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據(jù)外媒TechCrunch報(bào)道，社交音樂(lè)流媒體「Stationhead」近期宣布推出全新的電商直播工具，協(xié)助藝術(shù)家、內(nèi)容創(chuàng)作者和主播在電臺(tái)直播派對(duì)中向粉絲銷售數(shù)字商品。用戶在購(gòu)買歌曲后，將收到電子郵件，并通過(guò)「Stationhead」賬號(hào)下載單曲。

該公司表示，包括BlackPink、Niall Horan、TXT和5 Seconds of Summer在內(nèi)的一眾娛樂(lè)圈知名團(tuán)體已在該平臺(tái)的直播發(fā)布會(huì)上使用過(guò)最新的電商工具。其中，通過(guò)「Stationhead」售出的BlackPink專輯《Born Pink》占到了其首周數(shù)字銷售額的20%。該公司還協(xié)助TXT銷售其首張專輯《The Name Chapter》，并貢獻(xiàn)了33%的首周數(shù)字銷售額。

圖片截自企業(yè)官網(wǎng)

「Stationhead」聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ryan Star在一份聲明中表示：“「Stationhead」的直播電商徹底改變了傳統(tǒng)的音樂(lè)付費(fèi)體驗(yàn)，再現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的熱烈氣氛，重新點(diǎn)燃了消費(fèi)者為喜愛(ài)的歌曲付費(fèi)的激情，也激勵(lì)著一批忠實(shí)的粉絲。我們的目標(biāo)是使數(shù)字音樂(lè)體驗(yàn)變得對(duì)歌迷和歌手而言都更具吸引力，而通過(guò)流媒體和直播，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

「Stationhead」于2021年推出測(cè)試版，如今已在200個(gè)國(guó)家吸引了超過(guò)700萬(wàn)用戶。包括Nicki Minaj、Coldplay、Bruno Mars、Cardi B、BTS在內(nèi)的全球知名歌手、偶像團(tuán)體都已入駐「Stationhead」，在該平臺(tái)上發(fā)布作品、與粉絲互動(dòng)。

這家初創(chuàng)公司在去年7月獲得了1200萬(wàn)美元的A輪融資。該輪融資由Buttonwood Group Advisors和幾家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的投資者領(lǐng)投，其中包括知名DJ、作曲家和音樂(lè)制作人Diplo。

國(guó)內(nèi)方面，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年騰訊音樂(lè)的月活用戶數(shù)6.44億人，而網(wǎng)易云音樂(lè)的月活用戶數(shù)量為1.81億元。月活用戶數(shù)量來(lái)看，騰訊音樂(lè)的用戶基礎(chǔ)要遠(yuǎn)大于網(wǎng)易云音樂(lè)。綜合來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)雖然在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模層面遠(yuǎn)落后于騰訊音樂(lè)，但其用戶粘性高、付費(fèi)意愿更強(qiáng)都使得網(wǎng)易云音樂(lè)在與騰訊音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中占有優(yōu)勢(shì)。

文娛價(jià)值官報(bào)告指出，相對(duì)成熟固化的競(jìng)爭(zhēng)格局并未給用戶的聽(tīng)歌體驗(yàn)帶來(lái)顯著改善。此外，近兩年在線音樂(lè)軟件加速社交化轉(zhuǎn)型，臃腫不堪的功能甚至影響了用戶的純音樂(lè)體驗(yàn)。對(duì)于在線音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，解決版權(quán)痛點(diǎn)后要想構(gòu)建一個(gè)健康、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)體系，關(guān)鍵在于如何基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供多元化的高品質(zhì)音樂(lè)視聽(tīng)體驗(yàn)。

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