繼YouTube方面宣布像TikTok一樣在短視頻中插入“小黃車”后沒多久,后者似乎也坐不住了。
日前有消息顯示,TikTok正在測(cè)試一種新的橫屏全屏模式,參與測(cè)試的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻上出現(xiàn)一個(gè)新的“全屏”按鈕,點(diǎn)擊后視頻將轉(zhuǎn)為橫屏全屏模式,從而在最大程度利用屏幕的更多空間。
這也就意味著,繼此前將視頻內(nèi)容的時(shí)長限制從3分鐘增至10分鐘后,TikTok正在試圖更進(jìn)一步切入YouTube的腹地,即橫屏視頻賽道。但無論后續(xù)“橫屏”是否會(huì)成為TikTok下一個(gè)階段的主推內(nèi)容,其無疑正在試圖通過目前的相關(guān)測(cè)試,來補(bǔ)齊內(nèi)容形態(tài)上的短板。
(資料圖片)
其實(shí)對(duì)于現(xiàn)階段的TikTok而言,更像是在做好“防守”。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)data.ai此前公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,TikTok在今年第一季度的每月每戶平均使用時(shí)長達(dá)23.6小時(shí),首次超過了YouTube的23.2小時(shí)。并且在這份報(bào)告中還指出,TikTok該季度的月均用戶量已超過15億,首次成為了用戶使用時(shí)長全球第五的App。
此外根據(jù)SensorTower方面公布的數(shù)據(jù)顯示,2022年11月抖音及其海外版TikTok在全球App Store與Google Play吸金超2.92億美元、同比增長10.1%,蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜的冠軍。其中,約42.9%的收入來自抖音,20.7%的收入來自美國市場(chǎng)。事實(shí)上,TikTok已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度牢牢占據(jù)著全球應(yīng)用下載量第一、第二的位置,增速并未放緩。
毫無疑問的是,在海外市場(chǎng)TikTok能取得這樣的成績實(shí)屬不易。而在YouTube Shorts、Instagram Reels等海外巨頭的短視頻產(chǎn)品圍攻下,TikTok顯然也需要更多的內(nèi)容形式,例如長視頻以及橫屏模式等內(nèi)容形態(tài),來滿足用戶的更多需求。
不過至今為止,TikTok的營收來源依然較為單一、幾乎完全依賴于廣告。雖然Omdia媒體和娛樂業(yè)務(wù)集團(tuán)高級(jí)總監(jiān)Maria Rua Aguete表示,“廣告商正開始從Meta和YouTube轉(zhuǎn)向TikTok,以觸達(dá)他們龐大的關(guān)注者群體。在美國,TikTok超越了其他社交媒體平臺(tái),成為了最受歡迎的視頻觀看場(chǎng)所”。但顯然TikTok與抖音一樣,都需要在廣告之外做出更多的努力。
與國內(nèi)市場(chǎng)抖音借助電商的飛速發(fā)展不同,TikTok的電商業(yè)務(wù)在北美與歐洲都遭遇了一定程度水土不服的現(xiàn)象。自2021年開始,TikTok便在海外市場(chǎng)開拓電商業(yè)務(wù),并陸續(xù)布局了英國及東南亞等區(qū)域。但根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》的相關(guān)報(bào)道顯示,TikTok在2020年7月已放棄了在歐美市場(chǎng)擴(kuò)張電商業(yè)務(wù),因“直播帶貨”這一模式難以吸引當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者。
有跨境電商行業(yè)從業(yè)者透露,一方面是因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者不太信任“低價(jià)”的商品,往往更在意品質(zhì),另一方面則是因“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等問題被頻繁封店。
除直播帶貨外,TikTok事實(shí)上早已推出“TikTok小店”(TikTok Shop),以及在短視頻內(nèi)容上掛小黃車的“TikTok shopping”。但截至目前,TikTok小店在美國市場(chǎng)前期也無法做到快速起量,因?yàn)椤爱?dāng)?shù)叵M(fèi)者并不習(xí)慣通過短視頻購物”,且“美國市場(chǎng)有著更強(qiáng)大的電商巨頭”。
歸根結(jié)底,在全球絕大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者認(rèn)知中,TikTok仍然還是一個(gè)娛樂、社交平臺(tái),因此其還需要更長的時(shí)間來打破消費(fèi)者的習(xí)慣。
但TikTok依舊還是有著不可取代的優(yōu)勢(shì),那就是其手握龐大的年輕用戶群體。根據(jù)Edison Research公布的數(shù)據(jù)顯示,在TikTok所有的成年用戶中,18至24歲的用戶量占比近一半。而這,顯然對(duì)于Meta旗下的Facebook、Instagram來說,可謂是望塵莫及。而在2022年,TikTok中35歲以下的觀眾群體的數(shù)量就已經(jīng)超過Netflix,成為了美國市場(chǎng)第二大最受歡迎的應(yīng)用,僅次于YouTube。
在廣告市場(chǎng),加入橫屏模式的TikTok可能未來會(huì)對(duì)YouTube造成更多威脅,畢竟兩者在視頻廣告的形式上非常相似。并且隨著廣告主對(duì)基于視頻內(nèi)容(Video-Based)的需求,陸續(xù)超過基于文本(Text-Based)或搜索的預(yù)算,YouTube、TikTok,以及剛剛推出廣告模式的Netflix、Disney+,顯然也會(huì)吸引更多的廣告主。
為了應(yīng)對(duì)來自TikTok,YouTube方面在弱化Premium路線后,儼然已經(jīng)有了全面聚焦Youtube Shorts、并開始提高平臺(tái)內(nèi)豎屏視頻的內(nèi)容占比。而TikTok也在試圖跳出其豎屏下滑的固有模式,加入更多時(shí)長更長的橫屏內(nèi)容。
無論TikTok所進(jìn)行的這些調(diào)整最終能否被用戶接受,毫無疑問的是,其已經(jīng)走在了正面迎戰(zhàn)YouTube的路上。
【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】
關(guān)鍵詞: 毫無疑問 全屏模式 公布的數(shù)據(jù)
- 全球速看:在YouTube的猛攻下,TikTok或邁入橫屏視頻賽道
- 環(huán)球即時(shí)看!湖南夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ):電力“滿格”,水利顯威
- 揭秘糧食產(chǎn)量調(diào)查的正確打開方式!
- 焦點(diǎn)速遞!AI圖像革命已來,我們離AI生成的元宇宙生態(tài)還有多遠(yuǎn)?
- 熱點(diǎn)!五兄弟“變廢為寶”,干出一個(gè)IPO
- 全球今日訊!陸銘:密度對(duì)于城市為什么重要?
- 環(huán)球熱訊:原創(chuàng)動(dòng)畫|奧密克戎是否會(huì)重復(fù)感染?你想了解的在這里!
- 環(huán)球速遞!孕婦如果“陽”了怎么辦?藥師來支招
- 環(huán)球熱門:天津12月18日起向重點(diǎn)人群免費(fèi)發(fā)放“健康防疫包”
- 揭秘糧食產(chǎn)量調(diào)查的正確打開方式!
- 天天快訊:多地倡導(dǎo)無癥狀和輕癥可上班 抗原試劑“一盒難求”局面或?qū)⑴まD(zhuǎn)
- 艾怡良最好聽的歌(大牌紛紛邀歌,首次入圍金曲歌后便得獎(jiǎng)的艾怡良,究竟好在哪里?)
- 當(dāng)前播報(bào):xbox最好玩的游戲(五大高品質(zhì)畫面開放性世界大作,都是游戲發(fā)燒友的最愛)
- 最新消息:本源量子與中國移動(dòng)通信研究院簽署合作協(xié)議
- 菜鳥與巴西電商Facily開展合作 未來2年將布局1000組自提柜
- 太平洋給予卓然股份買入評(píng)級(jí):行業(yè)擴(kuò)產(chǎn)+升級(jí)東風(fēng)來 卓然裝備+工藝揚(yáng)帆起
- 世界即時(shí)看!維爾利:目前公司不斷優(yōu)化工藝 提升餐廚類項(xiàng)目提油率 子公司嘗試探索沼氣高值化利用業(yè)務(wù)
- 焦點(diǎn)快看:海南省牽頭的25個(gè)全島封關(guān)運(yùn)作第一批項(xiàng)目全部開工 總投資約117億元
- 觀察:【中國那些事兒】美國學(xué)者展望2023年中美關(guān)系 “上海公報(bào)”仍具指導(dǎo)意義
- 世界熱頭條丨湘江航道千噸級(jí)船舶將暢通無阻
- 低碳菜單引領(lǐng)寧波餐飲消費(fèi)新風(fēng)尚 試點(diǎn)將持續(xù)至今
- 深圳坪山打造餐飲服務(wù)食品安全示范高地 嚴(yán)守食品
- 黑龍江哈爾濱推出“沙盒”監(jiān)管新模式 激發(fā)市場(chǎng)活
- 第三季度全國消協(xié)受理投訴數(shù)量同比增10.02% 食品
- 北京懷柔對(duì)機(jī)動(dòng)車檢測(cè)機(jī)構(gòu)開展監(jiān)督抽查 規(guī)范機(jī)動(dòng)
- 天津北辰扎實(shí)做好價(jià)格監(jiān)管工作 維護(hù)安全有序市場(chǎng)
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 1 全球速看:在YouTube的猛攻下,TikTok或邁入橫屏視
- 2 環(huán)球即時(shí)看!湖南夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ):電力“滿格”,水利
- 3 揭秘糧食產(chǎn)量調(diào)查的正確打開方式!
- 4 焦點(diǎn)速遞!AI圖像革命已來,我們離AI生成的元宇宙生
- 5 熱點(diǎn)!五兄弟“變廢為寶”,干出一個(gè)IPO
- 6 全球今日訊!陸銘:密度對(duì)于城市為什么重要?
- 7 環(huán)球熱訊:原創(chuàng)動(dòng)畫|奧密克戎是否會(huì)重復(fù)感染?你想
- 8 環(huán)球速遞!孕婦如果“陽”了怎么辦?藥師來支招
- 9 環(huán)球熱門:天津12月18日起向重點(diǎn)人群免費(fèi)發(fā)放“健康
- 10 揭秘糧食產(chǎn)量調(diào)查的正確打開方式!