級設(shè)備，遠高于2021年的約10%。

不過，這與行業(yè)的真正爆發(fā)尚有距離。談及AR何時會進入爆發(fā)式增長期時，徐馳認為：“好硬件、穩(wěn)定的交互范式，再加上好的內(nèi)容生態(tài)，這三點確定后，再給它兩三年時間，是有機會快速推動行業(yè)增長的。相較幾年前剛開始創(chuàng)業(yè)的階段，大家已經(jīng)不再懷疑AR到底是不是下一代計算平臺，而是它到底什么時候能來。我認為，它會比很多人想象得更早一些到來。”

關(guān)鍵詞： 市場呼喚新品頻出 價格門檻不斷降低 消費級AR賽道 AR眼鏡普及