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每日聚焦:僅憑幾款休閑游戲,Netflix哪來的底氣做云游戲 2022-10-26 07:42:32  來源:36氪

在此前經(jīng)歷了連續(xù)兩個季度全球付費用戶量下滑后,日前Netflix發(fā)布了一份還算“漂亮”的三季度“成績單”。就連Netflix聯(lián)席CEO里德?哈斯廷斯(Reed Hastings)都表示,“謝天謝地,我們總算是擺脫了季度下滑的局面”。

根據(jù)這份財報顯示,第三季度Netflix的全球訂閱用戶總數(shù)達2.2309億,同比增長4.5%、且凈增長241萬,遠高于Netflix與外界預計的100萬。并且Netflix方面預計,下季度用戶數(shù)量有望再增加450萬人、達2.2759億人。

如果要說第三季度超出預期的增長得益于哪些因素,顯然無法回避上季度Netflix方面宣布即將推出含廣告的低價訂閱模式,以及在新業(yè)務方面的探索。


【資料圖】

就在這份財報發(fā)布的當天,Netflix游戲部門副總裁邁克·韋爾杜(Mike Verdu)也在TechCrunch Disrupt中透露,公司正在“認真探索云游戲產(chǎn)品”,并將在南加州開設一家新的游戲工作室。據(jù)稱Netflix將其視為一種增值服務,而非讓用戶去訂閱一個主機的替代品。邁克·韋爾杜對此表示,“這是一種完全不同的商業(yè)模式。我們也希望隨著時間的推移,無論用戶身在何處,它都能成為一種自然的游戲選擇”。

事實上,此前Netflix方面的確為游戲業(yè)務做了諸多“鋪墊”。早在去年5月,其便在給投資人的信中闡述了關(guān)于游戲業(yè)務的愿景,并隨后在同年11月上線Netflix Games平臺、首批推出五款手游,其中包括三款休閑游戲和《怪奇物語》IP的衍生游戲。

此外,Netflix還先后收購了Night School(冒險游戲《Oxenfree》)、Next Games(《怪奇物語3:游戲》)、Boss Fight Entertainment(《Dungeon Boss》手游)等獨立游戲工作室。同時還招募了數(shù)位業(yè)內(nèi)資深人士擔任游戲部門高管,其中就有曾在Meta任虛擬現(xiàn)實部門主管的邁克·韋爾杜。

不過正如外界指出的那樣,目前Netflix推出的《怪奇物語》IP相關(guān)游戲只是粉絲向的像素風RPG小游戲,而其他游戲則都是諸如《開心消消樂》這樣的休閑小游戲,對于馳騁于內(nèi)容行業(yè)的Netflix來說“略顯寒酸”。并且據(jù)CNBC此前發(fā)布的相關(guān)報告顯示,每天有170萬用戶在Netflix的游戲平臺玩游戲,還不到其訂閱用戶的1%。

顯然,如今Netflix的游戲業(yè)務幾乎還沒有“濺起任何水花”,并且截至今年8月推出的24款游戲中,仍沒有一個可以稱得上“能打”。

然而與平平無奇的游戲業(yè)務表現(xiàn)相反,Netflix則已經(jīng)展露了游戲業(yè)務的“偉大目標”。按照邁克·韋爾杜透露的信息顯示,目前Netflix已有55款游戲正在開發(fā)中,并且他還宣稱,隨著時間的推移,Netflix的自有IP游戲?qū)⒄紦?jù)五成的份額。

但如今Netflix方面公布即將推出云游戲的計劃,顯然很難回避不久前谷歌宣布“關(guān)停云游戲服務Stadia”一事。對此,邁克·韋爾杜指出,“(Stadia)這類產(chǎn)品之所以艱難,是因為它們的商業(yè)模式、而非技術(shù)本身”。

事實上,谷歌沒能做成云游戲,其實也恰恰說明當下的云游戲這一商業(yè)模式可能還難以走通。比起Stadia在2019年發(fā)布時的轟轟烈烈,在其運營的這三年時間里,諸如“所有游戲4K/60幀的體驗”、“比購買主機、高性能電腦要劃算”這樣的承諾遲遲無法兌現(xiàn),給用戶帶來的只是一次又一次的失望。

作為將運算置于云端的游戲方式,云游戲?qū)⒃驹诒镜赝瓿傻倪\算、渲染、存儲等放到了服務器上,再將游戲畫面通過網(wǎng)絡實時傳回本地的屏幕上。簡而言之,云游戲其實更像是有實時交互系統(tǒng)的視頻流媒體服務。

盡管谷歌方面可謂是有著“強大的技術(shù)基礎(chǔ)”,例如自己的云服務器、瀏覽器、視頻網(wǎng)站,以及相關(guān)技術(shù),然而Stadia除了沒能克服全球范圍內(nèi)“網(wǎng)絡穩(wěn)定性”這一難點外,并不劃算的訂閱價格以及每款游戲還需要單獨購買等特點,也都被外界所詬病。即便谷歌也陸續(xù)說服了包括育碧、EA、Rockstar Games等頭部廠商為其提供游戲,但Stadia一直以來幾乎就沒有重磅的獨占游戲。

在這一賽道中,亞馬遜的Luna與英偉達的GeForce Now同樣也面臨著這些問題。其中,Luna支持亞馬遜自家的Fire TV、PC及移動端,采取了類似電視頻道的訂閱制,玩家必須訂閱相關(guān)游戲捆綁包才能使用,并提供了5.99美元/月的Luna Plus頻道、17.99美元/月的Ubisoft Plus頻道,以及復古頻道、Jackbox Games頻道等。

但截至目前,Luna的游戲內(nèi)容庫仍然十分有限,也沒有一個訂閱頻道能夠訪問所有的3A大作,而訂閱所有頻道的價格則達到了43.95美元/月。這樣的價格對于重度玩家來說,為什么不去購買XSX、并訂閱14.99美元/月的Xbox Game Pass Ultimate(XGPU)呢。

而GeForce Now盡管相對較為友好,玩家的Steam、Epic、Ubisoft等賬號信息能夠完全平移至該平臺,而且在其他平臺、如Steam上購買游戲后無需再二次付費。但其同樣也因為沒有自己的游戲商城、不支持諸多新游戲顯得略微雞肋。

對于如今Netflix而言,其既沒有亞馬遜在云服務領(lǐng)域的多年積淀,也沒有英偉達身為頭部硬件廠商的底氣,貿(mào)然開展云游戲業(yè)務多少顯得有些過于“稚嫩”。對此,IDC游戲、電子競技和VR/AR研究總監(jiān)劉易斯·沃德(Lewis Ward)也表示,“ (Netflix)從目前提供少數(shù)手機游戲跳到全面的云游戲服務,將會是一條‘漫長、艱難、充滿危險的道路’”。

與前述諸多失敗或是沒能受到太多玩家青睞的云游戲平臺類似,Netflix最終同樣也會面臨“網(wǎng)絡穩(wěn)定性”這一關(guān)鍵因素,以及“如何為玩家?guī)砀錾挠螒颉边@一核心問題。畢竟微軟花了20余年的時間、近千億美元后,才在游戲行業(yè)站穩(wěn)了腳跟,但其至今仍對云游戲持謹慎態(tài)度。

在微軟近日提交給英國競爭與市場管理局的文件中就明確指出,“當前的云游戲仍處于起步階段,且尚未證實是一種被消費者廣泛接納的游戲方式”。不久前微軟方面還曾表示,(雖然)相比8年前,網(wǎng)絡帶寬和技術(shù)都有了很大提升,云游戲的畫質(zhì)也有了較大的提升,但“云游戲不會完全取代主機”。

顯然對于微軟而言,云游戲或許能夠“戰(zhàn)未來”,并幫助其獲得更大的市場份額,但目前云游戲還只是“主機的替代方案”,甚至還不是一個主流的選擇。

但Netflix似乎已經(jīng)做好了決定、并且更傾向于向微軟學習?;蛟S與不愿在游戲內(nèi)容上做出更多努力的谷歌相比,Netflix更加看重自身的內(nèi)容優(yōu)勢。邁克·韋爾杜就表示,“Netflix在利用自己的特許經(jīng)營權(quán)方面可能有優(yōu)勢,如果這項潛在的云游戲服務能夠有所發(fā)展,我推測‘一款大熱的劇集伴隨著一款Netflix特供游戲推出’將成為未來?!?/p>

盡管現(xiàn)階段,Netflix的游戲業(yè)務還沒有展現(xiàn)出一個清晰的未來,甚至能否順利延續(xù)下去都還是個未知數(shù)。但無論如何,對于有著豐富內(nèi)容資源的Netflix來說,游戲都有可能成為其內(nèi)容價值的進一步延伸,并豐富其訂閱服務的用戶體驗,而至于這一業(yè)務的成敗與否,或許Netflix方面早已做好了準備。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】

關(guān)鍵詞: 休閑游戲 一直以來

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