5月16日,家居行業(yè)首個(gè)超寫實(shí)虛擬數(shù)字人金嬋紫,正式官宣入職金牌廚柜,擔(dān)任金牌廚柜家居空間設(shè)計(jì)師。未來,金牌廚柜將攜手金嬋紫,在深化數(shù)智服務(wù)場景的同時(shí),通過持續(xù)鏈接各類品牌營銷動作,共同開啟元宇宙的嶄新世界。

據(jù)悉,這是繼2021年年底戰(zhàn)略投資根號叁科技之后,金牌廚柜進(jìn)擊元宇宙的又一重磅舉措,旨在搭建并夯實(shí)以虛擬場景應(yīng)用和虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)為主的數(shù)字底層,同時(shí)以數(shù)字人為載體,構(gòu)建差異化的品牌認(rèn)知標(biāo)簽,在凸顯品牌年輕化和科技感的同時(shí),開啟新一輪的品牌價(jià)值升級和營銷玩法升級。

01

金牌的元宇宙狂奔

從戰(zhàn)略投資“根號叁科技”,到推出行業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人

元宇宙被視為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段,以及數(shù)字時(shí)代的新浪潮,金牌廚柜作為一個(gè)非常強(qiáng)調(diào)數(shù)字底層和科技智能的前沿品牌,一直將數(shù)字化視為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,因此,其成為最早開展元宇宙布局的定制家居企業(yè),行業(yè)普遍不覺意外。

早在2021年12月,金牌廚柜控股母公司建潘集團(tuán),便通過對商業(yè)元宇宙平臺運(yùn)營商——根號叁科技的戰(zhàn)略投資,完成了金牌布局元宇宙的技術(shù)積累和人才積累。金牌表示,戰(zhàn)略攜手根號叁科技的初衷是以大家居和智能制造兩大產(chǎn)業(yè)為核心,在定制家居、智能家居、智能制造、智慧園區(qū)等領(lǐng)域進(jìn)行深度產(chǎn)品研發(fā)。與此同時(shí),金牌廚柜還同步成立元宇宙專項(xiàng)組,統(tǒng)籌推進(jìn)金牌元宇宙搭建相關(guān)事宜。

時(shí)隔僅四個(gè)多月后,金牌廚柜的元宇宙戰(zhàn)略,再度邁出堅(jiān)實(shí)一步。4月14日,金牌廚柜研發(fā)打造的定制家居行業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人——金嬋紫,完成了行業(yè)首發(fā)。伴隨金嬋紫的重磅上線,金牌的元宇宙戰(zhàn)略,正式從頂層設(shè)計(jì)走向終端落地。

根據(jù)金牌官方信息,金嬋紫作為金牌元宇宙框架下的第一個(gè)虛擬實(shí)體,其人設(shè)標(biāo)簽是超元宇宙家居空間設(shè)計(jì)師,并于5月16日正式入職金牌,擔(dān)任金牌的Z世代產(chǎn)品首席設(shè)計(jì)師。按照規(guī)劃,未來金嬋紫將以金牌明星員工的身份,高頻亮相設(shè)界·山海經(jīng)論壇,及各類家居展會和發(fā)布會等,與設(shè)計(jì)師、行業(yè)人士、消費(fèi)者等群體互動交流,深度鏈接金牌各類品牌營銷活動,成為前沿消費(fèi)需求與產(chǎn)品研發(fā)間溝通的橋梁。

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金牌進(jìn)擊元宇宙背后

正在爆發(fā)的元宇宙&快速崛起的虛擬數(shù)字人

所謂元宇宙,英文表述為Metaverse。Metaverse是一個(gè)虛擬時(shí)空間的集合,由一系列的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR),虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和互聯(lián)網(wǎng)(Internet)所組成。Metaverse被視為互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)階段,本質(zhì)上是一個(gè)由AR,VR,3D等技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界。

雖然關(guān)于元宇宙的運(yùn)用摸索還處在初級階段,但是最近兩三年,包括Facebook、谷歌、迪士尼、亞馬遜、阿里騰訊等在內(nèi)的全球性科技巨頭都在布局元宇宙。同時(shí),以Gucci、NIKE、KFC、花西子等為代表的非科技企業(yè),在品牌營銷和市場推廣層面也在積極向元宇宙靠攏。

在元宇宙概念引爆全球市場的同時(shí),作為元宇宙核心媒介的虛擬數(shù)字人,在不同賽道強(qiáng)勢崛起。剛剛過去的2021年,擁有演唱會、綜藝、代言、走秀、脫口秀、短劇、直播等“十八般武藝”的虛擬數(shù)字人,不僅成功吸引了數(shù)以億計(jì)的流量關(guān)注,而且催生了包括洛天依、初音未來、AYAYI、Siren等在內(nèi)的一大批虛擬數(shù)字人明星。

相比已經(jīng)擁有超高人氣的上述虛擬數(shù)字人明星,金嬋紫在人設(shè)上同樣有讓年輕Z世代感興趣的復(fù)合標(biāo)簽,比如說高顏值、懂時(shí)尚、愛運(yùn)動、機(jī)車迷等等。但與此同時(shí),金嬋紫身上,也有很多與家居行業(yè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的特殊標(biāo)簽,比如說她的職業(yè)是空間設(shè)計(jì)師,既精通空間設(shè)計(jì)、又了解居家風(fēng)水等。

03

行業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人的使命

——金嬋紫,將在數(shù)字化戰(zhàn)略升級、品牌打造和營銷創(chuàng)新三位維度深度賦能金牌

作為家居行業(yè)的首個(gè)虛擬數(shù)字人,相比顏值和人設(shè),金嬋紫更受關(guān)注的是,自帶“元宇宙”光環(huán)的她,到底具有什么樣的“超能力”?接下來,她又將如何在賦能金牌的同時(shí),為家居行業(yè)全面開啟元宇宙的營銷世界?

深化數(shù)智服務(wù)場景,進(jìn)一步夯實(shí)金牌廚柜的數(shù)字底層

在元宇宙全面開啟之前,家居行業(yè)主流數(shù)智服務(wù)場景,主要表現(xiàn)為基于云設(shè)計(jì)軟件和VR技術(shù)的設(shè)計(jì)方案所見即所得,以及研發(fā)端、制造端和營銷端的數(shù)字流傳輸和數(shù)字流交互等。

伴隨著金嬋紫的上線,屬于金牌的“元宇宙”正式開啟。對于金牌廚柜而言,虛擬數(shù)字人金嬋紫,以及計(jì)劃后續(xù)落地的金牌元宇宙大廈數(shù)字展廳,將助力金牌通過升級、深化聚焦Z世代的數(shù)智服務(wù)場景,進(jìn)一步夯實(shí)金牌廚柜的數(shù)字底層。與此同時(shí),基于金牌自身構(gòu)建家居互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的大膽試水,也將在刷新沉浸式家居消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),讓更多的家居企業(yè)看到元宇宙鏈接家居行業(yè)的無限可能。

打造獨(dú)特品牌IP,強(qiáng)化年輕、高端、智能的品牌形象

從品牌價(jià)值感塑造和品牌煥新升級的角度來看,金嬋紫雖然職業(yè)設(shè)定是家居空間設(shè)計(jì)師,但作為行業(yè)首個(gè)元宇宙家居空間設(shè)計(jì)師,金嬋紫的獨(dú)特性和稀缺性,非常具有被打造成企業(yè)數(shù)字偶像的潛質(zhì)。

伴隨著新生代消費(fèi)群體的崛起,家居行業(yè)幾乎所有的頭部企業(yè)都在面臨品牌年輕化的難題。對于金牌廚柜而言,借助金嬋紫的元宇宙設(shè)計(jì)師人設(shè),無論是品牌,還是產(chǎn)品都可以更加輕松地打入Z世代圈層。與此同時(shí),元宇宙及虛擬數(shù)字人自帶的“未來感”和“科技范”,將有助于金牌廚柜以金嬋紫為載體,進(jìn)一步其強(qiáng)化高端、智能的品牌形象,構(gòu)建并夯實(shí)其在高端定制賽道的差異化競爭力。

04

鏈接各類營銷動作,終端構(gòu)建差異化的營銷打法

近年來,鄭爽、李云迪、吳亦凡、鄧倫等一眾頂流明星紛紛暴雷,并波及了索菲亞、皮阿諾、云米等多個(gè)家居品牌。相較之下,金嬋紫作為一個(gè)虛擬數(shù)字人IP,至少擁有以下三點(diǎn)核心優(yōu)勢:

首先,相比真實(shí)明星代言以及真實(shí)明星站臺,金嬋紫完全是一個(gè)由團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的虛擬人物,人設(shè)穩(wěn)定可控,不太可能出現(xiàn)“人設(shè)崩塌”和“口碑翻車”的情況。

其次,金嬋紫是一個(gè)純粹市場導(dǎo)向的偶像人設(shè),可完美貼合各種商業(yè)場景。入駐金牌大廈,介紹金牌虛擬展廳,出席線上風(fēng)水答疑,開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品,參加線下設(shè)計(jì)師沙龍,擔(dān)任營銷主播等,可以不受時(shí)間和空間限制,隨時(shí)隨地亮相金牌的各類終端營銷活動等。

此外,在整個(gè)泛家居行業(yè)營銷嚴(yán)重同質(zhì)化的當(dāng)下,金牌以虛擬數(shù)字人金嬋紫為載體,將企業(yè)營銷觸覺從現(xiàn)實(shí)世界伸向元宇宙。短期來看,本身就自帶話題效應(yīng)和流量效應(yīng)。長期來看,有助金牌通過提前卡位元宇宙,并借用“元宇宙”趨勢的力量,提前鎖定Z世代,實(shí)現(xiàn)營銷層面的換道超車。

金牌廚柜表示,為了推動元宇宙在實(shí)際商用場景的深度運(yùn)用,更好地鏈接現(xiàn)實(shí)與虛擬世界,金牌廚柜在完成虛擬數(shù)字人金嬋紫的打造之后,后續(xù)將進(jìn)一步打造元宇宙辦公大樓及元宇宙產(chǎn)品體驗(yàn)展廳等,同時(shí)將跨越空間、時(shí)間針對不同受眾提供各類服務(wù),創(chuàng)造更強(qiáng)烈的價(jià)值感受,提高用戶體驗(yàn)與品牌服務(wù)效率。

從戰(zhàn)略投資根號叁科技,到推出行業(yè)首個(gè)虛擬數(shù)字人金嬋紫,金牌廚柜對于元宇宙的探索,是聚焦互聯(lián)網(wǎng)下一階段謀求新增長的一次前瞻布局,同時(shí)也是基于自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型及構(gòu)建家居互聯(lián)生態(tài)體系的全新嘗試。伴隨著金嬋紫的重磅上線,無論你是否看懂,家居行業(yè)的元宇宙大門已經(jīng)緩緩打開!

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