1月4日消息,據(jù)華爾街日報報道稱谷歌和Meta兩家公司近十年來首次不再占據(jù)美國數(shù)字廣告收入的大部分份額,業(yè)內(nèi)人士預計這種下降趨勢在未來幾年將持續(xù)下去。
根據(jù)研究公司Insider Intelligence的統(tǒng)計,兩家公司在2022年合計占美國數(shù)字廣告市場的48.4%。Insider Intelligence表示,自2014年以來,它們在美國的市場份額合計從未低于50%,預計該數(shù)字今年將降至44.9%。
Morketing認為這是一個風向標事件,眾所周知谷歌和Meta這樣的數(shù)字廣告巨頭,長期以來都是占據(jù)著市場主體部分,現(xiàn)在兩家總體的市場不到50%,對于谷歌和Meta來說,這是一個危險的信號,這意味著廣告主不再將谷歌和Meta平臺作為品牌營銷預算的首選,而是投其他平臺。
【資料圖】
根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示,2021年美國的數(shù)字廣告市場支出在2112億美元,占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的40.5%。
那么,誰在搶奪谷歌和Meta平臺的美國數(shù)字廣告份額?
我們認為這個主要分為兩方面原因,其一是在2021年蘋果隱私新政落地,對谷歌和Meta帶來不小的沖擊;其二是蘋果、亞馬遜、Tiktok等平臺冉冉上升,特別是短視頻的媒介形式勢不可擋,成為廣告主最受歡迎的廣告投放形式。
也多次報道蘋果IDFA新政落地,所產(chǎn)生的數(shù)字廣告行業(yè)震動。2021年4月26日,蘋果“應用追蹤透明”ATT隱私采集許可新政正式實施。該功能要求應用在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前,必須先獲得用戶的允許。
這項政策的落地,也激起了谷歌和Meta的強烈反對,因為蘋果隱私政策直接影響到它們的廣告精準性,已有媒體報道,這項政策讓Meta損失超100億美元。
還有,谷歌和Meta的競爭對手正在變得越來越多強大。
比如說蘋果公司,從之前的“懈怠”廣告業(yè)務,到2022年全面擁抱廣告業(yè)務,甚至有市場分析機構預測,在三年之內(nèi),蘋果廣告營收規(guī)模將會增加到每年200億美元。
不止蘋果公司,還有“黑馬選手”亞馬遜。亞馬遜正在激發(fā)電商廣告的潛力,從去年三季度財報來看,第三季度亞馬遜廣告業(yè)務營收同比增長25%至95.5億美元,高于分析師平均預期的94.8億美元。這對亞馬遜來說是一個不錯的亮點。
從廣告形式上來看,短視頻、直播正在受到廣告主的青睞,特別是TikTok席卷美國,美國已經(jīng)有超過1億的TikTok用戶,根據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù),TikTok是過去兩年中美國下載量最高的應用。
隨著Tiktok的進一步用戶量增長,廣告業(yè)務上也會不斷蠶食巨頭的市場份額。
總之,美國數(shù)字廣告市場的50%是一個分水嶺,谷歌和Meta的市場處境并不樂觀,想要重回50%以上,恐怕需要更多重磅級動作來提振市場信心。
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