今年算不上網絡電影大年，在行業(yè)提質減量與平臺降本增效的雙重作用下，網絡電影市場規(guī)模進一步回縮。不僅備案、上線項目總數量出現了不同程度下滑，就連往年常見的高分賬網絡電影爆款也難見蹤影。

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不過犀牛君發(fā)現，在今年的頭部網絡電影陣營中，恐怖驚悚類項目數量尤其的多。要知道，在網絡電影發(fā)展初期，整個市場上大行擦邊球、博眼球之道時，恐怖網絡電影也曾經在市場上橫行泛濫。由于內容水平參差不齊，這類項目一度被視為粗制濫造的代表。

現在多年過去，當整個網絡電影行業(yè)、市場逐漸回歸規(guī)范邁向成熟，恐怖網絡電影卻煥然一新，重新坐回了市場頭部。

分賬領跑，2022“恐怖”年

我們簡單梳理了一下，根據燈塔專業(yè)版數據，在今年目前35部以普通分賬模式上線的千萬量級網絡電影中，涵蓋驚悚、恐怖元素的影片數量就達到10部，占比逼近30%。

其中，暫居年度分賬冠亞季軍的《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《開棺》三部作品無一例外都是帶有驚悚或恐怖元素的影片，分賬票房均達到了3000萬以上。

而在近期新片中，于9月1日上線的《鬼吹燈之精絕古城》也用很短的時間就拿到了接近2000萬的分賬成績，勢頭十分迅猛。

客觀來說，恐怖網絡電影確實不算什么新門類，在過去的每一年里都會有相關題材項目進入市場，其中也不乏分賬表現優(yōu)異的頭部項目。但如今年這般密集上線、市占率較高的情況確實還屬首次。

可以說，現在網絡電影市場對這類題材的傾向性非常明顯。

恐怖題材迎來春天？

恐怖網絡電影重回頂流倒并不是一件令人意外的事。

在這背后，既是一次題材風向的轉變，又是全行業(yè)提質減量的必然。

不難看出，今年恐怖網絡電影頭部項目頻出明顯是受到了《興安嶺獵人傳說》的影響。這部在去年“清明檔”上線的影片將東北民間傳說改編為冒險故事，民俗元素與驚悚元素穿插點綴其中，既不顯突兀，又將氣氛渲染到位。

因此在該片上線后，立刻在網絡上引發(fā)了巨大反響，甚至一度獲得過6.1的豆瓣“高分”。如今一年過去，該片依舊停留在豆瓣5.9，這樣的口碑在網絡電影領域乃至整個恐怖片大類里都算得上中上水準。而市場也給予了《興安嶺獵人傳說》充分反饋，最終該片憑借4429.1萬的總分賬成績高居去年全年分賬冠軍。

在《興安嶺獵人傳說》成為黑馬后，就如過往市場規(guī)律那樣，網絡電影市場開始頻繁涌現同類別新項目，并且在進入2022年后愈發(fā)凸顯。

至于所謂提質減量的必然，則更大程度是行業(yè)整體層面的題材進化。自從早期野蠻生長的恐怖網絡電影退出市場后，網絡電影行業(yè)不斷邁向成熟、規(guī)范化?？植李}材依舊存在，只是演變成了更加復合的形態(tài)。

從2018年的分賬冠軍影片《靈魂擺渡·黃泉》，到各式各樣的“鬼吹燈”“盜墓筆記”系列衍生盜墓網絡電影，再到由《大蛇》開創(chuàng)的“怪獸網絡電影宇宙”。中式恐怖、港式恐怖以及巨獸恐怖等多種經典恐怖片套路被網絡電影創(chuàng)作者融會貫通，開始嘗試更多元的類型融合創(chuàng)作。

而之所以恐怖題材能夠一直活躍在網絡電影市場，離不開這類題材與網絡電影定位的高契合度。

事實上，恐怖片在整個電影創(chuàng)作范圍內都屬于以小博大的項目。由于成本低廉，創(chuàng)作相對自由，很多年輕的創(chuàng)作者都會將恐怖片作為入行試水掘金的抓手。這樣特別的恐怖片，與網絡電影創(chuàng)作門檻低、周期短、成本低的定位不謀而合。

在內地電影市場上，院線恐怖片已經消失了好幾個年頭，尤其在當下行業(yè)環(huán)境中，這類項目推進難度越來越大，復歸希望渺茫。但相比之下，網絡電影的內容尺度目前還比較寬松，加之網絡電影與恐怖題材的高適配度，都有利于這類項目的創(chuàng)作發(fā)展。

除此之外，恐怖題材相對也比較適合進行題材融合創(chuàng)作。除了上文中提到的幾個系列網絡電影之外，像今年的《開棺》《山村狐妻》，也都是非常具備題材創(chuàng)新精神的恐怖網絡電影。

（《山村狐妻》也是今年為數不多的高分網絡電影）

況且由于恐怖題材大多是依靠直觀的視覺感官刺激來吸引觀眾眼球，在一定程度上弱化了觀眾對影片內容品質的要求，為創(chuàng)作者提供更大的試錯空間。與此同時，強視覺亦能吸引許多觀眾駐足——正如早期網絡電影所做的那樣。

最后，在受眾群體的層面來看，恐怖題材同樣是市場的剛需類型之一?？植榔旧砭褪请娪邦愋偷闹匾獦嫵桑M管因為國內市場特殊因素，恐怖片在院線市場銷聲匿跡，但觀眾對這類作品的需求是始終客觀存在的。

而網絡電影主要受眾群體是低線城市的男性觀眾，這類觀眾的特點是喜歡有視覺刺激的類型，諸如動作、犯罪、奇幻、玄幻以及我們這次所說的恐怖題材都比較符合這類觀眾的觀影訴求。

甚至是網絡電影受眾與院線電影受眾所區(qū)別的審美滯后性，也變成了他們更容易接受恐怖網絡電影的重要影響因素。

恐怖網絡電影，大有可為

因此總體來看，盡管從整個網絡電影市場維度來看，恐怖網絡電影目前的商業(yè)表現還有著不小的上升空間，但其高產、高分賬的大趨勢仍不失為一個積極現象。

一來，它有望補全院線市場缺失的國產恐怖片份額，填補這方面的類型空白。二來，恐怖網絡電影的走紅也有利于在未來形成網絡電影獨有的競爭優(yōu)勢，慢慢建立起網絡電影的優(yōu)勢類型。

而對于眾多網絡電影創(chuàng)作者來說，恐怖網絡電影的受捧也為他們制造了更多機遇。

當下電影市場有很多成熟的導演最初都是拍攝小成本恐怖片起家，憑借才華得到行業(yè)賞識，進而獲得操盤更大體量項目的機會?；氐絻鹊厥袌觯陙硪灿咳肓瞬簧倏瓢喑錾淼那嗄陮а?，將網絡電影的創(chuàng)作當做是摸索經驗的珍貴實踐機會。

成功案例并不少。例如由青年導演劉軒狄執(zhí)導的《山村狐妻》內容處理就很高明新穎，顛覆了不少觀眾對網絡電影的刻板印象。還有行業(yè)中為數不多具備優(yōu)秀品控能力的導演林珍釗，由他執(zhí)導的《大蛇》系列、《鬼吹燈之精絕古城》等驚悚題材項目都獲得了優(yōu)異的分賬表現。

當然，站在宏觀維度，網絡電影行業(yè)的發(fā)展本來就需要更多元的題材類型，更需要建立起自身的優(yōu)勢題材，鞏固其行業(yè)地位。

在提質減量和降本增效的大行業(yè)背景下，新片輩出、精品頻出的恐怖網絡電影，也因此顯現出了更重要的長期行業(yè)價值。

恐怖網絡電影，未來大有可為。

關鍵詞： 獵人傳說 網絡電影 降本增效