1月4日消息，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱(chēng)谷歌和Meta兩家公司近十年來(lái)首次不再占據(jù)美國(guó)數(shù)字廣告收入的大部分份額，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)這種下降趨勢(shì)在未來(lái)幾年將持續(xù)下去。

根據(jù)研究公司Insider Intelligence的統(tǒng)計(jì)，兩家公司在2022年合計(jì)占美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的48.4%。Insider Intelligence表示，自2014年以來(lái)，它們?cè)诿绹?guó)的市場(chǎng)份額合計(jì)從未低于50%，預(yù)計(jì)該數(shù)字今年將降至44.9%。

Morketing認(rèn)為這是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)事件，眾所周知谷歌和Meta這樣的數(shù)字廣告巨頭，長(zhǎng)期以來(lái)都是占據(jù)著市場(chǎng)主體部分，現(xiàn)在兩家總體的市場(chǎng)不到50%，對(duì)于谷歌和Meta來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，這意味著廣告主不再將谷歌和Meta平臺(tái)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的首選，而是投其他平臺(tái)。

【資料圖】

根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)的數(shù)字廣告市場(chǎng)支出在2112億美元，占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的40.5%。

那么，誰(shuí)在搶奪谷歌和Meta平臺(tái)的美國(guó)數(shù)字廣告份額？

我們認(rèn)為這個(gè)主要分為兩方面原因，其一是在2021年蘋(píng)果隱私新政落地，對(duì)谷歌和Meta帶來(lái)不小的沖擊；其二是蘋(píng)果、亞馬遜、Tiktok等平臺(tái)冉冉上升，特別是短視頻的媒介形式勢(shì)不可擋，成為廣告主最受歡迎的廣告投放形式。

也多次報(bào)道蘋(píng)果IDFA新政落地，所產(chǎn)生的數(shù)字廣告行業(yè)震動(dòng)。2021年4月26日，蘋(píng)果“應(yīng)用追蹤透明”ATT隱私采集許可新政正式實(shí)施。該功能要求應(yīng)用在跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶(hù)的允許。

這項(xiàng)政策的落地，也激起了谷歌和Meta的強(qiáng)烈反對(duì)，因?yàn)樘O(píng)果隱私政策直接影響到它們的廣告精準(zhǔn)性，已有媒體報(bào)道，這項(xiàng)政策讓Meta損失超100億美元。

還有，谷歌和Meta的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在變得越來(lái)越多強(qiáng)大。

比如說(shuō)蘋(píng)果公司，從之前的“懈怠”廣告業(yè)務(wù)，到2022年全面擁抱廣告業(yè)務(wù)，甚至有市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在三年之內(nèi)，蘋(píng)果廣告營(yíng)收規(guī)模將會(huì)增加到每年200億美元。

不止蘋(píng)果公司，還有“黑馬選手”亞馬遜。亞馬遜正在激發(fā)電商廣告的潛力，從去年三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，第三季度亞馬遜廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%至95.5億美元，高于分析師平均預(yù)期的94.8億美元。這對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的亮點(diǎn)。

從廣告形式上來(lái)看，短視頻、直播正在受到廣告主的青睞，特別是TikTok席卷美國(guó)，美國(guó)已經(jīng)有超過(guò)1億的TikTok用戶(hù)，根據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok是過(guò)去兩年中美國(guó)下載量最高的應(yīng)用。

隨著Tiktok的進(jìn)一步用戶(hù)量增長(zhǎng)，廣告業(yè)務(wù)上也會(huì)不斷蠶食巨頭的市場(chǎng)份額。

總之，美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的50%是一個(gè)分水嶺，谷歌和Meta的市場(chǎng)處境并不樂(lè)觀(guān)，想要重回50%以上，恐怕需要更多重磅級(jí)動(dòng)作來(lái)提振市場(chǎng)信心。

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