文｜潘瀟雨

編輯｜彭孝秋

在經(jīng)濟(jì)周期、通貨膨脹、新冠疫情等幾層圍堵之下，今年的外貿(mào)相較于往日略顯低迷。

【資料圖】

我國(guó)的出口數(shù)據(jù)也能反映這一趨勢(shì)：據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，10月中國(guó)進(jìn)出口總值同比增長(zhǎng)6.9%，增速比9月降低1.4個(gè)百分點(diǎn)，這是中國(guó)進(jìn)出口增速連續(xù)三個(gè)月下滑。其中，出口同比增長(zhǎng)7%，增速比9月下滑3.7個(gè)百分點(diǎn)。

身處其中的玩家感知更甚：亞馬遜難出單、流量成本翻倍、運(yùn)營(yíng)門(mén)檻提升等，隨著海外消費(fèi)需求放緩，不論是傳統(tǒng)外貿(mào)還是跨境電商，都感受到了紅利尾聲的壓力襲來(lái)。資本市場(chǎng)也給出了同樣的反饋：處于出海板塊的上市公司股價(jià)跌落、一級(jí)市場(chǎng)投資難有明確標(biāo)的.....

以至于年末不少深企“組團(tuán)”去海外參展尋找商機(jī)。不過(guò)，出海的賽道也并非萬(wàn)馬齊喑，在需求更迭變化的當(dāng)下，仍有一些企業(yè)在巨大的不確定中尋找到少有的確定性，并抓住鮮有的上揚(yáng)機(jī)會(huì)。從阿里巴巴國(guó)際站發(fā)布的2022年度十大商品中，可以管窺到今年出海的一些方向，盡管在周期下行之中，也有不少品類(lèi)在逆勢(shì)增長(zhǎng)。

阿里國(guó)際站2022年度十大商品

首先是能源品類(lèi)相關(guān)，包括電熱毯、家用太陽(yáng)能、充電樁、電動(dòng)兩輪車(chē)等產(chǎn)品。

隨著歐洲能源危機(jī)帶來(lái)的影響日益顯現(xiàn)，光伏與儲(chǔ)能相關(guān)產(chǎn)品在今年備受歡迎。一方面是如家用太陽(yáng)能等產(chǎn)品今年在阿里國(guó)際站上一路高走，另一方面從一級(jí)市場(chǎng)的投資來(lái)看，戶(hù)外儲(chǔ)能相關(guān)產(chǎn)品也備受青睞，融資消息不斷。

依托于國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的供應(yīng)體系，國(guó)內(nèi)的新能源產(chǎn)品出海迎來(lái)了一個(gè)爆發(fā)式的契機(jī)。而海外生活方式的轉(zhuǎn)變，以及能源的成本問(wèn)題，也讓歐美家庭把對(duì)光伏設(shè)備的采購(gòu)看成一種投資，而非單純消費(fèi)。

如果從一級(jí)市場(chǎng)的投資標(biāo)的來(lái)看，除了儲(chǔ)能產(chǎn)品之外，出海領(lǐng)域當(dāng)中另一個(gè)廣受關(guān)注的品類(lèi)就是電動(dòng)兩輪車(chē)。

根據(jù)阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，2022年，電動(dòng)自行車(chē)買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)72%。在美國(guó)，受疫情催化，2020年電動(dòng)自行車(chē)銷(xiāo)量已達(dá)81 萬(wàn)輛。隨著美國(guó)政府對(duì)電動(dòng)自行車(chē)提供高額補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)到2023年，電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量將達(dá)到1.3億輛。

電動(dòng)兩輪車(chē)的市場(chǎng)爆發(fā)來(lái)自于短途出行的需求疊加綠色能源的概念，性?xún)r(jià)比、速度、低碳環(huán)保等要求，讓電動(dòng)兩輪車(chē)成為了一款扣響海外大門(mén)的新物種。資本市場(chǎng)給予的反饋也同樣熱情，就比如高瓴不僅用1.3億美元投資荷蘭ebike品牌VanMoof，還轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)投資了千萬(wàn)級(jí)美金給ebike品牌Tenways；小米則以生態(tài)鏈模式入局，在去年底入股了蘇州坦途。

說(shuō)到今年的出海商機(jī)，一個(gè)品類(lèi)的狂歡不可不提，就是——電熱毯。受能源危機(jī)影響，在歐洲出口電熱毯一時(shí)成為行業(yè)內(nèi)廣為追逐的熱點(diǎn)，突如其來(lái)的市場(chǎng)紅利，也讓這一品類(lèi)成為今年的造富神話。就以主營(yíng)取暖電器和電熱毯的中山市益佳電器為例，對(duì)比往年，他們感知尤為明顯。在今年3、4月，來(lái)自歐洲的訂單增幅顯著提升，他們接收到的訂單量同比增長(zhǎng)了30%，“以前工人7點(diǎn)就可以下班，現(xiàn)在則需要加班到10點(diǎn)。”

其次是戶(hù)外、庭院相關(guān)，包括露營(yíng)帳篷、休閑養(yǎng)蜂設(shè)備等產(chǎn)品。

海外疫情逐步走向常態(tài)化，也意味著戶(hù)外活動(dòng)開(kāi)始復(fù)蘇。今年以來(lái)，圍繞露營(yíng)、戶(hù)外等主題的熱議未曾間斷。據(jù)了解，在中國(guó)有15萬(wàn)家戶(hù)外供給制造商，貿(mào)易商超20萬(wàn)家。僅在2022年1至4月期間，國(guó)內(nèi)新注冊(cè)帳篷企業(yè)超7000家，同比增幅114%。也因此，圍繞戶(hù)外露營(yíng)活動(dòng)帶起的相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及生態(tài)，也在今年成為了一大不可忽視的出海主題。

再次是世界杯相關(guān)，包括移動(dòng)板房、周邊等產(chǎn)品。

對(duì)于出海賽道的玩家來(lái)說(shuō)，除了年終大促等活動(dòng)，今年的大事件繞不開(kāi)正在舉行的世界杯。雖然球場(chǎng)上的大力神杯只有層層角逐后的勝者居之，但是周邊如足球獎(jiǎng)牌、守門(mén)員手套、世界杯獎(jiǎng)杯等產(chǎn)品卻在全球市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)。

據(jù)阿里國(guó)際站統(tǒng)計(jì)，早在今年6月，“足球”就成為平臺(tái)熱詞，相關(guān)商品銷(xiāo)量持續(xù)攀升。守門(mén)員手套增長(zhǎng)323%，桌面足球激增444%、世界杯獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)牌銷(xiāo)量大漲126%。據(jù)義烏商家反饋，今年卡塔爾世界杯，土豪金配色的周邊尤為受青睞。

除了周邊商品，移動(dòng)板房也成為了卡塔爾世界杯期間一道靚麗的風(fēng)景。據(jù)了解，今年的卡塔爾世界杯球迷村，售價(jià)200美金一晚的集裝箱公寓全部產(chǎn)自中國(guó)。而能夠快速響應(yīng)這樣的大制造，也在于移動(dòng)板房自身的改良。

據(jù)從事移動(dòng)板房外貿(mào)的中輝綠建董事長(zhǎng)葉熠鎧介紹，隨著疫情以來(lái)需求上升，即便是移動(dòng)板房這一相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)，也在積極尋求革新。就比如創(chuàng)新工藝本身，通過(guò)折疊式與伸縮式的構(gòu)造，再疊加對(duì)材料保溫、密封性、防風(fēng)沙上的升級(jí)，從而快速響應(yīng)突發(fā)的應(yīng)急需求等。

出海的周期起起伏伏，也如大浪淘沙般讓諸多玩家隱沒(méi)其中。但是總有新的話題、新的熱點(diǎn)，帶來(lái)新的增長(zhǎng)，因疫情而起的火爆也因疫情最終消散，當(dāng)回歸正常后，外貿(mào)行業(yè)也正在尋找著新的主題。

關(guān)鍵詞： 電動(dòng)自行車(chē) 一級(jí)市場(chǎng) 同比增長(zhǎng)