如果不是突如其來的“打假”事件，“瘋狂小楊哥”的帶貨步伐一定比現(xiàn)在邁得更大。

(資料圖)

近日，知名職業(yè)打假人王海發(fā)布視頻表示，抖音頭部達(dá)人“瘋狂小楊哥”（下稱“小楊哥”）在直播間售賣的金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)均為虛標(biāo)功率。按照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定的“退一賠三”，小楊哥需退款賠付的總金額高達(dá)1億元。

在雙方經(jīng)歷過一番唇槍舌劍之后，該事件的最新進(jìn)展是：11月17日，小楊哥公布破壁機(jī)檢驗(yàn)合格的質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告，但有專家指出該報(bào)告只能證明樣品合格。目前，廣東省中山市市場監(jiān)管局和安徽省合肥市市場監(jiān)管局均已著手調(diào)查此事。

就在不久前，小楊哥剛剛迎來很多個“人生第一次”。今年11月，其在抖音的實(shí)際粉絲量突破1億，成為第一個在單個短視頻平臺粉絲過億的達(dá)人。同樣是在11月，小楊哥花費(fèi)1.03億元在合肥買下大樓，目的是將其創(chuàng)立的MCN“三只羊”做得更大。

圖片來源：三只羊網(wǎng)絡(luò)公司官網(wǎng)

在小楊哥的視頻里，出鏡的不僅有自己，還有父母、雙胞胎哥哥及哥哥的妻子。出于對“搞笑”、“親情”等各類元素的喜愛，小楊哥在短視頻平臺俘獲了一眾買單者。根據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)的10月1日-10月31日的月榜數(shù)據(jù)，主播帶貨榜中，10月帶貨銷售額破億的主播超過30位，“瘋狂小楊哥”位列第二名，僅次于“東方甄選”。

盡管打假事件還未有定論，但處于輿論漩渦中的“瘋狂小楊哥”可能需要暫時(shí)“停止瘋狂”，重新接受外界的審視了。

七年網(wǎng)紅路

小楊哥的成名并非“一夜爆紅”。

從2015年開始，小楊哥就在短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容，直到2018年入駐抖音，“瘋狂小楊哥”賬號也仍然是不溫不火的狀態(tài)。小楊哥第一條抖音視頻的點(diǎn)贊數(shù)僅有54萬，和現(xiàn)在動輒幾百萬的點(diǎn)贊量相去甚遠(yuǎn)。這條視頻下方，最多的評論來自于因?yàn)榻谑录皝怼翱脊拧钡木W(wǎng)友。

走紅之后，小楊哥的真實(shí)情況也被外界知曉。小楊哥真名為張慶楊，年僅25歲，是三只羊網(wǎng)絡(luò)科技創(chuàng)始人，視頻里的“大楊哥”為其雙胞胎哥哥，常見的拍攝地點(diǎn)是在安徽六安的家中。

如果只能給他的視頻安上一個標(biāo)簽，最合適的詞就是“搞笑”。

“瘋狂小楊哥”主頁截圖

在熱點(diǎn)快速更迭的短視頻時(shí)代，輕松、戲劇性和不斷變化的內(nèi)容更容易抓住觀眾的眼球，前不久爆紅的“T97咖啡直播”就是一個典型的例子。一位MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向界面新聞評價(jià)稱，在抖音做內(nèi)容的豐富度很大，各種不同類型的短視頻和直播都有可能參與競爭，也需要更多創(chuàng)意。

小楊哥的視頻最初圍繞雙人整蠱的主題，曾因一則在宿舍拍攝的“炸墨水”視頻漲粉60多萬。之后，他轉(zhuǎn)變方向拍攝和家人之間發(fā)生的搞笑故事，定位家庭背景下的戲劇化情節(jié)給他帶來了更多漲粉量，還被網(wǎng)友稱為抖音版的“搞笑一家人”。2018年，小楊哥粉絲量突破千萬。

在做直播帶貨之后，小楊哥依然走搞笑的路子，在直播間上演“情景劇”般的賣貨方式——種種路徑都符合當(dāng)下的抖音走紅邏輯。

值得注意的是，盡管小楊哥沒有簽約任何一家頭部機(jī)構(gòu)，但已經(jīng)成立了自己的公司和團(tuán)隊(duì)。

2021年，小楊哥正式創(chuàng)立MCN機(jī)構(gòu)“合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。公司的官方網(wǎng)站顯示，該MCN機(jī)構(gòu)的直屬員工有100多位，是快手、抖音十大MCN之一，擁有“瘋狂小楊哥”等300多個賬號。據(jù)自媒體新播場報(bào)道，小楊哥在成立公司之后換了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，直播帶貨也有了新的增長。

被流量推著走

走紅之后的小楊哥，對“流量”有了新的認(rèn)知。

當(dāng)直播間遭遇一次短暫的暫停后，小楊哥曾對觀眾表示：“人氣太高了，10分鐘就100萬在線，太害怕了”。

但害怕歸害怕，很少有人能抵擋住平臺流量紅利的誘惑。和其他網(wǎng)紅相比，小楊哥的變現(xiàn)之路也并無二致：成立MCN公司、直播帶貨、“收割”流量。新榜數(shù)據(jù)顯示，截至11月15日，“瘋狂小楊哥”共進(jìn)行了30場直播，近90天內(nèi)GMV達(dá)10億至25億元，場均銷售額2500萬元至5000萬元。

實(shí)際上，在花費(fèi)1億元買下大樓之前，小楊哥在2019年就創(chuàng)立了六安市大小楊哥電子商務(wù)有限公司，顯然不甘于只做內(nèi)容。

但電商公司的發(fā)展并不順利，天眼查顯示，上述公司已進(jìn)行簡易注銷。直到2021年，小楊哥正式創(chuàng)立MCN機(jī)構(gòu)“合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。

除此之外，公司吸金的一個重要方式是“IP授權(quán)”。一位業(yè)內(nèi)人士告訴界面新聞，直播切片已經(jīng)成為行業(yè)里的灰色地帶，分成利潤極高。

界面新聞搜索三只羊授權(quán)賬號發(fā)現(xiàn)，“瘋狂的大小羊（三只羊）”賬號顯示，其獲得三只羊官方授權(quán)，該賬號發(fā)布的內(nèi)容均為小楊哥直播視頻的二次剪輯，與此同時(shí)，用戶可以在賬號內(nèi)完成商品購買。另據(jù)上游新聞報(bào)道，已有2000多人取得“瘋狂小楊哥”的授權(quán)，截取“瘋狂小楊哥”的直播片段進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

天眼查顯示，目前張慶楊擔(dān)任法定代表人的企業(yè)有4家（已注銷的電商公司除外），分別是合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司和忠縣張慶商務(wù)信息咨詢服務(wù)部。此外，張慶楊還在池州蛋殼互娛文化傳媒有限公司擔(dān)任股東。

圖片來源：天眼查

值得一提的是，在小楊哥的商業(yè)版圖中，除了張慶楊和其哥哥張開楊之外，一個反復(fù)出現(xiàn)在關(guān)聯(lián)公司中的名字是張峰，后者在多家貿(mào)易和傳媒公司任職，在池州蛋殼互娛文化傳媒有限公司的持股比例為60%，但目前尚無法知曉與小楊哥的具體關(guān)系。

圖片來源：天眼查

可以肯定的是，關(guān)聯(lián)公司和團(tuán)隊(duì)的介入讓“三只羊”擁有了更完整的商業(yè)模式。今年7月，三只羊公司注冊了“小楊甄選”商標(biāo)，觸角伸向供應(yīng)鏈。目前，賬號主體為“合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”的小程序“小楊甄選”已經(jīng)上線，平臺售賣商品包括食品飲料、日用百貨、美妝護(hù)膚等。

對于花1億元買下大樓的原因，小楊哥曾在11月10日發(fā)布微博稱，將致力于打造一套成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，服務(wù)內(nèi)容電商的上下游，“想自己家鄉(xiāng)的電商做得更好”。這樣的故事像極了當(dāng)年在快手風(fēng)生水起的辛巴，只是在“打假”事件解決之前，“瘋狂小楊哥”要先按下暫停鍵了。

關(guān)鍵詞： 有限公司 雙胞胎哥哥