自侃爺(說唱歌手Ye,原名Kanye West)遭時尚圈全面“封殺”后廣受關(guān)注的Yeezy(俗稱“椰子”)系列產(chǎn)品,好像要有著落了。
11月9日,阿迪達(dá)斯公司表示,計劃通過銷售同款運(yùn)動鞋來彌補(bǔ)停售椰子鞋的大部分損失——但這些同款不會再被冠以侃爺?shù)钠放啤?/p>
(相關(guān)資料圖)
火爆全球的Yeezy系列是助阿迪達(dá)斯盈利的得力戰(zhàn)將,近年幾乎已占下阿迪達(dá)斯總利潤的半壁江山。明年1月,彪馬前任CEO比約恩·古爾登 (Bjorn Gulden) 將成為阿迪達(dá)斯的新任CEO,如何補(bǔ)上因終止與侃爺?shù)暮献鲙淼奶澘?,對他來說,是一項關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
阿迪達(dá)斯首席財務(wù)官哈姆·奧爾邁爾(Harm Ohlmeyer)表示,該品牌打算在2023年恢復(fù)出售同款鞋型,脫離侃爺“單飛”后,預(yù)計可以省下約 3 億歐元(約合人民幣21.81億元)的版權(quán)費(fèi)和營銷費(fèi)。
由于侃爺?shù)囊幌盗蟹椽q言論,阿迪達(dá)斯10月6日就宣布“重新審視”與他的合作關(guān)系,經(jīng)過近3周的內(nèi)部審查之后,于10月25日正式終止了與這位多年伙伴的所有合作,同時聲明Yeezy產(chǎn)品線停止生產(chǎn)和銷售。這個時間線,讓不少消費(fèi)者甚至名人批評阿迪達(dá)斯割席太慢。對此,奧爾邁爾反駁稱,公司需要在采取行動之前進(jìn)行“徹底審查”。
畢竟,結(jié)束這場合作關(guān)系,阿迪達(dá)斯預(yù)計得承受高達(dá) 2.5 億歐元(約合人民幣18.16億元)的損失。
不過,奧爾邁爾表示,Yeezy產(chǎn)品線的盈利能力經(jīng)常被夸大,實際上其成本、收益只關(guān)乎那一條產(chǎn)品線,與品牌更廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)無涉。
“讓我明確一點,我們擁有所有知識產(chǎn)權(quán),我們擁有所有設(shè)計,我們擁有所有的舊版本和新配色,”奧爾邁爾說,“這是我們的產(chǎn)品,我們(只是)不擁有Yeezy這個名字?!?/p>
侃爺和阿迪達(dá)斯的合作始于2013年,當(dāng)時,侃爺為了擁有更自由的創(chuàng)作環(huán)境和更豐厚的提成,棄耐克,投阿迪達(dá)斯,并于2015年2月推出了第一款鞋履設(shè)計——YEEZY BOOST 750。2016年,二者的合作范圍擴(kuò)展至“為街頭和運(yùn)動中的所有性別群體打造鞋靴、服飾和配飾”,這一合作關(guān)系也被阿迪達(dá)斯定義為“非運(yùn)動員和運(yùn)動品牌之間建立的最重要的合作伙伴關(guān)系”。
侃爺是締造“椰子”奇跡的關(guān)鍵:他是設(shè)計師,是代言人,是行走的廣告牌。他不僅本人穿著椰子產(chǎn)品出現(xiàn)在或隆重或日常的各種場合,還帶動最具話題性的卡戴珊家族在每次椰子發(fā)售前穿著新款出街,卡戴珊姐妹常常被拍到整身都是椰子單品。侃爺?shù)囊魳纷髌芬埠鸵勇?lián)動,他的第七張專輯The Life of Pablo就和Yeezy Season 3在同一天發(fā)布,其中的一首歌Facts直接“拉踩”耐克:“Yeezy,Yeezy,Yeezy just jumped over Jumpman”(椰子,椰子,椰子風(fēng)頭蓋過喬丹)。
9月接受彭博社采訪時,侃爺曾表達(dá)過自行出售Yeezy品牌產(chǎn)品的愿望,但這將需要全新的設(shè)計。專注知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)事宜的律師扎克·庫爾茨(Zak Kurtz)表示:“如果他(侃爺)真的想要銷售‘其他’服裝或鞋類,‘其他’必須是全新的一切,然后上面印著他的Yeezy商標(biāo)?!?/p>
對于阿迪達(dá)斯來說,問題則是,就算能設(shè)法繼續(xù)銷售椰子鞋,還能賣出椰子鞋此前被名人效應(yīng)、饑餓營銷和炒鞋客推至浪尖的價格嗎?對此,一些分析師持保留態(tài)度。
你覺得椰子鞋好看嗎?
關(guān)鍵詞: 阿迪達(dá)斯 知識產(chǎn)權(quán) 約合人民幣
- 世界快報:椰子鞋脫離侃爺“獨美”,阿迪達(dá)斯省20億版權(quán)費(fèi)
- 風(fēng)行國際是賣什么的?風(fēng)行國際微商是做什么產(chǎn)品的?
- 熱點評!18萬吉利電動皮卡開賣,零百加速7秒,叫板長城炮,續(xù)航632公里
- 當(dāng)前觀點:茅臺股價大跌,這些白酒卻偷偷上漲
- 環(huán)球快訊:近視,健身人「看不見」的煩惱
- 天天關(guān)注:被老黃撤回的RTX4080 12G要改名4070TI,網(wǎng)友:少扯虛的,不降價誰買?
- 萬千誘惑洗發(fā)水怎么樣?萬千誘惑洗發(fā)水一般價格如何?
- 菜鳥送貨上門還送30分鐘搬倉權(quán),“00后”女生免費(fèi)搬走600件商品
- 世界微資訊!楊濟(jì)生出任廣東華興銀行行長
- 神舟十二號飛船發(fā)射地點在哪?2022年中國航天成就
- 天天即時:盤中行情|恒科指跌超3% 其反向產(chǎn)品大漲逾7% 醫(yī)藥股上漲 康希諾生物漲超8% 汽車、科技股普跌
- 全球熱資訊!川渝黔地區(qū)高鐵營業(yè)里程達(dá)3886公里 五年間增長近兩倍
- 全球消息!重慶榮昌區(qū):營造“123456”營商環(huán)境 推動民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
- 壓軸登場是什么含義?壓軸登場原意是什么?
- 鹿晗原名叫什么?鹿晗效應(yīng)的由來
- 為什么原生感這個美肌關(guān)鍵詞火了? 博主醫(yī)生都在夸的原生皮秒(蜂巢皮秒)是什么?
- 何炅的真實身高是多少?何炅的炅字念什么?
- 讓購車、用車“更安心”金潤安途國際汽車俱樂部平臺驚喜上線
- 什么加速器可以買一天?永久免費(fèi)版網(wǎng)絡(luò)加速器推薦
- 筆記本電腦銷量前十名是哪些?五千以內(nèi)最好的筆記本電腦排行榜
- 低碳菜單引領(lǐng)寧波餐飲消費(fèi)新風(fēng)尚 試點將持續(xù)至今
- 深圳坪山打造餐飲服務(wù)食品安全示范高地 嚴(yán)守食品
- 黑龍江哈爾濱推出“沙盒”監(jiān)管新模式 激發(fā)市場活
- 第三季度全國消協(xié)受理投訴數(shù)量同比增10.02% 食品
- 北京懷柔對機(jī)動車檢測機(jī)構(gòu)開展監(jiān)督抽查 規(guī)范機(jī)動
- 天津北辰扎實做好價格監(jiān)管工作 維護(hù)安全有序市場
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 1 世界快報:椰子鞋脫離侃爺“獨美”,阿迪達(dá)斯省20億
- 2 風(fēng)行國際是賣什么的?風(fēng)行國際微商是做什么產(chǎn)品的?
- 3 熱點評!18萬吉利電動皮卡開賣,零百加速7秒,叫板
- 4 當(dāng)前觀點:茅臺股價大跌,這些白酒卻偷偷上漲
- 5 環(huán)球快訊:近視,健身人「看不見」的煩惱
- 6 天天關(guān)注:被老黃撤回的RTX4080 12G要改名4070TI,
- 7 萬千誘惑洗發(fā)水怎么樣?萬千誘惑洗發(fā)水一般價格如何
- 8 菜鳥送貨上門還送30分鐘搬倉權(quán),“00后”女生免費(fèi)搬
- 9 世界微資訊!楊濟(jì)生出任廣東華興銀行行長
- 10 神舟十二號飛船發(fā)射地點在哪?2022年中國航天成就