去年空中網(wǎng)改名成戰(zhàn)火互娛之前，其實(shí)已經(jīng)很少聽(tīng)到這家公司的消息了。

【資料圖】

（為方便閱讀，下文提及更名前的公司時(shí)均以空中網(wǎng)代替）

2015年前后，美股游戲公司曾出現(xiàn)了一波私有化熱潮，盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、中手游、創(chuàng)夢(mèng)天地等一眾游戲公司紛紛退市，當(dāng)時(shí)的空中網(wǎng)也是其中的一員。然而「同學(xué)們」有的被其他公司并入、有的另謀上市，似乎只有空中網(wǎng)漸漸被大眾淡忘。

「空中網(wǎng)」這個(gè)名字可能對(duì)于軍武游戲的玩家來(lái)說(shuō)要更加熟悉。在十余年以前，空中網(wǎng)靠著獨(dú)家代理《坦克世界》打響了在國(guó)內(nèi)的名聲，但隨著公司拓寬業(yè)務(wù)失敗、游戲停更并轉(zhuǎn)手代理權(quán)，這家公司至今都還沒(méi)迎來(lái)新的高光點(diǎn)。

埋下游戲業(yè)務(wù)的種子

從2002年成立算起，今年空中網(wǎng)正好20周歲，但最早的時(shí)候公司不是專門(mén)做游戲的。20年前空中網(wǎng)由ChinaRen的創(chuàng)始人周云帆和楊寧創(chuàng)立，靠著當(dāng)時(shí)最火熱的SP業(yè)務(wù)（服務(wù)提供商）起家。

早些時(shí)候的ChinaRen還沒(méi)上市就遺憾易手，相比之下空中網(wǎng)的發(fā)展相當(dāng)迅速。

成立僅僅兩年，2004年空中網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克上市，全年?duì)I收同比增長(zhǎng)超過(guò)500%，凈利潤(rùn)超過(guò)2000萬(wàn)美元。但也是上市的同一年，國(guó)內(nèi)的信息服務(wù)提供商的數(shù)量超過(guò)9000家，當(dāng)中出現(xiàn)了非法經(jīng)營(yíng)者向用戶提供敏感信息，很快就引來(lái)了對(duì)行業(yè)的整改工作。

中國(guó)移動(dòng)是空中網(wǎng)很重要的合作對(duì)象，2006年和2007年來(lái)自中國(guó)移動(dòng)的合作收入占到空中網(wǎng)總收入的76%和75%。2006年國(guó)內(nèi)的電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)無(wú)線增值業(yè)務(wù)啟用了新的運(yùn)營(yíng)措施，包括提供更長(zhǎng)的試用期等。2007年中國(guó)移動(dòng)不再推廣第三方增值服務(wù)提供商的產(chǎn)品，空中網(wǎng)開(kāi)始自己開(kāi)發(fā)門(mén)戶網(wǎng)站。

總的來(lái)說(shuō)就是無(wú)線增值服務(wù)變得更難做了。2007年出現(xiàn)營(yíng)收下滑之后，后續(xù)的增長(zhǎng)速度不如前幾年快，空中網(wǎng)漸漸地開(kāi)始去抓游戲業(yè)務(wù)。

空中網(wǎng)最早在2005年成立了負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)手游的團(tuán)隊(duì)，還花了600萬(wàn)人民幣收購(gòu)天津猛犸來(lái)擴(kuò)張研發(fā)團(tuán)隊(duì)，同年自研手游的數(shù)量達(dá)到上百款。那時(shí)候的手機(jī)游戲多是基于2.5G平臺(tái)的Java手游，用戶通過(guò)發(fā)短信支付話費(fèi)的方式購(gòu)買或者訂閱游戲。

這也可以看作基于無(wú)線增值服務(wù)衍生出來(lái)的業(yè)務(wù)，2007年隨著無(wú)線增值服務(wù)的衰退，內(nèi)部研發(fā)的手游數(shù)量從上百款縮減到40多款。

2008年空中網(wǎng)決定終止無(wú)線搜索業(yè)務(wù)，創(chuàng)始人周云帆從商界跨界從政、楊寧再繼續(xù)做回搜索業(yè)務(wù)，空中網(wǎng)則交由先前在TOM在線擔(dān)任CEO，同樣涉足SP業(yè)務(wù)的王雷雷接管。

王雷雷的接手顯得那么理所應(yīng)當(dāng)，只是SP業(yè)務(wù)終歸在淡出市場(chǎng)。而空中網(wǎng)在面臨轉(zhuǎn)型選擇的時(shí)候選擇把焦點(diǎn)放在游戲上。

2008年，游戲公司游唐網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人姜仲楊加入空中網(wǎng)，以CTO的身份負(fù)責(zé)游戲產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)。2009年空中網(wǎng)花費(fèi)300萬(wàn)美元收購(gòu)廈門(mén)新熱力，自研手游數(shù)量又再飆升到300多款，手游收入同比增長(zhǎng)超過(guò)250%，公司宣布正式進(jìn)軍游戲領(lǐng)域。

和無(wú)線增值服務(wù)一樣，空中網(wǎng)一開(kāi)始也將剛起步的手游業(yè)務(wù)的命脈交給中國(guó)移動(dòng)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2011年以前空中網(wǎng)絕大部分手游收入都來(lái)自于和中國(guó)移動(dòng)的合作，收入占比基本在95%以上。自2011年開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)不再?gòu)?qiáng)調(diào)基于訂閱制的游戲下載服務(wù)，空中網(wǎng)的手游收入在2010年就已經(jīng)是峰值，之后便開(kāi)始逐年下降。

除開(kāi)騰訊這樣綜合性較強(qiáng)的公司，把2010年的空中網(wǎng)與新浪互娛、掌趣科技等同行相比其實(shí)也不遜色。奈何Java游戲還要面對(duì)盜版等問(wèn)題，日漸式微也是不可逆轉(zhuǎn)?？罩芯W(wǎng)想要做游戲，還缺少一個(gè)爆款坐鎮(zhèn)，而這個(gè)爆款自然不會(huì)從Java游戲中出現(xiàn)。

靠唯一的爆款撐起營(yíng)收

2010年1月，空中網(wǎng)花費(fèi)6800萬(wàn)美元收購(gòu)了大承網(wǎng)絡(luò)，并借此新設(shè)了網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)板塊（基本可以看作是端游）。據(jù)采訪消息透露，一度有競(jìng)購(gòu)者出價(jià)上億美元要收購(gòu)大承網(wǎng)絡(luò)，最終還是被空中網(wǎng)順利拿下。

大承網(wǎng)絡(luò)主打《龍》《惡魔法則》《俠客行》等MMORPG，從業(yè)務(wù)收入的占比來(lái)看也不算特別出彩，可能更大的幫助在于「人」。

空中網(wǎng)剛開(kāi)始準(zhǔn)備網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的時(shí)候還不到200人，大承網(wǎng)絡(luò)的加入讓團(tuán)隊(duì)規(guī)模直接翻了一倍多。當(dāng)時(shí)的大承網(wǎng)絡(luò)CEO楊震也已經(jīng)有不少游戲行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，曾主導(dǎo)《英雄無(wú)敵》《魔法門(mén)》等游戲的引進(jìn)和本土化、負(fù)責(zé)《天堂》《天堂Ⅱ》的國(guó)內(nèi)推廣和運(yùn)營(yíng)。

之后的幾年時(shí)間內(nèi)，空中網(wǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)幾乎是由網(wǎng)絡(luò)游戲扛著，到2012年網(wǎng)絡(luò)游戲收入占到整體收入的45%。其中合作代理的《坦克世界》就是最大功臣。

2010年空中網(wǎng)和Wargaming達(dá)成有關(guān)《坦克世界》的合作協(xié)議，負(fù)責(zé)《坦克世界》在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家代理發(fā)行，空中網(wǎng)需要向Wargaming支付41%的收入分成。

次年《坦克世界》在國(guó)內(nèi)上線后，游戲的注冊(cè)用戶超過(guò)了500萬(wàn)，為空中網(wǎng)提供了69%的網(wǎng)絡(luò)游戲收入。這個(gè)比例在之后數(shù)年里都保持在70%以上，最高的時(shí)候在2013年一度達(dá)到95.5%，營(yíng)收超過(guò)8950萬(wàn)美元。

也正是因?yàn)椤短箍耸澜纭返耐怀霰憩F(xiàn)，空中網(wǎng)甚至開(kāi)始被玩家戲稱為「中國(guó)最大的虛擬軍火商」。

之后《坦克世界》在全球范圍內(nèi)保持相當(dāng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。2013年《坦克世界》是全球ARPU值最高（4.51美元）的免費(fèi)端游；2014年是全球收入第6高的免費(fèi)端游，也是榜單TOP6里面唯一一款不是由網(wǎng)易或騰訊代理國(guó)服的游戲。

而其實(shí)在《坦克世界》面世的時(shí)候，空中網(wǎng)就感受到游戲代理好像有搞頭多了。

2012年空中網(wǎng)和Wargaming達(dá)成更進(jìn)一步的合作，《坦克世界》的代理發(fā)行權(quán)被永久延長(zhǎng)，并且獲得Wargaming未來(lái)所有游戲的國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理權(quán)，包括《戰(zhàn)機(jī)世界》《戰(zhàn)艦世界》等。作為交換，Wargaming獲得空中網(wǎng)1.2億股。

同樣在2012年，空中網(wǎng)宣布將獨(dú)家代理ArenaNet的《激戰(zhàn)2》、U4iA Games的《槍?xiě)?zhàn)世界》、Meteor Entertainment的《機(jī)甲世界》，并分別以200萬(wàn)美元收購(gòu)了U4iA Games和Meteor Entertainment的優(yōu)先股。2013年還計(jì)劃代理發(fā)行ZZima的《閃電戰(zhàn)3》、Eutechnyx的《賽車聯(lián)盟》的國(guó)內(nèi)版本。

想要交到海外朋友的想法很強(qiáng)烈，只是在空中網(wǎng)上市期間，大部分游戲要么因?yàn)楣就[而終止合作、要么在之后兩三年內(nèi)都沒(méi)有上線。只有《坦克世界》一如既往地抗住營(yíng)收，卻很難挖掘到第二個(gè)《坦克世界》。

《激戰(zhàn)2》算是比較順利的產(chǎn)品，現(xiàn)在在戰(zhàn)火互娛官網(wǎng)上，《激戰(zhàn)2》也占了最顯眼的位置。但當(dāng)年上線的時(shí)候游戲表現(xiàn)其實(shí)不太好?！都?zhàn)2》在2014年上線國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，游戲在2014年下半年和2015年上半年分別獲得1770萬(wàn)美元和402萬(wàn)美元的收入，大幅低于空中網(wǎng)的預(yù)期。

一方面《激戰(zhàn)2》采用了88元B2P（Buy to Play）為主、游戲商城為輔的收費(fèi)模式，這對(duì)于當(dāng)時(shí)的玩家來(lái)說(shuō)依然存在門(mén)檻；另一方面《激戰(zhàn)2》在上線后曾出現(xiàn)過(guò)頻繁的盜號(hào)事件，后來(lái)在官方口袋密令的幫助下才有所緩解，估計(jì)也對(duì)游戲銷售產(chǎn)生一定影響。

《坦克世界》撐住營(yíng)收的這幾年里，空中網(wǎng)也不是沒(méi)有做別的嘗試。

比如自研端游依舊在進(jìn)行。早年在完美時(shí)空負(fù)責(zé)《笑傲江湖》、被稱為「流星之父」的蔡浚松加入了空中網(wǎng)，參與《功夫英雄》《新流星搜劍錄》的研發(fā)，其中《新流星搜劍錄》在2015年由騰訊代理開(kāi)始測(cè)試，2017年6月停止運(yùn)營(yíng)。

比如從2013年開(kāi)始陸續(xù)布局手游《搞怪三國(guó)》《口袋戰(zhàn)爭(zhēng)》《我家公主最可愛(ài)》等。2013年~2015年，空中網(wǎng)來(lái)自中國(guó)移動(dòng)的手游收入占比為60.4%、49.9%和49%，轉(zhuǎn)而增大占比的是來(lái)自小米、360等分發(fā)渠道。

手游收入在2014年大漲166.4%之后，又在次年下跌45.3%?？罩芯W(wǎng)表示，那段時(shí)間的手游都出現(xiàn)生命周期縮短和流失率變高的問(wèn)題，決定之后重點(diǎn)轉(zhuǎn)向軍事類的手游。

可以說(shuō)自從抓住《坦克世界》之后，空中網(wǎng)想摘下軍武游戲的帽子就有些困難了。

不打算只做游戲

2015年，空中網(wǎng)提交私有化并準(zhǔn)備退市。王雷雷發(fā)表內(nèi)部信表示「此處不留爺，自有留爺處」，公司準(zhǔn)備在SP業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)閱讀業(yè)務(wù)、PC游戲業(yè)務(wù)、手機(jī)游戲業(yè)務(wù)、投資業(yè)務(wù)之外，再度醞釀「具有協(xié)同效應(yīng)和強(qiáng)勁現(xiàn)金流」的新業(yè)務(wù)。

這一年，空中網(wǎng)的SP業(yè)務(wù)收入、手游收入和PC游戲收入的占比比例大約是2:1:4，公司依然有超過(guò)一半的收入來(lái)源于《坦克世界》。

私有化的流程走了兩年，而空中網(wǎng)確實(shí)還沒(méi)等正式摘牌就開(kāi)始新業(yè)務(wù)了。

一次是跨界做P2P（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)借款）平臺(tái)。2015年空中網(wǎng)成立了子公司上海高騫金融信息服務(wù)有限公司，2016年宣布正式成立空中金融，涉足互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。

正如王雷雷所說(shuō)的協(xié)同效應(yīng)，空中金融在發(fā)展過(guò)程中還借到了《坦克世界》等游戲的流量?？罩薪鹑谠诳罩芯W(wǎng)旗下的游戲中投放了不少?gòu)V告，從官方公眾號(hào)透露的信息中可以發(fā)現(xiàn)，有不少用戶都是從游戲中流入，玩家們因?yàn)楸挥螒蚋＠_(kāi)始在空中金融進(jìn)行投資。甚至在2018年ChinaJoy上，空中金融也一并被帶到展會(huì)上去。

業(yè)務(wù)開(kāi)展了三年時(shí)間，2019年11月空中金融發(fā)布公告表示將清退業(yè)務(wù)，原因是受到「市場(chǎng)環(huán)境和政策指向」影響。當(dāng)年P(guān)2P行業(yè)步入了洗牌期，市場(chǎng)監(jiān)管變得更加嚴(yán)厲。最終空中金融用一個(gè)月時(shí)間完成了所有兌付，也代表著新業(yè)務(wù)宣告失敗。

第二次是做VR連鎖品牌。頭號(hào)玩咖是北京西瓜互娛旗下的VR連鎖品牌，從名字不難聯(lián)想到，VR業(yè)務(wù)的又一次興起是緣于2018年《頭號(hào)玩家》電影的上映。2019年3月大乘網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)了西瓜互娛的大部分股權(quán)并成為大股東。

此時(shí)頭號(hào)玩咖推出了《致命火力》《劍與魔法》等VR游戲， 一度在全球擁有100多家線下體驗(yàn)店，預(yù)計(jì)在2019年底擴(kuò)張到350家實(shí)體店。

同年4月份云游控股發(fā)布公告表示，計(jì)劃要收購(gòu)西瓜互娛69.87%的股份。此時(shí)空中網(wǎng)已經(jīng)和西瓜互娛有過(guò)2輪為期兩個(gè)月的合作，所以空中網(wǎng)就已經(jīng)和云游控股簽訂了為期三年的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，合作截至到2021年。

結(jié)果西瓜互娛卻在不久后被調(diào)查出業(yè)務(wù)造假的問(wèn)題，包括VR門(mén)店員工可以自行啟動(dòng)VR游戲，不論客戶是否為游戲付費(fèi)或購(gòu)買代幣等。

更大的問(wèn)題是，當(dāng)中還有不少交易來(lái)往牽扯到云游控股的前CEO李魯一。李魯一曾于2002年~2009年擔(dān)任空中網(wǎng)副總裁、2015年~2019年創(chuàng)業(yè)成立了P2P網(wǎng)貸平臺(tái)海投匯。后來(lái)海投匯因?yàn)楸痪秸{(diào)查和查封，李魯一也一直處于失聯(lián)狀態(tài)。

最終云游控股售出了對(duì)西瓜互娛的股份。目前企查查顯示，西瓜互娛至少70%的股權(quán)被空中（中國(guó)）的子公司和大承網(wǎng)絡(luò)持有，2020年2月之后頭號(hào)玩咖的公眾號(hào)停止更新，2022年6月西瓜互娛被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照并宣告倒閉，VR游戲業(yè)務(wù)也就這樣爛在了手里。

但只能繼續(xù)做游戲

「新」的起不來(lái)，「舊」的也放手了。

2020年初，360和Wargaming、空中網(wǎng)舉行了《坦克世界》和《戰(zhàn)艦世界》網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)，宣布游戲?qū)⒂煽罩芯W(wǎng)獨(dú)代運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)為聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。在這段時(shí)間前后，大承網(wǎng)絡(luò)向360公司質(zhì)押股權(quán)，官網(wǎng)還表示空中網(wǎng)一卡通不再支持《坦克世界》《戰(zhàn)艦世界》和《戰(zhàn)機(jī)世界》的充值行為。

結(jié)合戰(zhàn)火互娛官網(wǎng)的游戲列表來(lái)看，基本可以看作過(guò)去的營(yíng)收支柱被轉(zhuǎn)手了。而截至到這個(gè)時(shí)候，《坦克世界》國(guó)服的1.0版本更新已經(jīng)拖了兩年時(shí)間。

去年4月正式升級(jí)成戰(zhàn)火互娛的品牌之后，決意專心只做游戲。

端游方面，戰(zhàn)火互娛準(zhǔn)備了向來(lái)看好的軍武題材游戲，計(jì)劃發(fā)行Gaijin的FPS新作《從軍》，今年在國(guó)內(nèi)進(jìn)行過(guò)一輪測(cè)試。另外1V4非對(duì)稱競(jìng)技的《代號(hào)：ASHLAND》計(jì)劃將全球發(fā)行，不過(guò)由誰(shuí)研發(fā)還不得而知。

手游方面，AFK類型的《幻想神話志》還沒(méi)上線iOS端。官網(wǎng)信息還表露有一款女性向手游《魔力時(shí)光》，其TapTap頁(yè)面顯示在去年3月公測(cè)，目前已經(jīng)停服。

在行業(yè)的迅速變化中，或許現(xiàn)在的戰(zhàn)火互娛已經(jīng)沒(méi)有太多能沿用的經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)值得期待的是《從軍》會(huì)不會(huì)是其日思夜想的另一個(gè)《坦克世界》。

關(guān)鍵詞： 坦克世界 中國(guó)移動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)游戲