(資料圖)
針對近期東風(fēng)汽車的“骨折”降價,乘聯(lián)會秘書長崔東樹認(rèn)為,這其實是類似“雙十一”的促銷活動,短期必將帶來良好的宣傳效果,長期來看勢必將恢復(fù)平靜,“不會留下后遺癥”。
近日,東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下包括東風(fēng)本田、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)日產(chǎn)、嵐圖、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)富康等7個汽車品牌、56款燃油及新能源車型官宣降價,結(jié)合廠家讓利、政府補貼等,消費者可享受4000元到9萬元的“大禮”。
3月8日,乘聯(lián)會方面表示,3月份湖北省推出限時一個月、企業(yè)加政府空前優(yōu)惠的購車補貼政策,展現(xiàn)了汽車大省對穩(wěn)定、促進(jìn)汽車消費的政策決心。目前看,到店、下訂人群規(guī)模向好,短期內(nèi)或?qū)χ胁渴》蒌N量結(jié)構(gòu)形成虹吸效應(yīng)。
針對東風(fēng)本次備受關(guān)注的大降價,乘聯(lián)會秘書長崔東樹評價說,其核心作用正是目前所達(dá)成的宣傳效果,“因為客觀來說,沒有特別大力度的一個宣傳的話,或者沒有特別吸引眼球的一個促銷力度的話,消費者關(guān)注度可能不夠,促進(jìn)消費的熱情也無法得到有效釋放?!?/p>
崔東樹指出,本次促銷也是企業(yè)在為了國六排放標(biāo)準(zhǔn)車型的換代、清理庫存,由于舊車庫存終歸有限,所以其僅是一個針對3月份的、暫時的促銷活動。
就東風(fēng)本次降價是否會觸發(fā)其他省市跟隨,崔東樹認(rèn)為,該活動具有示范作用,短期之內(nèi)會輻射到周邊地區(qū),形成對周邊的擴(kuò)散效應(yīng),“取得了這么大的關(guān)注度,證明是有效的,其他省份很可能會進(jìn)行效仿?!蓖瑫r他指出,活動的輻射效應(yīng)還在于,吸引來的消費者最終購買的車型很可能不是促銷車型。
就大降價是否會影響到車市長期價格走勢,崔東樹表示,從長期來看的話,這種短期促銷的影響會逐步淡化,“它并不是全系列、全面的推動,資金也相對有限,跟我們‘雙十一’促銷一樣,促銷完后還會回歸到一個正常的狀態(tài),不會對車市帶來嚴(yán)重的后遺癥,”他補充說,“我們認(rèn)為東風(fēng)跟湖北政府的這個舉措,已經(jīng)起到了明顯的、良好的引發(fā)關(guān)注的效果。”
(文章來源:澎湃新聞)
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