“蝴蝶在熱帶輕輕扇動一下翅膀，遙遠的國家有可能掀起一場颶風。”這是美國著名氣象學家愛德華·羅倫茲在半個世紀前提出的經(jīng)典理論。

時至今日，蝴蝶效應帶給我們的啟示深刻如初——今天你隨手丟棄的礦泉水瓶，可能是幾百年后一個物種滅絕的誘因——看似微不足道的個人行為會對人類賴以生存的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生不可預測的影響。

循環(huán)派 (Circular π) 聯(lián)合創(chuàng)始人蔡羅娜深以為然。她說，環(huán)保和應對氣候變化像是一種底層邏輯，而這層邏輯的講述人正是循環(huán)派。

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循環(huán)派是一家圍繞循環(huán)經(jīng)濟議題，向企業(yè)提供可持續(xù)傳播戰(zhàn)略和循環(huán)經(jīng)濟創(chuàng)新咨詢的公司。成立一年半，循環(huán)派服務瑞安地產(chǎn)、TCL、Mars、ROEHL智能家居等多家企業(yè)探索循環(huán)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展傳播，主導《中國循環(huán)經(jīng)濟企業(yè)實踐》白皮書撰寫，聯(lián)合成立了國內(nèi)首個“低碳辦公聯(lián)盟”。

當政府機構(gòu)、商界學界紛紛把目光投向這家初創(chuàng)企業(yè)時，蔡羅娜說，在循環(huán)經(jīng)濟的框架下，循環(huán)派為企業(yè)講好了“對的故事”，企業(yè)再把“對的行動”傳遞給更多人。循環(huán)經(jīng)濟是一個閉環(huán)過程 (circular) ，和圓周率π一樣充滿無限的可能。

在談論循環(huán)經(jīng)濟前，我們需要先了解與之相對的經(jīng)濟發(fā)展模式——線性經(jīng)濟。自工業(yè)革命以來，線性經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟發(fā)展的主流。這一模式在助力經(jīng)濟騰飛的同時，也是一條有去無回的單行道。開采、制造、使用、丟棄，對自然資源無止境地索取，再無止境地浪費，線性經(jīng)濟是一種不斷將“資源”變成“垃圾”的線性過程。

“一次性”是線性經(jīng)濟最好的例證。1955年的《生活》雜志刊登了一張照片，一個美國家庭手捧一次性塑料制品，歡慶“即用即棄”生活方式的開啟。60年過去，隨著科技發(fā)展，工業(yè)化推進和消費主義滲透，一次性早已做到極致，無聲無息滲透在社會生活的每個角落。

需求超載、資源耗竭、氣候生態(tài)問題頻發(fā)……線性經(jīng)濟是房間里的大象。“忽略并不代表不存在?！辈塘_娜說，“任何改變都需要一個契機。”

對蔡羅娜而言，大學時的一節(jié)設計課無意中點亮了她做環(huán)保的念頭。

彼時，蔡羅娜正在牛津大學攻讀工程科學碩士，教授在課堂上展示了一次性奶茶杯從生產(chǎn)到廢棄的軌跡。由于杯子的原材料是廉價的薄型塑料，缺乏高價值；消費者喝完奶茶后，杯體被污染，所以這種奶茶杯不屬于可回收垃圾，結(jié)局大多是填埋處理。

“一只塑料杯看起來平平無奇，但成千上萬只塑料杯垃圾堆疊在一起，這種沖擊是巨大的。我在想，處理奶茶杯有沒有更好的解法？”蔡羅娜打趣地說，“尋找解決辦法”是工科生的第六感，這一點同樣是循環(huán)派著力循環(huán)經(jīng)濟的底層邏輯。

循環(huán)經(jīng)濟是一種以資源節(jié)約和循環(huán)利用為特征，與環(huán)境和諧的經(jīng)濟發(fā)展模式，強調(diào)把經(jīng)濟活動組織成“資源-產(chǎn)品-再生資源”的反饋式流程。

“現(xiàn)在我們談可持續(xù)發(fā)展、談雙碳，這些詞在幾年前對大眾來說是比較陌生的。但是漸漸地，我們看到新能源車代替了傳統(tǒng)燃油車，光伏發(fā)電、風力發(fā)電不斷在工廠推行?，F(xiàn)在循環(huán)派做循環(huán)經(jīng)濟也是一樣的道理。我相信這關乎認知，循環(huán)經(jīng)濟在未來5-10年也會成為熱門?！?/p>

英國促進循環(huán)經(jīng)濟的慈善機構(gòu)艾倫·麥克阿瑟基金會 (Ellen MacArthur Foundation) 曾表示，能源轉(zhuǎn)型和節(jié)省、有效使用能源僅對減少溫室氣體排放的目標貢獻55%，剩下的45%在于循環(huán)經(jīng)濟解決方案。蔡羅娜認為，循環(huán)經(jīng)濟對實現(xiàn)雙碳目標非常重要，需要“徐徐圖之”。

“談到循環(huán)經(jīng)濟，很多人第一時間會想到回收?！辈塘_娜說?；瘖y品空瓶、快遞紙箱、家用電器、舊衣服、過期藥品、廚余垃圾……回收正變得越來越垂直，鏈路更加完善。但循環(huán)經(jīng)濟不只是回收，回收實際上是能耗最高的一個環(huán)節(jié)。“這（回收）像是一種彌補措施，而怎樣讓資源一開始就‘不浪費’、‘少浪費’，將是未來的趨勢。”

循環(huán)經(jīng)濟“減量化 (Reduce) 、再利用 (Reuse) 、再循環(huán) (Recycle) ”——“3R”原則的重要性不是并列的，它們排列是有科學順序的。減量化——屬于輸入端，旨在減少進入生產(chǎn)和消費流程的物質(zhì)量；再利用——屬于過程，旨在延長產(chǎn)品和服務的時間；再循環(huán)——屬于輸出端，旨在把廢棄物再次資源化以減少最終處理量。

蔡羅娜介紹，循環(huán)經(jīng)濟像一種生態(tài)系統(tǒng)，非一個行業(yè)或一家企業(yè)能夠獨立促成，它所涉及的利益相關方環(huán)環(huán)相扣?！把h(huán)派所做的，是為不同企業(yè)提供循環(huán)經(jīng)濟下最適合的商業(yè)模式，從而培養(yǎng)起企業(yè)員工、消費者，乃至全社會的環(huán)保意識。”蔡羅娜補充道。

循環(huán)派的聯(lián)合創(chuàng)始人總共有三位，但每一位都不是“正統(tǒng)”環(huán)保出身。蔡羅娜在回國后加入了小紅書，積攢了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品以及用戶洞察的經(jīng)驗。另外兩位分別是資深媒體人和前拳頭游戲亞太區(qū)CEO。

“我們都對應對氣候變化以及循環(huán)經(jīng)濟感興趣，所以循環(huán)派也許比其他環(huán)保組織更懂做內(nèi)容，又比單純的廣告公司更懂可持續(xù)發(fā)展，在循環(huán)經(jīng)濟這個垂直領域更有洞察力和專業(yè)度，這是我們的優(yōu)勢。”蔡羅娜說。

2021年感恩節(jié)，循環(huán)派從辦公場景出發(fā)，與瑞安辦公、MSC咨詢共同成立了國內(nèi)首個“低碳辦公聯(lián)盟”。“大家可能覺得辦公很枯燥，整個場景并不sexy，但是事實卻是，辦公場景最能影響員工，最能體現(xiàn)公司的價值。越來越多的人也因此認識了循環(huán)派?！?/p>

蔡羅娜愿意把環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟歸于某種底層邏輯?！八ōh(huán)保）與我們息息相關，是工作和生活中離不開的議題。好比說，我們最初會考慮，自己應該怎么發(fā)展；待稍有成績后，我們會想怎樣幫助別人。但這不僅僅關乎人類，我們做出的每一個決定實際上都與自然環(huán)境有著密不可分的關聯(lián)?！痹谒磥?，循環(huán)派是將循環(huán)經(jīng)濟和環(huán)保作為最基本的底層邏輯融入企業(yè)的商業(yè)行為中，而非為企業(yè)“洗綠”。

企業(yè)如此，那普通人能夠為循環(huán)經(jīng)濟做些什么呢？蔡羅娜說，循環(huán)派在為B端提供循環(huán)經(jīng)濟創(chuàng)新咨詢和傳播戰(zhàn)略的同時，還在做面向行業(yè)社群的可持續(xù)傳播。她印象最深刻的是一次活動名叫Circular Challenge（循環(huán)挑戰(zhàn)）?！拔覀冊O置了5天打卡目標，第一天不用一次性餐具，第二天搭乘公共交通出門，第三天和朋友交換閑置物品……”活動有不到1,000人參與，最后500多人堅持了下來。蔡羅娜對結(jié)果很驚喜，她說，習慣之所以是習慣，因為改變是一件難事。

“有的時候我覺得自己的心態(tài)特別好。循環(huán)派并沒有抱著‘一定要改變別人’的使命。因為當你不斷向別人重申某個觀點時，你就已經(jīng)站在了他的對立面，并且是一種說教式的姿態(tài)。為企業(yè)做好內(nèi)容，為社群做好活動，循環(huán)派就一定會慢慢影響更多人?！辈塘_娜將自己和循環(huán)派定位為循環(huán)經(jīng)濟的探索者、同行者。和公司一路走來的過程中，蔡羅娜大到外出跑BD、規(guī)劃對接企業(yè)方案，小到編輯公眾號文章、設計活動長圖設計、做各種dirty work，她全部接手?！安粚W不行，逼自己在學習中快速成長”，她關于循環(huán)派的未來規(guī)劃也逐漸變得清晰。

“未來一到三年，循環(huán)派會和所有初創(chuàng)公司一樣，繼續(xù)驗證企業(yè)服務的市場接受度，不斷調(diào)整。中期目標是做增長，讓循環(huán)派找到平穩(wěn)增長點。長期來看，循環(huán)派也許會探索別的商業(yè)模式，在企業(yè)服務之外，提供關于環(huán)保更加普世、更加專業(yè)的解決方案?！?/p>

發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)環(huán)境與發(fā)展協(xié)調(diào)的最高目標是實現(xiàn)從末端治理到源頭控制，從利用廢物到減少廢物的質(zhì)的飛躍。蔡羅娜說，這將是經(jīng)濟社會一場廣泛而深刻的系統(tǒng)性變革，也必然是復雜且長久的過程，需要全社會參與?！斑@就是我所理解的，環(huán)保是一種底層邏輯，因為沒有人是局外人?！?/p>

比如，餐廳的食物做得更好吃一些、份量更合適一些，浪費食物的人就會少一點；家具廠商的椅子做得更耐用一些，零件設計更模塊化一些，在它出現(xiàn)故障的時候，消費者想到的是先去修理，而非“換個新的”；大眾媒介對消費主義的宣傳更少一些，人們會意識到商品的價值并不僅依靠價格決定，人與物之間的情感聯(lián)結(jié)更加可貴。

蔡羅娜流露出了感性的一面。她說，自己在做循環(huán)派的幾年間性格變化了很多。很難說是環(huán)保改變了她，還是我們所處的世界已悄然發(fā)生了變化。當城市施行起垃圾分類，當一次性吸管被紙吸管代替，當新能源車與燃油車擦肩而過，當企業(yè)爭先布局ESG轉(zhuǎn)型，當可持續(xù)發(fā)展成為國家戰(zhàn)略，當“雙碳”被提出，當夏天更熱，當冬天更冷，關于應對氣候變化和環(huán)境保護，當那些看似遙遠宏大的敘事真切發(fā)生在每個人的生活中時，行動便顯得迫切而必要。

關鍵詞： 循環(huán)經(jīng)濟 可持續(xù)發(fā)展 氣候變化