圍爐煮茶 香遇八馬丨百年茶企傳承，掀起中式飲茶浪潮

12月7日至12日，八馬茶業(yè)在大雪節(jié)氣日發(fā)起了線上線下千店“圍爐煮茶”活動，為線下客人提供傳統(tǒng)圍爐的茶文化體驗。

八馬茶業(yè)總經理吳清標在“圍爐煮茶”直播中

從“秋天第一杯奶茶”到“圍爐煮茶”等重重熱點的引爆，讓八馬茶業(yè)看到了傳統(tǒng)茶產品的更大可能性。八馬通過此次活動，不僅將傳統(tǒng)文化帶進人們生活中，更是在全國各地掀起了圍爐煮茶的風潮，引發(fā)業(yè)內外紛紛效仿。

傳統(tǒng)文化熱

圍爐煮茶火

在今年年初，圍爐煮茶已在上海、武漢南方等地興起，尤其是隨著年底冬季消費之風到來，圍爐煮茶猶如星星之火，被吹到了全國各地。

圍爐煮茶在中國古代就已經是非常流行的一種飲茶方式。圍爐煮茶又稱茶宴，是朋友間以茶為宴席的一種品茗清談之舉，始于南北朝，興盛于唐宋。在現如今文化復興的時代，茶是潮流文化。

全國各地的八馬門店一應跟隨，紛紛展開了圍爐煮茶直播活動

在傳統(tǒng)文化備受矚目的時代背景下，八馬茶業(yè)線上線下千店“圍爐煮茶”活動一經發(fā)起便迅速出圈。

據統(tǒng)計，此次活動線下參與門店近千家，圍爐煮茶團餐上線1130家，三天線下銷售近2000萬。同時，由于圍爐煮茶以及傳統(tǒng)茶文化的熱捧，八馬茶業(yè)抖音旗艦店單品牌賬號粉絲突破百萬，遙遙領先同行，同時以分享茶文化及產品故事的品牌賬號同期粉絲突破50萬。

文化自信

掀中式飲茶浪潮

八馬茶業(yè)品牌直播間負責人表示，圍爐煮茶相當于冬季版的露營，夏天熱衷戶外露營的人，冬天又會自然切換到圍爐煮茶的頻道。另外，圍爐煮茶場景往往具備濃重的中式元素，這種中國風的氛圍感和儀式感，非常契合當下文化自信、國潮崛起的文化思潮背景。

八馬茶業(yè)龍門工廠店的圍爐煮茶氛圍

據行業(yè)知情人士透露，“儀式感”是這次圍爐煮茶新消費浪潮的核心，尤其是在秋冬來臨之際，圍爐煮茶所賦予人們的意義被進一步放大。另外，圍爐煮茶的形式非常好地滿足了年輕人的線下社交需求，成為社交方式的一種線下載體。

圍爐煮茶的流行既是傳統(tǒng)生活方式的再現，更是傳統(tǒng)文化與當下渴望“疫情轉折”后恢復生活常態(tài)的生動體現。

創(chuàng)新引領中國茶

讓喝茶變得更簡單

讓喝茶變成一種簡單的生活方式，八馬茶業(yè)不遺余力。在今年7月17日“讓中國茶更簡單”茶產業(yè)數字化發(fā)展論壇中，八馬茶業(yè)在茶文化傳承與創(chuàng)新、現代茶全產業(yè)鏈標準化構建、促進振興鄉(xiāng)村等方面發(fā)揮優(yōu)勢，積極引領中國茶產業(yè)數字化變革風向，助推中國茶品牌高質量發(fā)展。

八馬鈦晶燜茶杯、鈦晶水杯

不止于此，八馬還傾力打造數款高品質茶器爆品，如：鈦晶燜茶杯、燜泡壺、燜燜樂燜茶杯以及與“圍爐煮茶”相契合的煮茶器，真正將喝茶融入生活，讓喝茶這件事變得更簡單。

八馬茶業(yè)已在線下部分門店中開啟了圍爐煮茶服務新體驗

截止于2022年第一季度末，八馬茶業(yè)全國門店超2700家，在國內茶葉連鎖領域處于領先地位。目前，八馬茶業(yè)已在線下部分門店中開啟了傳統(tǒng)圍爐煮茶服務體驗，有專業(yè)的茶藝師現場為消費者提供高質量的煮茶服務，同時還會有不限量的精美茶食提供，真正做到了帶領消費者復刻傳統(tǒng)、體驗生活。

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