不久前，垂直游戲直播平臺虎牙發(fā)布了第三季度財報，虎牙財報數(shù)據(jù)顯示，今年Q3虎牙營收為23.785億元，歸屬于股東的凈利潤為6042萬元，再次實現(xiàn)盈利，去年第四季度，虎牙首次出現(xiàn)虧損，在連續(xù)虧損三個季度之后，虎牙扭轉(zhuǎn)了虧損的局面。

虎牙公司財務(wù)副總裁吳欣表示，“該季度，我們重點推動提升整個組織內(nèi)的運營能力，因而業(yè)務(wù)效率變得更高，虎牙的總運營費用同比減少了27.3%，鑒于市場環(huán)境的波動，我們將繼續(xù)保持審慎，并鞏固業(yè)務(wù)和財務(wù)基礎(chǔ)”。可見“保持審慎”、“加強成本控制”是虎牙得以再次盈利的關(guān)鍵。

同樣，斗魚也采取了收縮的策略，斗魚CEO陳少杰表示，“在復(fù)雜的宏觀環(huán)境下，我們一方面通過持續(xù)的內(nèi)容投入和服務(wù)創(chuàng)新穩(wěn)定了用戶規(guī)模，另一方面提升了收入質(zhì)量，加強成本控制，實現(xiàn)了公司整體業(yè)務(wù)的基本平穩(wěn)?！?/p>

(資料圖)

財報顯示，斗魚第三季度營收17.983億元，雖然第三季度仍是虧損狀態(tài)，但凈虧損額同比收窄95.4%至660萬元，與虎牙相比，產(chǎn)生了一定的差距。

去年虎牙、斗魚合并被叫停，游戲直播“雙子星”的打法差異更加明顯，促使兩者做出不同選擇的原因是什么？游戲直播行業(yè)如今走到了哪一步？

虎牙向左 ，斗魚向右

從兩者的發(fā)展路徑來看，虎牙和斗魚一開始的打法策略就稍顯不同，2016至2017年，騰訊旗下的手游《王者榮耀》成為市場上的爆款游戲，虎牙看到了這款游戲里的巨大機會，于是培養(yǎng)出了一批這款游戲的早期大主播，而憑借《王者榮耀》這款游戲帶來的巨大流量成功讓虎牙躋身游戲直播行業(yè)的頭部。

彼時，斗魚已經(jīng)是游戲直播行業(yè)的頭部，并在2017年造就了“斗魚五姐”，馮提莫就是其中一個代表，之后，斗魚還從別的平臺引入大量主播，DNF主播旭旭寶寶就是其中之一。

虎牙崛起之后，游戲直播行業(yè)形成了“雙子星”局面，兩個平臺一度占據(jù)了行業(yè)70%左右的市場份額，但在盈利情況上，兩者之間截然相反，虎牙在幾年的時間里一直保持著盈利狀態(tài)，而斗魚卻在持續(xù)虧損。

去年，騰訊主導(dǎo)的虎牙、斗魚合并案被叫停，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴的背景下，虎牙和斗魚都受到了不同程度的影響，去年第四季度虎牙單季由盈轉(zhuǎn)虧，斗魚的狀況也不容樂觀。

而在此背景下，虎牙和斗魚雖然都在控制成本，但具體的打法有所差別。比如在賽事版權(quán)采買方面，虎牙和斗魚呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)度。

一直以來，虎牙都堅持以賽事版權(quán)采買為主，自制電競賽事為輔，去年年初，虎牙斥資約20億元拿下英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）五年獨播權(quán)，破版權(quán)賽事價格歷史記錄，也成為國內(nèi)唯一集齊英雄聯(lián)盟5大賽區(qū)版權(quán)的直播平臺。到了11月，虎牙與ESL公司簽署了為期兩年的中文獨家賽事直播版權(quán)協(xié)議，涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭霸II等賽事。

圖源網(wǎng)絡(luò)

盡管行業(yè)情況發(fā)生了變化，虎牙在游戲賽事的策略依據(jù)沒變，本季度，虎牙直播了約95項版權(quán)電競賽事，總觀看人次達6.6億，同比增長12%；自制內(nèi)容方面，虎牙直播了23項自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達1億。目前，虎牙已基本涵蓋王者榮耀、和平精英等頭部游戲的直播版權(quán)。

賽事版權(quán)采買需要高額成本，因此斗魚選擇大力發(fā)展自有品牌電競賽事和娛樂節(jié)目，第三季度，斗魚共計推出了90場自有品牌電競賽事，包括《斗魚王者榮耀大師賽》《2022斗魚和平精英秋名山杯第五季》等專業(yè)化賽事，還推出了《光速大逃脫-仙鋒隊特輯》《最佳玩家》等十余檔自制綜藝。

圖源網(wǎng)絡(luò)

不同的策略讓虎牙、斗魚走向兩個方向，本季度虎牙移動端MAU達到8600萬，實現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。而斗魚第三季度移動端MAU為5710萬，同比下降7.7%。不論是從盈利狀況還是MAU上，都體現(xiàn)出雙方差距正在不斷拉開。

虎牙、斗魚共同的難題

去年游戲直播行業(yè)降溫，這對虎牙和斗魚都造成了一定的影響，主播流失、開播數(shù)量下降、行業(yè)政策收緊等是虎牙、斗魚共同面臨的問題。

小葫蘆大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年游戲直播行業(yè)洞察報告》顯示，2021年斗魚和虎牙的游戲主播數(shù)量均出現(xiàn)不同程度的下降，斗魚主播數(shù)量從192.6萬下降至159.6萬，同比下降17%；虎牙主播數(shù)量從301.6萬下降至234.8萬，同比下降22%。

主播數(shù)量的下降也使得開播數(shù)有所波動，該報告顯示，虎牙、斗魚這兩個平臺無論是手游還是網(wǎng)游競技，在開播數(shù)方面均呈現(xiàn)下降趨勢。從2020至2021年，虎牙手游開播數(shù)從143萬下滑至73.3萬，跌去約50%；斗魚手游開播數(shù)從78.4萬下滑至53.5萬，下跌超30%。

對于平臺而言，游戲主播數(shù)量以及開播數(shù)下降也就意味著對用戶的吸引力減弱，一旦付費用戶流失，平臺的收入也會受到影響，而這樣的結(jié)果在今年第三季度財報有所顯現(xiàn)。

財報顯示，虎牙和斗魚付費用戶數(shù)量減少以及付費用戶人均支出減少部分導(dǎo)致了收入的下降。其中，虎牙在2022年第三季度的付費用戶總數(shù)為550萬，而去年同期為600萬，同比下降8%。斗魚三季度的付費用戶數(shù)為560萬，而去年同期為720萬，同比下降22.2%。

其實為了防止平臺內(nèi)的用戶流失，虎牙、斗魚除了發(fā)力賽事版權(quán)采買以及自制電競賽事外，也在不斷進行新的嘗試，通過短視頻探索新的增長點是它們共同的選擇，因為平臺里的短視頻不僅能夠起到聚攏用戶的作用，還可以通過廣告等方式進行流量變現(xiàn)。

比如虎牙首頁欄目的“有料”板塊就主打短視頻，而在形式上則有點類似抖音，都是通過上下滑動的方式切換視頻。此外，“虎扯”欄目也主要是視頻內(nèi)容，熱門討論區(qū)有“王者榮耀”、“虎扯廣場”、“英雄聯(lián)盟”等，此外還有許多電影解說視頻。

圖源虎牙截圖

而斗魚在探索視頻的同時，也在發(fā)力圖文形式的內(nèi)容，比如在首頁的“圈子”頻道，幾乎都是簡單的文字配上幾張圖片。值得一提的是，斗魚的視頻內(nèi)容不僅有短視頻，也有長達十幾分鐘甚至二十幾分鐘的中視頻。

不過這些虎牙及斗魚的這些視頻內(nèi)容相對比較單一，除了游戲相關(guān)內(nèi)容之外，也有不少擦邊球內(nèi)容，整體而言對外部用戶的吸引力有限。

虎牙以及斗魚面臨的問題不僅僅是平臺內(nèi)核心數(shù)據(jù)的下滑，行業(yè)環(huán)境的變化讓平臺的未來發(fā)展充滿了更多不確定性。

比如今年4月份游戲版號發(fā)放再次重啟，這在一定程度上提振了行業(yè)，但過審游戲的數(shù)量并不算多，且大多數(shù)屬于輕量級的休閑游戲，這對以虎牙、斗魚為代表的游戲直播平臺的意義并不明顯。

而游戲直播行業(yè)有關(guān)打賞方面的要求，則可能讓游戲直播平臺的收入在短期內(nèi)受到影響，按照要求，未成年人將不被允許參與直播打賞，同時取消打賞榜單，很顯然這會對直播間的熱度造成一定影響。

存量市場下，競爭加劇

整體來看，游戲直播行業(yè)已經(jīng)告別高速增長階段，游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國游戲市場收入為1477.89億元，同比減少1.8%，這是國內(nèi)游戲市場近7年來第二次出現(xiàn)同比增速下滑的情況，可見游戲直播行業(yè)的市場規(guī)模漸趨穩(wěn)定。

然而在存量市場下，抖音、快手、B站的入局讓競爭更加激烈，早在2018年，快手就上線了游戲分區(qū)，并且對游戲直播持續(xù)投入，2020年快手獲得了王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的直播版權(quán)，而快手的游戲主播也形成了一定的體量，快手2021年財報顯示，快手游戲主播開播的巔峰時期超過200萬，已經(jīng)超過同類競品。

圖源快手截圖

B站在游戲直播上的實力依舊不容小覷，2019年，B站CEO陳睿在接受《晚點LatePost》采訪時表示“B站是中國最大的游戲視頻平臺”，當時B站有超過180萬游戲UP主，發(fā)布2100萬條游戲類視頻，游戲視頻累計播放量達到了601億次。

雖然B站沒能成為中國最大的游戲直播平臺，但對游戲直播的投入也是有目共睹，2019年拿B站下《英雄聯(lián)盟》S賽連續(xù)三年獨播權(quán)，之后，B站還挖走了“斗魚一姐”馮提莫。

圖源B站截圖

而在去年第三季度，B站手游開播數(shù)32.1萬，網(wǎng)游開播數(shù)73.2萬，網(wǎng)游開播數(shù)首次超過了虎牙的62.9萬。B站內(nèi)游戲直播內(nèi)容持續(xù)發(fā)展，今年11月6日，2022英雄聯(lián)盟全球總決賽S12正式落幕，整個S12期間，B站官方直播間人氣峰值超3億，超1億用戶在B站觀看英雄聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容。

目前游戲直播行業(yè)從火熱期進入冷靜期，市場規(guī)模也告別高速增長階段漸趨穩(wěn)定，但越來越多的玩家入局讓競爭更加激烈，這些平臺通過自身的優(yōu)勢想要從中分一杯羹，這對于虎牙、斗魚這種垂直游戲直播平臺來說，加強自身的競爭力顯得更加重要。

參考資料

1.沒有“榜一大哥”，誰能救虎牙斗魚？｜開菠蘿財經(jīng)

2.控制成本“過冬”，虎牙、斗魚何時扭轉(zhuǎn)下滑趨勢？｜第一財經(jīng)資訊

3.斗魚虎牙“難兄難弟”，成也游戲，敗也游戲｜IT時報

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